鐘實(shí)

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的持久拉動(dòng)力。“十三五”開局之年，品質(zhì)消費(fèi)、幸福消費(fèi)蓬勃發(fā)展，新消費(fèi)拓展新空間，讓老產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新顏。

深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，才能更好地發(fā)揮新消費(fèi)的引領(lǐng)作用，助推穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生，保證如期實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)的目標(biāo)。

一個(gè)動(dòng)能：“頭駕馬車”中的主力軍

50.2%、66.4%、71%，從2014年到2016年前三季度，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率連續(xù)三年呈上揚(yáng)走勢(shì)，“頭駕馬車”的地位更加穩(wěn)固。

如果說(shuō)消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“頭駕馬車”，那么新消費(fèi)則是“頭駕馬車”中的主力軍，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持久增長(zhǎng)的動(dòng)力。

從消費(fèi)人群來(lái)看，“一老一少”將引領(lǐng)未來(lái)消費(fèi)，“95后經(jīng)濟(jì)”、“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”潛力巨大。我國(guó)老齡人口已突破2億，有專家預(yù)測(cè)，到2050年我國(guó)養(yǎng)老市場(chǎng)規(guī)模將增至106萬(wàn)億元。

從消費(fèi)方式來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)保持高速增長(zhǎng)。2016年前11個(gè)月，網(wǎng)上商品零售額增速高出同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額15.3個(gè)百分點(diǎn)。商務(wù)部發(fā)布的電商“十三五規(guī)劃”提出，到2020年電商交易額將達(dá)到40萬(wàn)億元。依賴于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，共享經(jīng)濟(jì)也方興未艾。

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，電影、體育、旅游等服務(wù)消費(fèi)快速發(fā)展。有研究預(yù)測(cè)，2025年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)?；蜻_(dá)7萬(wàn)億元；今后5年文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重將超過(guò)5%，規(guī)模達(dá)5萬(wàn)億元，成為支柱性產(chǎn)業(yè)。

從消費(fèi)種類來(lái)看，綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)蓬勃興起，2016年前11個(gè)月，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)節(jié)能空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)8.3%，超高清電視銷量同比增長(zhǎng)8.2%，4G手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)6%。

中國(guó)銀行國(guó)際金融研究所研究員高玉偉說(shuō)，新消費(fèi)的崛起體現(xiàn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)較大的發(fā)展?jié)摿?，在穩(wěn)增長(zhǎng)方面的作用不可忽視，通過(guò)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，將成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。

一種力量：催生新空間 煥發(fā)新活力

新消費(fèi)，既拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)總量增長(zhǎng)，又帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力。

電商的高歌猛進(jìn)讓一部分實(shí)體店“死去”的同時(shí)，也讓另一部分實(shí)體店獲得了“新生”。天虹商場(chǎng)引入多元的商業(yè)業(yè)態(tài)，打造高顏值場(chǎng)景，變成“一個(gè)出售生活方式的地方”。銀泰百貨則引入全渠道買手店，實(shí)現(xiàn)線上線下同步同款同價(jià)，并通過(guò)多個(gè)場(chǎng)景設(shè)計(jì)提升購(gòu)物體驗(yàn)。

在電商大潮的倒逼下，實(shí)體店化危機(jī)為動(dòng)力，加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型和線上線下融合，在提升體驗(yàn)服務(wù)的同時(shí)，也利用大數(shù)據(jù)等信息手段更好地引導(dǎo)生產(chǎn)。

阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰指出，互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)了消費(fèi)端變革，讓制造企業(yè)獲得了直接的消費(fèi)者反饋，從而能提供符合市場(chǎng)需要的產(chǎn)品和創(chuàng)新，減少無(wú)效庫(kù)存和資源浪費(fèi)。

既讓老樹發(fā)新芽，也在催生新空間。在服務(wù)消費(fèi)帶動(dòng)下，我國(guó)服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯。2016年前三季度，服務(wù)業(yè)占GDP比重52.8%，比第二產(chǎn)業(yè)高出13.3個(gè)百分點(diǎn)，比上年同期提高1.6個(gè)百分點(diǎn)，顯示出結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型在延續(xù)。

國(guó)家行政學(xué)院決策咨詢部副研究員鄭慧說(shuō)，一個(gè)新的消費(fèi)熱點(diǎn)的出現(xiàn)，往往能帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和成長(zhǎng)。消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)型有很強(qiáng)的層次性和階段性，將直接影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化。

一個(gè)方向：提升品質(zhì) 豐富供給

盡管消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)性作用日益明顯，但還是要看到我國(guó)供給結(jié)構(gòu)和供給質(zhì)量尚不適應(yīng)居民消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快的需求，且一些領(lǐng)域面臨較嚴(yán)重的產(chǎn)能過(guò)剩，供給結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型調(diào)整任務(wù)十分艱巨。

鄭慧說(shuō)，消費(fèi)提供方必須創(chuàng)新消費(fèi)模式，著眼于提高供給體系的效率，鼓勵(lì)市場(chǎng)主體提高產(chǎn)品質(zhì)量、擴(kuò)大新產(chǎn)品和新服務(wù)供給，給予消費(fèi)者以良好的消費(fèi)感受和體驗(yàn)。

國(guó)務(wù)院辦公廳近日發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見》，對(duì)提升品質(zhì)消費(fèi)、促進(jìn)幸福消費(fèi)、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境做出部署，有望加速迎來(lái)“消費(fèi)大潮”。

在提升品質(zhì)方面，要培育精益求精的工匠精神，增品種，提品質(zhì)，創(chuàng)品牌，加快建設(shè)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，完善質(zhì)量監(jiān)管體系，提升監(jiān)管能力、效率和精準(zhǔn)度。