秦佳佳

【摘要】文章主要在對新媒體時(shí)代下高校宣傳工作的特點(diǎn)分析的基礎(chǔ)上，從新媒體時(shí)代下高校宣傳工作中存在的主要問題和創(chuàng)新高校宣傳工作的主要原則入手，探討新媒體環(huán)境背景下創(chuàng)新高校宣傳工作的策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體 高校宣傳 主要原則 策略

在當(dāng)今社會，世界面對著非常深刻的變化，此時(shí)網(wǎng)絡(luò)成為了我們生活中必不可少的一個組成部分。在當(dāng)前的背景之中，積極的發(fā)揮信息網(wǎng)絡(luò)科技，不斷的擴(kuò)展思維，帶動該項(xiàng)宣傳活動朝著更加積極合理的方向發(fā)展邁進(jìn)，就成為了目前的宣傳活動要認(rèn)真分析并且積極應(yīng)對的一個事項(xiàng)。高校是培養(yǎng)中國特色社會主義事業(yè)建設(shè)者和接班人的重要陣地，是引領(lǐng)時(shí)代精神的殿堂，是人才最集中、思想最活躍的地方。高校培養(yǎng)的人才思想品質(zhì)和價(jià)值取向如何，直接關(guān)系到社會主義中國的興衰成敗與長治久安。在新興媒體迅猛發(fā)展的時(shí)代，普通高校傳統(tǒng)的宣傳工作思路和方式越來越被動，如何改變這種局面，增強(qiáng)思想宣傳工作效果，是當(dāng)前高校宣傳工作者必須認(rèn)真研究和解決的問題。

一、新媒體的優(yōu)勢

在如今這個數(shù)字化時(shí)代，巨大的信息量已成為其明顯的特征。而傳統(tǒng)媒體傳播的信息量已經(jīng)無法滿足人們對信息的即時(shí)需求，在這種趨勢的作用下，以網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用為基礎(chǔ)的新媒體應(yīng)運(yùn)而生，并且都能在很短的時(shí)間內(nèi)得到廣大受眾的青睞。

（1）信息傳播的實(shí)時(shí)性。網(wǎng)絡(luò)猶如一條信息高。速路，將最新的消息實(shí)時(shí)傳遞給受眾。在全國各大高校宣傳實(shí)際工作中，以校園手機(jī)報(bào)為代表的新媒體能夠起到信息實(shí)時(shí)傳播的作用。

（2）受眾可參與的互動性。高校學(xué)生思想活躍，他們已經(jīng)不再

滿足于作為一名普通觀眾，而是尋找各種渠道成為一名意見領(lǐng)袖， 進(jìn)而表達(dá)自己的訴求與判斷。在2012 年“十八大”召開之際，中國民航大學(xué)航空自動化學(xué)院團(tuán)委微博發(fā)帖號召學(xué)生向“十八大獻(xiàn)祝福語”一時(shí)間學(xué)生跟帖達(dá)百余條。通過這樣的互動，既培養(yǎng)了學(xué)生的主人翁意識又使得他們渴望參與的愿望得以實(shí)現(xiàn)。

（3）傳播主體的多元化。隨著新媒體的廣泛使用，網(wǎng)絡(luò)以更加開放的姿態(tài)讓各種信息得以傳播，每個人都可以成為信息的發(fā)布者。每年年底各大高校正處在火熱的求職應(yīng)聘階段，中國民航大學(xué)ourbbs上有一名學(xué)生發(fā)表了一篇題為枟關(guān)于招聘， 說些什么枠的文章，并迅速得到了響應(yīng)，短短幾個小時(shí)點(diǎn)擊量達(dá)50000之多，回帖者達(dá)200多條。新媒體為每一個人提供了一個展現(xiàn)的平臺，其多元化使得每一個人可以掌握一定的發(fā)言權(quán)。

二、新媒體時(shí)代下對高校宣傳工作的影響

（1）傳新達(dá)媒信體息時(shí)比代較下便高利校，宣覆傳蓋工面作廣的。特在點(diǎn)普。通的通訊方式中，我們通過短信進(jìn)行信息的傳遞，新興的媒體方式形式多樣，內(nèi)容豐富，更加廣泛精確地對信息進(jìn)行通知，例如飛信、微信、微博、網(wǎng)站等方式。而且基于新媒體方式的快捷便利，學(xué)生可以在短時(shí)間內(nèi)同時(shí)接收到信息，學(xué)校方面就可以及時(shí)獲得信息的反饋，極大地方便了高校學(xué)生工作的進(jìn)行。

（2）形式多樣，內(nèi)容更加豐富。通過新媒體的交流平臺，能夠更加方便快捷的通過文字、語言圖片等方式，讓高校學(xué)生工作者更加直接、更加深入的了解學(xué)生的思想動態(tài)，通過發(fā)表微博、微信或者飛信傳達(dá)一些動態(tài)信息，方便學(xué)生了解各種有用信息，通過網(wǎng)上的匿名交流幫助學(xué)生排憂解難，新媒體的多樣性為學(xué)生工作提供途徑多樣、交流便利的平臺，也包括各種學(xué)術(shù)方面的交流合作。

（3）新媒體的互動性增強(qiáng)了學(xué)生參與活動的積極性和主動性。我們在利用新媒體獲得大量信息的同時(shí)，也是新媒體上信息的主要提供者，通過微博和貼吧，我們可以自己發(fā)布一些當(dāng)下同學(xué)們關(guān)心的問題，而這些話題會很快從新媒體的平臺上發(fā)布出去，得到很多同學(xué)的回應(yīng)和關(guān)注。學(xué)生就會通過新媒體的媒介主動間接地接受信息，而這些信息的發(fā)布會更加容易得到關(guān)注，從而盡快得到解決。而對于學(xué)校方面的宣傳工作，利用新媒體的方式和同學(xué)們進(jìn)行溝通交流，也會得到學(xué)生的熱情參與和互動，只要創(chuàng)新形式，就可以吸引學(xué)生的注意進(jìn)行參與，在一定程度上讓學(xué)生用自己的主人翁精神提出問題和建議。

（4）便于學(xué)校和學(xué)生更加平等的交流。通過新媒體的方式，學(xué)生會獲得更多更加平等的話語權(quán)，言論也更加自由，會通過新媒體平等的和學(xué)校進(jìn)行現(xiàn)實(shí)生活的交流和溝通，學(xué)校也會加入更多的人文關(guān)懷，進(jìn)而提高管理水平，管理方式更加人性化，發(fā)布的信息也會更加具有感召力。例如，很多高校都會利用微博設(shè)立學(xué)校的官方微博，與之相關(guān)的學(xué)校權(quán)益中心、各種社團(tuán)、團(tuán)支部的微博等等，通過多種渠道，不僅方便對學(xué)生信息的傳遞，也方便學(xué)生向?qū)W校提供一些意見和建議，從而有利于學(xué)校的管理更加完善。

三、新媒體時(shí)代下對高校宣傳工作的策略

（1）理念創(chuàng)新。首先樹立大宣傳理念，亦即全員宣傳理念，需要高校各個部門以及各個單位的整體式參與。作為高校自身來說，應(yīng)充分調(diào)動其校內(nèi)外各項(xiàng)資源，從而推動高校宣傳工作的全員化及社會化，從而形成高效宣傳工作的“全民宣傳”新格局。其次是分眾化理念，分眾化理念主要是指高校宣傳工作應(yīng)在遵循傳播學(xué)理念的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同受眾的需要，從而進(jìn)行針對性的媒介傳播。“分眾”主要是指對傳播受眾進(jìn)行不同性別、年齡及職業(yè)等的劃分，從而選用適宜的傳播媒介，最終有效提升宣傳工作的成效。

（2）載體創(chuàng)新。新媒體時(shí)代背景下，高校宣傳工作應(yīng)改變以往傳統(tǒng)的上傳下達(dá)和單純的外部灌輸模式，在日常宣傳工作過程中在充分結(jié)合高校實(shí)際情況的基礎(chǔ)上，突出具有高校自身特點(diǎn)以及原創(chuàng)性質(zhì)的報(bào)道，通過新聞事件的背后的時(shí)代精神以及內(nèi)涵的挖掘，使得宣傳工作更具說服力。其次，高校宣傳工作應(yīng)注重尋找關(guān)鍵切入點(diǎn)，在本著以師生服務(wù)的思想基礎(chǔ)上，想師生之所想急師生之所急，通過貼吧、微信、微博、QQ等新媒體載體，運(yùn)用師生所熟悉的語言和更加喜聞樂見的形式，進(jìn)行針對性的內(nèi)外宣傳和疑問解答，從而使高效宣傳工作更具人性化、親和力。

參考文獻(xiàn)：

[1]王鋒，王猛.媒體融合背景下高校新聞宣傳工作探究和思考[J].中國高等教育，2015.

[2]汪鑫蘭，戴鋼書.創(chuàng)新與發(fā)展：新媒體環(huán)境視域下的高校思想政治教育[J].思想教育研究，2013.

[3]蔣菲，楊凱，張藝兵.新媒體時(shí)代高校宣傳思想工作路徑創(chuàng)新調(diào)查研究[J].高教論壇，2015.