崔麗霞

【摘 要】日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在已有近百年的歷史，它以鮮明的民族特色以及獨(dú)特的表現(xiàn)形式為世界所廣泛認(rèn)同，逐步成為支持日本國民經(jīng)濟(jì)命脈的第三大產(chǎn)業(yè)。在其發(fā)展過程中，經(jīng)理了起步階段、突破階段、成熟階段，目前已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期，面臨著產(chǎn)業(yè)空殼化、人才流失以及國外競爭的加劇等困境。即在繁榮的背后，日本動漫產(chǎn)業(yè)的缺陷和來自內(nèi)部與外部的威脅，卻制約著它的進(jìn)一步發(fā)展。本文就日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程、現(xiàn)實(shí)困難，探索其突破方向，并結(jié)合中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)及成果，尋求新的合作可能。

【關(guān)鍵詞】動漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展前景；突破方向；中日合作

日本素有“動漫王國”之稱，是目前世界上最大的動漫制作和輸出國，在全球娛樂經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著舉足輕重的地位。日本有一份報(bào)紙?jiān)?jīng)發(fā)表了一篇《動漫拯救了日本》為題的報(bào)道，深刻闡述了動漫在日本社會中的重要地位。然而，在繁榮的背后，日本動漫產(chǎn)業(yè)的缺陷和來自內(nèi)部和外部的威脅卻制約著它的進(jìn)一步發(fā)展。

與之相比，當(dāng)前中國的動漫，已經(jīng)受到黨和政府的高度重視，得到國有文化企業(yè)和民營企業(yè)的青睞，也創(chuàng)作了《西游記之大圣歸來》、《秦時明月及龍騰萬里》、《墓王之王》、，《一人之下》等優(yōu)秀作品，其中《一人之下》被翻譯成日文版，在日本也頗受歡迎。但是，從各地紛紛揚(yáng)揚(yáng)爭辦動漫節(jié)和創(chuàng)建動漫基地的繁榮景象中，我們也看到了許多必須引起各界高度重視和需要迫切解決的問題，我們還有很多需要認(rèn)真思考、借鑒和改進(jìn)，提高的地方。

因此，日本動漫在經(jīng)歷輝煌后的停滯不前，而中國動漫在困境中逐漸崛起，在這樣的現(xiàn)狀下，兩國通過合作的方式，相互借鑒，取長補(bǔ)短，或許能找到各自突破的新方向。

一、日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程及成就

從發(fā)展的時間上看，日本的動漫產(chǎn)業(yè)比中國并沒有早太多，但是其現(xiàn)在的發(fā)展的規(guī)模卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過中國。其中，日本的動動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也并非一帆風(fēng)順，日本國寶級大師手冢治蟲把日本現(xiàn)代漫畫發(fā)展劃分為六個階段：

第一階段：玩具階段。

第二階段：清除階段。

第三階段：點(diǎn)心時代。

第四階段：主食時代。

第五階段：空氣時代。

第六階段：記號時代。

從以上六個階段可以看出，日本動漫在其發(fā)展過程當(dāng)中經(jīng)歷了起步階段、突破階段還有成熟階段。動漫已經(jīng)不僅僅是青少年日常生活休閑的重要一部分，已經(jīng)成為工薪階層的減壓鞏固。然而，在經(jīng)歷了成熟階段之后，日本動漫產(chǎn)業(yè)自2006年整體市場規(guī)模達(dá)到頂峰之后，開始呈現(xiàn)下降趨勢，本土動漫市場進(jìn)入萎靡階段。2008年開始的全球金融危機(jī)讓本已低迷的日本動漫產(chǎn)業(yè)跌入谷底。日本視頻軟件聯(lián)合會統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年日產(chǎn)動漫DVD銷售額約為8億美元，比2007年下降18%，比2006年下降了22%。對日本動漫產(chǎn)業(yè)依賴極大的日本游戲產(chǎn)業(yè)也受到重大沖擊，游戲主機(jī)銷量在近7年內(nèi)持續(xù)走低，2003年在美國十大暢銷游戲當(dāng)中有一半是日本公司開發(fā)的，但是在2013年日本開發(fā)的游戲全部排在十大暢銷游戲之外。動漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境不斷惡化，導(dǎo)致日本文化對世界的影響力也在下降。

二、日本動漫面臨的現(xiàn)實(shí)困境

日本動漫經(jīng)過很多年的發(fā)展，從成為世界第一動漫大國，到現(xiàn)在開始呈現(xiàn)萎靡趨勢，發(fā)展環(huán)境不容樂觀。日本動漫產(chǎn)業(yè)受到了嚴(yán)重的沖擊，陷入了發(fā)展的困境。

（一）資金不足與產(chǎn)品質(zhì)量下降的惡性循環(huán)

由于動漫市場的萎縮，動漫產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)贊助商漸漸退出了動漫市場，資金不足直接導(dǎo)致了動漫產(chǎn)品質(zhì)量的下降。許多日本作品在國際上被批評過于暴力和色情。日本動漫曾經(jīng)的文化內(nèi)涵逐漸消失。宮崎駿曾說過：“日本動漫正走向一個死結(jié)。”而這一現(xiàn)象導(dǎo)致了動漫消費(fèi)者的流失，而動漫市場的萎靡使得低迷的動漫產(chǎn)業(yè)陷入惡性循環(huán)，難以恢復(fù)往日的繁榮。

（二）人才流失，造成日本動漫創(chuàng)作的空殼化現(xiàn)象

日本動漫產(chǎn)業(yè)某種意義上屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)。而資金的缺失，導(dǎo)致許多動漫公司無法承受昂貴的費(fèi)用，為了壓縮制作成本，不斷降低從業(yè)人員的待遇，低廉的工資待遇無法滿足從業(yè)人員的生活需求，導(dǎo)致從業(yè)人數(shù)日漸減少，人才流失嚴(yán)重。動漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的流動率高達(dá)90%。

（三）激烈的國際競爭

在日本動漫進(jìn)入瓶頸期的同時，包括中國在內(nèi)的很多國家都十分重視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國際市場上的競爭越來越激烈。其中，韓國的發(fā)展尤為突出。韓國現(xiàn)在已經(jīng)有了相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)政策，大力推進(jìn)本國動漫的發(fā)展，使得韓國動漫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展起來。除此之外，中國動漫業(yè)受到了社會各界的重視，產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度不斷加快。近年來，也創(chuàng)作了《西游記之大圣歸來》、《秦時明月及龍騰萬里》、《墓王之王》、《一人之下》等優(yōu)秀作品，其中《一人之下》日文版，在日本也頗受歡迎。其巨大的發(fā)展?jié)摿o日本動漫的發(fā)展形成了很大的威脅。日趨激烈的國際競爭讓日本低迷的動漫產(chǎn)業(yè)更是雪上加霜。

三、日本動漫產(chǎn)業(yè)的突破方向

毫無疑問，日本動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品成熟階段，而且隨著市場競爭的日益加劇，其壟斷地位和曾與美國形成的獨(dú)占市場結(jié)構(gòu)被逐漸削弱，日本動漫產(chǎn)業(yè)的革新刻不容緩。要突破困境，走出低迷，需要客觀面對新時期的挑戰(zhàn)，冷靜分析當(dāng)前的市場需求，尋找新的發(fā)展方向。

（一）完善自身

在人才培養(yǎng)上，改善日本國內(nèi)動漫從業(yè)者的生存環(huán)境，提高薪資待遇，給予積累文化涵養(yǎng)、培育創(chuàng)造力的良好產(chǎn)業(yè)氛圍；在產(chǎn)品內(nèi)容上，盡量避免暴力和色情，應(yīng)該還是沿用以往的唯美動人、人情味十足、又不乏幽默風(fēng)趣的風(fēng)格，傳遞正能量、積極向上的精神；另外，在產(chǎn)品類型上，適應(yīng)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代的需要，大力開發(fā)手游產(chǎn)品以彌補(bǔ)主機(jī)游戲的蕭條，如日本任天堂在2016年開發(fā)的《Pokemon Go》，在日本國內(nèi)引起了轟動，在上市短短63天內(nèi)就收益5億美元。像這樣，可以在游戲中融入更多的動漫元素，形成自身特色，以手游產(chǎn)業(yè)作為一個突破口帶動動漫產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇。

（二）中日合作的可能性

①共同培養(yǎng)人才，建立產(chǎn)業(yè)協(xié)作體系

動漫是人才產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)在中國據(jù)說有200余所高校開設(shè)了動漫專業(yè)，在校學(xué)生達(dá)到一萬余人。但，動漫人才的培養(yǎng)需要一個人才結(jié)構(gòu)，動漫并不是畫出來的。目前，中國動漫并沒有形成良好的動漫人才培養(yǎng)機(jī)制，培養(yǎng)出來的人才仍然以工匠為主。而日本動漫業(yè)的制作的核心是導(dǎo)演，他們周圍聚集了各個方面的專家，有寫腳本的、塑造角色的、配音的、剪輯的等。可以說，在日本已經(jīng)有一套非常成熟的人才培養(yǎng)機(jī)制。這樣，日本負(fù)責(zé)提供成功的人才培養(yǎng)機(jī)制和經(jīng)驗(yàn)，而中國負(fù)責(zé)提供成本較低的動漫人員，通過合作的形式，共同培養(yǎng)優(yōu)秀的動漫從業(yè)人員，來創(chuàng)作更有層次的作品，迎合更大的國際市場。

②中日合作實(shí)現(xiàn)硬件、軟件的有機(jī)結(jié)合

目前，中國政府非常重視動漫產(chǎn)業(yè)，中國有作為動漫業(yè)鼻祖的上海美術(shù)電影制片廠，也有上海、福州、杭州和大連的動漫基地。環(huán)境、樓房、電腦、配套設(shè)備等硬件條件比日本看到的都好，可以說萬事具備，只等好的創(chuàng)意和好的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。與此相對，日本擁有一批國際級頂尖的漫畫大師以及完善的產(chǎn)品開發(fā)、運(yùn)營模式。日本動漫的發(fā)展，形成了一個成熟的文化產(chǎn)業(yè)的模式和結(jié)構(gòu)，完成了豐富的內(nèi)容和實(shí)踐知識積累。中日兩國在今后的發(fā)展過程中，可以互相交流、合作，相信這些交流對于提升中國動漫的水品會有所幫助，而對于日本的動漫產(chǎn)業(yè)也可能是一個新的發(fā)展方向。

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