孫彥東

[摘 要] 隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展和國家政策的扶助，農(nóng)村電商迎來了歷史性的發(fā)展機遇，而其生態(tài)系統(tǒng)仍較為脆弱，成為其可持續(xù)發(fā)展的制約因素。農(nóng)村電子商務生態(tài)系統(tǒng)可分為核心種群、關(guān)鍵種群、支持種群和寄生種群，各種群之間既相互競爭，又相互合作。系統(tǒng)受到種群結(jié)構(gòu)及外部環(huán)境因素影響，通過整合與優(yōu)化，可實現(xiàn)協(xié)同效應?；诜N群結(jié)構(gòu)及外部環(huán)境因素視角，提出地方政府設立專項資金、在各主要環(huán)節(jié)培育農(nóng)村電商關(guān)鍵種群，加快農(nóng)村基礎(chǔ)設施建設，培育具有理論與實踐能力的涉農(nóng)電子商務人才等優(yōu)化農(nóng)村電子商務生態(tài)系統(tǒng)的策略建議。

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)村電商；生態(tài)系統(tǒng)；優(yōu)化

[中圖分類號] F724.6 [文獻標識碼] A

Abstract： With the rapid growth of the Internet economy and the support of national policy， e-commerce development in rural areas meets a historical opportunity. However， the ecosystem of rural e-commerce is still fragile， restraining the sustainable development of rural e-commerce. The ecosystem could be divided into four populations： core population， key population， support population and parasitic population. The populations cooperate and compete with one another. Affecting by the population structure and external factors， the ecosystem could realize the synergistic effect with integration and optimization. From the perspectives of population structure and external factors， the strategy for optimizing the ecosystem of e-commerce in rural areas is proposed， including setting up a special fund by the government， cultivating key populations in every major links， accelerating the infrastructure construction in rural areas， and building a pool of talents with both theoretical foundation and practical ability in terms of rural e-commerce.

Key words： e-commerce in rural areas， ecosystem， optimization

近年來，全國農(nóng)村電子商務呈現(xiàn)持續(xù)快速增長的態(tài)勢。據(jù)商務部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2016年上半年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達3120億元，預計2016年全年將達6475億元，同比增長83.43%。我國現(xiàn)有涉農(nóng)網(wǎng)站3萬多家，全國擁有25萬多個電商村級服務點。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，借助網(wǎng)絡工具，貧困地區(qū)農(nóng)民不斷探索創(chuàng)新電商業(yè)務模式，實現(xiàn)快速擺脫貧困。

農(nóng)村電子商務初步形成了包括涉農(nóng)網(wǎng)絡零售平臺、涉農(nóng)B2B電子商務網(wǎng)站、涉農(nóng)網(wǎng)上期貨交易以及涉農(nóng)大宗商品電子交易等在內(nèi)的多層次電子商務市場體系和網(wǎng)絡體系。同時，農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)鏈向兩端延伸。未來農(nóng)村電子商務的可持續(xù)發(fā)展在很大程度上依賴于電商生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)化。

一、農(nóng)村電子商務生態(tài)系統(tǒng)

Prigogine.I，Nicolis.G，Babloyantz.A認為，生態(tài)系統(tǒng)是一個非線性的開放系統(tǒng)，通過系統(tǒng)的自組織進程和不斷與外界交換物質(zhì)、能量的過程，逐漸從不平衡態(tài)走向平衡態(tài)。此后，不斷有學者將生態(tài)學思想應用于社會科學相關(guān)問題研究。Kim提出，商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是一種由眾多具有共生關(guān)系的企業(yè)構(gòu)成的經(jīng)濟共同體，在系統(tǒng)內(nèi)部，成員企業(yè)通過協(xié)作來創(chuàng)造單一企業(yè)無法獨立實現(xiàn)的價值。

農(nóng)村電子商務生態(tài)系統(tǒng)是在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展中，涉農(nóng)生產(chǎn)者、消費者、銷售商、電子商務平臺、相關(guān)服務商、行政機構(gòu)等各種主體利用網(wǎng)絡平臺，相互作用、相互影響而形成的復雜動態(tài)性商業(yè)系統(tǒng)。

農(nóng)村電子商務發(fā)展必須構(gòu)建。在電子商務生態(tài)系統(tǒng)中，系統(tǒng)內(nèi)成員通過協(xié)同合作，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補，各成員的發(fā)展依賴于和諧共生的生態(tài)系統(tǒng)。

二、農(nóng)村電子商務生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

農(nóng)村電子商務生態(tài)系統(tǒng)由四類種群成員構(gòu)成，分別是核心種群、關(guān)鍵種群、支持種群和寄生種群。

其中，核心種群為涉農(nóng)電子商務企業(yè)或平臺，是農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的領(lǐng)導者，為參與主體提供交易平臺、信息、監(jiān)管等服務，是農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的資源整合者。關(guān)鍵種群為農(nóng)村電子商務的交易主體，包括農(nóng)產(chǎn)品或服務的生產(chǎn)者、消費者、加工企業(yè)、批發(fā)零售商、供應商、投資商等，是農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)中其他種群的服務者。支持種群為核心種群、關(guān)鍵種群開展商務活動所必需的組織及機構(gòu)，包括物流企業(yè)、金融支付機構(gòu)、信用擔保機構(gòu)、通訊服務商及政府機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會等，是農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)有效運行的保障提供者。寄生種群為農(nóng)村電子商務交易提供增值服務的服務提供商，包括營銷服務商、技術(shù)外包服務商、咨詢培訓服務商、供應鏈優(yōu)化服務商等，是農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的依附者。

種群結(jié)構(gòu)合理、協(xié)同機制完善的生態(tài)系統(tǒng)是農(nóng)村電子商務獲得快速、可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

三、農(nóng)村電子商務生態(tài)系統(tǒng)特征及其影響因素

（一）農(nóng)村電子商務生態(tài)系統(tǒng)特征

1.系統(tǒng)性

農(nóng)村電子商務生態(tài)系統(tǒng)由眾多種群的不同主體構(gòu)成，它們在系統(tǒng)中扮演著不同角色。各種群之間雖有競爭但更需要合作。它們相互影響、相互依賴、分工合作、資源共享，構(gòu)成一個有機聯(lián)系的整體，共同應對市場各種風險與挑戰(zhàn)，產(chǎn)生多贏效果。而其中一個主體的效能缺失，可能會導致整體系統(tǒng)運行效率的下降。

2.開放性

面對外部市場變化，各種群、主體需要與外界進行物質(zhì)、信息等交換，促進種群不斷優(yōu)化，從而使整個系統(tǒng)保持旺盛活力，實現(xiàn)良性循環(huán)。農(nóng)村電子商務生態(tài)系統(tǒng)開放性是其顯著特征之一，這種開放性決定了任何一個種群、任何一個參與主體都不能完全控制整個生態(tài)系統(tǒng)。

3.動態(tài)性

為了應對外部市場環(huán)境的發(fā)展變化，農(nóng)村電子商務生態(tài)系統(tǒng)必須具有較強的應變能力。各個種群、各參與主體間的競爭使系統(tǒng)趨于非平衡態(tài)。它們通過技術(shù)、服務上的創(chuàng)新以及通過系統(tǒng)內(nèi)部的優(yōu)勝劣汰，以實現(xiàn)整個生態(tài)系統(tǒng)的平衡與動態(tài)發(fā)展。

4.自我組織性

與他組織性相對應，農(nóng)村電子商務生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的各個種群及參與主體依靠內(nèi)部成員間的競爭使系統(tǒng)趨于非平衡態(tài)。它們相互影響和相互協(xié)調(diào)，通過不斷學習、優(yōu)化，實現(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)的完善與平衡，即自我組織性。在必要時候，農(nóng)村電子商務生態(tài)系統(tǒng)可以借助他組織的介入。

（二）農(nóng)村電子商務生態(tài)系統(tǒng)影響因素

種群的豐富性是農(nóng)村電子商務生態(tài)系統(tǒng)運行的基礎(chǔ)。豐富而合理的種群結(jié)構(gòu)不僅有利于系統(tǒng)內(nèi)的分工協(xié)作，而且有利于形成適度競爭的內(nèi)部環(huán)境，增強系統(tǒng)活力。但同時，各種群、參與主體之間因為各自利益目標，可能會產(chǎn)生沖突，進而影響系統(tǒng)的運行效率與效益。

系統(tǒng)外部環(huán)境也是影響農(nóng)村電子商務生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展的重要因素，外部環(huán)境包括基礎(chǔ)設施環(huán)境、信息資源環(huán)境及經(jīng)濟社會環(huán)境等，這些外部因素都會從不同程度地影響農(nóng)村電子商務發(fā)展。

四、農(nóng)村電子商務生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同機理與策略建議

（一）農(nóng)村電子商務生態(tài)系統(tǒng)協(xié)同機理

哈克認為，如果一個群體的單個成員之間彼此合作，他們就能獲得生活條件數(shù)量和質(zhì)量的改善，而離開此種方式則無法取得相應的成效，這便是協(xié)同。

農(nóng)村電子商務生態(tài)系統(tǒng)由各種群組成，要實現(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)的有效運轉(zhuǎn)，就要建立各個種群之間的聯(lián)系。核心種群是農(nóng)村電子商務生態(tài)系統(tǒng)的運行平臺和載體，注重服務創(chuàng)新。關(guān)鍵種群是農(nóng)村電子商務生態(tài)系統(tǒng)交易活動的參與主體，支持種群為農(nóng)村電子商務生態(tài)系統(tǒng)提供技術(shù)、工具、服務支撐，寄生種群能夠使農(nóng)村電子商務生態(tài)系統(tǒng)更有效率地運轉(zhuǎn)。各種群之間除了競爭，更多地表現(xiàn)為相互協(xié)同、相互依賴、相互合作關(guān)系，它們優(yōu)勢互補，資源共享，通過協(xié)調(diào)、整合與優(yōu)化，降低各自運營成本，完善利益分配機制，實現(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)的協(xié)同效應。

（二）農(nóng)村電子商務生態(tài)系統(tǒng)策略建議

首先，構(gòu)建農(nóng)村電子商務生態(tài)系統(tǒng)應堅持以市場為導向，以企業(yè)為主體、以政府為引導的原則，發(fā)揮市場在資源配置中決定性作用，進一步完善生態(tài)系統(tǒng)的種群結(jié)構(gòu)，建立協(xié)調(diào)合作機制，發(fā)揮協(xié)同效應。

其次，地方政府可以設立專項資金，積極推進核心種群中電商主體與電商平臺的戰(zhàn)略合作，通過要素聚集吸引各類主體入駐，實現(xiàn)整合資源、有效互動。充分利用阿里大數(shù)據(jù)指導農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和銷售模式，提升農(nóng)村電子商務運營平臺效率。

第三，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通等環(huán)節(jié)積極培育農(nóng)村電商關(guān)鍵種群，支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、種養(yǎng)大戶、家庭農(nóng)場以及返校創(chuàng)業(yè)青年等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體積極對接平臺型電商。引導農(nóng)村電商生產(chǎn)主體科學分析網(wǎng)絡條件下區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的市場定位，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局，開發(fā)區(qū)域特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量評估體系，塑造特色品牌。

第四，農(nóng)村交通、信息通信、物流配送等基礎(chǔ)設施仍較為薄弱，政府可通過加大財政性資金投入和政策引導社會力量方式，加快農(nóng)村物流基礎(chǔ)設施、信息通信基礎(chǔ)設施建設和供應鏈體系建設，完善縣鄉(xiāng)村三級物流網(wǎng)絡，特別是加強物流基層小型集散站點建設，推進冷鏈物流設備與技術(shù)應用，提升支持種群服務水平和能力。

第五，各級教育機構(gòu)、培訓組織積極參與培養(yǎng)具有理論與實踐能力的涉農(nóng)電子商務人才，多渠道引進適合農(nóng)村電子商務發(fā)展的各類復合型人才，提高農(nóng)村電商經(jīng)營主體應用電子商務能力。積極培育一批營銷推廣、技術(shù)支持、品牌培育、商務咨詢、數(shù)據(jù)分析等農(nóng)村電子商務增值服務商，特別是具有供應鏈管理、品牌塑造、設計包裝、品控溯源等服務能力的電商服務企業(yè)，助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)產(chǎn)品品牌化和人才專業(yè)化的發(fā)展，提升農(nóng)村電商市場競爭力，充分利用市場機制發(fā)揮寄生種群的服務能力。

第六，政府在農(nóng)村電子商務生態(tài)系統(tǒng)的職能在于規(guī)劃設計、政策引導以及市場監(jiān)督。隨著農(nóng)村電子商務的發(fā)展，生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的關(guān)鍵、支持、寄生等各種群對政策扶持、市場信息、技術(shù)信息、運營管理信息等的需求會逐漸增加。政府相關(guān)部門應深入調(diào)研，充分掌握電商主體對公共服務的需求，通過政策杠桿撬動資源配置，強化公共服務體系建設，做好服務政策銜接，引導金融機構(gòu)研發(fā)農(nóng)村電商金融工具，扶助農(nóng)村電商發(fā)展。各相關(guān)部門要提升管理水平，積極履行農(nóng)村電子商務監(jiān)管職能，嚴格規(guī)范農(nóng)村電商市場主體準入，加強信用體系建設，打擊不正當競爭行為，保證農(nóng)村電子商務公平競爭秩序。

[參 考 文 獻]

[1]楊世龍.我國縣域電商“大生態(tài)系統(tǒng)”運作機理研究[J].四川理工學院學報（社會科學版），2016（6）

[2]王沛棟.我國農(nóng)村電子商務發(fā)展的問題與對策[J].中州學刊，2016（9）

[3]丁文云.縣域電子商務生態(tài)系統(tǒng)模型構(gòu)建[J].電子商務，2015（6）

[4]喻耀.大數(shù)據(jù)時代電子商務生態(tài)圈的構(gòu)建邏輯及協(xié)同機理[J].華北水利水電大學學報（社會科學版），2015（8）

[5]劉慧娟.基于系統(tǒng)動力學的電子商務生態(tài)鏈優(yōu)化研究[J].中國科技信息，2016（8）

[責任編輯：史樸]