李娜

【摘 要】電子商務(wù)對(duì)于促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的作用日益顯現(xiàn)，很多縣（區(qū)）都看到了這一點(diǎn)，縣域電商也因此受到各地政府的重視，開(kāi)始積極推進(jìn)自己的縣域電商發(fā)展，特別是如何走好本縣（區(qū)）的電商發(fā)展之路也成為各個(gè)縣面臨的頭等大事。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)業(yè)電商；楊陵模式；一縣一品

電子商務(wù)對(duì)于促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的作用日益顯現(xiàn)，很多縣（區(qū)）都看到了這一點(diǎn)，縣域電商也因此受到各地政府的重視，開(kāi)始積極推進(jìn)自己的縣域電商發(fā)展，特別是如何走好本縣（區(qū)）的電商發(fā)展之路也成為各個(gè)縣面臨的頭等大事。經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，全國(guó)各地涌現(xiàn)出了大量的縣域電商發(fā)展模式，僅僅是網(wǎng)上流傳的就有遂昌模式、臨安模式、博興模式、桐廬模式、清河模式、成縣模式、通榆模式、楊陵模式、海寧模式、沙集模式等至少十幾種發(fā)展模式。

因?yàn)榭h域差別很大，電商涉及環(huán)節(jié)眾多，到底怎么搞，需要因地制宜，趟出一些路子來(lái)。中國(guó)電商經(jīng)濟(jì)研究院通過(guò)深度剖析國(guó)內(nèi)外電商發(fā)展趨勢(shì)，深入各縣（區(qū)）走訪、實(shí)地考察、問(wèn)卷調(diào)研、座談?dòng)懻摰确绞剑瑢?duì)中國(guó)近些年來(lái)縣域電商的發(fā)展情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析后指出：雖然目前各種縣域電商發(fā)展模式層出不窮，但能夠持續(xù)、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必然是能夠形成區(qū)域生態(tài)經(jīng)濟(jì)的模式。若從生態(tài)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行區(qū)分，也無(wú)外乎三種模型，即：一縣一品生態(tài)經(jīng)濟(jì)模型、集散地生態(tài)經(jīng)濟(jì)模型和產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)模型。中國(guó)電商經(jīng)濟(jì)研究院專家指出，雖然還有其他模式存在但目前階段尚不適合國(guó)情，因此國(guó)內(nèi)目前的縣域電商模式要么逐步消亡，要么向這三種模型進(jìn)化。下面中縣聯(lián)簡(jiǎn)單的介紹這三種模型：

一、一縣一品生態(tài)經(jīng)濟(jì)模型

“一縣一品生態(tài)經(jīng)濟(jì)模型”就是以某一品類縣域特色產(chǎn)品或品牌為起點(diǎn)，以縣區(qū)企業(yè)、政府、社會(huì)組織、區(qū)域帶頭人為宣傳載體，多維度系統(tǒng)化的通過(guò)在線上線下塑造本地化地域品牌，即風(fēng)采一“品”、領(lǐng)先一“品”、創(chuàng)新一“品”、榜樣一“品”，通過(guò)一縣一品為切入點(diǎn)，樹(shù)立縣域品牌，發(fā)展縣域電商經(jīng)濟(jì)新模式，從而通過(guò)“一縣一品生態(tài)經(jīng)濟(jì)”縣域電商模型來(lái)推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，將當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品通過(guò)電子商務(wù)推向全國(guó)乃至全球。

目前來(lái)說(shuō)最具有“一縣一品生態(tài)經(jīng)濟(jì)”縣域電商雛形的代表就有網(wǎng)上流傳甚廣的甘肅成縣模式，成縣是核桃產(chǎn)業(yè)大縣，每年該縣核桃成熟的時(shí)候成縣的縣委書記都會(huì)在微博上或者網(wǎng)絡(luò)上大力的推廣本縣的核桃，在他的帶動(dòng)下全縣干部也開(kāi)始開(kāi)微博，賣核桃。夏季賣的是鮮核桃，冬季賣的是干核桃，以核桃為單品突破，打通整條電商產(chǎn)業(yè)鏈，逐步形成區(qū)域的特色品牌。

浙江臨安，立足自身優(yōu)勢(shì)，以堅(jiān)果炒貨為依托，開(kāi)展鄉(xiāng)村企業(yè)聯(lián)合，線上線下相互配合，建立龍崗堅(jiān)果炒貨食品園，形成山核桃等堅(jiān)果的收購(gòu)，加工，倉(cāng)儲(chǔ)和物流集聚地，隨之成立堅(jiān)果炒貨協(xié)會(huì)，起到了規(guī)范行業(yè)，擴(kuò)大影響的作用，2013年政府介入，加強(qiáng)政策扶持，電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，引進(jìn)第三方服務(wù)商搭建產(chǎn)業(yè)帶，培養(yǎng)電商人才，形成一縣一品的臨安模式。

山東博興，草柳編是博興縣最舊最傳統(tǒng)的手藝，為快速發(fā)展當(dāng)?shù)氐牟菥幃a(chǎn)業(yè)博興縣每年縣財(cái)政安排300萬(wàn)元的電子商務(wù)發(fā)展專項(xiàng)資金，采取以獎(jiǎng)代補(bǔ)的方式，扶持重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)村鎮(zhèn)、重點(diǎn)企業(yè)特別是中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)。為推動(dòng)電子商務(wù)建設(shè)提供有力資金保障，各金融機(jī)構(gòu)結(jié)合博興實(shí)際，根據(jù)網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)不同需求，開(kāi)展不同層次、類別的信貸產(chǎn)品，提供信貸扶持。形成博興以草編為主的電商模式。

二、集散地生態(tài)經(jīng)濟(jì)模型

“集散地生態(tài)經(jīng)濟(jì)模型”，就是憑借當(dāng)?shù)氐牡乩韮?yōu)勢(shì)及相對(duì)完善的物流運(yùn)輸體系，通過(guò)發(fā)展物流、倉(cāng)儲(chǔ)產(chǎn)業(yè)，盤活該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)?！巴]模式”符合這一特征的發(fā)展模式，浙江桐廬目前已具備了“集散地生態(tài)經(jīng)濟(jì)模型”的雛形，只要發(fā)展思路不偏移，最終會(huì)成為“集散地生態(tài)經(jīng)濟(jì)模型”的代表。桐廬是杭州轄下的一個(gè)縣，距離杭州市區(qū)只有80公里，是浙西地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力第一強(qiáng)縣，中國(guó)著名的物流之鄉(xiāng)、制筆之鄉(xiāng)。桐廬具有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、電商發(fā)展態(tài)勢(shì)，特別是物流方面，有村級(jí)單位物流全通的先天優(yōu)勢(shì)。獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)為桐廬發(fā)展電商提供很好的支撐，加上良好的社會(huì)環(huán)境以及政府部門的政策支持，為電商的發(fā)展提供良好環(huán)境基礎(chǔ)。以物流產(chǎn)業(yè)為切入點(diǎn)從而建立集散地縣域電商發(fā)展模式，盤活了該地區(qū)的電商發(fā)展，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)乜h域經(jīng)濟(jì)的大飛躍。

產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)模型：

“產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)模型”又稱為“跨域整合某一品類生態(tài)經(jīng)濟(jì)模型”，是以某一品類的產(chǎn)品為切入點(diǎn)，所有與該產(chǎn)品有關(guān)的縣（區(qū)）共同參與，制定產(chǎn)品分類標(biāo)準(zhǔn)、建立溯源體系（農(nóng)產(chǎn)品類）和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)（服務(wù)業(yè)），按統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行產(chǎn)品加工，統(tǒng)一進(jìn)行品牌宣傳，打通該產(chǎn)品產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全產(chǎn)業(yè)鏈（生產(chǎn)/種植、加工、質(zhì)檢、追溯、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、銷售、售后等）。該模型的要點(diǎn)就是抱團(tuán)發(fā)展，建立品牌，打通產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這也是未來(lái)電商發(fā)展的趨勢(shì)和主流。

目前全國(guó)各地涌現(xiàn)出的縣域電商發(fā)展模式中具備這種模式雛形的主要有“清河模式”、“楊陵模式”。

河北清河模式，河北清河不是我國(guó)的羊絨主產(chǎn)區(qū)，但卻是我國(guó)最大的羊絨制品網(wǎng)絡(luò)銷售基地?！扒搴幽Ｊ健蹦軌虮徽J(rèn)定我國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域的一種典型模式，一方面緣于清河在電子商務(wù)領(lǐng)域取得的重大成績(jī)，清河電子商務(wù)從羊絨起步早，有自己鮮明的特點(diǎn)，與其他地區(qū)大多依靠農(nóng)村自發(fā)組織或協(xié)會(huì)的拉動(dòng)作用不同，清河電子商務(wù)的迅速發(fā)展與專業(yè)市場(chǎng)的帶動(dòng)密不可分，清河縣委、縣政府早期就提出了“網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)，有形市場(chǎng)與無(wú)形市場(chǎng)互補(bǔ)”的發(fā)展思路，在羊絨制品市場(chǎng)內(nèi)大力營(yíng)造適合電子商務(wù)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，相繼建成了電子商務(wù)孵化區(qū)、電子商務(wù)聚集區(qū)和電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，并大力引進(jìn)網(wǎng)貨供應(yīng)、物流快遞、人才培訓(xùn)、研發(fā)設(shè)計(jì)、攝影、美工等專業(yè)機(jī)構(gòu)入駐市場(chǎng)，從而保證了電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者能夠以最快的速度、最低的價(jià)格享受到最全、最好的服務(wù)，提高了網(wǎng)商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，通過(guò)電子商務(wù)的拉動(dòng)作用，解決了傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)受地域限制所導(dǎo)致的銷售難題，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)與電子商務(wù)齊頭并進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展的良性格局，成就全國(guó)獨(dú)具特色的“專業(yè)市場(chǎng)+電子商務(wù)”的新型電子商務(wù)模式——“清河模式”。

楊陵模式把區(qū)域軟實(shí)力作為招商的核心，借助目前傳統(tǒng)企業(yè)急需互聯(lián)網(wǎng)+升級(jí)轉(zhuǎn)型中軟實(shí)力支撐的機(jī)遇，集聚第三方服務(wù)商、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、信息平臺(tái)、政策、資源等各方面優(yōu)勢(shì)，結(jié)合電子商務(wù)企業(yè)存在的共性需求，為傳統(tǒng)企業(yè)和新興的電商企業(yè)提供一整套系統(tǒng)的電子商務(wù)培訓(xùn)方案，包括進(jìn)駐電商的戰(zhàn)略、規(guī)劃，團(tuán)隊(duì)的建立以及公司運(yùn)營(yíng)、品牌定位策略等，整合資源、集成服務(wù)，著力打造較完整的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，幫助入駐企業(yè)降低成本、開(kāi)拓市場(chǎng)。而網(wǎng)傳的八大模式中的“浙江遂昌、江蘇沙集、浙江海寧”的發(fā)展模式也更趨于“產(chǎn)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)模型”。

三、總結(jié)

信息時(shí)代電商飛速發(fā)展，我們應(yīng)該把楊陵模式推廣出去，利用好網(wǎng)絡(luò)便捷的傳播方式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的這個(gè)平臺(tái)使產(chǎn)品走向世界，實(shí)現(xiàn)利益的雙贏。

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