伊帥

此番啟辰“獨立”是否會迎來一個全新的發(fā)展機遇？答案并不明晰，但可以預判的是，這條路也并不好走。

春節(jié)過后第一周，汽車圈就因為一件事炸開了鍋——肩辰品牌獨立了。從東風日產(chǎn)旗下的一個合資自主品牌搖身一變成為與東風日產(chǎn)平級的獨立品牌，東風肩辰由此也正式成為東風汽車旗下的第七個子公司。

作為自主品牌與合資品牌“聯(lián)姻”的產(chǎn)物，肩辰品牌自2010年推出之后，目前累計銷量已達48萬輛。雖然沒有同為合資自主的寶駿這么大紅大紫，但比起東風本田思銘、廣汽本田理念等其他合資自主品牌要好太多。但是肩辰車型一直在“借殼”研發(fā)銷售。因此該品牌要想延續(xù)發(fā)展，必須沖破束縛，勇敢地“離家走”。此番啟辰“獨立”是否會迎來一個全新的發(fā)展機遇？答案并不明晰，但可以預判的是，這條路也并不好走。

脫下日產(chǎn)“光環(huán)”

啟辰自2010年誕生后，相繼推出了8款車型。最早的D50、R50來自老款騏達平臺。T70、T70X則來自老款奇駿C平臺。R30是來自老款瑪馳平臺。可以說肩辰是完全的“拿來主義”，用淘汰的生產(chǎn)線和產(chǎn)品，讓消費者來買單，不過價格確實便宜，購買者也不在少數(shù)。

不過，這種情形一直讓日產(chǎn)很尷尬。車是一樣的車，到了肩辰便宜那么多，但在日產(chǎn)就價格那么高，東風日產(chǎn)很惱火。而肩辰不到10萬的年銷量，對日產(chǎn)來說太少，也的確拉低了品牌形象。要不要肩辰，日產(chǎn)方其實也很糾結(jié)。

事實上，啟辰有了一定的市場體量后，想要繼續(xù)做大，合資自主身份似乎已成為累贅。雖然此前歸于東風日產(chǎn)旗下，但自己并不能從日產(chǎn)方得到太多實質(zhì)性幫助，反而因為合資自主的身份，讓消費者一開始就會對其產(chǎn)生懷疑——肩辰是不是僅拿著合資品牌淘汰的平臺或技術來應付政策要求、順帶經(jīng)營低端市場？如果仍局限在合資自主的框架內(nèi)，肩辰想要謀求更好的未來，路徑其實并不多。想有更大突破，樹立形象重新出發(fā)是必由之路。

肩辰品牌能夠從東風日產(chǎn)中獨立，從另一個方面也說明合資項目中，中方的話語權已明顯提升。正處于上升勢頭的啟辰品牌今后將名正言順地加入到東風大自主范疇中，對東風汽車自主業(yè)務的發(fā)展將是一大助力。所以運作肩辰獨立的原因，也與東風的大自主戰(zhàn)略密切相關——東風汽車看到了肩辰未來的市場潛力，今后對肩辰扶持力度勢必會更進一步。

在官方公布的未來規(guī)劃中，今后幾年，肩辰將獲。得20億元的資金用于產(chǎn)品研發(fā)，繼續(xù)拓展產(chǎn)品線，5年內(nèi)要再推8款新車。如若此規(guī)劃成真，屆付啟辰品牌構建起的產(chǎn)品矩陣份量著實不輕。

多道難題待解

當然，東風肩辰獨立，并不意味著“大樹底下好乘涼”，雖然看似失去了日產(chǎn)“光環(huán)”可以放開手腳，按照自己的設想去規(guī)劃和設計未來，但肩辰當初建立渠道不少都是借助日產(chǎn)之力，甚至是與東風日產(chǎn)一起銷售。分家獨立之后，肩辰必須要面臨渠道獨立問題。

技術方面肩辰也將遭遇巨大挑戰(zhàn)。雖然T90已經(jīng)開啟了啟辰獨立研發(fā)的先河，但此前肩辰產(chǎn)品均來自于東風日產(chǎn)的落后平臺，在技術上，啟辰的積淀薄弱，失去外方的技術支撐恐怕很難獨當一面。此前東風日產(chǎn)內(nèi)部人士曾透露，如果未來日產(chǎn)和啟辰的研發(fā)和技術能通用，肯定會有利于提升肩辰產(chǎn)品的競爭力。但肩辰要想實現(xiàn)真正獨立，必須在技術上有所創(chuàng)新，這肯定會帶來一定風險。

此外，失去日產(chǎn)品牌依托，肩辰品牌信任危機很大，消費者接受程度也會受到質(zhì)疑，品牌力將大大降低。同時，啟展還要面臨東風集團，內(nèi)部品牌和資源分享之爭。目前，東風旗下自主品牌包括了東風風神，東風風行，東風風度，東風風光，它們在產(chǎn)品上和啟辰有著不少的重合部分，在資源一定的情況下，肩辰甚至不如風神等自主品牌給力。所以說獨立后的啟辰一定要快速找準自己的定位才能以“差異化”的競爭從同門師兄中脫穎而出。

當然，東風汽車對于肩辰是寄子厚望的。一方面、東風將給予肩辰更大的自主權，另二二方面則完善了這個新品牌的整體架構。當，前，東風啟辰的新車研發(fā)工作早已開展，除了去年年底上市的T90外，今年將有一款基于驪威平臺打造的MPV車型，一款以軒逸為市場研發(fā)目標的三廂車型。對東風肩辰來說，一年推出三款車型，這對一個剛附邁過10萬輛大關的新自主品牌而言助力極大且份量十足。未來肩辰能否有更上乘的市場表現(xiàn)，消費者會給出答案。