柳林，段媛媛

（湖北工業(yè)大學 藝術設計學院，武漢 430068）

新媒體環(huán)境下動態(tài)文字設計研究

柳林，段媛媛

（湖北工業(yè)大學 藝術設計學院，武漢 430068）

新媒體使文字設計由靜態(tài)轉向多維動態(tài)空間效果，突破了二維靜止的局限，使文字實現(xiàn)了自由變形、多樣變形、多樣構成的多維空間效果。動態(tài)文字不僅改變了傳統(tǒng)文字設計模式，更延伸了文本的內涵意義。文章論述新媒體動態(tài)文字的產生與設計形式，探討片頭文字特效設計新表現(xiàn)空間。新媒體技術徹底改變了文字設計觀念，動態(tài)文字設計面臨著全新挑戰(zhàn)。

新媒體；動態(tài)文字；文字設計；三維空間

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前言

新媒體技術，主要是以電腦為媒介進行信息處理，包括有線傳送互聯(lián)網(wǎng)、無線傳送互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體、移動電視、電子報紙等相關技術。其中對動態(tài)文字設計的產生起決定性作用的是數(shù)字化信息處理技術。與其過去的媒體技術不同，新媒體技術走向了動態(tài)文字設計的道路，使信息傳遞的符號以全新的方式得到應用，如表現(xiàn)三維空間感變形、發(fā)光、旋轉、互動的三維動態(tài)文字，既傳遞信息又娛樂視覺。新媒體環(huán)境下文字設計集合多種媒介于一體，形成全方位多視角的傳播渠道，文字設計更加注重情感、互動等因素。

一、新媒體動態(tài)化文字的出現(xiàn)

新媒體技術液晶顯示器——屏幕介質是光色顯示，而印刷品是印刷色或者墨色顯示，比如白底黑字的呈現(xiàn)，紙面印刷的圖文就是黑色油墨單色點的集合；而電子屏幕呈現(xiàn)用純黑色顯示圖文，有時受到分辨率的制約，以及圖文是以流動的圖像模式呈現(xiàn)，都會造成圖文的清晰度的差異，其觸覺功能加強了用戶與機器的交流，使人們參與其中得到切實的體驗感受。

>圖1 三維文字的旋轉變化效果圖

>圖2 三維動畫片頭設計（具有重疊、旋轉、漸變式、虛實變化）

>圖3 CCTV-6電影頻道包裝

空間與時間密不可分，前者是事物存在的形式，后者是事物發(fā)生的一個動態(tài)循環(huán)，動態(tài)文字設計的表現(xiàn)主要是通過對重點幀的控制，動畫的重點幀代表一個動作的循環(huán)，中間幀則是用來控制動態(tài)運動的速度節(jié)奏。中間幀具有調節(jié)和改變文字在運動過程中的速率作用，可以制造運動節(jié)奏由快到慢、或者由慢到快的運動效果。比如屏幕播放的動態(tài)文字都是以每秒二十四幀的速度顯示的，由于文字本身產生的運動性變化，以及時間長短變化或序列不同造成短暫視覺上的動態(tài)化。

除了對重點幀的速度快慢和節(jié)奏的把控，也可以利用三維動態(tài)制作軟件來設計字體行動的軌跡，以能帶來情緒化的視覺感染力度為目的。如圖1所示，我們用SketchUp軟件設計制作的三維動畫組合字體“視覺傳達”，確定字體和文字大小厚度基礎上，選用背景貼圖，將文本置于圖片之上，然后進行三維字體旋轉與方向角度變化。最后利用SketchUp場景功能，分別對每個文字旋轉動作設置，獲得相應的場景，導出動態(tài)文字。利用三維動畫軟件設計制作動畫字體，其文字運動狀態(tài)和速度、運動軌跡，比較自由，無規(guī)律性，尤其是新媒體和網(wǎng)絡媒體互動平臺的融合，為動態(tài)文字設計的表現(xiàn)提供了構想空間。

二、新媒體動態(tài)文字設計形式

在新媒體動態(tài)化文字設計中，動態(tài)文字設計的形式多種多樣，可以是單一的，也可以是多個的組合，或者是組合文字中個字出現(xiàn)動態(tài)變化，如重疊式、分層式、旋轉式、跳躍式、漸變式、明暗變化、虛實變化、顏色變化等，其表現(xiàn)形式不是孤立的，它們可以相互配合、交叉組合，形成新的動態(tài)文字設計形式。常見的動態(tài)片頭文字設計形式：重疊式——字與字疊加造成空間感，字體和陰影的模糊造成空間感；分層式——文字的透明度、不透明度、半透明度變化來顯示其層次感；旋轉式——字體圍繞一個中心點進行運動的自身旋轉或整體字組的旋轉；跳躍式——文字彈跳、翻滾、攀爬式跳動設計；漸變式——字體形狀和狀態(tài)產生連續(xù)有規(guī)律漸變和方位、有型到無型的漸變；明暗變化——即文字由明到暗或由暗到明的變化效果；虛實變化——即文字有虛到實，或由實到虛的變化；顏色變化——每個文字都可以有顏色的漸變。動態(tài)文字設計具有模擬真實物體的可操作性，可以在屏幕中通過閃爍發(fā)光、跳躍翻轉、漸變、虛擬的字體效果，使觀者在極短的時間內加強記憶。（圖2）

三維動畫片頭設計具有模擬真實物體的精確性、真實性和無限的可操作性，可以在屏幕中通過閃爍發(fā)光、跳躍翻轉、流動的字體效果，產生較強的視覺沖擊力，使觀者在極短的時間內加強對節(jié)目的記憶。三維動畫片頭設計是藝術與技術相結合的統(tǒng)一體，三維動畫片頭設計打破一般常規(guī)片頭設計模式，如文字可以模擬飛沙走石的運動軌跡，細沙飄入畫面然后形成文字的畫面，片頭文字還進行可以打散，然后重構，從而形成新的文字造型模式。三維動畫片頭設計涵蓋了計算機圖形信息處理技術、數(shù)字圖像處理技術、數(shù)字音頻處理技術。因為在動畫片頭設計的后期編輯操作中，三維動態(tài)制作軟件不僅能更好地控制文字的運動軌跡和特殊效果，還能夠產生一些有趣的三維效果。由于三維片頭設計較之二維片頭在創(chuàng)作上具有更加自由的優(yōu)勢，能夠超越現(xiàn)實，充分發(fā)揮編導的創(chuàng)造力和想象力，把創(chuàng)意變成現(xiàn)實。比如動感的文字輔助推拉、旋轉、閃光、材質變化及特效的處理，以及實現(xiàn)文字在近與遠這種距離之間的交互運動，以及文字向外投射或向內急劇收縮的運動等空間特殊效果。

三、新媒體動態(tài)文字設計特效形式

三維片頭的設計需要的動畫軟件和后期合成軟件，這些專業(yè)軟件除了常用編輯功能外，還有一大功能是特效處理，“特效”這個概念從字面意義來說就是具有“特殊”表現(xiàn)力和感染力的視覺效果，“特效”與正常的視覺效果有所區(qū)別，可以說是不常見或者是用非正常手段獲取的畫面。當這種特殊技術快速應用于片頭文字制作，它既可以是二維或三維，也可以是靜止或動畫的效果，CG技術實現(xiàn)了動畫片頭的光效的特效、粒子的特效、流體的特效、水墨的特效技術，這些技術手段復雜，由于編導想要的視覺效果不同，其表現(xiàn)形式也就更加多樣化，因此，在此只是對片頭一些常見的光效、火焰、水墨、天光渲染的特效形式描述。

光效作為一種可以刺激人們眼球的特效手段，通常是把做好的字幕層，用插件fast blur給它加上足夠的模糊，再對字幕層的大小、位置、光斑層的透明度參數(shù)設置動畫重點關鍵幀，使光在多層字幕旁邊移動、旋轉，使光斑產生閃爍的空間、時間、節(jié)奏的光效，可以增加動感效果。片頭在光效的使用上，有鏡頭光、閃光、掃光、飛光、射光、流動光條等，圖3是CCTV-6電影頻道的包裝片頭設計，其中大量使用了后期特效中的星形光效、流動光效、點光效、射光來烘托畫面的氣氛，并且畫面采用了深色彩的背景以突出文字光效。光效的制作手法多種多樣，像雅典奧運會利用奧運五環(huán)的雛形制作的大量環(huán)形光效是這類的代表。

火焰特效表現(xiàn)形式在眾多的片頭設計和視屏廣告作品中通常以輔助制作的方式出現(xiàn)，已經(jīng)屢見不鮮?；鹧嫣匦е谱骺梢岳肅G技術的粒子或流體進行制作，使用CG技術直接生成特效元素，不僅能夠極大地降低實拍火焰特效的危險性，還可以方便地進行定制和修改，甚至可以將火焰特效的每個階段分工進行控制。圖4即為在片頭中以火焰特效為主的表現(xiàn)方式，展示字體火焰燃燒的視覺效果，其主要目的是使片頭文字突出，給觀眾新的視感體驗，更切合所要表達的主題，這種火焰特效表現(xiàn)形式很容易引起觀者對主題內容的聯(lián)想。以上述方式制作的片頭，火焰形態(tài)形式多樣，可作為背景襯托文字效果，也可以使火焰融入于字體筆畫中，使片頭具有深度空間感和強大的視覺沖擊力。

>圖4 火焰特效片頭設計

>圖5 水墨片頭

>圖6 天光特效《生活時尚》

水墨特效技術片頭在表現(xiàn)中國風、傳統(tǒng)商品廣告中起到重要作用，水墨的影跡婉轉流長，以及書法、篆刻、國畫寫意表現(xiàn)形式，都是中國獨有的藝術，所以這類特效的制作也更為重要。水墨特效從制作方式上來看，一般采用了實拍和CG特效技術相結合的形式，雖然實拍相當麻煩，但可以得到更為自然的水墨形態(tài)效果（圖5），這種特效可以說是源于現(xiàn)實，又高于現(xiàn)實的，其表現(xiàn)手法更能增添感染力。另外，天光渲染特效技術，由于該技術以實現(xiàn)自然真實的陰影效果為核心，以此技術實現(xiàn)的簡潔畫面風格在影視片頭作品中一直受到制作者的青睞?！渡顣r尚》欄目片頭（圖6），立體字體制造出強烈空間畫面特征，暖色漸變色系增強了片頭視覺效果。天光渲染特效帶來了色彩的變化，由冷到暖對比強烈，簡潔明快，主題突出。

結論

文字設計隨著新媒體技術的發(fā)展而改變，由原來的二維呈現(xiàn)拓展到三維模式，由平面靜態(tài)化走向動態(tài)化的狀態(tài)。新媒體技術的動畫技術與超文本技術，使文字的流媒體設計形式具有了過去的后期技術未能展現(xiàn)的運動感和時間的維度感，新媒體技術下的動態(tài)文字設計意味著以全新的三維動態(tài)的方式和時空的概念來觀看和使用文字。由于三維片頭設計較之二維片頭在創(chuàng)作上具有更加自由、超越現(xiàn)實的優(yōu)勢，增強了文字的動畫表現(xiàn)形式和感染力。比如動感的文字輔助推拉、旋轉、閃光、材質變化及特效的處理，以及文字由遠及近，或由近及遠的流暢運動感，文字向外放射或向內收縮的運動空間效果。特別是CG特效技術的發(fā)展實現(xiàn)了片頭文字設計的光效、流動、水墨、天光渲染動態(tài)化效果，再次擴展了三維動態(tài)文字設計新的表現(xiàn)空間，新媒體使文字設計以屏幕呈現(xiàn)的方式走進我們視野?！?/p>

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The Research of Dynamic Characters in the Context of New Media

LIU Lin,DUAN Yuan-yuan
（College of Art and Design,Hubei University of Technology,Wuhan 430068,China）

New media has transformed static character design to the multidimensional dynamic space effect, whichbreaks th e limitation of twodimension static state and realizes the multidimensional space effect featured with free deformati on, diversified distortion and various constitutions. Dynamic characters not only change the design pattern of tradit ional characters, but extend the implication of texts. In this study, the origin and design form of dynamic characters i n new media as well as the new expressive space of titles with special effects will be investigated. New media has s ubverted the concept of character design and brought new challenges for dynamic character design.

new media; dynamic characters; character design; three-dimensional

J0-05

A

1008-2832（2017）01-0045-03

檢 索:www.artdesign.org.cn