于 夢

(哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院媒體廣告專業(yè)，哈爾濱 150080)

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色彩藝術(shù)在商業(yè)媒體廣告設(shè)計中的應(yīng)用

于 夢

(哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院媒體廣告專業(yè)，哈爾濱 150080)

在商業(yè)媒體廣告的色彩運用中，一定要緊密結(jié)合商品屬性，只有充分重視色彩運用的科學(xué)性，才能保障廣告設(shè)計的科學(xué)性。從多方面對商業(yè)媒體廣告設(shè)計的色彩運用理論進行研究，以期有助于廣告設(shè)計業(yè)的良好發(fā)展。

新媒體藝術(shù)；色彩藝術(shù)；商業(yè)媒體；廣告設(shè)計

1 新媒體藝術(shù)的特征

新媒體藝術(shù)是一種把電子媒介作為基本語言的新藝術(shù)學(xué)科門類，它的核心基礎(chǔ)為數(shù)字技術(shù)，其設(shè)計使用了非傳統(tǒng)藝術(shù)常見的載體。新媒體藝術(shù)設(shè)計有著對傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計的理解，又因新技術(shù)的興起而與傳統(tǒng)藝術(shù)有明顯的區(qū)別。從古至今，科技的每一次發(fā)展，都會對藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域的變革造成巨大影響，同時也會產(chǎn)生一定的發(fā)展動力。作為一名優(yōu)秀的設(shè)計師，必須要對新技術(shù)有一定的儲備。當(dāng)我們在創(chuàng)作過程中萌發(fā)新觀點后，需要將這種觀念展現(xiàn)出來，找到最合適的技術(shù)來解決問題。擁有新技術(shù)并不代表不需要重視觀念創(chuàng)新，好的藝術(shù)設(shè)計一定有其獨特性。我們需要不斷深入設(shè)計理念，并對內(nèi)容進行調(diào)整。

新媒體的表現(xiàn)形式有很多種，但它們有一個共同點——互動?；有允切旅襟w藝術(shù)設(shè)計最基本的特征，這使其在根本上區(qū)分了其他藝術(shù)設(shè)計形式。在傳播途徑中，這種表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代尤為顯著。傳統(tǒng)媒體對信息源只能通過媒介進行有限的信息采集，這種單向傳播方式只是讓受眾接受信息。而新媒體藝術(shù)設(shè)計則首先對信息源進行全方位采集，其中包括受眾的實時交互與動態(tài)鏈接，使發(fā)布者與受眾的參與性增強，通過網(wǎng)絡(luò)，讓作品與觀眾有更多的交流。在新媒體藝術(shù)中，“媒體”具有雙重性，它既承載了藝術(shù)，又屬于大眾傳媒。新媒體藝術(shù)開始更多的注重過程，在個性化與多元化的今天，通過科技創(chuàng)作平臺，不斷更新為大眾服務(wù)。新媒體藝術(shù)的互動性克服了受眾在參與過程中單純接受的問題，參與者可以直接或間接地參與到藝術(shù)創(chuàng)作中，更好地理解藝術(shù)。

新媒體藝術(shù)理論繼承了部分傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計理論，兩者都滿足作品最基本的要求，具有相同的審美理論基礎(chǔ)，理論法則及創(chuàng)意也近似，表現(xiàn)內(nèi)容也互相影響。而新媒體藝術(shù)的不同主要體現(xiàn)在技術(shù)和觀念兩方面：從技術(shù)上來看，新媒體藝術(shù)設(shè)計用全新的科學(xué)手段作為基本工具，不再局限于傳統(tǒng)形式。更“新”的新媒體藝術(shù)設(shè)計甚至在生物、化學(xué)等領(lǐng)域里進行創(chuàng)造，用全新的思考模式與創(chuàng)新手法進行再創(chuàng)作。從觀念上來看，新媒體藝術(shù)設(shè)計更注重與人的互動性，從創(chuàng)作的初衷到作品的展現(xiàn)都加入了人為干預(yù)，增加了創(chuàng)作作品中的不可預(yù)見性。

2 商業(yè)媒體廣告設(shè)計中色彩的功能和作用

2.1 商業(yè)媒體廣告設(shè)計中色彩的功能體現(xiàn)

商業(yè)媒體廣告設(shè)計當(dāng)中，色彩的功能體現(xiàn)在多個方面。在色彩的創(chuàng)新科學(xué)應(yīng)用下，能夠達(dá)到對商品的美化功能，吸引消費者的目光，將商品的特殊訴求功能得到有效的呈現(xiàn)。而對于商業(yè)廣告的設(shè)計師而言，在進行廣告設(shè)計的過程中，對色彩的運用也是比較關(guān)鍵的，能夠在促銷功能上得到全面地呈現(xiàn)。商業(yè)廣告中色彩的科學(xué)創(chuàng)新應(yīng)用，能夠起到良好的促銷功能，給消費者留下比較深刻的印象。

不僅如此，色彩的科學(xué)創(chuàng)新應(yīng)用，也能起到商品識別的功能。在當(dāng)前商品市場的發(fā)展背景下，重要的就是品牌戰(zhàn)爭，色彩在廣告設(shè)計中占有比較關(guān)鍵的地位，是樹立良好品牌形象的基礎(chǔ)。通過色彩的良好應(yīng)用，能夠方便消費者對商品的識別，有利于商業(yè)媒體廣告作用的最大化發(fā)揮，促使消費者購買商品。

2.2 商業(yè)媒體廣告設(shè)計中色彩作用的發(fā)揮

商業(yè)媒體廣告設(shè)計中色彩的作用發(fā)揮，也體現(xiàn)在多個層面。在商業(yè)廣告的設(shè)計過程中，色彩是比較關(guān)鍵的內(nèi)容，通過廣告的色彩應(yīng)用，能夠有效傳遞廣告設(shè)計信息，喚起消費者的情感及記憶，有助于商品形象地樹立。色彩的運用有多方面的特殊性，能夠有效加強廣告的宣傳力度。另外，通商業(yè)媒體廣告設(shè)計中色彩的應(yīng)用，能夠加強廣告的視覺傳達(dá)效果。良好的色彩運用，能給人煥然一新的感覺，加強對產(chǎn)品的宣傳，激發(fā)消費者的購買欲望，所以只有在色彩的運用下，才能達(dá)到廣告設(shè)計的目標(biāo)。

3 商業(yè)媒體廣告設(shè)計中色彩運用原則及具體運用

3.1 商業(yè)媒體廣告設(shè)計中色彩運用原則分析

將色彩在商業(yè)媒體廣告設(shè)計中加以應(yīng)用，需要從多方面加強重視，遵循相應(yīng)的原則，這樣才能有助于色彩作用地充分發(fā)揮。要注重色彩應(yīng)用的屬性化原則，在色彩的運用中，要將顏色和商品的屬性緊密結(jié)合，使產(chǎn)品的象征意義得以充分體現(xiàn)。通過顏色來對產(chǎn)品進行代表，在商業(yè)宣傳上比較有利。

在色彩的應(yīng)用過程中，要能充分遵循個性化的原則。在當(dāng)前的品牌大戰(zhàn)過程中，要充分注重廣告設(shè)計的個性化，這樣才能在諸多廣告中脫穎而出，形成自己的獨特個性。在對色彩的應(yīng)用中，不能和競爭對手的廣告設(shè)計顏色趨同，要能注重個性化的呈現(xiàn)。

另外，對商業(yè)媒體廣告設(shè)計中的色彩應(yīng)用，還要能夠在統(tǒng)一化的原則方面充分重視，還要重視廣告宣傳以及加強對廣告印刷技術(shù)的了解。色彩的統(tǒng)一化應(yīng)用實行起來有一定的困難，對此要充分注重這一方面的要求，只有提高色彩的統(tǒng)一化應(yīng)用，才能保障色彩應(yīng)用的作用得到最大限度地發(fā)揮。

3.2 商業(yè)媒體廣告設(shè)計中色彩運用策略

第一，對商業(yè)媒體廣告設(shè)計過程中的色彩運用，要能從多方面加強重視，重點是在色彩感情運用的方面。在色彩感情的運用過程中，主要通過色彩自身的冷暖來對商品的特有屬性加以凸顯。色彩華麗感的運用，能將商品檔次有效地提升，特別是一些手表禮品之類的廣告設(shè)計，通常都是采用比較華麗的色彩，這樣有助于吸引消費者的注意力，促使消費者購買商品。

第二，從不同視角來加強色彩的設(shè)計應(yīng)用也十分重要。在這一過程中，要能充分注重不同性別及年齡的人群在色彩情感方面的體驗。例如：對于兒童類型的廣告設(shè)計要注重色彩的鮮艷亮麗，而對于年輕人就需要注重色彩的張揚和個性化等。針對女性方面的廣告設(shè)計中，年輕的女生相對喜歡比較明快以及鮮艷的顏色，年齡較大的女生相對喜歡暗紅以及灰色等保守色彩。在廣告設(shè)計過程中，色彩的運用需要和實際相結(jié)合，充分考慮受眾的需求。

第三，在商業(yè)媒體廣告中應(yīng)用色彩，要能注重相應(yīng)的技巧，使色彩和包裝物能夠得以照應(yīng)。實際的商品廣告設(shè)計中，如果沒有充分注重彼此的對應(yīng)關(guān)系，就會阻礙消費者對商品屬性的理解，不能有效激發(fā)消費者的購買欲望。所以在色彩的運用過程中，既要和物品的屬性緊密結(jié)合，在輕重對比及雅俗對比方面也要重視色彩及色彩的對比關(guān)系。

第四，在色彩運用的過程中，充分重視主色調(diào)的選取。主色調(diào)的確定能保障整體的色彩運用格局，通過單一的色彩作為主色調(diào)，其他顏色圍繞這一主色調(diào)進行展開，可以避免讓消費者對廣告設(shè)計的色彩產(chǎn)生眼花繚亂的感覺。如：在食品廣告設(shè)計中主要通過暖調(diào)來實現(xiàn)色彩的應(yīng)用。而對于比較昂貴的物品廣告設(shè)計，則需要通過濃重的色調(diào)來突出商品，這樣才能將色彩運用得以科學(xué)化呈現(xiàn)。

4 結(jié)語

在商業(yè)化的經(jīng)濟發(fā)展背景下，商業(yè)媒體廣告設(shè)計能夠帶動商業(yè)化經(jīng)濟的發(fā)展。在具體設(shè)計過程中，商業(yè)媒體廣告設(shè)計色彩的科學(xué)應(yīng)用是不可或缺的，只有保障色彩藝術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，才能在整體的廣告設(shè)計思想和理念上鮮明的呈現(xiàn)，起到獨樹一幟的效果，帶來更多的經(jīng)濟效益。通過對商業(yè)媒體廣告設(shè)計色彩運用的理論研究，希望能推動商業(yè)媒體廣告設(shè)計的發(fā)展。

[1] 俞可心.商業(yè)媒體廣告設(shè)計的色彩藝術(shù)運用探討[J].科技與企業(yè)，2016，(11)：339.

[2] 劉穎，李玲.淺談商業(yè)媒體廣告設(shè)計的色彩運用藝術(shù)[J].中國報業(yè)，2016，(04)：34-35.

The application of color art in commercial media advertisement design

YU Meng

(Media Advertisement Major of College of Media and Communication,Harbin Normal University, Harbin 150080, China)

In the application of commercial media advertising, we must closely combine the attributes of goods, and only the scientific use of color can protect the scientific design of advertising. Application of color use theory in commercial media advertising design was researched with a view to contribute to the development of advertising design industry.

New media art; Color art; Business media; Advertising design

2016-10-12

于夢(1990-)，女，碩士。

F713.8

A

1674-8646(2017)01-0172-02