（吉林化工學(xué)院體育教學(xué)部 吉林 龍?zhí)?132022）

國(guó)內(nèi)外冰雪體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)比研究

□李愛(ài)臣

（吉林化工學(xué)院體育教學(xué)部 吉林 龍?zhí)?132022）

在當(dāng)前供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景下，各種行業(yè)都在做積極的戰(zhàn)略調(diào)整，而對(duì)于發(fā)展迅速的第三產(chǎn)業(yè)是前所未有的發(fā)展良機(jī)。本研究通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外冰雪體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生、發(fā)展歷史、現(xiàn)狀進(jìn)行分析，梳理冰雪體育產(chǎn)業(yè)的歷史沿革、發(fā)展脈絡(luò)，歸納總結(jié)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的歷史淵源，以及在不同的歷史時(shí)期冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題，在當(dāng)前供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的經(jīng)濟(jì)形式下，提出冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向，探索冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑，以適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形勢(shì)，為冰雪體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展做理論基礎(chǔ)。

供給側(cè)改革 冰雪 體育產(chǎn)業(yè)

冰雪體育產(chǎn)業(yè)是運(yùn)動(dòng)參與和旅游觀光為一體的新興第三產(chǎn)業(yè)，它具有極強(qiáng)的地域性和時(shí)間性，集健身、娛樂(lè)、觀賞、體驗(yàn)為一身，給人以前所未有的親身體驗(yàn)和感官刺激，在旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，冰雪體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為人們消費(fèi)的主力軍。歐美一些國(guó)家，如瑞士、奧地利、法國(guó)、澳大利亞、美國(guó)等都在大力發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)，亞洲的日本和韓國(guó)也是緊隨其后，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界參與冰雪體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人數(shù)已經(jīng)超過(guò)，億人次，每年帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收入高達(dá)700多億美元，已經(jīng)被譽(yù)為真正意義上的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。我國(guó)經(jīng)濟(jì)處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，傳統(tǒng)的工業(yè)已經(jīng)跟不上時(shí)代發(fā)展的步伐，很多人的觀念還處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，體育產(chǎn)業(yè)和冰雪體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)還沒(méi)有全面開(kāi)放，同時(shí)在“金牌”體制的影響下，人們關(guān)注的焦點(diǎn)也是在冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等大型賽事，群眾冰雪體育的開(kāi)展習(xí)慣性被忽視，沒(méi)有更多參與的群眾作為基礎(chǔ)，體制束縛越來(lái)越明顯。

1、國(guó)內(nèi)外冰雪體育發(fā)展的歷史進(jìn)程：

1.1、國(guó)外

滑雪是冰雪體育產(chǎn)業(yè)早期的主要形式，在國(guó)外初具規(guī)模是在19世紀(jì)，0年代，一些西方國(guó)家如瑞士、意大利、法國(guó)等開(kāi)始舉辦滑雪比賽。最早的滑雪學(xué)校是由瑞典的姚杰斯和精爾里姆斯特維兄弟二人建立的，后來(lái)兩人又建立了滑雪俱樂(lè)部。192，年成立了國(guó)際滑雪聯(lián)合會(huì)，同年，在法國(guó)夏蒙尼舉行了首屆奧林匹克冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)。在此之后，滑雪在世界上開(kāi)始迅速發(fā)展，世界旅游組織把滑雪定為三大重點(diǎn)旅游資源之一。20世紀(jì)中期以后，在滑雪機(jī)、索道纜車和冬運(yùn)會(huì)三者的推動(dòng)下，冰雪體育風(fēng)靡世界，奧地利、法國(guó)、意大利、加拿大、美國(guó)、瑞典、德國(guó)、澳大利亞、挪威、等開(kāi)始興建滑雪場(chǎng)，有些冰雪體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值已經(jīng)成為一個(gè)國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)。

1.2、國(guó)內(nèi)

冰雪的起源是源于人類對(duì)自然的適應(yīng)，在距離赤道較遠(yuǎn)的一些地區(qū)，由于氣候的原因，人類需要通過(guò)一個(gè)漫長(zhǎng)的季節(jié)——冬季。人類為了生存的需要開(kāi)始和冰雪產(chǎn)生了對(duì)抗的過(guò)程，從早期的狩獵，到鼎盛時(shí)期的清朝，冰雪一直為人們所推崇?！氨摇笔枪糯匣顒?dòng)的總稱，最早起源于宋代，分為民間冰嬉和宮廷冰嬉，民間冰嬉主要分布在北方地區(qū)，宮廷冰嬉鼎盛于清朝乾隆時(shí)期。中國(guó)第一支滑雪隊(duì)組建于1952年。1957年中國(guó)第一次滑雪運(yùn)動(dòng)會(huì)在吉林省通化市舉行。1992年 “中國(guó)友好觀光年”，國(guó)家旅游局首次將“冰雪風(fēng)光游”列為中國(guó)1，個(gè)專項(xiàng)旅游產(chǎn)品之一，由此正式在全國(guó)范圍內(nèi)拉開(kāi)了冰雪體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的序幕。2007年吉林省成為第六屆亞冬會(huì)的主賽場(chǎng)，隨著比賽的越來(lái)越多，冰雪體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施越來(lái)越完善。

2、國(guó)內(nèi)外冰雪體育產(chǎn)業(yè)對(duì)比分析

2.1、國(guó)外冰雪體育產(chǎn)業(yè)特征分析

國(guó)外冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史悠久，已經(jīng)形成了較大的規(guī)模，同時(shí)建立起了龐大的冰雪體育產(chǎn)業(yè)體系。世界十大冰雪圣地主要位于歐洲和北美洲，非洲北部、南非以及南美洲西部的安第斯山脈有零星的雪場(chǎng)分布。國(guó)外的冰雪體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)與旅游業(yè)建立了密不可分的關(guān)系，以冰雪體育產(chǎn)業(yè)為切入點(diǎn)，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)起到了巨大的杠桿效應(yīng)。

2.2、我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)特征分析

我國(guó)最早有關(guān)滑雪的文字資料是關(guān)于1300年前大興安嶺地區(qū)室韋族的生活記載,他們?cè)谏揭把┑厣稀膀T木而行”，進(jìn)行射獵。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民的生活得到了普遍改善，冰雪體育逐漸褪去了貴族的外衣，進(jìn)入了大眾視野。我國(guó)的冰雪體育產(chǎn)業(yè)在此基礎(chǔ)上得到了快速發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)現(xiàn)在共有雪場(chǎng)200余家，年收入過(guò)百億。東北地區(qū)的冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于領(lǐng)先水平，具有全國(guó)著名的“北大壺”滑雪場(chǎng)；“北京—張家口”2022冬奧會(huì)的申辦成功，對(duì)我國(guó)具有劃時(shí)代的歷史意義，向世界展現(xiàn)中國(guó)的大國(guó)形象，同時(shí)也對(duì)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

3、國(guó)內(nèi)冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

3.1、開(kāi)發(fā)理念

冰雪體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)地要選擇具有發(fā)展歷史悠久、發(fā)展根基牢固的地區(qū)，在發(fā)展的過(guò)程中，要進(jìn)行充分的實(shí)地考察和市場(chǎng)調(diào)研，這樣才能定位準(zhǔn)確，符合本地和外來(lái)人員的冰雪消費(fèi)需求。同時(shí)要打造冰雪產(chǎn)業(yè)集群，不能單兵作戰(zhàn)，在政府統(tǒng)籌下，募集民間資本，逐漸改善冰雪體育產(chǎn)業(yè)的硬件設(shè)施，全方位打造冰雪體育產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中要兼顧人與自然環(huán)境的和諧相處，適度改造自然環(huán)境，不能以犧牲自然環(huán)境為代價(jià)進(jìn)行發(fā)展，使人與自然和諧發(fā)展。

3.2、發(fā)展內(nèi)涵

冰雪內(nèi)涵文化的研究是冰雪體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在支撐，結(jié)合地區(qū)文化特征展開(kāi)研究具有地域特征，既傳承了本地區(qū)的冰雪文化，又指導(dǎo)了冰雪體育產(chǎn)業(yè)和冰雪文化產(chǎn)業(yè)的同和發(fā)展。發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，挖掘具有地方特色的冰雪體育文化、民俗體育文化，繼承和發(fā)揚(yáng)冰雪體育傳統(tǒng)。以開(kāi)發(fā)冰雪度假、冰雪旅游為切入點(diǎn)，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)中、高檔以冰雪為題材的度假村，利用冰雪的獨(dú)特魅力，吸引全國(guó)的冰雪愛(ài)好者，采取“一站式”服務(wù)模式，集冰雪競(jìng)賽觀賞、冰雪體育項(xiàng)目體驗(yàn)、冰雪溫泉度假為一體的全方位冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。在增加冰雪體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的同時(shí)，深入挖掘本地的文化氣息，打造具有地方特色的冰雪體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，積極開(kāi)發(fā)冰雪旅游節(jié)、冰雪美食節(jié)、冰雪文化節(jié)等冰雪體育為主題的活動(dòng)，在各地的冰雪愛(ài)好者真正參與進(jìn)來(lái)，來(lái)體會(huì)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的魅力。

3.3、發(fā)展手段

運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷與經(jīng)濟(jì)管理等手段，精準(zhǔn)定位冰雪消費(fèi)者的消費(fèi)心理，重點(diǎn)打造適合各類人群的消費(fèi)項(xiàng)目，使不同水平的冰雪體育消費(fèi)者都能找到屬于自己的項(xiàng)目。依托高?？蒲嘘?duì)伍的引領(lǐng)作用，聘請(qǐng)冰雪體育專家學(xué)者，對(duì)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃、合理布局，對(duì)新項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)要多方面論證，做到理論引導(dǎo)實(shí)踐的作用。加大宣傳冰雪體育產(chǎn)業(yè)的力度，在原油傳播模式的基礎(chǔ)上，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的傳播模式，大力宣傳冰雪體育產(chǎn)業(yè)，使冰雪體育產(chǎn)業(yè)成為引領(lǐng)大眾消費(fèi)時(shí)尚項(xiàng)目，擴(kuò)大冰雪體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)人群。我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)和管理到多數(shù)以政府為導(dǎo)向，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理念不強(qiáng)，缺乏對(duì)冰雪體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)內(nèi)在潛力的挖掘，沒(méi)有充分釋放市場(chǎng)的活力。冰雪體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、規(guī)劃實(shí)施、經(jīng)營(yíng)管理，都需要具有先進(jìn)管理理念的從業(yè)人員，真正高水平、高質(zhì)量的管理需要引進(jìn)大批專業(yè)人才，保障冰雪體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

3.4、發(fā)展格局

根據(jù)我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃，對(duì)傳統(tǒng)地區(qū)的冰雪體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造高端冰雪體育項(xiàng)目、冰雪旅游項(xiàng)目，全民布局，根據(jù)地方特色，發(fā)展冰雪體育產(chǎn)業(yè)和冰雪文化產(chǎn)業(yè)，增加冰雪體育產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵。建設(shè)不同層次的冰雪體育場(chǎng)地，滿足不同年齡、不用運(yùn)動(dòng)需求的冰雪愛(ài)好者的運(yùn)動(dòng)需求。根據(jù)區(qū)域發(fā)展的需要，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)冰雪體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，運(yùn)用區(qū)域資源和區(qū)域優(yōu)勢(shì)，完善我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)整體布局，形成以北京——張家口為核心區(qū)，東北地區(qū)和西北地區(qū)為冰雪體育主要消費(fèi)區(qū)域，東部沿海地區(qū)為冰雪體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的整體布局，使我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，不斷挖掘和釋放冰雪體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在潛力，作為新興產(chǎn)業(yè)的主力軍，助力我國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展。

4、我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景

對(duì)我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)狀況、發(fā)展規(guī)模、參與人群、消費(fèi)情況等系統(tǒng)分析，探索冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀以及內(nèi)在發(fā)展規(guī)律，結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)學(xué)的理論，總結(jié)出冰雪體育產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的發(fā)展模式，將冰雪體育產(chǎn)業(yè)與冰雪體育文化相融合；將學(xué)校冰雪和體育課程相融合；將競(jìng)技冰雪與群眾冰雪相融合；將冰雪體育產(chǎn)業(yè)與冰雪旅游相融合；將冰雪場(chǎng)館與社區(qū)群體活動(dòng)相融合；將冰雪民俗與冰雪藝術(shù)相融合，使冰雪體育產(chǎn)業(yè)成為內(nèi)涵深厚、特色鮮明、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益巨大，同時(shí)發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的輻射效應(yīng)和關(guān)聯(lián)效應(yīng)，促進(jìn)區(qū)域冰雪體育產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

5、結(jié)束語(yǔ)

我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)以東北、西北為兩翼，以北京——張家口為支撐，逐漸輻射全國(guó)的發(fā)展方向，在借鑒國(guó)外冰雪體育產(chǎn)業(yè)成功的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)同時(shí)，加快我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展進(jìn)程，根據(jù)自身特點(diǎn)，打造具有地方文化特色的冰雪體育產(chǎn)業(yè)集群，兼顧冰雪賽事、冰雪表演、冰雪美食等的全面發(fā)展，同時(shí)在開(kāi)發(fā)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中注重環(huán)境的保護(hù)，按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)化、生產(chǎn)建設(shè)產(chǎn)業(yè)化的要求，吸取國(guó)外冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的教訓(xùn)，避免對(duì)自然環(huán)境的破壞，最終實(shí)現(xiàn)我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益的和諧統(tǒng)一。

[1]中國(guó)體育大事典編委會(huì).世界體育大事典[M].北京:中國(guó)致公出版社,1993.

[2]駱秉全,盧鋒.北京市滑雪市場(chǎng)發(fā)展問(wèn)題的研究[J].體育科學(xué), 2005(2).

[3]土笑光,張宇.黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素及對(duì)策研究[J].哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào),2007(3).

[4]陳學(xué)海.利用后大冬效應(yīng)加快哈爾濱城市文明進(jìn)程[J].冰雪運(yùn)動(dòng),2009,31(2).

[5]馬洪明,宋雯博.淺析我國(guó)北方冬季大眾休閑體育戰(zhàn)略[J].吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào),2009,27(4).

[6]張德勝,肖軍.大冬會(huì)對(duì)我國(guó)冬季體育事業(yè)加速發(fā)展的作用[J].冰雪運(yùn)動(dòng),2009,31(4).

[7]楊樹(shù)人.現(xiàn)代北方人生活方式與冬季體育運(yùn)動(dòng)[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào),2000,17(1).

[8]朱衛(wèi)東,吳曉芳.體育產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)營(yíng)理念[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào),2003(5).

[9]關(guān)新.論黑龍江省滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力[J].冰雪運(yùn)動(dòng),2007,29(3).

[10]瑪秀梅,徐淑梅,陶濤.哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與完善分析[J].冰雪運(yùn)動(dòng),2008,30(2).

G80

A

1006-8902-（2017）-03-LXY

“新常態(tài)”背景下東北地區(qū)冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，項(xiàng)目來(lái)源：吉林省社科聯(lián)，課題編號(hào)：1615。