王愛云，魯 成，凌玉菁,成歡歡，上海工程技術(shù)大學(xué)服裝學(xué)院

目前奢侈品在學(xué)術(shù)界還沒有統(tǒng)一的定義。根據(jù)主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)：奢侈品是需求彈性較高的物品或服務(wù)。也就是說需求彈性大于1就是奢侈品；反之則為“必需品”[1]。Nueno和Quelch(1998)從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度定義了奢侈品：奢侈品是“有形價(jià)值”占比較低的商品，說明奢侈品存在高的無形價(jià)值的特點(diǎn)[2]。

美國(guó)知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫《有閑階級(jí)論》中提出：奢侈品往往被附加了社會(huì)經(jīng)濟(jì)后臺(tái)下的價(jià)值。這使得購(gòu)買此類商品的行為產(chǎn)生了社會(huì)反應(yīng)和社會(huì)溝通功能[3]。當(dāng)今社會(huì)，大量的研究表明奢侈品不僅可以增強(qiáng)自信以及彰顯身份，并且還傳達(dá)了一種信號(hào)。例如，在男性奢侈品消費(fèi)中已經(jīng)發(fā)現(xiàn)男性展示奢侈品是用于吸引女性伴侶；而在女性奢侈品消費(fèi)中發(fā)現(xiàn)女性使用奢侈品來向同性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手傳遞信號(hào)，阻止她們偷獵從而達(dá)到保護(hù)伴侶的目的，但比較遺憾的是中國(guó)對(duì)此并沒有過多的研究，因此論文將在兩者的基礎(chǔ)上進(jìn)行結(jié)合，在伴侶關(guān)系中找到屬于中國(guó)奢侈品消費(fèi)的重要影響。

1 奢侈品與人際關(guān)系

Dubois和Duquesne（1993）認(rèn)為高質(zhì)量的產(chǎn)品與充滿藝術(shù)感的包裝再加上高端大氣的購(gòu)物場(chǎng)所等一系列的因素構(gòu)成奢侈品高昂的價(jià)格[4]。越高的價(jià)格是購(gòu)買者認(rèn)為自己更加卓越，以至于提高了顧客的感知價(jià)值[5]。奢侈品購(gòu)買者是通過奢侈品的聲望標(biāo)志出自己實(shí)際的或渴望的富有聲望的個(gè)人形象，并向同等社會(huì)地位的個(gè)體傳遞和表達(dá)個(gè)人形象[6]。

相對(duì)較少的消費(fèi)者研究考慮了產(chǎn)品和品牌在人際關(guān)系中的角色。在這個(gè)領(lǐng)域的一些工作已經(jīng)檢測(cè)了送禮，一般指男性在給女性的禮物上花費(fèi)了大量的資源[7～9]。在這里我們考慮人際關(guān)系中奢侈品的作用。

奢侈品被認(rèn)為在人際關(guān)系中幫助男性吸引伴侶發(fā)揮了重要的作用[10]。因?yàn)殪乓约旱呢?cái)富已在全球范圍內(nèi)發(fā)生了幾千年，男性尋求和展示奢侈品的趨勢(shì)被認(rèn)為是增強(qiáng)他們的生殖健康[11]。與這個(gè)想法一致，研究發(fā)現(xiàn)僅僅觸發(fā)伴侶魅力的動(dòng)機(jī)就會(huì)不自覺的引發(fā)男性更注意奢侈品[10]，選擇更奢侈的品牌[12]，并且為炫耀性奢侈品花費(fèi)更多的錢[13]。反過來，炫耀奢侈品的男性被女性視為更有性魅力[12]。

2 奢侈品與伴侶關(guān)系

2.1 為伴侶購(gòu)買奢侈品的影響效應(yīng)

伴侶偷獵的威脅在當(dāng)代社會(huì)始終是一個(gè)普遍的挑戰(zhàn)[14]。為保護(hù)伴侶免于被偷獵，女性使用各種策略，例如，女性會(huì)直面潛在偷獵者[15]。但是女性也經(jīng)常使用更微妙的策略來保護(hù)伴侶。例如，研究顯示伴侶偷獵者不太可能對(duì)高度忠誠(chéng)于伴侶的男性采取行動(dòng)[16]。這給了女性一個(gè)有效的保護(hù)伴侶的建議，即傳達(dá)給其他女人她的伴侶深深愛著她并忠誠(chéng)于這段關(guān)系[15]。

我們有理由相信其他女性可能推斷出這種信息。越過文化的男性花費(fèi)大量的資源來吸引和保護(hù)伴侶[12],與送禮對(duì)維持浪漫人際關(guān)系同樣必要[17],這表明女性實(shí)質(zhì)的部分財(cái)產(chǎn)可能會(huì)反映在人際關(guān)系中她伴侶的投資上[18]。這很重要是因?yàn)樵诎閭H中一個(gè)男性花費(fèi)和投資的意愿會(huì)被認(rèn)為是他忠誠(chéng)于這段關(guān)系的強(qiáng)烈暗示[15]。因此，女性的財(cái)產(chǎn)，例如昂貴的手袋，奢侈的首飾以及設(shè)計(jì)師款鞋子很可能導(dǎo)致其他女性推斷她的伴侶有高的忠誠(chéng)水平。因此提出如下假設(shè)：

H1：當(dāng)女性伴侶為她購(gòu)買奢侈品被認(rèn)為擁有一個(gè)更愛她的伴侶。

H2：當(dāng)女性伴侶為她購(gòu)買奢侈品被認(rèn)為擁有一個(gè)更忠誠(chéng)于她的伴侶。

2.2 伴侶的購(gòu)買力與購(gòu)買意愿對(duì)奢侈品購(gòu)買的影響機(jī)理

購(gòu)買力（purchasing power）是指在一定時(shí)期內(nèi)用于購(gòu)買商品的貨幣總額。購(gòu)買意愿即消費(fèi)者愿意采取特定購(gòu)買行為的機(jī)率高低。Mullet認(rèn)為消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品或品牌的態(tài)度，加上外在因素的作用，構(gòu)成消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，購(gòu)買意愿可視為消費(fèi)者選擇特定產(chǎn)品的主觀傾向，并被證實(shí)可作為預(yù)測(cè)消費(fèi)行為的重要指標(biāo)。

在男性使用奢侈品來吸引異性的同時(shí)，女性的奢侈品在伴侶關(guān)系中有著不同的作用。奢侈品在解決伴侶關(guān)系開始階段的吸引問題后，在女性中，也很好的解決了伴侶關(guān)系中的挑戰(zhàn)——保護(hù)伴侶。保護(hù)伴侶在進(jìn)化歷史中對(duì)女性變得重要的原因是因?yàn)橐粋€(gè)成功的繁殖需要女性花費(fèi)大量的時(shí)間和精力來孕育后代，而在此過程中的女性會(huì)非常依賴于人際關(guān)系中的伴侶的幫助。在受到其他女性的誘惑時(shí)，男性非?？赡軙?huì)放棄現(xiàn)在所處的這段人際關(guān)系，因此女性有保護(hù)伴侶防止被偷獵的動(dòng)機(jī)[19]。Wang Y提出奢侈品的出現(xiàn)給了女性一個(gè)委婉表達(dá)的方式，在通過奢侈品獲得特定心理的滿足之后，也將自我以及伴侶關(guān)系進(jìn)行了展示[20]。并且在中國(guó)這個(gè)典型的熟人社會(huì)，送禮是維護(hù)伴侶關(guān)系的重要手段，研究發(fā)現(xiàn)大量的中國(guó)消費(fèi)者會(huì)選擇奢侈品作為禮物送給伴侶，而女性也非常愿意收到來自伴侶的奢侈品禮物[21]。

其實(shí)，奢侈品的背后，不只是簡(jiǎn)單的一份禮物，在奢侈品昂貴的價(jià)格背后使其具有了特殊的含義，送伴侶奢侈品這一行為將直接反映出她的伴侶的經(jīng)濟(jì)能力以及是否愿意為伴侶花錢購(gòu)買的態(tài)度。研究表明奢侈品因其特性具有保護(hù)伴侶的功能，而這一功能正是由于奢侈品能夠反映伴侶間愛和忠誠(chéng)的程度。愛與忠誠(chéng)是人際關(guān)系中必備的，兩者相互聯(lián)系卻又不完全一致，但是在伴侶關(guān)系中是必要的兩個(gè)因素。因此本研究特意以愛與忠誠(chéng)度作為因變量。在研究奢侈品與非奢侈品的兩種情況下，研究經(jīng)濟(jì)能力與愿意花錢對(duì)愛與忠誠(chéng)是否具有中介作用，提出如下假設(shè)：

H3：經(jīng)濟(jì)能力在對(duì)購(gòu)買奢侈品能代表伴侶愛的判斷中起中介作用。

H4：愿意花錢在對(duì)購(gòu)買奢侈品能代表伴侶愛的判斷中起中介作用。

H5：經(jīng)濟(jì)能力在對(duì)購(gòu)買奢侈品能代表伴侶忠誠(chéng)的判斷中起中介作用。

H6：愿意花錢在對(duì)購(gòu)買奢侈品能代表伴侶忠誠(chéng)的判斷中起中介作用。

3 實(shí)驗(yàn)一：伴侶為女性購(gòu)買奢侈品被認(rèn)為更有愛么？

實(shí)驗(yàn)一是研究奢侈品具有信號(hào)的作用，當(dāng)女性伴侶為她購(gòu)買奢侈品是否被認(rèn)為有一個(gè)更愛她、更忠誠(chéng)于她的伴侶以及經(jīng)濟(jì)能力與愿意花錢對(duì)愛與忠誠(chéng)是否具有中介作用。本實(shí)驗(yàn)為單因素2（奢侈品VS普通品）組間設(shè)計(jì)。

3.1 研究方法

本實(shí)驗(yàn)借鑒了Wang Y（2014）的方法，進(jìn)行了分組實(shí)驗(yàn)，參與者被隨機(jī)分配到兩個(gè)主題情況的其中之一：（1）奢侈品產(chǎn)品（2）普通休閑服產(chǎn)品。在實(shí)驗(yàn)執(zhí)行中，參與者被隨機(jī)分配到兩種情境的其中之一：（1）奢侈品產(chǎn)品和（2）普通休閑服產(chǎn)品。具體地說，每一位參與者都閱讀了一段關(guān)于女性與她的伴侶在服裝店中買衣服的描述。這些描述大致內(nèi)容都相同，講述的是男性為女性花錢購(gòu)買生日禮物的過程，但其中只有一個(gè)關(guān)于服裝店信息的不同描述，即一個(gè)是奢侈品品牌服裝店，而另一個(gè)則是普通品牌服裝店鋪。在奢侈品情況下，女性被描述為是在逛奢侈品店鋪并在最后購(gòu)買了奢侈品產(chǎn)品。但是，在非奢侈品的情況下，女性被描述為買了普通休閑服品牌。然后，每一個(gè)人都會(huì)被問及兩個(gè)問題，“你認(rèn)為故事中的男性有多愛這個(gè)女人”以及“你認(rèn)為故事中的男性對(duì)這個(gè)女性多忠誠(chéng)”?；卮鸨环譃?級(jí)李克特量表上，從1代表完全不到7代表非常多，由此可以看出奢侈品對(duì)這一方面的信號(hào)表現(xiàn)得是否強(qiáng)烈。

3.2 實(shí)驗(yàn)結(jié)果

（1）信度效度分析

信度一致性指檢驗(yàn)表明問卷的整體可信性較高（α=0.718）。再次進(jìn)行了效度檢驗(yàn)（KMO=0.679）表明測(cè)試結(jié)果有效。

（2）結(jié)果分析

首先來看主效應(yīng)結(jié)果。當(dāng)女性的伴侶為她購(gòu)買奢侈品（相較于普通設(shè)計(jì)師品牌）時(shí)，會(huì)被認(rèn)為有一個(gè)更愛她的伴侶；（購(gòu)買奢侈品：M=5.4，SD=1.163；購(gòu)買普通品M=4.57，SD=1.278；F(1,58)=6.979，P=0.011）。而當(dāng)女性的伴侶為她購(gòu)買奢侈品（相較于普通設(shè)計(jì)師品牌）會(huì)被認(rèn)為有一個(gè)更忠誠(chéng)她的伴侶。（購(gòu)買奢侈品：M=4.6，SD=1.276；購(gòu)買普通品M=3.83，SD=1.262；F(1,58)=5.477，P=0.023）。H1、H2得到驗(yàn)證。當(dāng)女性的伴侶為她購(gòu)買奢侈品（相較于普通設(shè)計(jì)師品牌）時(shí)，會(huì)被認(rèn)為有一個(gè)更愛她的伴侶；而當(dāng)女性的伴侶為她購(gòu)買奢侈品（相較于普通設(shè)計(jì)師品牌）會(huì)被認(rèn)為有一個(gè)更忠誠(chéng)她的伴侶。

進(jìn)一步采用回歸的方法檢驗(yàn)經(jīng)濟(jì)能力以及愿意花錢是否對(duì)購(gòu)買不同的產(chǎn)品與愛和忠誠(chéng)之間的判斷產(chǎn)生中介效應(yīng)。

首先分析經(jīng)濟(jì)能力是否在對(duì)購(gòu)買奢侈品能代表伴侶愛的判斷中起中介作用?；貧w分析結(jié)果（直接回歸系數(shù)常量?=5.226，p=0.000顯著；引入經(jīng)濟(jì)能力作為中介變量以后的購(gòu)買產(chǎn)品的回歸系數(shù)?=-0.690，p=0.039顯著；經(jīng)濟(jì)能力的回歸系數(shù)?=0.172，p=0.138不顯著）。H3未得到驗(yàn)證。

其次分析愿意花錢是否在對(duì)購(gòu)買奢侈品能代表伴侶愛的判斷中起中介作用?；貧w分析結(jié)果（直接回歸系數(shù)常量?=2.860，p=0.005顯著；引入愿意花錢作為中介變量以后的購(gòu)買產(chǎn)品的回歸系數(shù)?=-474，p=0.0116不顯著；愿意花錢的回歸系數(shù)?=0.514，p=0.000顯著）。H4被驗(yàn)證。

再次分析經(jīng)濟(jì)能力是否在對(duì)購(gòu)買奢侈品能代表伴侶忠誠(chéng)的判斷中起中介作用。回歸分析結(jié)果（直接回歸系數(shù)常量?=3.141，p=0.000顯著；引入經(jīng)濟(jì)能力作為中介變量以后的購(gòu)買產(chǎn)品的回歸系數(shù)?=-451，p=0.157不顯著；經(jīng)濟(jì)能力的回歸系數(shù)?=0.379，p=0.001顯著）。H5被驗(yàn)證。

最后分析愿意花錢是否在對(duì)購(gòu)買奢侈品能代表伴侶忠誠(chéng)的判斷中起中介作用?；貧w分析結(jié)果（直接回歸系數(shù)常量?=3.836，p=0.001顯著；引入愿意花錢作為中介變量以后的購(gòu)買產(chǎn)品的回歸系數(shù)?=-603，p=0.082不顯著；愿意花錢的回歸系數(shù)?=0.233，p=0.126顯著）。H6未被驗(yàn)證。

實(shí)驗(yàn)一首先驗(yàn)證了H1、H2，之后致力于尋找兩個(gè)假設(shè)關(guān)系中分別的中介變量，以此來驗(yàn)證H3～H6，運(yùn)用線性回歸得出的數(shù)據(jù)，對(duì)假設(shè)進(jìn)行了檢驗(yàn)，H4、5被驗(yàn)證，而H3、6未被驗(yàn)證。結(jié)論為經(jīng)濟(jì)能力不能在對(duì)購(gòu)買奢侈品能代表伴侶愛的判斷中起中介作用；愿意花錢能夠在對(duì)購(gòu)買奢侈品能代表伴侶愛的判斷中起中介作用；經(jīng)濟(jì)能力能夠在對(duì)購(gòu)買奢侈品能代表伴侶忠誠(chéng)的判斷中起中介作用；愿意花錢不能在對(duì)購(gòu)買奢侈品能代表伴侶忠誠(chéng)的判斷中起中介作用。

實(shí)驗(yàn)一驗(yàn)證了原假設(shè)，當(dāng)女性伴侶為她購(gòu)買奢侈品被認(rèn)為擁有一個(gè)更愛她和更忠誠(chéng)于她的伴侶，并且對(duì)于經(jīng)濟(jì)能力以及愿意花錢進(jìn)行了充分的分析。因此為了研究到底兩者中的哪一個(gè)是更主要的因素，并且驗(yàn)證實(shí)驗(yàn)一的結(jié)果，進(jìn)行試驗(yàn)二，究竟是具備良好的經(jīng)濟(jì)能力還是愿意為伴侶花錢的態(tài)度。同時(shí)也將揭示奢侈品能夠顯示伴侶對(duì)女性愛與忠誠(chéng)的原因。并且提出假設(shè)：

H7：經(jīng)濟(jì)能力差且愿意花錢的男士比經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)且愿意花錢的男士被認(rèn)為更愛他的伴侶。

H8：經(jīng)濟(jì)能力差且愿意花錢的男士比經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)且愿意花錢的男士被認(rèn)為更忠誠(chéng)其伴侶。

4 實(shí)驗(yàn)二：奢侈品能代表伴侶的愛的原因

實(shí)驗(yàn)二研究的是具備良好的經(jīng)濟(jì)能力還是愿意為伴侶花錢的態(tài)度問題。同時(shí)也將揭示奢侈品能夠顯示伴侶對(duì)女性愛與忠誠(chéng)的原因。本實(shí)驗(yàn)為雙因素2經(jīng)濟(jì)能力（良好VS一般）x2為伴侶花錢（愿意VS不愿意）組內(nèi)設(shè)計(jì)。

4.1 研究方法

本次實(shí)驗(yàn)方法與實(shí)驗(yàn)一相同，參與者依舊閱讀了關(guān)于女性與伴侶在服裝店購(gòu)買服飾的描述，在閱讀完之后，參與者被問及了四個(gè)問題，“你認(rèn)為故事中的男性愛伴侶的程度是多少？”、“你認(rèn)為故事中男性的經(jīng)濟(jì)能力程度是多少？”、“你認(rèn)為故事中男性愿意為女性花錢的程度是多少？”以及“你認(rèn)為故事中的男性對(duì)伴侶的忠誠(chéng)程度是多少？”。最終的回答也被記錄在7點(diǎn)模型上，從1代表完全不到7代表非常多。由此可以了解經(jīng)濟(jì)能力以及是否愿意花錢與愛以及忠誠(chéng)之間的關(guān)系。

信度效度分析。信度一致性指檢驗(yàn)表明問卷的整體可信性較高（α=0.694）。再次進(jìn)行了效度檢驗(yàn)（KMO=0.673）表明測(cè)試結(jié)果有效。

4.2 結(jié)果分析

主效應(yīng)結(jié)果。經(jīng)濟(jì)能力差且愿意花錢的男士比經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)且愿意花錢的男士被認(rèn)為更愛他的伴侶。（愿意花錢且經(jīng)濟(jì)能力差：M=5.07，SD=1.112，愿意花錢且經(jīng)濟(jì)能力良好：M=3.7，SD=1.878，F(xiàn)(1，120)=8.291，P＜0.05；不愿意花錢且經(jīng)濟(jì)能力差：M=3.1，SD=1.398，不愿意花錢且經(jīng)濟(jì)能力良好：M=2.9，SD=1.47，F(xiàn)(1,120)=25.855，P＜0.05）。同時(shí)，兩個(gè)自變量（經(jīng)濟(jì)能力與愿意花錢）的交互作用是顯著的（F(1，120)=4.956，P＜0.01）

經(jīng)濟(jì)能力差且愿意花錢的男士比經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)且愿意花錢的男士被認(rèn)為更愛他的伴侶。(M=1.367,SD=2.189,置信區(qū)間95%，t=3.420,df=29,P=0.002顯著)。如圖1所示。

圖1 實(shí)驗(yàn)二中經(jīng)濟(jì)能力與愿意花錢對(duì)伴侶的愛的程度

經(jīng)濟(jì)能力差且愿意花錢的男士比經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)且愿意花錢的男士被認(rèn)為更忠誠(chéng)于他的伴侶。（愿意花錢且經(jīng)濟(jì)能力差：M=4.63，SD=1.542，愿意花錢且經(jīng)濟(jì)能力良好：M=3.43，SD=1.612，F(xiàn)(1,120)=3.877,P＜0.05；不愿意花錢且經(jīng)濟(jì)能力差：M=2.93，SD=1.617,不愿意花錢且經(jīng)濟(jì)能力良好：M=3,SD=1.53,F(1,120)=13.739,P＜0.05）。同時(shí)，兩個(gè)自變量（經(jīng)濟(jì)能力與愿意花錢）的交互作用是顯著的（F(1，120)=4.843，P＜0.01）。

經(jīng)濟(jì)能力差且愿意花錢的男士比經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)且愿意花錢的男士被認(rèn)為更忠誠(chéng)于他的伴侶。(M=1.2,SD=1.989,置信區(qū)間95%，t=3.303,df=29,P=0.003顯著)，如圖2所示。

圖2 實(shí)驗(yàn)二中經(jīng)濟(jì)能力與愿意花錢對(duì)伴侶的忠誠(chéng)程度

實(shí)驗(yàn)二驗(yàn)證了H7、H8，結(jié)論為經(jīng)濟(jì)能力差且愿意花錢的男士比經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)且愿意花錢的男士被認(rèn)為更愛他的伴侶。經(jīng)濟(jì)能力差且愿意花錢的男士比經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)且愿意花錢的男士被認(rèn)為更忠誠(chéng)其伴侶。

在伴侶關(guān)系中，男性伴侶贈(zèng)送女性禮物基本上是必須的，奢侈品在中國(guó)女性禮品市場(chǎng)上依舊占據(jù)一席之地。大部分的女性希望能夠從伴侶那里獲得奢侈品此類的禮物，尤其是當(dāng)他們的伴侶關(guān)系不穩(wěn)定的時(shí)候。另外，大部分的男性也會(huì)有贈(zèng)送女性較為貴重的禮物能夠更深刻表達(dá)自己愛的想法。因此，奢侈品品牌應(yīng)該充分利用這一特性，將禮品的重點(diǎn)從男性使用品轉(zhuǎn)移到女性使用品中，這樣應(yīng)該能夠更好地使為伴侶挑選禮物的男性獲得更多的選擇。

總而言之，奢侈品品牌作為一種高檔的消費(fèi)，應(yīng)該站在顧客的角度上，為他們提供更好和更人性化的服務(wù)，對(duì)于不同的人群應(yīng)該給出不一樣的選擇，在設(shè)計(jì)、產(chǎn)品以及服務(wù)上都進(jìn)行一個(gè)更好地改善。在面對(duì)伴侶關(guān)系時(shí)，奢侈品品牌應(yīng)該明白這是消費(fèi)者中的一個(gè)大部分，應(yīng)該加強(qiáng)重視。在進(jìn)行商品銷售時(shí)，可以充分利用伴侶關(guān)系這一因素，不是單純強(qiáng)調(diào)商品本身，而是可以加強(qiáng)對(duì)于其背后含義，即愛的表達(dá)。通過此種特殊的銷售方式，使奢侈品品牌能夠在中國(guó)市場(chǎng)上獲得份額，并能獲得高速發(fā)展。

5 結(jié)語

研究通過兩個(gè)實(shí)驗(yàn)探討了奢侈品具有信號(hào)的作用，當(dāng)女性伴侶為她購(gòu)買奢侈品是否被認(rèn)為有一個(gè)更愛她、更忠誠(chéng)于她的伴侶以及經(jīng)濟(jì)能力與愿意花錢對(duì)愛與忠誠(chéng)是否具有中介作用。究竟是具備良好的經(jīng)濟(jì)能力還是愿意為伴侶花錢的態(tài)度。同時(shí)也將揭示奢侈品能夠顯示伴侶對(duì)女性愛與忠誠(chéng)的原因。實(shí)驗(yàn)一驗(yàn)證了伴侶為女性購(gòu)買奢侈品時(shí)被認(rèn)為更愛和更忠誠(chéng)，而且愿意花錢在對(duì)購(gòu)買奢侈品對(duì)愛的判斷中起中介作用；經(jīng)濟(jì)能力在對(duì)購(gòu)買奢侈品對(duì)伴侶忠誠(chéng)的判斷中起中介作用。實(shí)驗(yàn)二進(jìn)一步驗(yàn)證了經(jīng)濟(jì)能力與愿意花錢的交互作用；經(jīng)濟(jì)能力差且愿意花錢的男士比經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)且愿意花錢的男士被認(rèn)為更愛他的伴侶。經(jīng)濟(jì)能力差且愿意花錢的男士比經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)且愿意花錢的男士被認(rèn)為更忠誠(chéng)其伴侶。本次研究顯示女性的奢侈品具有展現(xiàn)伴侶關(guān)系情況的信號(hào)功能，因而可以說，產(chǎn)品和品牌在伴侶關(guān)系中有著重要的作用，例如奢侈品可以是炫耀性的或者非炫耀性的。雖然一些女性可能真的追求非炫耀性的奢侈品，但是大部分的女性還是希望借助奢侈品來進(jìn)行炫耀，這也是她們購(gòu)買奢侈品的本質(zhì)原因。當(dāng)然炫耀奢侈品并不只是炫耀其本身，對(duì)于女性而言，尤其是處于伴侶關(guān)系中的女性，奢侈品更多的能夠幫助他們展示伴侶的情況。

當(dāng)然，本研究也存在一些不足之處。當(dāng)前研究的局限性在于未測(cè)試實(shí)際伴侶關(guān)系遇到此類情況的行為，雖然本次實(shí)驗(yàn)是在國(guó)外研究的基礎(chǔ)上，是被接受的實(shí)驗(yàn)形式，但是可能還是會(huì)與真實(shí)情況產(chǎn)生差異。實(shí)驗(yàn)的參與者在實(shí)驗(yàn)中與在現(xiàn)實(shí)情況中可能會(huì)展現(xiàn)出不同的反應(yīng)，因此未來的研究可以增加真實(shí)情況的調(diào)研。另外本次的研究并沒有對(duì)于參與者的狀況做出完整的分類分析，其主要原因是研究相信內(nèi)心的感受與目前的伴侶關(guān)系并不會(huì)有直接的聯(lián)系，并且實(shí)驗(yàn)參與者每一段的人際關(guān)系所進(jìn)行的程度都不相同，無法根據(jù)所處的狀態(tài)進(jìn)行分類，并且現(xiàn)在的狀態(tài)并不代表過往的經(jīng)驗(yàn)，因此未對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分類分析。但是，并沒有直接的證據(jù)可以證明結(jié)果與目前伴侶關(guān)系無關(guān)，因此未來的研究可以致力于著重分析這一因素對(duì)結(jié)果產(chǎn)生的影響，尋求突破，分析不同程度的伴侶狀況是否會(huì)產(chǎn)生不同的結(jié)果，例如：已婚女性的展示奢侈品信號(hào)的行為是否會(huì)不明顯，或者是在伴侶遭受威脅時(shí)才會(huì)有這樣的舉動(dòng)等等，這些可以作為未來研究的方向。

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