門妍

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步和信息傳播渠道的日趨多元化，社會進(jìn)入了“人人都有麥克風(fēng)”的自媒體時代，似乎每個人都可以是一個“自治”的記者。如今，互聯(lián)網(wǎng)上不乏自媒體的吹捧者，認(rèn)為自媒體正乘風(fēng)破浪，不僅創(chuàng)造出可觀的經(jīng)濟(jì)效益，甚至還要“革傳統(tǒng)媒體的命”。

自媒體PK傳統(tǒng)媒體

這兩年迅速火爆起來的自媒體，又稱“公民媒體”或“個人媒體”。在美國新聞學(xué)會媒體中心2003年7月發(fā)布的一份研究報(bào)告中，對自媒體定義的是：普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實(shí)、新聞的途徑。簡言之，即公民用以發(fā)布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，如微博、微信、博客、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

在許多國人的眼中，自媒體就是微信公眾號，微信公眾號就等同于自媒體。

2011年1月21日出現(xiàn)的微信曾讓一度風(fēng)光的微博悄然暗淡。不論微信與微博，都是實(shí)現(xiàn)記錄與表達(dá)的傳播功能，跟蹤某個新聞事件，寫出有深度、有溫度的字符，再發(fā)發(fā)感慨和評論等。

然而這些看似漫不經(jīng)心的表達(dá)，卻悄然改變著新聞的傳統(tǒng)觀念。誰收集和整理、誰傳播和發(fā)布，正在被重新定義成為個人風(fēng)格。當(dāng)工具的迅速發(fā)展提供了足夠的便利，信息的生產(chǎn)者和接受者進(jìn)入了一個角色可以互換的時代，許多聲音都可以自稱是“新聞”。

微博反映的“公共DIY”的核心理念，讓每個人都成為了記者。數(shù)據(jù)顯示，它在過去5年中已成為公眾獲取信息的顯著平臺。

微信的強(qiáng)勢普及，加速形成了自媒體的新流派。自媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的強(qiáng)烈沖擊進(jìn)而也成為一個重點(diǎn)話題。

隨著自媒體的風(fēng)頭漸勁，受眾對新聞的“有趣性”越來越關(guān)注，新聞報(bào)道的趣味性受到的關(guān)注越來越多。然而，過分追求趣味性，有趣得過了頭，很可能失掉新聞的本真。畢竟，真實(shí)性才是新聞報(bào)道的根本要素。

然而，自媒體強(qiáng)調(diào)得更多的是“眼球新聞”、“眼球經(jīng)濟(jì)”，傳統(tǒng)媒體因其準(zhǔn)確性和客觀性的“耗時”而受到?jīng)_擊和影響。毫無疑問，傳統(tǒng)媒體進(jìn)入一個發(fā)展的瓶頸期。伴隨而來的是，傳統(tǒng)媒體的廣告和出版收入均大幅下降。

自媒體=人物經(jīng)濟(jì)

顯而易見，自媒體具有一定的優(yōu)勢和價值。它的存在，不僅加速了內(nèi)容市場的洗牌，更為廣告提供了更多的盈利風(fēng)口。但是，自媒體如果缺乏經(jīng)濟(jì)常識，必然慮不及遠(yuǎn)，成不了氣候。

打造了讓營銷圈沸騰案例的“吳曉波頻道”著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波說：自媒體的本質(zhì)是人物經(jīng)濟(jì)。

“每個人都是生產(chǎn)型的消費(fèi)者?！边@是美國《連線》雜志的創(chuàng)始主編凱文·凱利在1997年提出的一個概念。2016年4月21日，自媒體營銷邏輯思維創(chuàng)始人羅振宇策劃的一場關(guān)于papi醬廣告招標(biāo)會，當(dāng)最終的競標(biāo)價格定格在2200萬元時，這個數(shù)字刷新了幾乎所有人對自媒體和網(wǎng)紅商業(yè)價值的認(rèn)知。

由于網(wǎng)紅平民化以及“精灌”營銷的特點(diǎn)，大大提高了消費(fèi)轉(zhuǎn)化率，其商業(yè)價值正被慢慢挖掘。如今網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)業(yè)已形成一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈：主要環(huán)節(jié)包括社交平臺（如微信公眾號、微博等）、網(wǎng)紅或大V、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司、電商平臺以及為網(wǎng)紅提供產(chǎn)品的供應(yīng)鏈平臺或品牌商。在淘公號網(wǎng)站上，如“咪蒙”這樣的網(wǎng)紅自媒體大號，其頭條位置發(fā)稿報(bào)價為25.5萬元，付款即可直接下單。

當(dāng)網(wǎng)紅與變現(xiàn)渠道無縫銜接時，就如同一家勢不可擋的創(chuàng)業(yè)公司。的確如此，網(wǎng)紅自媒體除了內(nèi)容，前期并不需要太多的資金投入。有了流量和粘性以后，才是“鍵盤即刻敲出現(xiàn)金”的時候。伴隨著國內(nèi)移動通信網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善及移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增長，越來越多的人加入到這場“淘金”熱潮中將成必然趨勢。

擁有流量、粉絲和粘性將為自媒體加冕，而前提則是自媒體能提供高質(zhì)量的內(nèi)容，內(nèi)容的前提是有趣。如何提供真正有價值的內(nèi)容，聚合并黏住有“價值觀”的人群，將是決定自媒體內(nèi)容生產(chǎn)者在紅利井噴中存活繼而做大的關(guān)鍵。

內(nèi)容為王：高品質(zhì)才能創(chuàng)造商業(yè)價值

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來說，供給決定價格。

自媒體的鼓吹造勢者顯然缺乏經(jīng)濟(jì)常識，須知清醒與冷靜比無知的狂熱弄潮更重要。試想有一天，自媒體泛濫，從內(nèi)容供給上來說，所謂的網(wǎng)紅對讀者、網(wǎng)友還有那么大的吸引力嗎？另一方面，自媒體數(shù)量大增，從商業(yè)角度來說就意味著供給增加，那么其廣告價值還有那么大嗎？答案讓人洞若觀火。

自媒體若要生龍活虎，必須自始至終信奉一條“內(nèi)容為王”——有料、有深度，故事性和趣味性強(qiáng)，這些不論對自媒體還是傳統(tǒng)媒體來說，都一定是硬頭貨。

伴隨著越來越多的數(shù)字媒體技術(shù)在自媒體平臺上的廣泛使用，讓觀眾對新聞有效性和趣味性的追求得到了滿足。在如此環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該發(fā)展其優(yōu)勢并去影響和規(guī)范新媒體，這包括最重要的兩點(diǎn)：報(bào)道的準(zhǔn)確度和可信度。

在自媒體盛行的時代，傳統(tǒng)媒體依然有著公眾的信任。這種信任主要表現(xiàn)在兩個方面，一方面是品牌層面，從公眾接受和認(rèn)可的信息源——對某個特定的、權(quán)威的媒體組織的信任開始。另一方面是內(nèi)容層面，很多人仍然認(rèn)同傳統(tǒng)媒體傳播的新聞報(bào)道更嚴(yán)謹(jǐn)、更準(zhǔn)確。而自媒體在信息制作過程中，拋棄了傳統(tǒng)媒體的審美情趣和風(fēng)格定位，力圖表現(xiàn)自己更為自由的風(fēng)格，甚至達(dá)到了不擇手段的程度，其公信力可想而知。

不論是奮力拼搏在傳統(tǒng)媒體的記者，還是游弋于自媒體的魚，每個從業(yè)者都應(yīng)提高個人的能力和素質(zhì)，才能生產(chǎn)出負(fù)責(zé)任、抓眼球的報(bào)道，才能成為這個內(nèi)容紅利時代，達(dá)到質(zhì)量和效益的雙豐收。