蔡寧　魏靜　丁宏巖

[摘 要] 黑龍江省農(nóng)村市場發(fā)展緩慢，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為黑龍江省的農(nóng)村市場發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。近年來，黑龍江省農(nóng)村市場不斷發(fā)展，但流通方式、渠道等仍存在著諸多問題，黑龍江省應(yīng)把握互聯(lián)網(wǎng)帶來的新的發(fā)展契機(jī)，將黑龍江省農(nóng)村市場與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合發(fā)展，特別是線上線下的融合發(fā)展，同時(shí)要進(jìn)一步地規(guī)范農(nóng)村市場、加快農(nóng)村信息化進(jìn)程以及完善物流體系，建立一個(gè)新型的、快速發(fā)展的農(nóng)村市場。

[關(guān)鍵詞] 互聯(lián)網(wǎng)；農(nóng)村市場；融合發(fā)展

[中圖分類號] F713.582 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] B

一、黑龍江省農(nóng)村市場發(fā)展現(xiàn)狀

（一）黑龍江省農(nóng)村集貿(mào)市場的發(fā)展現(xiàn)狀

集貿(mào)市場是黑龍江省農(nóng)村市場中商品流通的一種比較廣泛的方式。農(nóng)村集貿(mào)市場是實(shí)現(xiàn)小城鎮(zhèn)發(fā)展的主要推動(dòng)力[1]。集貿(mào)市場具有便利、商品價(jià)格相對較低等特點(diǎn)。但同時(shí)也具有商品種類少、商品品質(zhì)不高、市場規(guī)模小管理不規(guī)范等缺點(diǎn)。在集貿(mào)市場中一部分農(nóng)民作為商品供給者，他們售賣的商品大部分是自己生產(chǎn)的或是從上級批發(fā)商購買之后賺取少量差價(jià)售賣；一部分農(nóng)民作為商品需求者，對商品的品質(zhì)要求不高。由于農(nóng)村市場消費(fèi)者的需求特點(diǎn)，集貿(mào)市場是不可缺少的交易場所，但需要進(jìn)一步的發(fā)展和完善。

（二）黑龍江省農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通市場的發(fā)展現(xiàn)狀

黑龍江省農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品流通市場是一個(gè)非常大的市場，對黑龍江省農(nóng)村的發(fā)展有重大的影響，影響著黑龍江省農(nóng)村發(fā)展的水平。2014年，黑龍江省農(nóng)村戶數(shù)為520.5萬戶，其中農(nóng)業(yè)從業(yè)人員為647.9萬人，農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值為3015.6億元，較上一年增加1925.0億元。黑龍江省糧食作物產(chǎn)量為6242.2萬噸，綠色食品種植業(yè)產(chǎn)量為478.6萬噸，山特產(chǎn)品產(chǎn)量為17.4萬噸，均居全國前列。黑龍江省主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量不斷增加，且在全國農(nóng)產(chǎn)品總產(chǎn)量中占比較大。黑龍江省的農(nóng)產(chǎn)品流通以傳統(tǒng)流通模式為主，另外“農(nóng)超對接”、“農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)”等發(fā)展模式也已經(jīng)開展，但發(fā)展時(shí)間較短，還不夠完善。黑龍江省對農(nóng)產(chǎn)品流通需要的基礎(chǔ)設(shè)施投入較大，特別是交通基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的投入，黑龍江省農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展水平位居全國前列，但仍存在著其他諸多問題。

二、黑龍江省農(nóng)村市場發(fā)展中存在的問題

（一）集貿(mào)市場管理不規(guī)范

集貿(mào)市場由小商販自發(fā)組成，沒有統(tǒng)一的管理組織。商販自行選址，銷售的商品一般是生活消費(fèi)品，但幾乎不經(jīng)任何質(zhì)量檢查，假貨、劣質(zhì)商品普遍存在，售貨時(shí)缺斤少兩也時(shí)有發(fā)生。這些現(xiàn)象的存在主要是因?yàn)槿狈τ行У男袠I(yè)組織或是政府的有效管理和監(jiān)管。

（二）集貿(mào)交易形式單一落后

集貿(mào)市場的交易形式比較單一且落后。通常，商品的性能、質(zhì)量等介紹為商品的直接展示或商販介紹，而商品的價(jià)格則不具有穩(wěn)定性，基本不是某一確定數(shù)值，而是某一區(qū)間，成交價(jià)格取決于消費(fèi)者與商販之間的博弈。價(jià)格協(xié)商成功后即成交，消費(fèi)者存在高價(jià)購買的風(fēng)險(xiǎn)。交易多為“一手交錢，一手交貨”的傳統(tǒng)方式。交易支付方式幾乎采用現(xiàn)金結(jié)算的方式，而現(xiàn)在城市普遍采用的銀行卡支付、微信支付、網(wǎng)上銀行支付等簡易的支付方式都沒有被采納。商品電子商務(wù)的交易方式還沒有得到發(fā)展，導(dǎo)致集貿(mào)市場的交易范圍僅限于市場內(nèi)，供需雙方無法在市場外進(jìn)行交易。這些因素都限制了黑龍江省農(nóng)村集貿(mào)市場的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）集貿(mào)市場信息嚴(yán)重不對稱，消費(fèi)者利益受損

集貿(mào)市場的信息不對稱包括商販與消費(fèi)者的不對稱和集貿(mào)市場主體與外界市場的不對稱。在集貿(mào)市場交易中，消費(fèi)群體屬于信息獲取的弱勢群體。消費(fèi)者對于商品的性能、質(zhì)量、價(jià)格等信息的了解均是通過商販口頭陳述，例如，商販?zhǔn)圪u的商品價(jià)格基本不是某一確定數(shù)值，而是某一區(qū)間，具有不穩(wěn)定性。價(jià)格協(xié)商成功后即成交，消費(fèi)者存在高價(jià)購買的風(fēng)險(xiǎn)。這種情況下，消費(fèi)者處于不利地位，商販很可能為了獲得更多的利潤欺瞞消費(fèi)者，使得消費(fèi)者利益受損。另外，集貿(mào)市場中的主體對外部市場信息獲取能力不足，也導(dǎo)致了部分商販和消費(fèi)者利益受損。商販與消費(fèi)者大部分為農(nóng)民，受教育程度低，接受新鮮事物緩慢，但是在如今網(wǎng)絡(luò)比較發(fā)達(dá)的情況下，他們自主獲取信息的主動(dòng)性和能力都比較差。這對于農(nóng)民來說無論是作為農(nóng)產(chǎn)品的供給者還是商品的需求者都是不利的。

（四）信息建設(shè)投入不足，信息平臺少

信息建設(shè)投入不足，信息平臺少是黑龍江省的商品流通信息化水平低的重要因素。近年來，黑龍江省不斷加大對網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，已取得成效，全省農(nóng)村寬帶覆蓋率超過92%，互聯(lián)網(wǎng)基本得到普及。但是，專業(yè)化提供商品流通信息的平臺比較少且現(xiàn)存的信息平臺使用率低。由于農(nóng)村市場主體獲取信息能力弱，所以需要一個(gè)專業(yè)化的信息平臺為他們提供市場商品信息。在集貿(mào)市場中，應(yīng)提供一個(gè)電子屏為消費(fèi)者提供商品信息，這些信息由市場管理者錄入，保證其真實(shí)性。這樣消費(fèi)者可以容易獲得商品的信息且真實(shí)性較高，保證了消費(fèi)者的利益同時(shí)也提高了交易的效率。

（五）商品流通過程中物流發(fā)展不足

在商品流通過程中，物流發(fā)揮著重要作用。物流包括運(yùn)輸、儲存、采購、裝卸搬運(yùn)、包裝、流通加工、配送、信息處理等過程。雖然相關(guān)學(xué)者早已提出黑龍江省要鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，但是黑龍江省農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)卻依然處于起步階段，農(nóng)戶參與程度不高。其中一個(gè)重要原因就是物流成本過高。在黑龍江省的農(nóng)村還沒有形成一個(gè)完整的物流體系，物流企業(yè)少，且管理不規(guī)范，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)高于城市。對于生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的散戶來說，通常交易量較小，利潤少，相對較高的物流成本是他們無法接受的。另外，如果交易量足夠大，可以忽略物流的運(yùn)輸費(fèi)用，但由于沒有專業(yè)的物流企業(yè)，使得發(fā)出的農(nóng)產(chǎn)品很容易發(fā)生毀損，特別是一些蔬菜、瓜果等對保鮮度要求較高的商品。冷鏈物流基本沒有走進(jìn)農(nóng)村，這些都造成了農(nóng)產(chǎn)品流通成本高，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展受阻。

三、互聯(lián)網(wǎng)背景下對黑龍江省農(nóng)村市場建設(shè)的建議

（一）規(guī)范集貿(mào)市場，加大監(jiān)管力度

集貿(mào)市場對于農(nóng)村的發(fā)展起著重要的作用，所以必須規(guī)范集貿(mào)市場，加大監(jiān)管力度，使之發(fā)揮更大的推動(dòng)作用。政府應(yīng)鼓勵(lì)并扶持集貿(mào)市場行業(yè)協(xié)會的建立，協(xié)會管理集貿(mào)市場的大小事務(wù)，包括集貿(mào)市場商販的進(jìn)入，所售賣的商品種類、質(zhì)量等。商販可以根據(jù)自己所掌握的信息決定售賣商品種類、數(shù)量等，協(xié)會也可以將市場需要轉(zhuǎn)達(dá)給商販，再由商販自主確定售賣商品的種類、數(shù)量等。協(xié)會除了為商販提供市場信息外，還要規(guī)范商販的行為。協(xié)會可以在集貿(mào)市場引進(jìn)信息技術(shù)，通過電子屏向消費(fèi)者展示商品信息，防止商販對消費(fèi)者的欺瞞行為，保護(hù)消費(fèi)者的利益。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)損害消費(fèi)者利益的行為必須給予嚴(yán)厲的處罰，可以進(jìn)行大額罰款，影響嚴(yán)重者可以驅(qū)除集貿(mào)市場。另外，農(nóng)民是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村集貿(mào)市場長局發(fā)展的關(guān)鍵因素，是新型農(nóng)村集貿(mào)市場市場化、現(xiàn)代化的主要推動(dòng)力量，也是引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代化、品牌化的重要推動(dòng)力。所以要通過各種途徑提高農(nóng)民和集貿(mào)市場經(jīng)營者的素質(zhì)，包括農(nóng)業(yè)技術(shù)、經(jīng)營理念、管理意識、市場經(jīng)濟(jì)知識和意識[2]。

（二）發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品O2O流通模式，擴(kuò)大交易范圍

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為解決農(nóng)產(chǎn)品流通中的突出問題，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率提供了新的思路[3]。黑龍江省農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品交易多為傳統(tǒng)的面對面交易，應(yīng)大力開展O2O等新型交易方式。O2O可以打破原有的只能面對面交易的局限性，既擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品供給者的銷售范圍也使得需求者有了更多的選擇。供給者在交易平臺上提供農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、數(shù)量等基本信息，需求者根據(jù)自己的需要自主選擇商品。同時(shí)供給者也可以在線下進(jìn)行展銷，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的線下交易。線上交易節(jié)省了消費(fèi)者的成本，另外通過消費(fèi)者對商品的反饋，既有利于其他消費(fèi)者的理性選擇，同時(shí)也為商家提供了消費(fèi)者對各類農(nóng)產(chǎn)品的需求偏好，有利于商家對所售商品的種類和數(shù)量做出更加合理決定。線下展銷則通過農(nóng)產(chǎn)品展示幫助線上用戶做出購買決策或直接進(jìn)行線下交易。一般而言，線上交易更適合于距離遠(yuǎn)或者需求量大的消費(fèi)者或企業(yè)等，而線下交易則反之。必須做到線上線下有效融合，互為補(bǔ)充。另外，交易的方式由原來單一的現(xiàn)金支付擴(kuò)展為網(wǎng)上銀行支付、支付寶支付、微信支付等高效便捷的方式。

（三）建設(shè)信息平臺，逐步實(shí)現(xiàn)信息化

隨著信息化的發(fā)展，各行各業(yè)都實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。而農(nóng)產(chǎn)品的信息化水平相對較低，導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者盲目生產(chǎn)，部分消費(fèi)者購買不到理想的農(nóng)產(chǎn)品、企業(yè)找不到理想的供貨源。所以必須加快黑龍江省農(nóng)村的信息平臺建設(shè)，為各農(nóng)產(chǎn)品流通主體提供市場信息，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率。政府應(yīng)鼓勵(lì)扶持企業(yè)開展信息平臺建設(shè)，給予相關(guān)稅收減免等優(yōu)惠政策。信息平臺應(yīng)提供各類市場信息，既能反應(yīng)供給狀況也能反應(yīng)需求數(shù)量和結(jié)構(gòu)，有利于供求雙方作出合理選擇和決策。同時(shí)信息平臺的建設(shè)，有利于黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。企業(yè)可以在平臺上自費(fèi)進(jìn)行廣告宣傳，而客戶的反饋會加速品牌的建設(shè)。信息平臺建設(shè)會促進(jìn)信息化進(jìn)程，進(jìn)而提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率。

（四）加速發(fā)展第三方物流，形成完善的物流體系

在黑龍江省農(nóng)村商品流通發(fā)展過程中，第三方物流發(fā)展緩慢。黑龍江省農(nóng)村物流企業(yè)少，多為代理點(diǎn)且同一物流企業(yè)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不一，基本高于城鎮(zhèn)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。另外，物流技術(shù)比較落后，物流信息化水平較低。這是因?yàn)椋骸暗蛯哟芜\(yùn)作的物流主體不易達(dá)到經(jīng)濟(jì)規(guī)模，在市場上容易相互壓價(jià)，難以把主要精力放在提升物流服務(wù)和技術(shù)水平上，流通過程成本高、效率低[4]?！蔽锪鞯牡退绞侵萍s黑龍江省商品流通效率低下的重要因素，而第三方物流具有高效、專業(yè)等特點(diǎn)，能夠克服自營物流低效、高損壞率、高成本等缺點(diǎn)，所以必須快速發(fā)展第三方物流。政府要鼓勵(lì)引導(dǎo)第三方物流企業(yè)的發(fā)展，制定相關(guān)法律法規(guī)支持第三方物流發(fā)展，給予政策上的優(yōu)惠，如給予第三方物流企業(yè)優(yōu)惠貸款、減少稅收等方式。扶持已有的物流企業(yè)，加快這些物流企業(yè)的發(fā)展，鼓勵(lì)企業(yè)對已有的技術(shù)進(jìn)行更新，優(yōu)化管理方式，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)加速發(fā)展物流信息化。同時(shí)，為發(fā)展第三方物流做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，一是要繼續(xù)推進(jìn)交通運(yùn)輸建設(shè)，完善農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)；二是要大力發(fā)展冷鏈物流，引導(dǎo)企業(yè)加大研發(fā)力度，推動(dòng)企業(yè)進(jìn)行冷鏈技術(shù)創(chuàng)新。

黑龍江省要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使農(nóng)村市場與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效融合，促進(jìn)農(nóng)村商品的流通，進(jìn)而完善黑龍江省農(nóng)村市場建設(shè)。

[參 考 文 獻(xiàn)]

[1]胡必亮.將推進(jìn)城鎮(zhèn)化與建設(shè)新農(nóng)村緊密結(jié)合起來[J].中國發(fā)展觀察，2007（5）：22-23

[2]周松泉.試論建設(shè)農(nóng)村集貿(mào)市場對小城鎮(zhèn)發(fā)展的作用[J].小城鎮(zhèn)建設(shè)，2002（2）：16-17

[3]樊西峰.鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通電子商務(wù)模式構(gòu)想[J].中國流通經(jīng)濟(jì)，2013（4）：85-90

[4]張平，唐立兵.基于AHP法的黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品物流制約囚素分析[J].山西農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)：社會科學(xué)版，2008（4）：376-383

[責(zé)任編輯：高萌]