隗建華

摘 要 互聯網技術的發(fā)展在一定程度上促進了新媒體形式的產生，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體以全新的方式為人們的生存環(huán)境搭建了人性化的媒介平臺，例如時下廣受歡迎的微博、網絡客戶端、論壇等，人們擁有廣闊的空間來進行互動和交流。但是與國外發(fā)達國家相比，我國的新媒體發(fā)展水平不高，新媒體信息的傳播還存在諸多不完善之處，新舊媒體間出現了碰撞，因此如何做好傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合成為值得研究的問題。文章首先分析了傳統(tǒng)媒體與新媒體的差異，之后對于傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合提出了幾點建議。

關鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合；建議

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）01-0078-02

新媒體以其全面性、交互性和時效性等優(yōu)點在人們生活中發(fā)揮越來越重要的作用，但是新媒體在給人們的生活帶來便利的同時，也使得傳統(tǒng)媒體面臨嚴峻的生存危機，因此對于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的研究具有重要的現實意義。隨著新媒體形式的不斷出現，傳統(tǒng)媒體的弊端逐漸顯露出來，二者作為同一市場的兩個主體，在各自的發(fā)展過程中避免不了相互之間的競爭和碰撞，在全媒體的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是未來媒體發(fā)展的必然

趨勢。

1 新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異

傳統(tǒng)媒體擁有著豐富的政策資源，它是具有生產公共精神產品功能的媒體形式；而新媒體以全新的形式出現，它強調的是實際的市場需求，更能引起人們的關注，它的個性化符合和產品吸引著更多人的目光。對于新媒體沒有嚴格的定義，其“新”是相對于傳統(tǒng)媒體來說的，在新媒體沒有出現之前，傳統(tǒng)媒體在人們心里也是新媒體，所以隨著科技的進步和時代的變化，對于新舊的衡量尺度也有所不同。目前我們所指的傳統(tǒng)媒體是指電視、報紙、雜志、廣播、戶外廣告牌等媒體形式，在這些形式的媒體中，人們只能了解到媒體信息，而無法對其做出評論和發(fā)表意見，而新媒體為人們的互動提供了平臺，人們可以針對某一事件或社會現象發(fā)表觀點，相互交流探討。新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異主要體現在以下方面。

第一，技術支持不同。傳統(tǒng)的媒體形式中，報紙、雜志依托的是印刷技術，電視、廣播依靠的是電磁波和音頻技術。而新媒體依托的是先進的數字技術和網絡技術，與前者相比，這些技術具有顯著的兼容性和綜合性。

第二，傳播特質有所不同。傳統(tǒng)媒體表現出來的是一點對多點的單向傳播方式，人們只能是被動的接受信息而不能對其發(fā)表觀點，新媒體的主要特點是借助信息技術進行傳播，轉播速度快、范圍廣，而且表現出極強的靈活性，給人們提供信息反饋的平臺，形式多樣，能夠滿足不同用戶的個性化需求。

第三，角色定位不同。傳統(tǒng)媒體具有一定的政治屬性，傳統(tǒng)媒介的主要作用是主導社會價值觀，所以在表現形式上存在一定的局限性，但是其權威性也是新媒體無法比擬的。新媒體提供的信息具有多樣化，內容豐富，但是許多信息的真實性得不到保障。

第四，運營模式不同。傳統(tǒng)媒體注重的是媒體的表現形式，而新媒體傾向于滿足用戶的需求，其信息傳播的整個過程都離不開運營商的技術支持。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

隨著市場改革的不斷深化，傳統(tǒng)媒體在悄悄發(fā)生改變，不斷探尋發(fā)展的新道路，為了適應新媒體格局的深刻變化，中國傳媒就要走新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的道路。推進融合發(fā)展是一場重大變革，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合需要遵循一定的原則，發(fā)揚改革創(chuàng)新精神，把握新舊媒體的融合方向?；ヂ摼W媒體本身存在各種各樣的問題，所以在進行融合發(fā)展時，需要規(guī)范管理，深化文化體制改革，滿足導向的要求，不能迷失方向。在新舊媒體的融合發(fā)展中，要從媒體內容、資源、渠道、主體等幾個方面的融合入手， 提高主流媒體的傳播力和公信力，新舊媒體的融合在中國特色社會主義傳媒運作過程中，不斷做強做大，實現統(tǒng)一發(fā)展。

1）內容上的融合。傳統(tǒng)媒體與新媒體都是依靠信息的內容來吸引受眾，文章前面提到過二者的內容存在一定的差異，即傳統(tǒng)媒體具有一定的政治色彩，而且其傳播過程受到相關部門的監(jiān)督管理，其發(fā)布的信息具有可靠性和權威性，而新媒體信息的傳播魚目混雜，在信息真實性方面亟待提升。所以在進行傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合時，充分結合二者的優(yōu)勢，即調動新媒體的多樣化的傳播形式和內容，借助新媒體信息傳播的技術手段，發(fā)揮新媒體互動性的優(yōu)勢，再實行傳統(tǒng)媒體的嚴格的監(jiān)督審查制度，保證信息的權威性和可靠性，使二者相互借鑒，相互彌補。例如，可以開通網絡形式的報紙、期刊、廣播等服務，充分利用傳統(tǒng)媒體的信息來源，加之新媒體的技術傳播手段，以內容建設為根本，使兩者在未來的媒體發(fā)展中具備強勁的競爭力。

2）資源的融合。資源的融合就是指將傳統(tǒng)媒體與新媒體的物質資源和精神資源進行有機融合，物質資源主要是指媒體的歷史資源、現實資源和未來資源。我國有著五千年的歷史積淀，流傳下來的文化精髓成為媒體的重要物質資源，以及新中國建設創(chuàng)造的眾多優(yōu)秀成果，這些都是新舊媒體融合的源泉，在這些跨越時間的資源中不斷交匯創(chuàng)新，形成發(fā)展媒體的強大動力。還有政策資源和內容資源的融合，我國傳媒的一大優(yōu)勢就是有著優(yōu)惠的政策資源，我國的傳媒產業(yè)發(fā)展歷史悠久，經過幾十年的發(fā)展傳播經驗積累，已經形成了豐富的內容資源，政策資源發(fā)揮著重要的導航作用，為內容資源的發(fā)展指引方向，二者相互促進，交相輝映，使新舊媒體更好的實現融合。此外，傳統(tǒng)媒體與新媒體的資源融合包括線上資源融合與線下資源的融合，這樣才能引起用戶的關注，使每個人都成為傳播媒體的個體，線下的融合使媒體開花結果。通過線上資源與線下資源的融合使二者保持更加強勁的生命力，共同生存，相得益彰。

3）渠道的融合。新媒體傳播渠道具有明顯的優(yōu)勢，所以在進行傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合時，要注重渠道的融合。一方面保留新媒體中廣受歡迎的新興的渠道，充分發(fā)揮新媒體的交互性優(yōu)勢，使受眾可以在廣闊的平臺上進行信息的交流；另一方面，新媒體需要與傳統(tǒng)媒體緊密結合，獲取傳統(tǒng)媒體權威的信息資源，提升媒體信息在公眾的公信度，同時使媒體傳播信息的交互性。

4）市場的融合。在如今的媒體市場環(huán)境下，新媒體以一種全新的姿態(tài)出現在人們面前，在人們生活中扮演越來越重要的角色，新媒體憑著與生俱來的市場基因，在激烈的市場競爭環(huán)境下頑強的成長。在媒體傳播市場方面，傳統(tǒng)媒體與新媒體要致力于向“推”“拉”結合的方向發(fā)展，在確保信息準確性的同時，提高信息的容量和傳播的效率，將新舊媒體市場融合，創(chuàng)建出更大、更廣闊的信息傳播平臺，吸引更多的受眾。充分發(fā)揮數字技術和網絡技術的優(yōu)勢，實現新舊媒體信息的延伸和融合。在實現融合發(fā)展的道路上，傳統(tǒng)媒體與新媒體要互相借鑒，取長補短，充分利用新媒體的內容優(yōu)勢和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展根基，使兩個輿論市場在競爭中合作。不僅如此，市場的融合還有助于媒體產業(yè)鏈運營水平的提高，使我國的媒體產業(yè)邁入一個全新的發(fā)展階段。

5）加強新舊媒體互動。實現交互式媒體融合發(fā)展是今后傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的必然趨勢，隨著科技的不斷發(fā)展進步，媒體傳播形式也在發(fā)生著巨大的改變，媒體的傳播逐漸向數字化方向發(fā)展，通過互聯網以及大數據平臺等現代化手段向人們傳播一種無處不在、無時不有的傳媒信息。在新媒體的發(fā)展過程中，要融入傳統(tǒng)媒體的價值理念，通過不斷實踐探索來尋求傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合點。傳統(tǒng)媒體應直面新媒體的發(fā)展，在自有媒體資源的根基上學習新媒體的傳播形式，實現媒介形式的跨越式發(fā)展，同時不斷尋求新媒體發(fā)展與自身發(fā)展的契合點，吸取新媒體發(fā)展的優(yōu)勢，例如，傳統(tǒng)期刊可以走與新媒體融合發(fā)展的道路，實行線上線下平臺互動，通過科學的融合、規(guī)劃和整合，構建出專業(yè)化的新聞專題，使傳統(tǒng)媒體與新媒體之間實現良性的互動，相互促進，向人們提供全方位的媒體服務，承擔起中國傳媒所應承擔的歷史使命。

3 結束語

我國已經進入了大傳媒時代，在網絡技術高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是未來媒體發(fā)展的必然趨勢，在新形勢下，傳統(tǒng)媒體必定要進行轉型，傳統(tǒng)媒體與新媒體各自存在其自身的優(yōu)勢和不足，在進行二者的融合時，應互相借鑒，做到傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補。通過不斷的實踐探索，尋求切實可行的融合發(fā)展之路，為傳統(tǒng)媒體注入新的血液，在新媒體中實現信息資源的規(guī)范性和真實性，實現媒體傳播內容、媒體市場和信息傳播渠道的有機融合，為公眾提供更加豐富、真實的信息，使媒體事業(yè)在不斷的改革中實現新的突破，不斷提高媒體的話語權和公信力，使中國媒體展現出強大的生命力，讓中國媒體真正走向世界。

參考文獻

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