用來傳遞信息的廣告，伴隨著商品生產(chǎn)和商品交易的發(fā)展而產(chǎn)生，有其自身的構成特征。廣告設計要注重主題和構思，注重實用性和時效性，努力展示出富有時代精神和豐富多彩的表現(xiàn)功能。

1.主題

廣告主題是廣告的靈魂，它決定著廣告設計的其他要素的運用。光鮮地凸起廣告主題，能使消費者接觸廣告后就理解廣告告訴人們什么，要求人們?nèi)プ鍪裁?。確定廣告主題，必需要凸起和體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略決議計劃，集中反映廣告信息個性，并適合消費者的心理。廣告主題在廣告作品中大多以標題的形式泛起，標題應具有圖形的視覺效果以及案牘內(nèi)容的可讀性，達到較好的廣告訴求效果。

2.構思

廣告構思是對廣告主題的形象化表現(xiàn)所進行的一系列思維流動。有了明確的廣告主題，假如缺少表現(xiàn)主題的構思，就無法引起消費者的留意，難以取得良好的廣告效果；假如構思與主題不協(xié)調(diào)，主題就不能得到充分表現(xiàn)，甚至會干擾主題而轉移消費者留意力，削弱廣告效果。廣告構思不是憑空想象出來的，廣告的設計過程是對現(xiàn)實進行抽象思維的過程，應掙脫舊的經(jīng)驗和意識的束縛，從多方面去發(fā)展新的思維，促使新的觀念的廣告作品的產(chǎn)生（附《領舞肌齡多效面膜》廣告設計效果圖）。

欒傳虎（1986年--），男，山東棗莊人，本科；研究方向或主要工作性質(zhì)：電子商務 工作單位：個體工商戶，省份城市：山東棗莊， 277100。