（浙江傳媒學院體育部 浙江 杭州 310018）

錢塘江沖浪賽與城市旅游互動發(fā)展的建議

□孟文光

（浙江傳媒學院體育部 浙江 杭州 310018）

錢塘江潮涌是世界上屈指可數(shù)的曠世奇觀，杭州借助這一自然旅游資源培育并推廣的國際錢塘江沖浪賽已舉辦9屆，成為杭州最具代表性的品牌賽事之一，在國內(nèi)外形成了一定的影響力。本文通過分析錢塘江沖浪賽與城市旅游間的互動特征，對其今后的可持續(xù)發(fā)展提出賽事資源與旅游資源深度融合、賽事與旅游產(chǎn)品聯(lián)合開發(fā)、賽事品牌與城市品牌融合推廣的建議。

沖浪 旅游 發(fā)展

1、內(nèi)河沖浪與錢塘江沖浪賽

現(xiàn)代沖浪運動發(fā)端于海洋，始于夏威夷，興于澳大利亞，但人們探索和挑戰(zhàn)大自然的愿望促成了內(nèi)河沖浪的形成。內(nèi)核沖浪又叫河口沖浪，沖浪選手必須具備高超的技巧才能在水文條件復雜、潮水缺乏連續(xù)性以及高含沙量的水質(zhì)中進行沖浪活動。每年二、三月份的巴西，由于大西洋洋流的帶動，亞馬遜河形成世界上最大的波浪。錢塘江與亞馬遜河并稱世界最富挑戰(zhàn)和觀賞性的河口沖浪圣地。錢塘江與沖浪運動的結(jié)合也很好的詮釋了人們在當代勇往直前、挑戰(zhàn)大自然的“弄潮”精神。

錢塘江是舉世聞名的自然奇觀，也是杭州市著名的自然旅游資源，因其入海地貌構(gòu)造特殊，入海呈喇叭狀，因此在受到東海潮汐影響后，潮水逆流而上，每月農(nóng)歷初一、十五易形成大潮，每年中秋節(jié)前后的潮汐對潮水的影響力最大，潮涌盛景十分壯觀，素有“八月十八潮，壯觀天下無”的美譽。每年國慶節(jié)前后，潮涌奇觀吸引著全世界數(shù)以萬計的游客前來觀潮，錢塘江大潮時潮涌超過1米，有著持續(xù)的推進力，因此具備在潮涌中沖浪的可能性。在古代，即有“弄水”、“弄潮”的活動。比如，王賽時在《錢塘弄潮》一文中對唐代詩句“秋風霞飐弄濤旗”的考證，意為迎濤弄水者，舉旗子焉。到了宋代，一些文人墨客對弄潮的記載不在少數(shù)，如周密的《武林舊事》就對弄潮場景有著生動的描述，古代“弄潮”與現(xiàn)代“沖浪”都有挑戰(zhàn)和征服大自然的舉動，從文詞考證可以看出，古代錢塘江弄潮與現(xiàn)代沖浪運動有著扯不斷的古今情愿。杭州市政府部門早在2007年就因國外游客私自在錢塘江沖浪而違反了杭州市旅游管理規(guī)定進行了有關(guān)錢塘江舉辦沖浪賽及相關(guān)活動可行性的討論與論證，這也是錢塘江沖浪賽的發(fā)端。

2、錢塘江沖浪賽開展概況

杭州市政府利用城市天然旅游資源，與沖浪運動完美結(jié)合促成了世界上屈指可數(shù)的河口沖浪賽，錢塘江沖浪賽也是我國河口沖浪的縮影。2007年10月，主辦方首次邀請了世界著名巴西沖浪手Eduardo Bage在錢塘觀潮節(jié)期間進行了沖浪表演，并用時1小時10分鐘完成了17.1公里的成績，刷新了他在亞馬遜河30分鐘10公里的沖浪世界紀錄。此后，從2008年到2016年連續(xù)9年舉辦了沖浪賽及嘉年華活動，來自世界各地的沖浪好手在每年中秋節(jié)前后齊聚杭州，中國隊也獨立組隊參賽，并與美國、澳大利亞等五只沖浪強國展開激烈角逐，為游客呈現(xiàn)精彩的潮涌沖浪大賽。錢塘江沖浪賽也因此形成了國際沖浪賽中比較有影響力的賽事品牌。

3、錢塘江沖浪賽與城市旅游互動特征

3.1、天然賽場與旅游資源完美融合

錢塘江擁有世界上屈指可數(shù)的涌潮奇觀，亦具備從事沖浪比賽極為嚴苛的競技場域環(huán)境。錢塘江沖浪賽的成功舉辦正是憑借這一天然賽場與旅游資源的完美融合而得以實現(xiàn)的。按照錢塘江潮涌觀賞等級，可將涌潮區(qū)分為三段，潮涌上游的起點離入?？谳^近，位于海寧鹽官到杭州蕭山美女壩一段，這一段潮涌來勢極兇，浪高近兩米，是傳統(tǒng)的觀潮段，從海寧大缺口到蕭山美女壩的月亮觀潮城，再到錢江新城的城市陽臺，江邊逐漸變窄，謂其潮涌中游，也是沖浪賽舉辦的核心賽段，處在潮涌下游的是杭州市著名的西湖風景名勝區(qū)南端，還有江北的之江國家旅游區(qū)和江南旅游度假區(qū)，是極具江南特色和現(xiàn)代化氣息的國際性旅游休閑度假圣地。舉辦方充分考察錢江涌潮特點及兩岸景觀帶，將整個沖浪賽段分為試沖段和核心段，隨著錢塘江口的逐漸收窄，潮涌高度變低，觀賞性隨之下降，游客也從磅礴大氣的錢江時代再次將游客流量引至風景名勝的西湖景觀。

3.2、運動文化與旅游文化激情碰撞

沖浪運動是在戶外自然環(huán)境中從事的極限運動，有回歸自然、親近自然的天然屬性，對于大自然的追逐與挑戰(zhàn)是這項運動發(fā)展的魅力所在，即使沖浪運動的受眾范圍較小，仍絲毫不影響其成為全世界最負盛名的時尚運動與潮流運動之一，并深受廣大極限運動愛好者的喜愛。沖浪運動不僅是極限運動文化的代名詞，同時與攀巖、滑板一樣有著休閑、時尚、回歸自然的運動文化特質(zhì)。以沖浪賽事為切入點，讓廣大市民與游客了解沖浪運動、時尚運動及休閑文化是錢塘江沖浪賽引入的深度內(nèi)涵，亦使擁有江南婉約氣質(zhì)的杭州增添了休閑、潮流、時尚的現(xiàn)代城市發(fā)展氣息。杭州作為國內(nèi)首批旅游城市，近些年不斷更新城市旅游理念，傳統(tǒng)的觀光旅游已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向深度游與體驗游，錢塘江沖浪賽成為運動文化與旅游文化的承載的主體，運動與旅游文化的碰撞也引發(fā)了杭州旅游更深的思索，為開發(fā)多種形式與內(nèi)容并舉的生態(tài)游、生態(tài)游、休閑游、體驗游等產(chǎn)品提供了新的思路。

3.3、賽事與城市品牌宣傳互促互融

高級別體育賽事的舉辦已成為城市品牌對外宣傳、推廣、塑造的重要手段之一，有影響力的體育賽事亦成為城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、全民健身發(fā)展路徑探索及城市體育文化推廣的重要載體。杭州選擇了錢塘江沖浪這項極限體育運動，成為打造具有杭州特色賽事經(jīng)濟體系的切入點，推動杭州體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮來合力共舉、鑄造國際知名賽事品牌。錢塘江沖浪賽對發(fā)掘杭州旅游新資源，提升旅游新品質(zhì)，大力開發(fā)“眼球經(jīng)濟”，創(chuàng)建生活品質(zhì)之城作用顯著。杭州作為著名熱點旅游城市，每年國慶節(jié)期間都會吸引數(shù)以百萬計的國內(nèi)外游客前來觀光旅游。錢塘江國際沖浪挑戰(zhàn)賽，為廣大市民游客提供了一道休閑運動的文化大餐，為杭州向世界展示迷人風采提供了一個全新的平臺，為發(fā)掘杭州旅游新資源、推動杭州旅游新發(fā)展提供了新的機遇，也為造就今年最火爆的黃金周作出了貢獻。據(jù)報道，2016年賽事當天錢江兩岸近150萬人次觀看了沖浪比賽，國內(nèi)外近 50家新聞媒體進行了全方位的報道和宣傳，在國際國內(nèi)都產(chǎn)生了良好的反響。具有城市特色的體育品牌賽事，能充分吸引全世界的目光，推動注意力經(jīng)濟的發(fā)展，對于打響城市品牌、提升城市知名度和美譽度具有十分重要的意義。

4、錢塘江沖浪賽事與城市旅游互動發(fā)展建議

4.1、賽事資源與旅游資源深度融合

錢塘江沖浪囿于潮涌條件的限制，賽事開展時間受到嚴格限定，一般是在國慶節(jié)旅游黃金周中舉辦，因此，僅靠一年一度的低頻賽事是不足以形成賽事、商業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等相關(guān)的聚合效應，賽事組織方應根據(jù)杭州與錢塘江沖浪賽有關(guān)的賽事及旅游資源，充分利用地理及人文、自然旅游景觀，將與沖浪賽相關(guān)的訓練、參觀、體驗設施及文化宣傳點在空間和時間上有效的深度融入全域旅游資源中去，引進先進的人工沖浪設備，使錢塘江沖浪活動通過人工沖浪設備得以進行低頻賽事外的延伸，打破天然沖浪條件的限制，讓更多的市民和游客在人工沖浪機上體驗尖端時尚極限運動的魅力，同時也為培訓沖浪愛好者、培養(yǎng)我國的沖浪運動員夯實基礎。另外，適當在旅游資源中引入極限休閑運動的文化、運動及商貿(mào)設施與活動。沖浪運動代表著極限與休閑文化，同類別的滑板、攀巖亦屬此類，隨著2020年東京奧運會把沖浪、滑板等運動列為正式比賽項目，極限運動文化及群眾推廣活動可借錢塘江沖浪賽周邊的系類商貿(mào)展覽、賽事表演、業(yè)余訓練等活動進行宣傳與推廣，良好的融入豐富的人文、自然旅游景觀，打造城市新的想象與氣質(zhì)。

4.2、賽事與旅游產(chǎn)品聯(lián)合開發(fā)

錢塘江沖浪賽作為一項潮流時尚的極限運動項目，游客、廣大市民及體育迷更多是抱著觀光與欣賞的心態(tài)來參與賽事活動，突出其觀賞價值屬性。體育賽事與旅游產(chǎn)品聯(lián)合開發(fā)重在參與性。運動項目要與當?shù)芈糜钨Y源相結(jié)合，有自己的特色吸引旅游者，管理得當?shù)耐瑫r應符合體育消費升級與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的總體趨勢。沖浪運動與旅游產(chǎn)品的疊加能衍生出除競技觀賞價值外的多元體育旅游產(chǎn)品。在開發(fā)以沖浪運動的觀光旅游產(chǎn)品外，旅行社參與賽事旅游產(chǎn)品的研發(fā)與設計，將觀潮與沖浪運動深度結(jié)合設計研發(fā)的個性化產(chǎn)品，充分滿足旅游者對沖浪運動及時尚文化層次體驗與感知功能的新型產(chǎn)品，開拓諸如沖浪體驗游等新型產(chǎn)品，延展沖浪運動對旅游產(chǎn)業(yè)的價值鏈。在旅游觀光產(chǎn)品要不斷升級，一是推出觀潮與深度觀賽產(chǎn)品。二是設計水文化與沖浪文化主題旅游產(chǎn)品。三是開發(fā)觀賽與沖浪體驗產(chǎn)品。旅游活動具有適度的挑戰(zhàn)性才能激發(fā)游客參與的欲望與決心，最大限度發(fā)揮自己潛能模擬沖浪運動及人工沖浪體育可以讓游客挑戰(zhàn)自我，突破自我的同時感受這類體育旅游產(chǎn)品帶來新鮮、刺激、愉悅的體驗。從生產(chǎn)和消費的角度不斷擴展沖浪旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵與外延，衍生出相關(guān)旅游產(chǎn)品。

4.3、賽事品牌與城市品牌融合推廣

借助城市旅游品牌融合賽事是一項極具挑戰(zhàn)的課題，錢塘江沖浪賽與城市旅游品牌營銷互動要抓住利益共同點，將賽事品牌與城市品牌營銷聯(lián)合一起達到共同推廣、共同受益的雙贏效果。國務院在201，年 ，6號文件中放開了商業(yè)賽事及活動舉辦的門檻，為舉辦沖浪賽、推廣休閑極限運動文化帶來了良好契機。以“生態(tài)、休閑、時尚”為主題，以極限運動、時尚與休閑運動與城市經(jīng)濟、文化、旅游深度融合為目的，努力培育以錢塘江沖浪運動為載體的全民參與休閑運動、旅游及文化活動，大力宣傳杭州市世界生態(tài)宜居之城、時尚潮流之城、旅游休閑之城的城市品牌內(nèi)涵，進一步提升杭州在體育及旅游方面的國際知名度。動政府出臺相關(guān)賽事培育與支持的政策法規(guī)，提高多部門協(xié)同策劃與設計賽事活動的能力，充分整合當?shù)叵∪辟Y源，尤其要轉(zhuǎn)變旅游部門權(quán)責，不僅是提供服務的附庸能力，發(fā)揮其聯(lián)動效應。引入國際推廣團隊，注重賽事與城市品牌聯(lián)合推廣。充分和優(yōu)勢媒體合作，充分挖掘錢塘江沖浪賽這一世界稀缺賽事內(nèi)容，聯(lián)合城市特質(zhì)及旅游資源進行賽事之于城市的整體文化、賽事、旅游全產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)定位，為廣大市民及游客進行需求場景設計，同時招募有實力的合作伙伴為其進行廣告的精準投放，達到賽事與城市品牌推廣的互促互融、賽事舉辦方與贊助商互惠互利的雙贏局面。

[1]王賽時.中國古代的弄潮[J].體育文化導刊,2000,(2).

[2]孟文光,張宏波,尚志強.特色體育賽事與城市旅游的互動研究——以錢塘江沖浪賽為例[J].浙江體育科學,2017,1（39）.

[3]魏煒.2016錢塘江沖浪國際對抗賽落幕.[OE/BL]http://www. zj.xinhuanet.com/zjPhoto/20161004/3471454_p.html

[4]樓曉娟.旅游項目開發(fā)中的體育元素解析[J].中國商貿(mào),2010, (25).

G861

A

1006-8902-（2017）-03-SY

2014年浙江省社科聯(lián)年度課題（2014N088）部分成果。

孟文光（1982-），山東濟寧人，碩士，講師，研究方向：體育人文社會學。