董曉常

1月14日，運(yùn)營(yíng)了146年之久的美國(guó)著名的玲玲馬戲團(tuán)宣布，將在今年5月的謝幕演出后永久關(guān)閉。對(duì)于動(dòng)物保護(hù)組織來說，這是個(gè)勝利的時(shí)刻，但對(duì)于很多觀眾來說，這也是一個(gè)悲傷的時(shí)刻。

玲玲馬戲團(tuán)母公司美國(guó)菲爾德娛樂公司CEO肯尼思·菲爾德在一份聲明中稱，經(jīng)過反復(fù)評(píng)估和考慮，他和家族做出了一個(gè)艱難的決定。今年1月至5月，玲玲馬戲團(tuán)將在美國(guó)多地完成既定的巡演，關(guān)閉前還有約30場(chǎng)演出。5月7日和21日分別在羅德島和紐約舉行的演出，將成為該馬戲團(tuán)的謝幕之作。

雖然以無(wú)奈關(guān)閉結(jié)束，但玲玲馬戲團(tuán)作為一個(gè)公司仍然是值得尊敬的—馬戲團(tuán)這種老掉牙的娛樂項(xiàng)目，玲玲馬戲團(tuán)竟然能夠支撐146年之久?！敦?cái)富》此前做的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，即使是全球500強(qiáng)公司的平均壽命也只有40年左右。

實(shí)際上，如果不是動(dòng)物保護(hù)組織的抗議，玲玲馬戲團(tuán)還不會(huì)這么快倒閉。去年，仍然有1000萬(wàn)人觀看了玲玲馬戲團(tuán)的演出。

那么，玲玲馬戲團(tuán)到底為什么能夠存活146年之久 呢？

利基市場(chǎng) 19世紀(jì)時(shí)，馬戲團(tuán)曾經(jīng)是非常主流的娛樂項(xiàng)目。但隨著電影、電視、主題樂園和數(shù)字娛樂等新興娛樂方式的出現(xiàn)，馬戲團(tuán)逐漸邊緣化，大量馬戲團(tuán)退出了娛樂市場(chǎng)。玲玲馬戲團(tuán)的聰明之處是擴(kuò)大了自己的規(guī)模，從而在一個(gè)不斷縮小的馬戲團(tuán)市場(chǎng)中占據(jù)了越來越大的壟斷地位。雖然市場(chǎng)在縮減，但玲玲馬戲團(tuán)擁有了更高的市場(chǎng)地位和定價(jià)權(quán)，反而讓自己擁有了相對(duì)穩(wěn)定和舒適的生存空間。

創(chuàng)新 作為全球最大的馬戲團(tuán)，玲玲馬戲團(tuán)的宗旨是觀眾至上，年年出新招。和其他傳統(tǒng)馬戲團(tuán)不同，玲玲馬戲團(tuán)的表演節(jié)目并不固定，每年都有新奇的節(jié)目上演。此外，玲玲馬戲團(tuán)的表演還有大量的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，甚至連孩子都可以在演出之前和演出中參與進(jìn)來。對(duì)于觀眾來說，這種和珍稀動(dòng)物互動(dòng)的體驗(yàn)是其他娛樂項(xiàng)目無(wú)法取代的。

不養(yǎng)演員 和其他馬戲團(tuán)不同，玲玲馬戲團(tuán)只養(yǎng)動(dòng)物，不養(yǎng)演員。玲玲馬戲團(tuán)的模式是為全球的表演者提供平臺(tái)，由他們自己開發(fā)各種表演節(jié)目。這樣不僅省去了大量演員的成本，也給演員帶來了生存的壓力，從而激發(fā)出演員的創(chuàng)造力，而玲玲馬戲團(tuán)也擁有了源源不斷的新節(jié)目。

過去幾十年，另一個(gè)馬戲團(tuán)太陽(yáng)馬戲團(tuán)獲得了比玲玲馬戲團(tuán)更多的贊揚(yáng)，但在商業(yè)層面這兩個(gè)馬戲團(tuán)只能說是各有千秋。《福布斯》此前的一份數(shù)據(jù)顯示，2013年，玲玲馬戲團(tuán)所屬的菲爾德娛樂公司的收入約為10億美元。而同期《每日電訊報(bào)》的數(shù)據(jù)稱，太陽(yáng)馬戲團(tuán)2013年的收入在8.5億美元左右。

實(shí)際上，玲玲馬戲團(tuán)在商業(yè)上難以為繼的重要因素之一是來自動(dòng)物保護(hù)方面的壓力。2014年，玲玲馬戲團(tuán)因?yàn)閱T工虐待大象問題，支付了2520萬(wàn)美元的和解費(fèi)。2016年5月，在結(jié)束了持續(xù)很久的有關(guān)動(dòng)物保護(hù)的法律糾紛后，玲玲馬戲團(tuán)決定不再提供大象表演。CEO菲爾德稱，大象表演退出馬戲團(tuán)演出之后，玲玲馬戲團(tuán)的生意大幅下跌。

從商業(yè)的角度來看，玲玲馬戲團(tuán)倒掉的核心原因是沒有為動(dòng)物保護(hù)這個(gè)最大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)準(zhǔn)備預(yù)案。尤其是大象表演這個(gè)核心產(chǎn)品出問題后，并沒有新的產(chǎn)品可以替代，從而導(dǎo)致公司業(yè)績(jī)大幅下滑。對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來說，這是個(gè)致命的錯(cuò)誤?？紤]到動(dòng)物保護(hù)問題已經(jīng)持續(xù)了這么久，玲玲馬戲團(tuán)完全有時(shí)間去解決這一問題。

作為一個(gè)經(jīng)營(yíng)了146年的馬戲團(tuán)，玲玲馬戲團(tuán)有足夠的經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新能力去開發(fā)一款足以替代大象表演的新項(xiàng)目，但是其擁有者菲爾德娛樂公司顯然已經(jīng)被動(dòng)物保護(hù)組織搞得身心疲憊，以至于喪失了將馬戲團(tuán)繼續(xù)經(jīng)營(yíng)下去的雄心壯志。有雄心才能支撐持久的經(jīng)營(yíng)，這才是一個(gè)公司能夠經(jīng)營(yíng)146年的根本所在，商業(yè)就是這 樣。