（河西學院 信息技術(shù)與傳媒學院，甘肅 張掖 734000）

“應景評論”的實踐反思與發(fā)展策略

李文學

（河西學院 信息技術(shù)與傳媒學院，甘肅 張掖 734000）

元旦社論、新春獻辭等大量“應景評論”，不僅代表著媒體的公信力和影響力，還被視為社會發(fā)展的“風向標”。遺憾的是，在長期的寫作實踐中，“應景評論”非但沒有得到足夠的重視，有時反而被看成“新聞八股”的代名詞。今后“應景評論”應不斷增強表達效率，著力提高附加值，拓寬表達維度，增加“和而不同”之聲。

應景評論；實踐反思；發(fā)展對策

我國素有“文章合為時而著，歌詩合為事而作”的傳統(tǒng)。“應景評論”作為新聞評論的一類，每逢元旦、春節(jié)、兩會、“七一”、“十一”等重要節(jié)慶假日，往往會占據(jù)新聞媒體的主要版面和位置，成為讀者和輿論廣泛關(guān)注的重頭戲。然而遺憾的是，在長期的寫作實踐中，“應景評論”不但沒有引起新聞評論寫作者和研究者足夠的重視，有時反而還被看作“新聞八股”的代名詞。但正如新聞評論學者趙振宇所言：“‘應景評論’本身并無可厚非，我們需要研究的是，哪些‘應景評論’可以少寫或不寫？那些需要寫的又如何能寫好？”[1]

一、“應景評論”概念辨析

“應景評論”雖然是新聞評論寫作者較為熟悉的一個名詞，但對其確切概念和內(nèi)涵的界定卻往往似是而非。據(jù)已有的資料，國內(nèi)研究文獻中最先提到“應景評論”的要屬1980年由王泰玄翻譯的約翰·赫爾頓的《評論的多樣化》一文。文章指出，“應景的評論”是在節(jié)假日、紀念日以及遇到反復性的事件或問題的時候發(fā)表的。[2]由此可知，約翰·赫爾頓已然將“應景評論”從庸常的其他文體中分離出來，并廓清了其基本的含義：第一，節(jié)假日、紀念日時發(fā)表的；第二，遇到反復性事件或問題時發(fā)表的。

其后，李德明在《評論也要“辦實事”》一文中給出了自己對“應景評論”的理解：“節(jié)日評論、會議評論等‘應景評論’，在新聞評論中占有相當?shù)臄?shù)量，頻頻出現(xiàn)于報紙頭版?！盵3]這種說法雖顯得較為籠統(tǒng)，但李德明不僅體察到“應景評論”應該包含“節(jié)日評論”和“會議評論”兩類，還指出其特點是數(shù)量多而且重要，經(jīng)常出現(xiàn)在報紙頭版。

隨后，報紙編輯黃團員在相關(guān)研究中不僅試圖確立“應景評論”的概念，更指出“應景評論”的現(xiàn)實功能：“諸如各時期有重大方針、政策出臺，重要會議召開和重大節(jié)日到來，以及有領(lǐng)導同志發(fā)表重要講話等等，報紙常常會以社論、本報評論員文章、新聞述評等形式來發(fā)表評論，用以強化宣傳和輿論導向，弘揚社會主義精神文明。這類評論往往被稱作‘應景文章’”。[4]

而對“應景評論”概念辨析較為透徹和全面的，是華中科技大學趙振宇教授在其《新聞評論通論》一書中所作的概括：“所謂‘應景文章’有兩種，一是適應當時的情況、形勢而寫，一是迎合當時節(jié)令而作?！边@也是較為接近“應景”二字在《辭?！分幸饬x的一種解釋。

綜合前人所述，筆者認為，“應景評論”是為適應當時的情況和形勢以及為迎合當時的節(jié)令而寫就的新聞評論文章。其范疇包括兩個方面。一是為適應當時的情況、形勢而寫作的評論文章。這是構(gòu)成“應景評論”的主要部分，其不僅占據(jù)當日新聞媒體重要的版面和位置，且篇數(shù)眾多。筆者之所以將其區(qū)別于一般的新聞時評，原因在于：首先，這種配合形勢類“應景評論”對“應景”的需求要高于對其他評論價值的思考；其次，這種配合形勢類“應景評論”的“政治屬性”優(yōu)先于“新聞屬性”；再者，這種配合形勢類“應景評論”更注重評論的主流價值和傳播效果。二是為迎合當時的節(jié)令而寫作的評論文章。這也是“應景評論”不可或缺的一部分。每逢重要的時間節(jié)點，應“時”而評，已然成為各級新聞媒體的常規(guī)動作和自然選擇。這類“應景評論”除了保持“配合形勢類應景評論”的共性外，還在某種程度上表現(xiàn)出自己的個性。首先，此類“應景評論”有烘托節(jié)日氣氛的作用，例如每年的“新年獻詞”；其次，此類“應景評論”表現(xiàn)出周期性、重復性的特征，因為對于“節(jié)令”來說，年年歲歲亦相似，難以因時因勢而變。

總而言之，對“應景評論”學理化的思考和界定，不僅關(guān)乎“應景評論”概念的演化本身，更與我國新聞評論的實踐創(chuàng)新以及與傳媒業(yè)發(fā)展變革息息相關(guān)。說到底，它是傳媒競爭力和公信力的一部分。

二、“應景評論”產(chǎn)生的原因

“應景評論”產(chǎn)生的緣由與它本身的功能息息相關(guān)。無論是140年前王韜主持的《循環(huán)日報》，還是今天的《人民日報》，雖時光飛逝，“應景評論”的寫作實踐卻經(jīng)久不衰，總結(jié)原因無外乎以下幾點：

第一，宣傳的需要?！包h刊的任務是什么呢？首先是組織討論、論證、闡發(fā)和捍衛(wèi)黨的要求?！秉S團員以恩格斯1847年創(chuàng)立共產(chǎn)主義同盟機關(guān)報《德意志布魯塞爾報》時的這段發(fā)刊詞為例，認為新聞評論作為黨報的旗幟和靈魂, 更要肩負起宣傳黨的路線、方針、政策，以及動員和組織公眾的任務。而“應景評論”作為一種觀點表達的實用文體，理應包括在內(nèi)。

第二，社會動員和組織公眾的需要。吳儀在《常規(guī)報道與應景新聞》一文中指出，“常規(guī)報道或應景新聞，在媒體上往往占據(jù)了很重要的位置或時間段，并且篇幅大、時間長，在一定程度上起著造聲勢的作用?！眲⒔鹘淌谝舱J為，這種聲勢浩大、千口一詞的“集中鼓動”，是“應景文章”最為明顯的特征。而媒體最大的宣傳能量，就在于啟迪公民的責任意識，激發(fā)他們參與公共生活的積極性和主動性。

第三，媒體自身“發(fā)聲”的需要。對中國自古就有的論說傳統(tǒng)和“意見取向的新聞事業(yè)”來說，論說文一貫受到重視和肯定。尤其是作為媒體的靈魂、旗幟、心臟、眼睛和發(fā)聲器的評論文章，相比其他報道樣式，更能代表和反映一個媒體的品格和理念，是每個想要打造自己公信力的媒體都不可或缺的組成部分。特別是遇到一些重大事件或重要節(jié)日，第一時間發(fā)表評論，表達媒體的觀點和立場，已經(jīng)成為慣例。這也成為“應景評論”長盛不衰的關(guān)鍵所在。

三、當下“應景評論”的實踐反思

如果從王韜1874年創(chuàng)辦《循環(huán)日報》時的“政論文體”算起，新聞評論在中國已經(jīng)走過140多年的發(fā)展歷程。其中，“應景評論”作為媒體的常規(guī)動作，一直備受青睞。如今隨著媒體市場化的進程，媒體間的新聞競爭已轉(zhuǎn)化為觀點的競爭。微博、微信、BBS等開放式言論平臺的興起，已經(jīng)改變了新聞評論的書寫范式和表達方式。在這種語境下，反思當下“應景評論”的寫作實踐，就顯得十分必要和緊迫了。

首先，為應景而“應景”。對“應景” 一詞，人們常常認為不過是“遵命” 或“應付一下”而已。想必就連很多傳統(tǒng)媒體的評論員很多時候也只是將“應景評論”當作一件差事。正如面對越來越多的新年獻詞，有評論文章認為，里面的套話和虛話越來越多，像當年《南方周末》刊發(fā)的《讓無力者有力，讓悲觀者前行》那樣的新年獻詞幾乎成為絕唱。

其次，誤認“宣傳”二字。我國媒體具有喉舌屬性，但很多媒體管理者和新聞評論員誤認“宣傳”二字，一味把宣傳當成自上而下的灌輸。正如有學者所認為的，宣傳要想取得實效，恰恰需要的是冷靜、深入和鞭辟入里的分析，而不僅僅是連篇累牘的官話套話和集中的說教鼓動。

第三，文本和表達缺少張力。正如學者王紹國所言，“我們隨手翻開各種報紙，就可以看到對各種會議、各類活動的報道或評論，且大多千篇一律，格式相似，味同嚼蠟?！盵5]俗話說，文似看山不喜平。一篇好的“應景評論”，不僅要達到評論文章的基本標準，更要在文本和表達上做足功夫。中國新聞獎對評論類作品“觀點鮮明，論點正確、有新意，論據(jù)準確，分析深刻，論述精辟，論述有力”的要求，也應成為“應景評論”的追求目標。

再者，疏離“三貼近”原則。雖然“應景評論”的書寫不同于新聞報道，但它同樣要求評論員要做到“三貼近”。從“八項規(guī)定”中按照“新聞規(guī)律”報道的表述，到整個新聞行業(yè)持續(xù)推進的“走轉(zhuǎn)改”活動，都在力求新聞作品要“貼近生活、貼近實際、貼近群眾”。那么，“應景評論”也該深刻體察這種轉(zhuǎn)向背后的現(xiàn)實意義，體味國家和群眾的現(xiàn)實需求。唯此，“應景評論”才能直抵人心。

最后，脫離媒介融合大勢。時至今日，媒介融合發(fā)展已經(jīng)成為我國傳媒業(yè)發(fā)展壯大的助燃劑，其改變的不僅是傳統(tǒng)媒體的外部構(gòu)造，更是對其內(nèi)部機理和發(fā)展邏輯的重新塑造。隨著大數(shù)據(jù)、VR等新技術(shù)的使用，新聞傳播和受眾接收范式都將深刻變革，然而“應景評論”卻鮮有大的突破與創(chuàng)新。我們期待有那么一天，“應景評論”不再是冷冰冰的文字。

四、未來“應景評論”的發(fā)展策略

“應景評論”的書寫是媒體公信力和競爭力的表現(xiàn)，也是國家意識形態(tài)宣傳的必要手段。前文廓清了“應景評論”的概念內(nèi)涵和發(fā)展中所遇到的問題，那么如何切實提高“應景評論”的實踐水平呢？

第一，不斷增強“應景評論”的表達效率。新聞評論的表達效率即觀點傳播的效率性問題，新聞評論作為一種觀點表達的實用文體，表達效率是最優(yōu)先的價值，優(yōu)先于它作為一篇文章的文本價值。[6]這就是說，不管評論文章本身是否意味深刻，是否有價值，必須以文章的表達效率作為前提。第一時間發(fā)聲、言簡意賅的標題、簡潔明快的語言等，都是提升“應景評論”表達效率不可或缺的要素。

第二，著力提高“應景評論”的附加值。隨著新媒體的發(fā)展，微博評論、微信評論等各種新的評論樣式不斷活躍。這時，新聞評論附加值的意義就出現(xiàn)了。相對于“評論價值”，從“評論附加值”著手更能提高“應景評論”的地位和影響力。“評論附加值”體現(xiàn)在新聞評論本身能否帶給讀者新的有附加值的東西，或者是新的觀點，或者是新的事實，或者是新的表達方式。

提高“應景評論”附加值，首先要增加評論文章本身的信息含量，其次要多引用新的材料來論證自己的觀點，再者要求評論寫作者要比讀者知道得更多。如康拉德·芬克所認為的那樣，“應景評論”寫作者必須要對報紙的議題處理有所增益。不能僅止于對消息版的內(nèi)容加以評論，應該進行能給讀者以“附加值”的報道。[7]同時，“新聞評論記者工作機制”值得探索。華中科技大學趙振宇教授為創(chuàng)新新聞評論的實踐操作模式，在2006年提出“新聞評論記者工作機制”，并在《嘉興日報》率先實施。這種機制讓評論員參與到新聞采訪和實踐中，用來自第一線的、新的、鮮活的事實或論據(jù)，進行評論寫作和論述，給讀者以“有附加值”的評論?，F(xiàn)在從《嘉興日報》評論、《襄陽日報》評論，到《新華時評》等評論專版或?qū)冢@種經(jīng)過調(diào)查研究而作的評論已經(jīng)越來越多。

第三，脫敏議題拓寬表達維度。由于“應景評論”的特殊地位，相對于其他評論文章，它更受社會輿論和讀者的重視。這樣一來，抬高了“應景評論”話語的影響力和權(quán)威性，但也因此限制了評論本身的表達空間。加上評論員自我設限，所以在選題上常常有一道不敢碰也不敢評的“紅線”。

然而，隨著自媒體的發(fā)展和網(wǎng)絡評論門檻的降低，即使是中央黨報也不能坐等“權(quán)威發(fā)聲”。如果傳統(tǒng)媒體失聲而任由網(wǎng)絡無序的表達和評論，既不利于輿論的及時引導，也會對媒體以及黨和政府的公信力造成危害。所以，脫敏議題增加話語空間，并以此拓展新的表達維度，將成為“應景評論”寫作創(chuàng)新的不二選擇。

第四，廣開言路增加“和而不同”之聲。由于“應景評論”常被當作黨和政府的聲音，所以有時不得不以犧牲觀點的多元性為代價。尤其是現(xiàn)階段，我國正處在改革和發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，各種新事物、新問題層出不窮。由此，單靠評論部一班人馬，已經(jīng)很難再“評說天下”了。在如此背景下，擴大言路，拓展“應景評論”的寫作群體，聽取不同的聲音，甚至表達異質(zhì)的觀點，有時也顯得實為必要。

事實上，“權(quán)威發(fā)聲”并不與草根聲音相矛盾。例如《人民日報》曾刊發(fā)的《清明祭掃可“清明”》（馬洪利）、《仰望先烈們的精神高地》（馬譽煒）、《用“最高級”呵護我們的未來 》（姬忠彪）等“應景評論”文章，不僅表達個性，論點新鮮，而且立意高遠，同樣發(fā)揮了應有的功能。而這種“小我”的表達，離受眾近，更能引起共鳴。

“美人之美”，“美美與共”，時代需要“和而不同”的觀點碰撞，受眾也希望接觸到不同聲音，以增強自己的判斷。這不僅是“應景評論”革新發(fā)展的內(nèi)在要求，也是“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”背景下的必然選擇。

明者因時而變，知者隨事而制。“應景評論”的寫作創(chuàng)新需要不斷的探索實踐，也需要持續(xù)冷靜的專注思考。其不僅關(guān)乎到媒體的公信力和發(fā)展問題，也直接關(guān)系到黨和政府的聲音能否被及時有效地傳達，事關(guān)我們國家的輿論引導力和意識形態(tài)安全問題。所以，在傳媒業(yè)深刻變革的今天，我們更有必要深入細致地研究“應景評論”在實踐過程中遇到的問題，以此提升“應景評論”的寫作實踐水平。可以說，在實踐中反思，在反思中前行，將成為未來“應景評論”實踐創(chuàng)新的新常態(tài)。

（責任編輯 陶新艷）

[1] 趙振宇.關(guān)于新聞評論改革的幾個問題[J].現(xiàn)代傳播，2013（4）：133.

[2] 約翰·赫爾頓.評論的多樣化[J].王太玄，譯.國際新聞界，1980（4）：52.

[3] 李德明.評論也要辦實事[J].新聞與寫作，1993（6）：4.

[4] 黃團員.關(guān)于“應景評論”的思考[J].新聞采編，1999（4）：12.

[5] 王紹國.采寫“應景”勿應景[N].中華新聞報，2007-04-04（C04）.

[6] 曹林.時評寫作十講[M].北京：復旦大學出版社，2011：38.

[7] 康拉德·芬克.沖擊力·新聞評論寫作教程[M].北京：新華出版社，2002：47.

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1671-5454（2017）02-0015-04

10.16261/j.cnki.cn43-1370/z.2017.02.003

2017-03-23

李文學（1986-），男，甘肅張掖人，河西學院信息技術(shù)與傳媒學院助教，陜西師范大學新聞與傳播學院2016級博士研究生。研究方向：媒介與社會變遷。