李鐵英 劉善玲

（東北林業(yè)大學馬克思主義學院 黑龍江 哈爾濱 150040）

消費生態(tài)化，是指對自然的生態(tài)結(jié)構(gòu)、功能無害（或者較少有害）的消費方式，是在滿足人的基本生存和發(fā)展需要的基礎(chǔ)上，從維護自然生態(tài)系統(tǒng)的平衡為前提的一種可持續(xù)的消費方式。[1]從消費數(shù)量、內(nèi)容、性質(zhì)、選擇和發(fā)展方面來看，消費生態(tài)化具有消費數(shù)量上的適度性、消費內(nèi)容上的綠色性、消費性質(zhì)上的文明性、消費選擇上的多元性和消費發(fā)展上的本真性五個主要特征。[2]生態(tài)環(huán)境和自然資源是人類生存和發(fā)展最基礎(chǔ)、最重要的載體，而我國在不斷發(fā)展經(jīng)濟的過程中，過于注重如何利用消費來擴大內(nèi)需，忽視了消費對生態(tài)環(huán)境和自然資源的消耗和破壞。面對不科學的消費所造成的生態(tài)危機，在未來的發(fā)展中，應(yīng)該更注重如何從消費這個造成生態(tài)危機的核心問題入手，努力實現(xiàn)消費生態(tài)化，使我國經(jīng)濟的發(fā)展與生態(tài)環(huán)境和自然資源的承載能力相適應(yīng)，發(fā)現(xiàn)我國現(xiàn)階段消費生態(tài)化所存在的問題并分析其成因，從而探求我國實現(xiàn)消費生態(tài)化的有效路徑，為解決生態(tài)危機問題提供有效的方法，同時助推我國生態(tài)文明建設(shè)。

一、我國消費生態(tài)化存在的問題

實現(xiàn)消費生態(tài)化是解決我國生態(tài)危機的有效途徑，而現(xiàn)階段要實現(xiàn)消費生態(tài)化，還存在著諸多問題。

（一）我國消費主體對消費生態(tài)化的認識尚不全面

近年來，我國消費生態(tài)化有所發(fā)展，但還處于剛剛起步的階段，消費主體對消費生態(tài)化的認識還不很全面，甚至是完全沒有了解。消費生態(tài)化的主要目的是保護生態(tài)，但由于消費者對消費生態(tài)化的認識偏差，大多數(shù)消費者認為消費生態(tài)化就是消費“生態(tài)”，導(dǎo)致近年來我國偽綠色產(chǎn)品、偽生態(tài)旅游等層出不窮，使生態(tài)環(huán)境和自然資源面臨新困境。

（二）我國對消費生態(tài)化的宣傳教育力度有待加強

實現(xiàn)消費生態(tài)化，就要對其進行宣傳教育，使消費者、生產(chǎn)者了解何為消費生態(tài)化。然而，目前我國對消費生態(tài)化宣傳教育的力度明顯不夠，而消費主義的盛行，消費異化的扭曲發(fā)展等都使消費對自然資源的消耗程度和對生態(tài)環(huán)境破壞程度越來越嚴重。消費生態(tài)化沒有完全深入人心，在消費者不知道什么是消費生態(tài)化的情況下，實現(xiàn)消費生態(tài)化只能是天方夜譚。

（三）我國企業(yè)對實現(xiàn)消費生態(tài)化的阻礙有待減弱

隨著環(huán)境問題的日益嚴重，企業(yè)作為生產(chǎn)者由粗放型發(fā)展向集約型發(fā)展已經(jīng)是大勢所趨。近年來，我國在企業(yè)轉(zhuǎn)型方面也取得了一定的成績，但是，不論是減少污染還是注重對產(chǎn)生污染后的治理，企業(yè)的中心任務(wù)僅僅放在擴大生產(chǎn)上，通過讓消費者消費更多的產(chǎn)品來不斷增加企業(yè)的利潤，而對綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)則是少之又少，或者打著綠色產(chǎn)品的旗號生產(chǎn)偽綠色產(chǎn)品，即便是生產(chǎn)過程中的污染減少了，但是大量的消費品被消費后產(chǎn)生的廢棄物還是對生態(tài)環(huán)境和自然資源產(chǎn)生了極大的威脅。

（四）我國政府對消費生態(tài)化的重視度有待提高

政府是社會發(fā)展的有力保障，當然也是保證消費生態(tài)化實現(xiàn)的堅實后盾，然而現(xiàn)階段，政府對消費生態(tài)化的重視程度還有待提高，不能僅僅重視經(jīng)濟的增長，而忽視了經(jīng)濟增長給生態(tài)環(huán)境帶來的壓力。雖然近些年來在評價經(jīng)濟發(fā)展成果中考慮到了生態(tài)環(huán)境的破壞和自然資源的消耗程度的因素，但是這種綠色評價體系還不完善，也沒有得到有效的執(zhí)行，在未來的發(fā)展中，政府還應(yīng)當將消費生態(tài)化作為評價經(jīng)濟發(fā)展的新標準，不斷促進經(jīng)濟發(fā)展同時，更好的實現(xiàn)經(jīng)濟利益與環(huán)境保護雙贏。

二、我國消費生態(tài)化存在問題的成因

問題的存在，必然有它存在的原因，針對問題找出原因，才能夠做到對癥下藥，有效解決問題。針對我國實現(xiàn)消費生態(tài)化過程中所存在的問題，總結(jié)出以下幾方面的原因：

（一）錯誤的消費觀念影響消費主體的消費行為

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活水平得到了不斷提高，消費者的消費觀念也發(fā)生了很大變化。在消費主義的影響下，過度消費、超前消費、炫耀消費、奢靡消費、低俗消費等不良的消費觀念對消費者產(chǎn)生了巨大影響。例如現(xiàn)階段盛行的“雙十一”、“雙十二”等商家為了銷售商品熱炒起來的“購物節(jié)”到來之際，消費者為了滿足自身不合理的心理需求，并在錯誤的消費觀念的引導(dǎo)下進行瘋狂購物，而很少考慮到如此過度的消費會給自然資源和生態(tài)環(huán)境帶來極大的壓力，雖然大量的消費促進了經(jīng)濟的高速發(fā)展，但是對生態(tài)環(huán)境和自然資源的破壞和消耗必將阻礙人類和自然和諧永續(xù)的發(fā)展。

（二）宣傳教育方法與內(nèi)容的不得當影響消費生態(tài)化的推廣

實現(xiàn)消費生態(tài)化，首先應(yīng)該讓消費者知道什么是消費生態(tài)化。目前，我國對關(guān)于環(huán)境保護、節(jié)約資源等方面知識的宣傳提高了力度，在校學生也接受了關(guān)于這方面的教育，然而關(guān)于消費生態(tài)化這一類更具針對性的宣傳內(nèi)容則不是很多，且宣傳教育方式?jīng)]有創(chuàng)新性和感染力，導(dǎo)致宣傳教育達不到預(yù)期的效果。網(wǎng)絡(luò)和媒體是宣傳教育的有效方式，但是在宣傳教育的過程中過度注重吸引公眾對其本身的關(guān)注度，而忽視了內(nèi)容的科學性和宣傳教育的有效性，錯誤的引導(dǎo)使消費者對消費生態(tài)化的了解還是處于模糊不清的狀態(tài)，從而阻礙了我國實現(xiàn)消費生態(tài)化的進程。

（三）企業(yè)過于注重以提高產(chǎn)量促進消費的方式盈利

企業(yè)的發(fā)展將經(jīng)濟利益放在首位是無可厚非的，但是用何種方式來提高利益則是可以選擇的。自認識到生態(tài)危機問題的嚴重性以來，國家倡導(dǎo)企業(yè)由粗放型向集約型發(fā)展，大部分企業(yè)也會注重以減少資源的消耗和環(huán)境的污染的方式進行生產(chǎn)，但是大量的產(chǎn)品成為消費品被消耗之后所產(chǎn)生的廢棄物同樣是對環(huán)境的污染和對資源的浪費，同樣對消費生態(tài)化的實現(xiàn)產(chǎn)生了阻礙。以提高產(chǎn)量促進消費的盈利方式將會對生態(tài)環(huán)境和自然資源產(chǎn)生更嚴重的影響。

（四）政府政策的缺位使消費生態(tài)化得不到保障

對消費生態(tài)化進行宣傳教育或者進行推廣，需要有政府的政策提供保障，否則將很難順利進行。現(xiàn)階段生態(tài)問題在我國已經(jīng)得到了廣泛的重視，政府針對生態(tài)問題也提出了相關(guān)的政策方針，制定了相關(guān)的法律法規(guī)。但是，在消費生態(tài)化方面還沒有出臺具體的政策規(guī)定、管理制度，在實現(xiàn)消費生態(tài)化的過程中如遇到問題無法及時有效地解決，從而導(dǎo)致消費生態(tài)化的發(fā)展沒有突破，阻礙了消費生態(tài)化的實現(xiàn)。

三、我國實現(xiàn)消費生態(tài)化的路徑

實現(xiàn)我國消費生態(tài)化可以從改變消費者消費觀念、宣傳教育、企業(yè)轉(zhuǎn)型和政府調(diào)節(jié)這四個方面入手，探索出實現(xiàn)我國消費生態(tài)化的有效路徑。

（一）實現(xiàn)我國消費生態(tài)化的前提——改變消費者的消費觀念

思想是行動的先導(dǎo)，有什么樣的消費觀念，就會有什么樣的消費行為和消費方式。實現(xiàn)我國消費生態(tài)化，改變消費者的消費觀念是必要的前提。消費者在消費中扮演著重要的角色，消費者自身素質(zhì)的高低對正確消費觀念的形成有著很重要的影響，消費者應(yīng)該努力提高自身的素質(zhì)，樹立正確的消費觀念，摒棄錯誤的消費觀念，使消費行為不僅促進國家的經(jīng)濟發(fā)展，同時也能起到保護生態(tài)環(huán)境和節(jié)約自然資源的作用。

消費者作為我國實現(xiàn)消費生態(tài)化的主力軍，積極踐行適度消費、綠色消費、文明消費、多元消費和本真消費等正確的消費行為，摒棄消費主義所帶來的過度消費、炫耀消費、超前消費、低俗消費等不科學的消費行為，同時認識到消費并不只是個人的事，而是要對社會、對國家、對自然負責。只有樹立正確的消費觀念，提高自身素質(zhì)，才能夠促進消費的生態(tài)化，使我國消費生態(tài)化有了實現(xiàn)的前提。

（二）夯實我國消費生態(tài)化的基礎(chǔ)——宣傳教育

宣傳教育是實現(xiàn)我國消費生態(tài)化的基礎(chǔ)，要充分利用各種有利方式方法對消費者進行消費生態(tài)化相關(guān)知識的宣傳教育，提高消費者的認知水平。

學校是宣傳教育的主要陣地，學生是國家未來建設(shè)的主力軍，也是特殊的消費群體。加大對在校學生消費生態(tài)化相關(guān)知識的宣傳教育力度，不僅能提高學生本身對消費生態(tài)化的認識，而且對其周圍的群體也會產(chǎn)生一定積極影響，起到間接宣傳教育的作用。

隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)和媒體已經(jīng)是21世紀獲取信息不可缺少的手段，因此要充分利用網(wǎng)絡(luò)和媒體對消費生態(tài)化進行宣傳和推廣，微博、微信、廣告、新聞等都是宣傳消費生態(tài)化的有效平臺，在利用這些媒介宣傳的同時應(yīng)該注意到內(nèi)容的正確性、創(chuàng)新性和接受性。

（三）實現(xiàn)我國消費生態(tài)化的關(guān)鍵——企業(yè)轉(zhuǎn)型

企業(yè)是消費品的生產(chǎn)者，應(yīng)認識到消費生態(tài)化的重要性，在生產(chǎn)中注重產(chǎn)品的綠色性，意識到企業(yè)轉(zhuǎn)型是實現(xiàn)我國消費生態(tài)化的重要影響。

企業(yè)在生產(chǎn)消費品的過程中，應(yīng)減少污染，節(jié)約利用資源，對產(chǎn)生的污染及時治理，這是經(jīng)濟發(fā)展由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變所必須要做到的。消費生態(tài)化，在強調(diào)消費者自身消費方式的同時，對消費品也有一定的要求。消費生態(tài)化的綠色性提倡消費者進行綠色消費，綠色消費首先要求消費綠色產(chǎn)品，而綠色產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中要求不會破壞、污染環(huán)境（或者對環(huán)境的破壞、污染較輕），因此企業(yè)應(yīng)該大量生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，減少產(chǎn)品被消費后對生態(tài)環(huán)境和自然資源的破壞和消耗，這是實現(xiàn)我國消費生態(tài)化的關(guān)鍵性條件。

（四）實現(xiàn)我國消費生態(tài)化的保證——政府調(diào)控

在實現(xiàn)消費生態(tài)化的過程中，必須要制定和完善相關(guān)方面的方針政策、制度管理，使實現(xiàn)消費生態(tài)化得到有力保障。

針對消費者，政府可以出臺一些相關(guān)優(yōu)惠政策，對于不同的消費群體推行不同的優(yōu)惠政策，鼓勵消費者以正確的消費觀念為指導(dǎo)進行消費。比如，消費者在消費綠色產(chǎn)品時，對其進行獎勵或者一定的優(yōu)惠，針對不同的消費群體制定不同的獎勵措施和優(yōu)惠政策。

針對企業(yè)，政府可以對生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的、消耗自然資源和污染環(huán)境極少的等企業(yè)實施優(yōu)惠政策，比如在稅收方面進行調(diào)節(jié)，針對企業(yè)在實現(xiàn)消費生態(tài)化過程中所做貢獻的大小程度對企業(yè)進行不同等級的稅收優(yōu)惠，通過各種調(diào)控政策來促進企業(yè)在生產(chǎn)消費品方面的轉(zhuǎn)型，從而保證推動消費生態(tài)化的發(fā)展與盛行。

政府應(yīng)制定和完善有關(guān)消費生態(tài)化方面的法律法規(guī)，使消費生態(tài)化有一定的法律保障，確保在實現(xiàn)消費生態(tài)化的過程中遇到的問題可以得到及時有效的解決。只有國家對消費生態(tài)化提高重視程度，政府的調(diào)控做到切實可行，才能成為我國消費生態(tài)化的有力保障，從而早日實現(xiàn)我國消費生態(tài)化。