鐘濤

大型體育賽事影響體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題與策略研究

鐘濤

文化與體育融合是推動體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的重要途徑。隨著我國舉辦各種大型體育賽事能力的提高，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析等研究方法，分析大型賽事對我國體育產(chǎn)業(yè)的影響，大型體育賽事的成功舉辦及理念的實現(xiàn)，為我國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的發(fā)展平臺，目前我國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從總體上來說仍處于初級發(fā)展階段，包括人才問題、產(chǎn)業(yè)集聚、法律法規(guī)等許多問題制約和影響著體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，基于此，提出了在大型體育賽事后使我國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保持可持續(xù)發(fā)展的策略。

大型體育賽事；體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；融合；發(fā)展

體育文化創(chuàng)意是文化創(chuàng)意的重要組成部分，它是在體育全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興的朝陽產(chǎn)業(yè)。在2014年3月國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》中指出，文化創(chuàng)意與一、二、三產(chǎn)業(yè)都密切相關(guān)，體育產(chǎn)業(yè)被確定為其中的重點(diǎn)；自此體育產(chǎn)業(yè)開始與文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)這些高附加值的產(chǎn)業(yè)相融合。從國家層面針對體育產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意政策的多項政策的推出，表明體育產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意的融合已經(jīng)成為未來建設(shè)文化中國的前沿性課題。

最近幾年隨著北京奧運(yùn)會、廣州亞運(yùn)會、深圳世界大學(xué)生運(yùn)動會等眾多大型體育賽事的舉辦，文化創(chuàng)意已經(jīng)滲透到大型體育賽事中的各個構(gòu)成部分，從會徽、吉祥物、大型場館的設(shè)計和構(gòu)建、開閉幕式都體現(xiàn)出前所未有的體育文化創(chuàng)意。隨著人們對各項體育賽事的熱情高漲，體育本身所蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)功能和文化價值越來越得到社會的認(rèn)同。大型體育賽事不僅帶動了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為我國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了平臺。因此，對大型體育賽事中體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行研究顯得非常重要。從理論意義上講，通過對大型體育賽事后體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究，在彌補(bǔ)我國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不足的同時，為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建設(shè)提供理論依據(jù)。從現(xiàn)實意義上講，通過對大型體育賽事后體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究，可以營造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，規(guī)范體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體的行為，促進(jìn)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康協(xié)調(diào)發(fā)展。

1 體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

1.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在全球化消費(fèi)社會背景下發(fā)展起來的一種新興產(chǎn)業(yè)。根據(jù)聯(lián)合國教科文組織的界定，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指借助于人的智慧、技能和天賦，發(fā)揮人的創(chuàng)新能力，借助高科技對文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。英國在引入新科技和制度創(chuàng)新的過程中，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為“那些發(fā)源于個人創(chuàng)造力、技能和天分，能夠通過應(yīng)用知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造財富和就業(yè)機(jī)會的產(chǎn)業(yè)。”臺灣制定的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃中將其描述為“源自于創(chuàng)意或文化積累，透過智慧財產(chǎn)的形式與運(yùn)用，具有創(chuàng)造財富與就業(yè)機(jī)會潛力，并促進(jìn)整體生活提升之行?！蹦壳皣鴥?nèi)關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類，各地還存在著不同的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?！侗本┦形幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》中，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)新成果為核心價值，以知識產(chǎn)權(quán)實現(xiàn)或消費(fèi)為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群。

1.2 體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

我國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步的時間比較晚，目前還是一個新興產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)對體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的含義還沒有一致的觀點(diǎn)。學(xué)者金汕指出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專指通過知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)和運(yùn)用的那一部分。同樣，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)居于知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)的范疇，奧運(yùn)會的電視版權(quán)、TOP、奧運(yùn)會的硬遺產(chǎn)軟遺產(chǎn)、世界杯、NBA、環(huán)法自行車、F1、溫布爾登網(wǎng)球賽、耐克和阿迪達(dá)斯的銷售方式、體育彩票、電子競技、體育文化傳播等，屬于體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)［1］。杜文，楊愛華指出體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以體育文化為核心，以體育文化創(chuàng)意為手段，集文化、經(jīng)濟(jì)、社會因素為一體的，在全球化消費(fèi)和全球化文化趨勢背景下發(fā)展起來的，推崇創(chuàng)新、個人創(chuàng)造能力，并具有知識產(chǎn)權(quán)的，強(qiáng)調(diào)體育文化對經(jīng)濟(jì)支持與推動的新理念和實踐［2］。李燕燕、郝英將體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定為從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機(jī)會，以體育特色為外在表現(xiàn)形式的活動［3］。周薇將體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念界定為在體育產(chǎn)業(yè)中具有高水平文化內(nèi)涵的，推崇人的創(chuàng)造力和聰明智慧的，以突出創(chuàng)意、創(chuàng)新能力為特征，通過科技的支撐作用和市場化運(yùn)作可以被產(chǎn)業(yè)化的活動的總和［4］。綜上所述，雖然體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)沒有統(tǒng)一的界定，但是都強(qiáng)調(diào)了其推崇創(chuàng)新、個人創(chuàng)造能力且具有知識產(chǎn)權(quán)的特點(diǎn)。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括體育廣告、體育動漫、體育出版業(yè)、體育娛樂業(yè)、體育賽事電視版權(quán)、體育賽事門票銷售、體育旅游等為內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)化活動。

2 大型體育賽事對我國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響

2.1 大型體育賽事基礎(chǔ)設(shè)施完善了體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬件條件

大型體育賽事指的是奧運(yùn)會、世界大學(xué)生運(yùn)動會等世界性大型綜合性運(yùn)動會和具有巨大影響的世界單項運(yùn)動會以及一些知名的、高水平的洲際性或地區(qū)性、全國性體育比賽［5］。一般大型體育賽事舉辦的項目都比較多，對基礎(chǔ)設(shè)施的要求也就相對的高一些，因此各舉辦城市都加大了基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和投資力度，基礎(chǔ)設(shè)施的大規(guī)模建設(shè)為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)條件。如廣州亞運(yùn)會，廣州亞運(yùn)會共設(shè)41個比賽項目，其中20幾個項目在大學(xué)城舉行，使用比賽和練習(xí)場館88座，為保證亞運(yùn)會的成功舉辦，廣州對現(xiàn)有的37個大型體育場館進(jìn)行相應(yīng)的改造，新建44個專業(yè)體育場館及大量場館附屬設(shè)施，總投資額將達(dá)到2 200億元人民幣。這些基礎(chǔ)設(shè)施在賽后將成為滿足人們體育文化、旅游休閑需要的重要場所，使廣東體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬件條件進(jìn)一步完善，從而促進(jìn)賽事結(jié)束后體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

2.2 大型體育賽事的舉辦為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了更大的市場空間

隨著經(jīng)濟(jì)和生活水平的提高，居民可支配收入的增加，人們對體育需求的日益增長，“花錢買健康”成為一種時尚，體育消費(fèi)也逐漸成為人們生活消費(fèi)的重要組成部分，大型體育賽事的成功舉辦使健身娛樂業(yè)和與體育相關(guān)的新興產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展，從而為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了更大的市場空間。如2008年北京奧運(yùn)會，“福娃”、“水立方”、“鳥巢”的獨(dú)特的設(shè)計理念，體現(xiàn)了巨大的創(chuàng)意。奧運(yùn)會結(jié)束以后，健身娛樂業(yè)得到很大發(fā)展的同時，以“福娃”為主的體育動漫業(yè)和以“水立方”、“鳥巢”為主的體育旅游業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)也發(fā)展起來。

2.3 大型體育賽事的舉辦帶動體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)價值

大型體育賽事的舉辦對于城市來說是一個很好的發(fā)展契機(jī)，因此很多國家和城市都在積極申辦舉行各種大型體育賽事。大型體育賽事的舉辦帶動體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)價值和經(jīng)濟(jì)效益，其中除了出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)、標(biāo)志產(chǎn)品的專營權(quán)、指定贊助商的贊助、企業(yè)廣告、設(shè)備出租、紀(jì)念品以及門票收入等直接經(jīng)濟(jì)效益，同時大型體育賽事也會有力地推動城市周邊地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)和能源工業(yè)的發(fā)展，刺激通訊和交通業(yè)、物流業(yè)、旅游業(yè)、金融保險業(yè)、建筑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、餐飲業(yè)以及其它服務(wù)業(yè)的發(fā)展，從而大大促進(jìn)城市周邊地區(qū)未來一段時期的經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展。

3 大型體育賽事后我國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問題

我國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚處在起步階段，目前還面臨著各種問題，這些問題在大型體育賽事舉辦之前和舉辦之中都并不明顯，但是大型體育賽事結(jié)束以后，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在著令人深思的問題。

3.1 人才問題

人才是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，需要大量的創(chuàng)意人才。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心競爭力是內(nèi)容，而內(nèi)容又依賴于人力資源，依賴于創(chuàng)意、創(chuàng)新和創(chuàng)造性才能。但是，目前我國體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員中缺乏既懂得體育又懂得創(chuàng)意和管理的人才很少，專業(yè)結(jié)構(gòu)相對比較單一，這將制約著賽后體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2 產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)問題

大力發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，但目前我國的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于起步階段，還沒有形成一定的規(guī)模，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)也尚未建立。

3.3 管理體制和權(quán)限問題

我國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，但是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場管理和經(jīng)營的機(jī)制和法制體系不健全，管理權(quán)限不明確，部門權(quán)限交體育市場仍然沒有沖破部門和地區(qū)界限和嚴(yán)重制約。

3.4 法律法規(guī)問題

我國體育產(chǎn)業(yè)，特別是在體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面還存在著許多欠缺，不能適應(yīng)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。體育明星形象權(quán)、賽事承辦權(quán)、冠名權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)等無形資產(chǎn)的開發(fā)利用缺乏相關(guān)法律、法規(guī)的保護(hù)。沒有完善的法律法規(guī)以及法制環(huán)境，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將受到嚴(yán)重的制約。

4 大型體育賽事對我國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

4.1 加快體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)和培養(yǎng)，營造良好的人才發(fā)展環(huán)境。

大型體育賽事以后，缺乏高級體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的矛盾更加突出，加快體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，營造良好的創(chuàng)意人才發(fā)展環(huán)境，建立人才培養(yǎng)機(jī)制和培訓(xùn)基地，同時也要加強(qiáng)與國外創(chuàng)意人才的交流和合作，構(gòu)建體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系，培養(yǎng)一批既懂體育、又懂創(chuàng)意和經(jīng)營管理的人才，滿足體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的需要。

4.2 大力推進(jìn)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)，加強(qiáng)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是推動體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有效途徑，我國應(yīng)大力推進(jìn)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)，發(fā)揮其集聚、輻射、和推動作用，加強(qiáng)與其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合力度。但是我國的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚未形成一定的規(guī)模，我們應(yīng)著力培育體育市場，扶持體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加大體育市場培育力度，大力開拓競賽市場，健身娛樂市場，體育培訓(xùn)和咨詢市場，體育人才市場，打破體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)和區(qū)域界線，積極開放體育市場，歡迎社會各行業(yè)，各部門參與體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)，吸引更多的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者。

4.3 規(guī)范體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場的管理，明確各部門的管理權(quán)限。

我國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，應(yīng)加強(qiáng)其市場的管理。為了促進(jìn)我國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府應(yīng)建立和完善管理方面的相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)，規(guī)范體育市場管理，優(yōu)化體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場。考慮各地經(jīng)濟(jì)，社會，環(huán)境和資源現(xiàn)狀及承載能力，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，大力發(fā)展我國的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

4.4 建立和完善相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)，加大政策傾斜力度，創(chuàng)造良好的環(huán)境和空間。

法律法規(guī)作為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有序健康發(fā)展的基本保障，建立和完善相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)至關(guān)重要。我國可以根據(jù)大型體育賽事以后，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及其面臨的問題，加強(qiáng)法律法規(guī)方面的建設(shè)。如制定完善的競技表演業(yè)、中介業(yè)、健身娛樂業(yè)等相關(guān)法律法規(guī)；加大知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，對于盜版、侵權(quán)的個人或者單位加重懲罰力度；有關(guān)部門及時建立一套完整的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策，形成全方位、多層次的政策體系，加大傾斜力度，為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境和空間。

5 結(jié)語

大型體育賽事在給我國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時，也要看到大型體育賽事后可能出現(xiàn)的低谷效應(yīng)，給我國快速發(fā)展的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來的不利影響，對體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及其影響因素進(jìn)行分析，為其賽后的發(fā)展提出切實可行的措施，大膽借鑒并采用國外先進(jìn)的體育經(jīng)營管理經(jīng)驗和模式，制定一系列體育產(chǎn)業(yè)政策，激活國內(nèi)體育市場，大力發(fā)展我國的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推動我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)而推動我國總體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

［1］朱曉青.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和發(fā)展條件探討［G］//北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論與實踐探索，北京：中國經(jīng)濟(jì)出版社，2007．

［2］北京市社會科學(xué)院《北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》課題組.北京體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究［M］.北京：北京社會科學(xué)，2007.

［3］杜文，楊愛華，黃軍．傳承“人文奧運(yùn)”理念發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)［J］.體育世界（學(xué)術(shù)版），2009（9）．

［4］李燕燕，郝英.后奧運(yùn)時期我國體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀研究［J］.河北體育學(xué)院學(xué)報，2011（2）．

［5］周薇.我國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題研究［D］.沈陽：沈陽體育學(xué)院，2010．

［6］沈建華，肖鋒.大型體育賽事對城市形象的塑造［J］.沈陽體育學(xué)院學(xué)報，2004（6）.

［7］尹博，馮霞.北京體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究［J］.體育學(xué)刊，2010（6）.

The Research of Problem and Strategy on Large Sporting Competition Affect the Development Sports Cultural Creative Industry

ZHONG Tao

Integration of culture and sport is an important way to promote the prosperity and development of sports industry and cultural industry.With the improvement of the ability of holding large scale sports events in China.Sports cultural creative industry as a new growth point of sports industry presented a good development trend.This study used literature,logic analysis and other research methods to analyze the impact of big events on our country sports industry.The success of holding the large-scale sports event and the realization of concept in China.It provided a good platform for the development of sports cultural creative industry in our country.However,this industry still in the initial stage of development at persent which includes many problems,such as personnel,industrial concentration,laws and regulations,which could restrict and influence the development of sports cultural creative industry.Based on this,this paper put forward the strategies of sustainable development of sports cultural creative industry in China after the large-scale sports events.

large sports events；sports cultural creative industry；fusion；development

G80-05

A

1003-983X（2017）01-0012-03

2016-10-14

鐘濤（1984-），男，福建政和人，碩士，講師，研究方向：體育教育學(xué)及體育社會學(xué)研究.

上海建橋?qū)W院體育教研室，上海201306 PE Department of Shanghai JianQiao University，Shanghai 201306