宮春潔

摘 要 新媒體傳播方式的出現(xiàn)主要基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展以及媒體終端的大眾化，由此也導(dǎo)致影視內(nèi)容的生產(chǎn)模式產(chǎn)生相應(yīng)的變化。文章從新媒體與舊媒體界定差異切入，具體分析了新媒體傳播對(duì)影視內(nèi)容傳播生產(chǎn)的主要影響。

關(guān)鍵詞 新媒體；媒體環(huán)境；影視生產(chǎn)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）01-0001-02

物質(zhì)生活的富足使人們逐漸產(chǎn)生了更高層次的精神方面的追求，在精神需求的滿足中，影視傳播占據(jù)著至關(guān)重要的作用，是滿足人民精神文化需要的主要途徑和方式。在新媒體環(huán)境下，影視傳播更加便捷與廣泛，對(duì)于思想文化、價(jià)值觀念的傳播也起到了更好的促進(jìn)作用。

1 新媒體與舊媒體的界定

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及移動(dòng)終端技術(shù)蓬勃發(fā)展的背景下，新媒體也迎來了發(fā)展的黃金時(shí)代，并對(duì)人們生活的各個(gè)方面產(chǎn)生了潛移默化的深層影響。新媒體與舊媒體的界定也可以此背景作為分割。在現(xiàn)代化信息技術(shù)出現(xiàn)之前，媒體的主要載體為雜志、報(bào)紙、電視、廣播等，這些可泛稱為舊媒體，而新型技術(shù)出現(xiàn)之后，媒體傳播可以通過更多媒介實(shí)現(xiàn)，例如數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端等，為人們提供更加方便便捷的資源提取方式，這些媒體渠道可以統(tǒng)稱為新媒體。新媒體的出現(xiàn)與蓬勃發(fā)展都有其必然性，對(duì)傳統(tǒng)的舊媒體行業(yè)所產(chǎn)生的競爭與擠壓也是不可避免的，我們必須因勢利導(dǎo)，遵循事物發(fā)展的規(guī)律并加以利用，從而實(shí)現(xiàn)既定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。

2 新媒體傳播對(duì)影視內(nèi)容生產(chǎn)的影響

2.1 新型用戶體驗(yàn)

新媒體與舊媒體由于傳達(dá)媒介以及表達(dá)方式等方面的差異，給用戶帶來的感官體驗(yàn)也必然是不同的。傳統(tǒng)的舊媒體所傳播的影視內(nèi)容多通過電視或者大熒幕的方式，對(duì)于景深鏡頭的刻畫以及細(xì)節(jié)的描寫比較深化。而新媒體背景下，人們更加習(xí)慣使用手機(jī)、平板等更加方便的移動(dòng)終端作為影視內(nèi)容獲取的主要手段，在屏幕大小的制約下，視聽語言表達(dá)方式也有所轉(zhuǎn)變，例如，屏幕的縮小導(dǎo)致很多細(xì)節(jié)刻畫無法達(dá)到預(yù)期的效果而被舍棄，轉(zhuǎn)而以更加鮮明的色彩對(duì)比、更多的特寫推進(jìn)鏡頭、景別的頻繁更換等手段吸引觀眾的注意，從這個(gè)角度來說，新舊媒體在視聽傳達(dá)的側(cè)重上具有本質(zhì)差異。

另一方面，傳統(tǒng)媒體中影視內(nèi)容的視聽元素主要包括影像畫面、同期傳聲、畫外音、背景音樂等，而新媒體在此基礎(chǔ)之上又結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的功能與特點(diǎn)，為影視表現(xiàn)增添了動(dòng)畫、交互傳播等新型的用戶體驗(yàn)。這種交互性極強(qiáng)的互動(dòng)式影視模式以美國紀(jì)錄片《刺殺肯尼迪》為經(jīng)典代表，該紀(jì)錄片講述了約翰·肯尼迪與李·哈維·奧斯瓦爾德兩個(gè)人足以改變美國歷史的傳奇經(jīng)歷，該紀(jì)錄片之所以成為一部劃時(shí)代佳作的原因就在于引入了交互式影視拍攝概念，觀看者可以通過操作時(shí)間滾軸，縱向觀看二人一生的經(jīng)歷，也可以橫向比較在同一歷史時(shí)間段內(nèi)二人各自發(fā)生的人生轉(zhuǎn)折，打破了以往的敘事記錄風(fēng)格，給觀眾帶來獨(dú)特而別致的視聽享受。這種交互式傳播的影視內(nèi)容只能依附于新型的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動(dòng)媒體技術(shù)才能夠?qū)崿F(xiàn)，對(duì)于傳統(tǒng)的影視制作手段而言也是一種巨大的突破，同時(shí)也成為了影視內(nèi)容生產(chǎn)的潮流發(fā)展趨勢之一。

2.2 微視頻制作傳播

隨著社會(huì)節(jié)奏的加快以及人們生活壓力的增加，短而精湛的小視頻更加受到人們的青睞，在這種背景下，多種多樣的小視頻大量進(jìn)入人們的視野。

無論是紀(jì)錄片還是電影都是一項(xiàng)浩大的工程，紀(jì)錄片由于事件未來走向的不確定導(dǎo)致時(shí)間戰(zhàn)線長，而一部精彩的電影則由于策劃、取景、拍攝、人員調(diào)動(dòng)等原因無法在短時(shí)間內(nèi)立時(shí)呈現(xiàn)在觀眾的眼前，從制作周期以及制作成本來說都是高于微電影等小視頻的，且拍攝完成后，也未必獲得廣泛的關(guān)注與熱烈的反響，紀(jì)錄片尤為如此，漫長的記錄鏡頭容易導(dǎo)致很多人失去觀看的耐心，且紀(jì)錄片本身缺乏較強(qiáng)的娛樂性，更加無法吸引更多的觀眾，相比于直戳觀眾笑點(diǎn)、痛點(diǎn)的微視頻而言，缺乏更強(qiáng)勁的競爭力。

微視頻制作周期更短、成本更低，而且更具有緊隨社會(huì)熱點(diǎn)話題的優(yōu)勢，對(duì)當(dāng)下影視內(nèi)容主流觀眾而言更容易與影視內(nèi)容產(chǎn)生共鳴。最初的微視頻主要以一些創(chuàng)新形式的廣告短片出現(xiàn)，這種以娛樂、煽情等為表象的廣告方式相對(duì)于傳統(tǒng)的硬廣告更加容易被人接受，符合新時(shí)代背景下的營銷傳播趨勢。微視頻所傳達(dá)的一系列碎片化信息更加容易被人們短時(shí)間內(nèi)接受，除了最初的商業(yè)廣告之外，現(xiàn)在微視頻更為普遍地應(yīng)用于個(gè)人包裝推廣等，如papi醬，半年時(shí)間迅速在網(wǎng)絡(luò)躥紅，巔峰時(shí)期身價(jià)被估值1.2億左右，其走紅方式就在于直戳當(dāng)下人們心理的微視頻的制作與傳播。由此可見，微視頻的科學(xué)運(yùn)用可以帶來巨大的潛在價(jià)值，從而也被更多人所狂熱追捧，微視頻逐漸在影視生產(chǎn)領(lǐng)域占據(jù)重要席位。

2.3 類型化生產(chǎn)與標(biāo)準(zhǔn)化包裝

由于市場經(jīng)濟(jì)的導(dǎo)向，人們進(jìn)行影視內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)更加以經(jīng)濟(jì)利益目標(biāo)為主要驅(qū)動(dòng)力，更加追求短時(shí)間內(nèi)的量化生產(chǎn)與綜合經(jīng)濟(jì)效益水平的提升，因此類型化生產(chǎn)與標(biāo)準(zhǔn)化包裝成為人們提高生產(chǎn)效率的主要手段。

在新媒體逐漸成為媒體傳播的主流方式過程中，各種視頻數(shù)量也呈現(xiàn)井噴式增長，根據(jù)一項(xiàng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，某視頻網(wǎng)站中一天上傳的影像資料不間斷的播放可以持續(xù)到100年以后，觀眾在如此龐大的影視資源中尋求自己所想看的視頻的主要方式就是通過關(guān)鍵詞搜索，而在消費(fèi)引導(dǎo)生產(chǎn)的供過于求的視頻市場中，主要被搜索到的關(guān)鍵詞就會(huì)成為下一個(gè)視頻生產(chǎn)的核心內(nèi)容，這也就逐漸導(dǎo)致了類型化生產(chǎn)現(xiàn)象的出現(xiàn)。例如，“美妝”等關(guān)鍵詞的熱搜導(dǎo)致一大批化妝教學(xué)視頻以及美妝博主的出現(xiàn)，這就是類型化生產(chǎn)的一個(gè)基本例子。

標(biāo)準(zhǔn)化包裝是與類型化生產(chǎn)相輔相成的。在信息化時(shí)代，最為稀缺也最具有價(jià)值的就是各種資源，資源競爭前所未有的激烈，任何人都無法做到獨(dú)享資源以及視頻題材，因此媒體間的競爭在于如何將同一個(gè)題材拍的更加吸引人，從而獲得更多的觀眾市場。在對(duì)相似題材的再包裝過程中，逐漸形成了懸念性、故事性等包裝標(biāo)準(zhǔn)，以人為制造出來的噱頭來吸引更多訪問流量，但是這種過度的標(biāo)準(zhǔn)化包裝有時(shí)候容易引起人們的反感，即當(dāng)媒體對(duì)一個(gè)簡單事件做了過多的復(fù)雜處理時(shí)，反而會(huì)引發(fā)人們的抵觸情緒，例如，《走近科學(xué)》這檔欄目，一直引發(fā)人們強(qiáng)烈的吐槽，其原因就在于節(jié)目的編排過于故弄玄虛，在天花亂墜的鋪墊之后獲得的卻是一個(gè)過于樸實(shí)的真相，長此以往，這種套路已經(jīng)難以吸引觀眾了。

2.4 觀眾導(dǎo)向生產(chǎn)

觀眾導(dǎo)向生產(chǎn)一方面指的是，媒體在進(jìn)行視頻制作時(shí)更加關(guān)注觀眾的需求點(diǎn)，讓觀眾對(duì)于節(jié)目的制作有更多的話語權(quán)，這樣觀眾不僅僅是影視內(nèi)容的接受者，更是參與者，對(duì)于影視節(jié)目的市場拓展也更有利。例如，近些年的韓劇，很多都采用周播的方式，在開播初期沒有完整的劇本，而是邊寫邊拍邊播，通過收集網(wǎng)友的反饋，分析觀眾的心理需求并以此為導(dǎo)向，完善后面的故事線路，始終以觀眾需要為基礎(chǔ)進(jìn)行劇本創(chuàng)作，因此也實(shí)現(xiàn)了一個(gè)又一個(gè)收視狂潮，可以說是觀眾導(dǎo)向生產(chǎn)的成功典例。

另一方面，觀眾導(dǎo)向生產(chǎn)還指由觀眾自導(dǎo)自演并上傳共享，例如電影愛好者聚集在一起拍攝微電影、微短片以及個(gè)人直播的開放等，都是觀眾導(dǎo)向生產(chǎn)的另一種表現(xiàn)方式。相比于傳統(tǒng)媒體的時(shí)代背景之下，當(dāng)前更加成熟、普及的媒體技術(shù)使得人人都有機(jī)會(huì)完成自己的電影夢，但是這也會(huì)導(dǎo)致另一個(gè)弊端，就是影視資源質(zhì)量的良莠不齊，媒體行業(yè)的去精英化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。在舊媒體背景下，能夠接觸影視拍攝的人都是接受過培訓(xùn)的專業(yè)人士，無論從劇本立意、構(gòu)圖布局、色彩運(yùn)用、景別轉(zhuǎn)換等都是經(jīng)過深思熟慮的，最終所傳達(dá)出來的藝術(shù)效果也必然是能夠給人帶來深刻的視聽享受的，而觀眾導(dǎo)向背景下，詩意的影視表達(dá)已經(jīng)不再像從前一樣被人推崇，相反具備更多娛樂元素的“短、平、快”類型的視頻具有更大的競爭力，這也是新媒體傳播所面臨的一個(gè)考驗(yàn)。

3 結(jié)束語

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)使影視內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)生時(shí)代化的變革，具體體現(xiàn)在新型用戶體驗(yàn)、微視頻制作傳播廣泛、類型化生產(chǎn)與標(biāo)準(zhǔn)化包裝以及觀眾導(dǎo)向的影視內(nèi)容生產(chǎn)等方面。新媒體與舊媒體必然會(huì)在行業(yè)領(lǐng)域的市場范圍內(nèi)產(chǎn)生一定的競爭與擠壓，媒體工作者必須清楚的意識(shí)到新媒體傳播已經(jīng)成為主流發(fā)展方向，應(yīng)當(dāng)利用行業(yè)的發(fā)展趨勢，加緊轉(zhuǎn)型，保持自身在行業(yè)內(nèi)的生存發(fā)展。

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