劉洋+秦嵐川

摘要：改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，消費(fèi)者的收入水平大幅提高，中國正漸漸成為奢侈品消費(fèi)市場的主力軍。本文從奢侈品服裝角度出發(fā)，分析我國在該行業(yè)的進(jìn)出口貿(mào)易狀況，其現(xiàn)狀主要為進(jìn)口大于出口。本文在研究我國奢侈品服裝行業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易現(xiàn)狀的同時(shí)，也分析了其中所存在的問題。結(jié)合相關(guān)理論，本文對于這些現(xiàn)象也提出了相應(yīng)的建議，力圖為奢侈品服裝行業(yè)的進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展做出參考。

關(guān)鍵詞：奢侈品服裝，進(jìn)出口貿(mào)易，品牌

引言

奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)概念中，所指的是其價(jià)值與品質(zhì)之比最高的產(chǎn)品。我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)收入水平的不斷增長，奢侈品不再是少數(shù)人才可享有的權(quán)力。奢侈品種類繁多，包括服裝、珠寶、箱包、腕表、化妝品和香水等類別。上世紀(jì)九十年代伊始，奢侈品服裝品牌不斷地進(jìn)駐我國市場。越來越多的奢侈品品牌被大眾熟知，品牌的專柜店鋪也在各個(gè)一線、二線乃至三線城市不斷延伸下去。近幾年來我國奢侈品服裝行業(yè)的進(jìn)出口現(xiàn)狀以及其發(fā)展趨勢，也是分析我國居民的消費(fèi)購買能力以及生活質(zhì)量水平一項(xiàng)重要參考標(biāo)準(zhǔn)。

同時(shí)，奢侈品服裝貿(mào)易在一定程度上，能夠促進(jìn)我國相關(guān)其他行業(yè)的發(fā)展，例如我國物流貨運(yùn)行業(yè)，奢侈品品牌對于物流運(yùn)輸有著較高的要求，且需求量較大，如店鋪間的調(diào)貨運(yùn)輸服務(wù)，電子商務(wù)物流等。還有紡織工業(yè)，多數(shù)奢侈品品牌在我國開設(shè)代工工廠。乃至服務(wù)業(yè)，奢侈品品牌優(yōu)秀的客服質(zhì)量，也是我國許多其他服務(wù)行業(yè)需要學(xué)習(xí)的。奢侈品服裝行業(yè)的發(fā)展為更多的人提供了就業(yè)機(jī)會(huì)，企業(yè)借此契機(jī)也可積累財(cái)富。對于我國奢侈品行業(yè)進(jìn)出口的現(xiàn)狀分析，完善我國的奢侈品服裝進(jìn)出口貿(mào)易政策，對于我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有極大的現(xiàn)實(shí)意義。

理論基礎(chǔ)

國外學(xué)者對于奢侈品貿(mào)易的研究中，卡文德（2009）認(rèn)為2008年的金融危機(jī)使得奢侈品在北美以及歐洲的市場需求有所下滑，2009年起，奢侈品品牌將目標(biāo)轉(zhuǎn)移到了中國的潛在奢侈品消費(fèi)市場。

近年來由于我國對于奢侈品消費(fèi)的增長，越來越多的國內(nèi)學(xué)者對其進(jìn)出口貿(mào)易都進(jìn)行了深入的研究。申文舉（2014）提出，貿(mào)易是奢侈品的一種特性，是隨其長時(shí)間存在以及發(fā)展的必然產(chǎn)物。對于我國現(xiàn)今奢侈品貿(mào)易的現(xiàn)狀，宋孟樺（2013）認(rèn)為中國奢侈品貿(mào)易起步晚，長期處于貿(mào)易逆差。

中國奢侈品服裝行業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易現(xiàn)狀

進(jìn)口長期大于出口，處于貿(mào)易逆差。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的高速發(fā)展，國民經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增加，以及個(gè)人品味的提高或者消費(fèi)心態(tài)的變化，我國奢侈品服裝行業(yè)發(fā)展迅猛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國2015年奢侈品服裝類市場規(guī)模約占總奢侈品消費(fèi)的18%，約200億元。近年來，我國的奢侈品服裝進(jìn)口市場正在不斷的擴(kuò)大，呈現(xiàn)大幅增長的趨勢，自2010年起，進(jìn)口額一直處于雙位數(shù)的增長。但是對于出口市場，我國發(fā)展緩慢，奢侈品服裝出口額遠(yuǎn)低于進(jìn)口額，且出口增長相對于進(jìn)口發(fā)展緩慢。

奢侈品服裝消費(fèi)渠道發(fā)展迅速，九十年代初始，奢侈品品牌專賣店在我國稀缺。隨著我國改革開放的實(shí)施，我國對應(yīng)的奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易政策也相對放寬，國外各大奢侈品服裝品牌抓住機(jī)會(huì)紛紛搶占我國奢侈品市場。

進(jìn)口品牌層次結(jié)構(gòu)多樣化，我國奢侈品市場發(fā)展初期，進(jìn)駐我國市場的奢侈品服裝產(chǎn)品品牌數(shù)量極少，當(dāng)時(shí)我國消費(fèi)者對于奢侈品服裝的認(rèn)識僅限于Dior，Chanel等少數(shù)具有多年文化歷史積淀的品牌上。然而，時(shí)至今日，隨著中國奢侈品市場的日漸成熟，幾乎國際上知名的服裝品牌都已入駐中國。多樣化的品牌也滿足了我國各個(gè)階層消費(fèi)者的需求。

出口品牌稀缺，國際上，消費(fèi)者眼中的奢侈品服裝品牌大多數(shù)都是國外品牌。中國目前還是缺少能讓消費(fèi)者認(rèn)可的奢侈品服裝品牌。我國本土奢侈品服裝品牌發(fā)展不成熟，起步晚，市場份額低。

實(shí)證分析

本文選取了我國2005年—2015年各年奢侈品服裝進(jìn)口額、城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入、奢侈品市場消費(fèi)總額、消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)CPI的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

為了研究影響我國奢侈品服裝進(jìn)口的因素，以進(jìn)口額（Y）作為被解釋變量，城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入（I），奢侈品市場消費(fèi)總額（S），消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)（CPI）為解釋變量（X）建立多元線性回歸模型，以此來確定我國奢侈品服裝進(jìn)口額與這四個(gè)因素之間的量化關(guān)系，以期模型能夠更真實(shí)地反映實(shí)際的情況。

建立模型如下：

通過上圖我們可以看到，奢侈品進(jìn)口額與城鎮(zhèn)居民人均個(gè)人可支配收入之間的線性關(guān)系顯著，且各方檢驗(yàn)和數(shù)據(jù)顯示都較為良好。

從中可看出影響我國奢侈品服裝進(jìn)口的主要因素是中國城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入，每增加1單位的中國城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入，奢侈品服裝進(jìn)口就會(huì)提高0.021023個(gè)單位。即在一定范圍內(nèi)，中國國民的人均收入越多，我國奢侈品服裝進(jìn)口數(shù)額也就越高。

結(jié)論及建議

由以上模型可得：城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入在一定程度上影響奢侈品進(jìn)口額，整體上來看，經(jīng)濟(jì)越發(fā)展，城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入越多，奢侈品貿(mào)易就越大，從而導(dǎo)致消費(fèi)者收入提高，對奢侈品需求的增大導(dǎo)致進(jìn)口長期增長并大于出口。

對我國奢侈品市場始終存在進(jìn)出口貿(mào)易逆差這一問題做出分析和建議。首先，導(dǎo)致這一問題的主要原因是消費(fèi)者收入提高，需求增大導(dǎo)致進(jìn)口長期增長并大于出口，其次也因?yàn)槲覈鴩鴥?nèi)高端設(shè)計(jì)人才匱乏，產(chǎn)品創(chuàng)新舉步維艱；境外消費(fèi)額遠(yuǎn)高于境內(nèi)，非法仿冒產(chǎn)品泛濫。針對這些問題提出以下對策：首先，我國目前缺少知名的國際奢侈品服裝品牌是我國現(xiàn)今奢侈品服裝出口疲軟的主要原因。為解決此問題，我國政府可加強(qiáng)對于國內(nèi)本土奢侈品服裝品牌的培養(yǎng)，鼓勵(lì)該類企業(yè)的發(fā)展，如給予在本土開設(shè)專賣店面的奢侈品服裝品牌相應(yīng)的價(jià)格優(yōu)惠，優(yōu)越的地理位置等政策。其次，針對我國本土奢侈品服裝品牌高端設(shè)計(jì)人才匱乏，產(chǎn)品創(chuàng)意底這一問題，品牌管理者可引進(jìn)國際相關(guān)專業(yè)奢侈品管理人員，加強(qiáng)品牌的運(yùn)營管理，同時(shí)借鑒學(xué)習(xí)國外奢侈品品牌成功的營銷策略。再次，中國現(xiàn)奢侈品服裝境內(nèi)外消費(fèi)金額差異巨大，主要原因?yàn)槲覈擃惍a(chǎn)品的進(jìn)口關(guān)稅過高，多數(shù)消費(fèi)者會(huì)選擇境外購物。如何適當(dāng)降低奢侈品服裝進(jìn)口關(guān)稅，將部分境外消費(fèi)轉(zhuǎn)換為境內(nèi)消費(fèi)，擴(kuò)大國內(nèi)的奢侈品服裝消費(fèi)市場的銷售收入是我國今后重點(diǎn)應(yīng)關(guān)注的話題。最后，目前中國國內(nèi)奢侈品服裝行業(yè)內(nèi)還充斥著各種仿冒產(chǎn)品，嚴(yán)重危害奢侈品服裝市場的發(fā)展。為此，我國應(yīng)加強(qiáng)對此行為的法律監(jiān)管力度，遏制非法仿冒品牌產(chǎn)品的出售，以此給我國奢侈皮服裝行業(yè)提供一個(gè)更有利，更和諧，更穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

[1]宋孟樺.基于貿(mào)易地理角度的世界奢侈品研究[M].山西師范大學(xué).2009

[2]Kwang-Soo Park，Yvette Reisinger.CULTURAL DIFFERENCES IN SHOPPING FOR LUXURY GOODS： WESTERN， ASIAN， AND HISPANIC TOURISTS Journal of Travel & Tourism Marketing.2009