徐超

中圖分類號(hào)：D267 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2016）10-000-01

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展以及智能手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人移動(dòng)終端的普及，如今已經(jīng)是一個(gè)人人都是自媒體的時(shí)代。了解自媒體、把握自媒體、運(yùn)用自媒體，增強(qiáng)宣傳思想工作的針對性、時(shí)效性和吸引力，為企業(yè)走出困境鼓與呼，是當(dāng)前國有煤炭企業(yè)宣傳思想工作者的一項(xiàng)重要任務(wù)。

關(guān)鍵詞 自媒體 企業(yè) 宣傳思想

一、自媒體的概念

自媒體又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的自媒體的總稱。微博、微信、貼吧、論壇等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)都可以算作自媒體，任何一部智能手機(jī)都可能是信息發(fā)布平臺(tái)，任何一個(gè)用戶都可以隨時(shí)隨地輕松地將身邊發(fā)生的新聞，通過文字、圖像、聲音、視頻等形式向公眾發(fā)布。因此傳統(tǒng)的輿論宣傳思維及其方式勢必就會(huì)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，這就要求企業(yè)必須改進(jìn)宣傳思想工作，主動(dòng)適應(yīng)自媒體時(shí)代的宣傳思想工作需要。

二、自媒體新聞傳播的特點(diǎn)分析

（一）自媒體時(shí)代企業(yè)新聞傳播速度極快。自媒體時(shí)代倡導(dǎo)的“隨時(shí)隨地發(fā)自媒體”完全突破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)間、平臺(tái)、載體限制，將企業(yè)新聞的傳播速度驚人地提升至以分秒為計(jì)量單位。

（二）自媒體時(shí)代企業(yè)新聞傳播渠道極廣。自媒體時(shí)代，每個(gè)網(wǎng)民都是受眾和媒體，都能成為企業(yè)新聞傳播的渠道，同時(shí)與公共媒體互相聯(lián)動(dòng)，可使問題放大，新聞升級。

（三）自媒體時(shí)代企業(yè)新聞傳播主角多樣化。受眾不再僅僅是被動(dòng)的接受新聞，受眾本身也變成了新聞的制造者和傳播者。

（四）自媒體時(shí)代企業(yè)新聞傳播形式立體化。媒介融合下多維度的思考以及群眾積極參與的熱情帶來了傳播形式的多樣化，互文性在企業(yè)新聞傳播過程中凸現(xiàn)出來。

（五）自媒體時(shí)代企業(yè)新聞傳播內(nèi)容主觀化。在自媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的黨性原則依舊，然而自媒體就不容易把握新聞專業(yè)主義，不會(huì)太在意新聞的客觀性、真實(shí)性，不會(huì)刻意遵守新聞職業(yè)道德。

三、自媒體對宣傳思想工作意義重大

現(xiàn)在，自媒體逐步成為人們生活不可或缺的一部分，成為輿論引導(dǎo)的前沿陣地，能否占領(lǐng)這個(gè)陣地至關(guān)重要。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億，網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步向移動(dòng)端集中。自媒體已成為黨員干部和國有企業(yè)管理人員學(xué)習(xí)、工作、生活、娛樂的重要空間，是人生觀、價(jià)值觀形成的有效載體，是推動(dòng)宣傳思想工作建設(shè)的重要力量，可以說是信息的傳遞員、文化的宣傳員、權(quán)力的監(jiān)督員。

當(dāng)前，我國大部分煤炭企業(yè)正面臨著發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，企業(yè)進(jìn)入了生存發(fā)展的抉擇期，各種矛盾凸顯，員工群眾思想波動(dòng)大，各種訴求有意無意中通過互聯(lián)網(wǎng)等自媒體表達(dá)。實(shí)踐證明，自媒體已經(jīng)成為輿論陣地的制高點(diǎn)，思想建設(shè)的戰(zhàn)略要地。沒有正確的輿論引導(dǎo)，企業(yè)改革發(fā)展、走出困境就增加了更多的變數(shù)。

四、利用自媒體做好企業(yè)的宣傳思想工作的對策

（一）利用自媒體增強(qiáng)宣傳思想工作的吸引力。習(xí)近平總書記說，做好黨的宣傳思想工作，必須創(chuàng)新宣傳方式，講好中國故事，傳播好中國聲音。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，離不開自媒體作用的充分發(fā)揮，通過企業(yè)官方微信、微博等載體，以文字、圖片、聲音、視頻等多種立體形式，利用自媒體良好的可視性、互動(dòng)性、包容性和便攜性，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與職工、企業(yè)與社會(huì)公眾的互動(dòng)交流，避免單純的說教，有效增強(qiáng)吸引力、感染力、親和力和說服力。

（二）利用自媒體做好輿情管理工作。網(wǎng)絡(luò)輿情管理是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，自媒體時(shí)代的到來使輿情管理顯得更為復(fù)雜。做好輿情管理工作，一要正確面對網(wǎng)絡(luò)輿情，宣傳思想工作者要從發(fā)展的角度來深刻理解網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的積極作用。要有效利用網(wǎng)絡(luò)宣傳企業(yè)的決策，了解民意、掌握民情、發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)，努力做到不回避不排斥，積極引導(dǎo)，主動(dòng)參與，把自媒體等網(wǎng)絡(luò)載體變成橋梁和紐帶。二是面對網(wǎng)絡(luò)輿情要主動(dòng)出擊而非被動(dòng)應(yīng)付，對于一些突發(fā)事件和關(guān)系民生的熱點(diǎn)難點(diǎn)要學(xué)會(huì)超前思考，積極引導(dǎo)，搶占先機(jī)占領(lǐng)陣地掌握話語權(quán)，最大限度讓權(quán)威信息在第一時(shí)間快速、全面、準(zhǔn)確地傳達(dá)給公眾，讓公眾盡快了解事件的真相而不是被謠言誤導(dǎo)視聽，造成輿論混亂。三要加強(qiáng)疏導(dǎo)、解疑解惑，拉近與企業(yè)員工距離，利用自媒體等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與企業(yè)員工坦誠交心談心，最大限度地化解矛盾。

（三）利用自媒體提高宣傳思想工作水平。要緊緊圍繞自媒體特點(diǎn)，注重在提高宣傳質(zhì)量上下功夫，在增強(qiáng)吸引力和感染力上想辦法，注重做好結(jié)合文章，不斷更新宣傳技巧，及時(shí)掌握新的話語方式，避免模式化、概念化、套路化，讓員工群眾愛聽愛看，產(chǎn)生共鳴。特別要把握好時(shí)、度、效，研究透怎么宣傳、什么時(shí)候宣傳、宣傳什么，引導(dǎo)廣大群眾明辨是非，分清主次，區(qū)分本質(zhì)和表象。通過努力，在自媒體空間倡樹社會(huì)主義核心價(jià)值觀，在潛移默化中影響和感染廣大職工群眾，為企業(yè)改革發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)。