范利明

(長春廣播電視臺(tái)，長春 130061)

新媒體時(shí)代電視媒體的應(yīng)對(duì)方式與提升策略

范利明

(長春廣播電視臺(tái)，長春 130061)

隨著數(shù)字信息技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)電視、觸摸媒體等新媒體不斷發(fā)展，帶給大眾的是接受信息方式的深層次變革?，F(xiàn)在，人們獲取信息變得越來越容易了，因而對(duì)新媒體的依賴度也在不斷上升，這也給傳統(tǒng)的電視媒體帶來了巨大的沖擊。適時(shí)調(diào)整應(yīng)對(duì)方式，努力提升自身素質(zhì)，順勢(shì)而為，加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)電視媒體的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)新媒體之間的良性互動(dòng)、深入合作和全面發(fā)展。

新媒體時(shí)代；電視媒體；應(yīng)對(duì)方式；提升策略

近年來，隨著移動(dòng)通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，手機(jī)等移動(dòng)終端逐漸成為人們獲取資訊、欣賞影視作品及游戲互動(dòng)的重要途徑。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，手機(jī)客戶端等新媒體具有不受地域性限制、獲取渠道多樣、受眾可按喜好進(jìn)行選擇等多方面優(yōu)勢(shì)，從而受到越來越多人群的關(guān)注和認(rèn)可，這也給傳統(tǒng)的電視媒體帶來了巨大的沖擊。由于受到傳輸方式的限制，電視媒體在應(yīng)對(duì)新媒體沖擊時(shí)，除了在技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行拓寬，積極布局新媒體客戶端以外，更為重要的是，在傳統(tǒng)的播出模式不變的情況下，適時(shí)創(chuàng)新性地應(yīng)對(duì)，調(diào)整編輯策略，順應(yīng)新媒體時(shí)代多方面的變革。

1 實(shí)施應(yīng)對(duì)策略

1.1 觀念的轉(zhuǎn)變決定著電視媒體發(fā)展的方向

隨著社會(huì)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，電視從業(yè)者觀念的轉(zhuǎn)變顯得尤為重要。放下身段，積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭，電視媒體從業(yè)者要清醒地認(rèn)識(shí)到電視臺(tái)也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)組成因子，要積極參與到市場(chǎng)競(jìng)爭中。電視媒體所面對(duì)的競(jìng)爭，不只是來自其他電視媒體，更為重要的是新媒體、自媒體這樣的“后起之秀”。轉(zhuǎn)變觀念，要在對(duì)未來發(fā)展規(guī)劃上進(jìn)行觀念調(diào)整，引入順應(yīng)時(shí)代潮流的觀念，樹立戰(zhàn)略性觀念。未來電視行業(yè)的發(fā)展，一定是在國家總體發(fā)展規(guī)劃之下，順應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，參與到市場(chǎng)化的競(jìng)爭中，依托于策劃、制作和播出領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)電視行業(yè)的再發(fā)展。只有形成這樣的共識(shí)、觀念，才能逐步改變，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，引領(lǐng)電視媒體走出低谷和困境。

1.2 從內(nèi)容著手，增加活動(dòng)性，注重傳播有效性

新媒體為觀眾提供了更多的選擇。一些電視觀眾投向了新媒體，重要原因就是電視媒體缺少互動(dòng)性。在新媒體時(shí)代，電視媒體要生存發(fā)展，就一定得從內(nèi)容著手，多方面兼顧，全方位提升。精良的內(nèi)容制作，還需引入新媒體的技術(shù)和手段，增強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)，讓電視成為觀眾的娛樂手段，讓電視的傳播更有效能、更有價(jià)值。在電視媒體傳播途徑不占優(yōu)勢(shì)的情況下，應(yīng)從傳播內(nèi)容入手，以互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)用度高、連續(xù)性好的節(jié)目作為主打，讓普通的電視觀眾能在觀看電視節(jié)目的同時(shí)，參與到互動(dòng)中來，在過程中得到愉悅的觀看感受。內(nèi)容上要多元化發(fā)展，突出專業(yè)化和個(gè)性化，最大限度地穩(wěn)固收視人群，使之成為電視發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和堅(jiān)強(qiáng)后盾。

1.3 完善傳輸和傳播途徑，實(shí)現(xiàn)多通道全面發(fā)展

新媒體的發(fā)展趨勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的，這是科技發(fā)展所帶來的必然效應(yīng)。如電視媒體一樣的傳統(tǒng)媒體，絕對(duì)不能故步自封，守著曾經(jīng)的輝煌漠視著新媒體的發(fā)展和沖擊。新媒體經(jīng)過發(fā)展的初期之后，被人們所熟知、接受并依賴，在這樣的殘酷現(xiàn)實(shí)情況下，作為傳統(tǒng)媒體的電視行業(yè)，意識(shí)到要順應(yīng)發(fā)展潮流，完善傳輸和傳播途徑。具有前瞻性的電視媒體，早在十多年前就開始積極布局新媒體產(chǎn)業(yè)，從最開始的創(chuàng)辦網(wǎng)站，到后來的開通博客、微博，到現(xiàn)在的微信公眾平臺(tái)、視頻直播平臺(tái)，等等，很多電視媒體已經(jīng)完成了新媒體的布局，并向著媒體融合的方向發(fā)展。新媒體的快速發(fā)展，使電視媒體傳播效能降低，傳播手段過于單一。隨著內(nèi)容制作競(jìng)爭，電視媒體無論在播出內(nèi)容制作的人才、資金和設(shè)備上也都不占有優(yōu)勢(shì)，各大網(wǎng)站和影視公司逐步的掌握了內(nèi)容的主導(dǎo)權(quán)，電視媒體要與新媒體融合，實(shí)現(xiàn)多通道傳播，在與新媒體的競(jìng)爭中求得更大的生存和發(fā)展空間。

1.4 進(jìn)行受眾人群的細(xì)分，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化制作編排

經(jīng)過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，新媒體的用戶都為年輕人，而五十歲以上的人群更喜歡和依賴傳統(tǒng)的電視媒體。電視從業(yè)者就必須不斷的對(duì)受眾人群進(jìn)行細(xì)分，依照他們的審美需求和收視習(xí)慣進(jìn)行精準(zhǔn)化的編排，實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果，穩(wěn)固收視人群進(jìn)而擴(kuò)大收視人群。了解目標(biāo)人群的收視喜好和審美需要，是電視媒體實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化制作、編排的先決條件，也是電視媒體在與眾多新媒體競(jìng)爭過程中，實(shí)現(xiàn)突圍的重要依據(jù)。

2 提升策略是電視媒體打贏翻身仗的關(guān)鍵所在

2.1 提升主流媒體的品牌價(jià)值和影響力。

作為黨和政府的喉舌，電視媒體擁有其他新媒體所不具備的先天政治優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)在電視媒體的公信力、權(quán)威性和認(rèn)可度上，做好權(quán)威發(fā)布，傳遞黨和政府聲音，樹立主流形象，有助于電視媒體在激烈的競(jìng)爭中形成相對(duì)優(yōu)勢(shì)，并加以鞏固。

電視媒體應(yīng)把握政治性，突出其政治價(jià)值，在制作和播出過程中，始終貫穿政治意識(shí)，提升電視媒體從業(yè)人員的政治覺悟和政治敏感性，打造符合主流價(jià)值觀的精品節(jié)目，產(chǎn)出具有時(shí)代風(fēng)尚和鮮明特色的電視藝術(shù)作品，承擔(dān)起電視媒體的社會(huì)責(zé)任，弘揚(yáng)主流的價(jià)值觀。

2.2 特色化是電視媒體突圍的重要途徑

電視媒體在風(fēng)格上要進(jìn)行差異化打造，形成特色鮮明的準(zhǔn)專業(yè)頻道，并擁有各自的系列主打節(jié)目和特色活動(dòng)，吸引更多的同趣受眾來關(guān)注，努力打造電視頻道的受眾圈，以興趣愛好作為發(fā)展基點(diǎn)，形成穩(wěn)固的收視群體，不斷的提升受眾的收視黏性。

抓住受眾的興趣點(diǎn)，以此為依據(jù)，著力打造一檔特色化節(jié)目，打造多檔特色節(jié)目所形成的節(jié)目流，在觀眾群體中形成更為廣泛的影響力。在經(jīng)過一段時(shí)間的培育和強(qiáng)化后，逐步的進(jìn)入品牌樹立和影響增長階段，隨之而來的是效果的顯現(xiàn)階段。當(dāng)每個(gè)頻道和欄目都有其獨(dú)有的特色和在受眾中形成了不可替代性之后，對(duì)于電視媒體而言，發(fā)展基礎(chǔ)將更為牢固，從另外一個(gè)側(cè)面顯示了其發(fā)展空間更為廣闊。特色化的道路、專業(yè)化的方向，是今后電視媒體發(fā)展的必經(jīng)之路。

2.3 平臺(tái)搭建、整合資源，實(shí)現(xiàn)電視媒體發(fā)展大格局

電視媒體是傳播平臺(tái)，更是互動(dòng)平臺(tái)、合作平臺(tái)，電視內(nèi)容的多樣性就決定了電視平臺(tái)所涉及的領(lǐng)域的多樣性，決定了電視平臺(tái)所承載機(jī)遇的多樣性。依托自身優(yōu)勢(shì)，搭建好平臺(tái)，將是電視媒體未來發(fā)展的大趨勢(shì)。在全球一體化的大背景下，社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展都存在著千絲萬縷的聯(lián)系，看似毫無相干的兩個(gè)領(lǐng)域都存在著高度的依存關(guān)系。電視媒體的發(fā)展，靠的絕對(duì)不是單打獨(dú)斗，更多的時(shí)候是憑借著自身所占有的資源和所能利用的優(yōu)勢(shì)，搭建共同發(fā)展的平臺(tái)，提供深度合作的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)的三網(wǎng)融合，進(jìn)行資源整合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)三網(wǎng)深入合作，共同發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，新傳播手段和方式不斷涌現(xiàn)，三網(wǎng)融合的程度不斷加深，共融共生，呈現(xiàn)新媒體時(shí)代。

3 結(jié)語

新媒體時(shí)代的到來，對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體來講，是重大的挑戰(zhàn)，也是史無前例的發(fā)展良機(jī)，適時(shí)調(diào)整應(yīng)對(duì)方式，努力提升自身素質(zhì)，順勢(shì)而為，加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)電視媒體的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)新媒體之間的良性互動(dòng)、深入合作和全面發(fā)展。

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TVmedia’scopingstyleandpromotionstrategyinthenewmedia

FAN Li-ming

(Changchun Radio and Television Station, Changchun 130061, China)

With the advancement of digital information technology, the continuous development of new media such as the Internet, mobile TV and touch media has brought the deep-rooted changes in the way of receiving information. Now people get more and more easy access to information, so the reliance on new media is also rising, which also brought a huge impact on the traditional television media. It needs to timely adjust their coping styles, strive to improve their own quality and take the opportunity to strengthen cooperation and achieve the transformation of the television media so as to achieve positive interaction, deepen cooperation and all-round development among the new media.

New media era; Television media; Coping style; Promotion strategy

2017-10-09

G220

A

1674-8646(2017)23-0044-02