文/李 群 陳昕明

《戰(zhàn)狼2》商標故事引人關(guān)注

文/李 群 陳昕明

炎炎夏日，氣溫飆升，但這也阻擋不了人們高漲的觀影熱情。日前，《戰(zhàn)狼2》登陸暑期檔院線，持續(xù)發(fā)酵的好口碑引發(fā)熱議。

憑借“愛國色彩濃重，文戲畫龍點睛，武戲精彩絕倫”的順暢劇情，《戰(zhàn)狼2》為國產(chǎn)電影帶來一股清流，上映4小時后票房突破1億元，5天突破10億元，8天突破20億元，11天突破30億元，其火爆程度讓人們始料未及。“事實上，這不僅僅是票房的你爭我奪，其背后更是一場以商標等知識產(chǎn)權(quán)為‘戰(zhàn)場’的‘爭斗’。”日前，河南豫龍律師事務所律師李國慶在接受采訪時表示。

“戰(zhàn)狼”商標“裸奔”頻涉險境

《戰(zhàn)狼2》的大獲成功，使這一品牌擁有了巨大的商業(yè)價值。或許導演兼主演的吳京早就已經(jīng)意識到商標的價值，在電影籌備之際的2014年，就陸續(xù)提交了相關(guān)的商標注冊申請。在中國商標網(wǎng)檢索可以發(fā)現(xiàn)，自2014年7月至今，吳京以北京登峰國際文化傳播有限公司的名義陸續(xù)提交了57件與“戰(zhàn)狼”或“吳京”相關(guān)的商標注冊申請?！霸陔娪胺庞城?，將電影作品名稱等申請商標的情況并不是沒有先例?！崩顕鴳c表示，“商標是商譽的載體，電影作品名稱是否受商標法或著作權(quán)法保護，仍是值得研究的問題。在這種情況下，吳京將‘戰(zhàn)狼’等文字及圖形提交注冊申請，可以有效防止他人申請注冊，這對他未來開發(fā)《戰(zhàn)狼2》的知識產(chǎn)權(quán)商業(yè)價值具有重要意義?！?/p>

然而，吳京提交的商標注冊申請中有近10件申請被駁回，其余多數(shù)申請也正在等待實質(zhì)審查。如若這樣，《戰(zhàn)狼2》電影的衍生品開發(fā)將會面臨著巨大的商業(yè)風險。“即使擁有超前的商標保護意識，但吳京的這批‘戰(zhàn)狼’依舊處于商標‘裸奔’的狀態(tài)。究其原因，是當初其商標注冊申請未正確選擇類別。”李國慶告訴記者，作為影視出品方，首先要保護注冊的核心產(chǎn)品或者服務是第41類“影片制作”類服務，而北京登峰國際文化傳播有限公司并未提交該類申請。

經(jīng)查詢，“影片制作”類的“戰(zhàn)狼”商標被戰(zhàn)狼文化傳播（深圳）有限公司申請注冊并在影片公映前一周即2017年7月20日初步審定并公告。“北京登峰國際文化傳播有限公司完全有機會在申請‘戰(zhàn)狼’商標時將第41類‘影片制作’確認為核心注冊內(nèi)容并預先申請注冊，而戰(zhàn)狼深圳公司的‘戰(zhàn)狼’商標申請日為2016年6月21日，整整晚于北京登峰國際文化傳播有限公司一個月。根據(jù)商標法規(guī)定，商標注冊依在先申請原則，也可以理解為誰先提交申請，誰就先受保護。”

打造品牌需要加強保護

《戰(zhàn)狼2》的火爆使得公眾紛紛挖掘其背后的故事，日益完善的知識產(chǎn)權(quán)布局對于影視作品的重要性不言而喻。在今年7月13日才開播的電視劇《醉玲瓏》，可是早在2011年7月就有人注冊了商標“醉玲瓏”。此外，作為2012年的票房冠軍，《泰囧》斬獲了12億的票房，但隨后《人在囧途》制片方武漢華旗認為由光線影業(yè)出品的《泰囧》侵犯了其《人在囧途》的知識產(chǎn)權(quán)，并上訴至法院，之后光線傳媒敗訴而歸，被判賠償500萬元。

“由此可見，打造品牌需要商標先行?！闭劶澳壳坝耙暜a(chǎn)業(yè)的商標布局問題，業(yè)內(nèi)專家表示，盡管初創(chuàng)階段的國內(nèi)影視企業(yè)，不太注重劇目類別的選擇，但發(fā)展到一定程度之后，品牌培育就成了大問題，像吳京這樣有遠見卓識者，會通過主動的商標注冊申請、品牌規(guī)劃及運作來“造機會”，選擇好主打業(yè)務方向、目標受眾，確定清晰的品牌理念和形象，特別是在項目規(guī)劃上，通過系列的劇目開發(fā)，利用作品間的關(guān)聯(lián)性，可以不斷強化受眾的品牌認知，真正形成影視作品的品牌效應。然而，僅僅提升了保護意識而未選擇正確的布局方向也是遠遠不夠的，因此，影視產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者，尤其是影視作品制片者，要主動采取多種措施妥善保護自身影視作品的注冊商標專用權(quán)，從影視作品名稱的注冊商標專用權(quán)保護開始，在注冊商標專用權(quán)保護方面做足功課，踩準商標布局的關(guān)鍵“節(jié)點”，讓商標真正護航品牌發(fā)展。

（來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報）