□本刊記者 管宏業(yè)

去年12月，隨著一輛看似普通的斯柯達晶銳從位于捷克的姆拉達·博萊斯拉夫工廠緩緩駛下了生產(chǎn)線，斯柯達在其厚重的品牌歷史上再添一筆：這標志著，對于這個擁有超過120年歷史的汽車品牌來說，它已經(jīng)累計生產(chǎn)1900萬輛汽車。

與其超過一個世紀的歷史相比，斯柯達在中國的歷程并不長，但得益于中國市場的博大與多元，這個百年品牌正煥發(fā)出不一樣的生機。

2016年，上汽斯柯達全年累計銷售330088輛，創(chuàng)下在華年銷量的新紀錄，同比增長17.9%，增速超過行業(yè)平均水平。這也是斯柯達進入國內(nèi)市場十年以來，年度銷量首次超過30萬輛。

成績來之不易，自2014年后，斯柯達銷量一直在28萬輛左右徘徊。2016年跨越性地超過30萬輛，最終達到33萬輛，意味著上汽斯柯達已經(jīng)找準了推動品牌快速增長的閥門。

多款明星車型集中爆發(fā)

進入2017年，斯柯達也進入了在華發(fā)展的第十年。以多款明星車型集中發(fā)力，上汽斯柯達獻上了最好的慶生禮。

2016年，斯柯達品牌旗下的旗艦轎車速派創(chuàng)下了銷量紀錄，由2015年的18448輛增長至2016年的41692輛，增長比例達到了126%之多。

速派能夠取得超過一倍的增長來之不易。過去一年來，速派所在的中高級車市場成為國內(nèi)車市重災區(qū)，整體市場增幅和占有率大幅下滑。能夠頂住市場的壓力逆勢增長，不僅顯示出速派過人的產(chǎn)品力，也預示著斯柯達品牌向上的好兆頭。

對于速派的驚人增長，市場人士認為，這一方面得益于新速派令人耳目一新的設(shè)計，其實硬朗動感的外觀更符合中國人審美，掀背設(shè)計帶來的超大空間更符合國人用車需求，另一方面得益于智能先進的科技配置。憑借強大的產(chǎn)品力，速派在中高級車整體市場不振的情況下增勢迅猛，成為最具成長性的一匹黑馬。

在最拿手的A級車市場，斯柯達同樣沒有令人失望。作為品牌的明星車型，高端A級車明銳繼續(xù)扮演著銷量擔當?shù)慕巧?，全年收獲了155098張訂單，延續(xù)了一貫穩(wěn)健的發(fā)展勢態(tài)。

在小型車市場，Rapid家族的表現(xiàn)同樣可圈可點，昕銳、昕動兩款車型2016年銷量創(chuàng)下94676輛的歷史新高，較2015年勁增33%，其中昕動全年銷售27527輛，同比增長106%，Rapid家族已經(jīng)成為斯柯達品牌在A級車市場極具潛力的增長點。

上汽斯柯達銷量一覽 單位：萬輛

此外，斯柯達的硬派SUV Yeti也交上了一份滿意的答卷，2016年共計銷售26350輛，同比增長14.7%。

正如品牌Slogan所寓意的那樣：實在，不簡單。自2007年進入中國市場以來，某種程度上斯柯達一直處于厚積薄發(fā)的積累過程，隨著全新一代產(chǎn)品陸續(xù)發(fā)布，斯柯達物超所值的產(chǎn)品力與平實可靠的品牌口碑正在得到更大范圍的認知，用10年時間，斯柯達正逐步證明自身的優(yōu)越性。

水到渠成迎來發(fā)展新高潮

產(chǎn)品力大幅提升的同時，斯柯達的市場營銷方面同樣也屢屢創(chuàng)新，多元化的落地活動抓人眼球，顯示出這個百年品牌重新煥發(fā)出的生命力。

2016年，斯柯達品牌開展了系列體育營銷，攜手國家自行車隊、國家田徑隊等四支中國奧運代表團隊伍，為中國奧運健兒奪金之路助威，還贊助了《我們相愛吧》、《二十四小時》、《蒙面唱將猜猜猜》等多部熱門綜藝節(jié)目以及《莫扎特》等高人氣的音樂劇。

其中，獨家冠名播出的《蒙面唱將猜猜猜》通過花式口播、環(huán)節(jié)定制等新鮮的玩法把品牌元素深入、生動地植入節(jié)目當中，業(yè)已成為電視綜藝節(jié)目品牌合作的新標桿。借助豐富多彩的營銷活動，斯柯達正傳遞出年輕化的品牌風貌，其所倡導的積極向上的生活方式也漸入人心。

在服務領(lǐng)域，秉承“Human Touch真心呵護”的理念，斯柯達不斷完善網(wǎng)絡布局、提升服務質(zhì)量。截至2016年年末，斯柯達已經(jīng)在全國范圍內(nèi)建立起超過600家營銷服務網(wǎng)點，逾百萬的用戶得以享受斯柯達高效、專業(yè)、便捷的保養(yǎng)、維修服務。去年年底，在“2016中國汽車服務金扳手獎”評選中，斯柯達榮膺“品質(zhì)服務獎”。這是斯柯達品牌繼2007年獲得“金扳手服務新秀獎”以來，連續(xù)第十年榮獲金扳手獎。

在營銷服務持續(xù)落地推動下，上汽斯柯達贏得更多的用戶認可與口碑。包括明銳等多款車型摘得2016年CASCI中國汽車用戶滿意度測評冠軍，速派則被C-NCAP官方媒體評為“2016年度安全車”，Yeti在2016中國量產(chǎn)車性能大賽中拿下9個單項冠軍、兩個綜合冠軍。

2017年，將是斯柯達品牌正式進入中國市場的第十個年頭。上汽斯柯達正緊鑼密鼓為十周年畫上一個驚嘆號，它準備用多達5款新車型注入市場，將斯柯達品牌和產(chǎn)品力推上一個新的高度。其中，即將在年中上市的柯迪亞克是斯柯達一系列雄心的支柱。從外形上來看，柯迪亞克是個不折不扣的“大塊頭”，車身尺寸進入中大型SUV行列。除了常規(guī)的5座車型外，柯迪亞克還將提供7座車型，進一步豐富了用戶的選擇。

未來幾年內(nèi)，除柯迪亞克外，上汽大眾還將推出更多SUV產(chǎn)品。值得注意的是，全球范圍內(nèi)，中國將成為斯柯達惟一一個同時提供四款SUV 車型的市場。

經(jīng)過十年的摸索，斯柯達與中國市場磨合得更加到位，它摸清了市場規(guī)律，贏得了用戶口碑，更重要的是，其獨有的“實在不簡單”的品牌內(nèi)涵正越來越多地被消費者欣賞和尊重。站在十周年的起點，這個極具成長性與高性價比的品牌，正以勃勃生機掀起品牌發(fā)展歷史上的新高潮。