王繼紅

摘 要 交互式網(wǎng)絡(luò)電視無(wú)疑是傳媒產(chǎn)業(yè)中的一股新鮮的力量，它的誕生離不開時(shí)代的進(jìn)步和科技的發(fā)展。交互式網(wǎng)絡(luò)電視和一般高質(zhì)量的彩色電視一樣具備接收功能，還可以實(shí)現(xiàn)雙向通信。交互式網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)在我國(guó)發(fā)展的時(shí)間并不漫長(zhǎng)，本文將分析交互式網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)產(chǎn)生的背景、傳播方式和優(yōu)劣勢(shì)，并對(duì)交互式網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的發(fā)展提出對(duì)策。

關(guān)鍵詞 交互式網(wǎng)絡(luò)電視；產(chǎn)業(yè)模式；發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）173-0038-02

交互網(wǎng)絡(luò)電視是多技術(shù)合一的產(chǎn)物，它包含了互聯(lián)網(wǎng)、多媒體和電子技術(shù)等。如今，人們可以通過(guò)計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒配合普通電視機(jī)兩種方式享受交互式網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)。交互式網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)現(xiàn)在正好處于剛問(wèn)世的狀態(tài)，人們對(duì)該技術(shù)的叫法和解釋都有著巨大的分歧。無(wú)論該技術(shù)怎么命名，它都是電視、電腦和電子通訊多技術(shù)融合的產(chǎn)物，市場(chǎng)和應(yīng)用才是決定交互式網(wǎng)絡(luò)電子技術(shù)概念的決定性因素。

本文將從交互式網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的現(xiàn)狀入手，從時(shí)代背景、傳播方式和技術(shù)的優(yōu)勢(shì)等方面對(duì)交互式網(wǎng)絡(luò)電子技術(shù)進(jìn)行詳盡的分析，然后深刻的研究交互式網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)在發(fā)展的過(guò)程中產(chǎn)生的幾個(gè)重要的不足。最后結(jié)合交互式網(wǎng)絡(luò)電視下一步發(fā)展提出意見(jiàn)和建議，并預(yù)測(cè)交互式網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路。

1 交互式網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的現(xiàn)狀

1）交互式網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)產(chǎn)生的時(shí)代背景。1969年，互聯(lián)網(wǎng)作為一項(xiàng)劃時(shí)代的技術(shù)在美國(guó)誕生，隨著時(shí)間的推移，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也在不斷的革新和自我完善，1995年開始，互聯(lián)網(wǎng)便開始在全世界以驚人的速度傳播，成為第三次信息技術(shù)革命的最大的推動(dòng)力[ 1 ]?，F(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活中息息相關(guān)的一部分。交互式網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的產(chǎn)生同樣也離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展。

2）交互式網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的傳播特點(diǎn)。交互式網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的傳播具有以下幾個(gè)特點(diǎn)。一方面它具有實(shí)時(shí)交互性。無(wú)論是主動(dòng)的詢問(wèn)還是不小心點(diǎn)擊這樣的行為，交互式網(wǎng)絡(luò)電視都可以實(shí)現(xiàn)用戶實(shí)時(shí)參與進(jìn)來(lái)[2]。另一方面，交互式網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)還具有反饋性。電視節(jié)目的播放，對(duì)用戶傳播信息和內(nèi)容，而用戶也可以和電視節(jié)目進(jìn)行反饋意見(jiàn)，甚至可以主動(dòng)選擇電視節(jié)目。用戶可以享受到接收信息速遞、在線游戲和進(jìn)行電子商務(wù)等服務(wù)。觀眾在收看電視的時(shí)候沒(méi)通過(guò)留言板等交流通道發(fā)表各式各樣的意見(jiàn)建議，根據(jù)這些意見(jiàn)建議，電視可以有效的調(diào)節(jié)電視內(nèi)容。

3）交互式網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)勢(shì)。寬帶用戶的數(shù)量達(dá)到了極限，需要有新的動(dòng)力去拉動(dòng)寬帶用戶的數(shù)量的增長(zhǎng)。我國(guó)的電視數(shù)量極多，而電腦的數(shù)量卻有所不足，如果能將電視和網(wǎng)絡(luò)中斷聯(lián)系起來(lái)，交互式網(wǎng)絡(luò)電視的產(chǎn)業(yè)鏈也將能構(gòu)建，將會(huì)產(chǎn)生巨大的收益。

交互式網(wǎng)絡(luò)電視還可以從互聯(lián)網(wǎng)和電視獲取極大的資源。交互式網(wǎng)絡(luò)電視不僅可以滿足網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)的要求，同時(shí)也是讓電視內(nèi)容通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)寬帶讓用戶擁有更多的選擇，吸引更多的受眾。

2 交互式網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的原理

交互式電視網(wǎng)絡(luò)是由電視、通信、計(jì)算機(jī)三者融合而成。這三者分別通過(guò)各自的網(wǎng)絡(luò)傳遞信息，隨著市場(chǎng)的需求，在信息傳輸過(guò)程中逐漸形成了三網(wǎng)融合的局面。當(dāng)前，介入家庭的通常包括三根電纜線，既是電話線，同時(shí)又含有以太網(wǎng)和有線電視電纜。在設(shè)計(jì)時(shí)，機(jī)頂盒上會(huì)有兩個(gè)接口，終端用戶可以在電視上既實(shí)現(xiàn)廣播也可以點(diǎn)播，這就達(dá)到了完美的融合效果。近幾年來(lái)，隨著使用寬帶網(wǎng)絡(luò)的用戶的迅速增長(zhǎng)，寬帶網(wǎng)絡(luò)也實(shí)現(xiàn)了交互式網(wǎng)絡(luò)融合，用戶所使用的寬帶接入網(wǎng)絡(luò)包括了雙向混合光纖電纜網(wǎng)、數(shù)字用戶線環(huán)路網(wǎng)以及其他寬帶接入技術(shù)。

3 交互式網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的不足

1）無(wú)障礙收看受到技術(shù)限制。在交互式網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的起步階段，因?yàn)橥顿Y的風(fēng)險(xiǎn)，運(yùn)營(yíng)商總是希望用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)簡(jiǎn)單移植來(lái)提供交互式網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)業(yè)務(wù)，隨著用戶的增加和技術(shù)的發(fā)展，交互式網(wǎng)絡(luò)電視會(huì)出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題，比如網(wǎng)速緩慢、網(wǎng)絡(luò)延遲較高等問(wèn)題，甚至還會(huì)出現(xiàn)連接不到服務(wù)器的技術(shù)障礙。

2）缺乏節(jié)目?jī)?nèi)容。一個(gè)優(yōu)秀的交互式網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)后面絕對(duì)少不了優(yōu)秀的節(jié)目?jī)?nèi)容支撐，如果沒(méi)有很好的節(jié)目?jī)?nèi)容，交互式網(wǎng)絡(luò)電視也很難做大做強(qiáng)。由于與國(guó)外合作的節(jié)目需要經(jīng)過(guò)廣電總局的門檻阻攔。而自身節(jié)目也因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商看不到市場(chǎng)回報(bào)導(dǎo)致投入過(guò)低，更加造成了節(jié)目?jī)?nèi)容的匱乏。這樣會(huì)一直惡劣循環(huán)下去。

3）難以控制信息的傳播。報(bào)紙書刊可以禁止發(fā)行，無(wú)線廣播也可以被干擾，但是互聯(lián)網(wǎng)憑借傳播多樣化、速度快和范圍廣的特點(diǎn)則很少受到干涉。交互式網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)結(jié)合了電視網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)，因此，一條消息很快就可以傳播到很遠(yuǎn)，形成巨大輿論浪潮，而一些虛假消息會(huì)慘雜在其中，從而對(duì)社會(huì)造成不良的影響。

4）盈利模式還沒(méi)有完全形成。在交互式網(wǎng)絡(luò)電視盈利模式上一直眾說(shuō)紛紜，在收取廣告費(fèi)和收取用戶費(fèi)上搖擺不定。如果傳統(tǒng)的電視和數(shù)字電視轉(zhuǎn)向交互式網(wǎng)絡(luò)電視，那集中需要大量轉(zhuǎn)移成本，而交互式網(wǎng)絡(luò)電視潛在的寬帶用戶數(shù)量不多，而且需要更精致的內(nèi)容和節(jié)目付費(fèi)，也顯得非常困難。

4 交互式網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展之路

1）行業(yè)自身努力改進(jìn)。交互式網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展并不是完全依靠?jī)?yōu)秀節(jié)目，如果有一個(gè)良好的政策環(huán)境，加上成熟的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)秀的交互式網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目肯定會(huì)出現(xiàn)。

交互式網(wǎng)絡(luò)電視可以承載更多增值業(yè)務(wù)，增加上網(wǎng)的時(shí)間，提升用戶體驗(yàn)，用這些方法吸引更多的用戶[3]。擺脫電腦操作和數(shù)量的限制，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，分析交互式網(wǎng)絡(luò)電視的個(gè)人需求和個(gè)人體驗(yàn)，適應(yīng)貼合用戶的體驗(yàn)和習(xí)慣，同時(shí)通過(guò)不斷宣傳來(lái)改變用戶的習(xí)慣。

2）加強(qiáng)法律法規(guī)的監(jiān)管。交互式網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)形勢(shì)一派大好，但由于行業(yè)沒(méi)有法律法規(guī)的監(jiān)管，因此廣電總局將會(huì)對(duì)交互式網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)進(jìn)行一定的監(jiān)管。政策不會(huì)一成不變，總是會(huì)隨著社會(huì)的變化而改變，交互式網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)在如今開放包容的社會(huì)一定是許可的，這和其他的國(guó)家是一致的。交互式網(wǎng)絡(luò)電視受到監(jiān)管知識(shí)政策制定者和運(yùn)營(yíng)者溝通交流的產(chǎn)物，不會(huì)成為發(fā)展的阻礙。

3）建立完整合理的產(chǎn)業(yè)鏈。傳統(tǒng)媒體和新型媒體總是少不了博弈和糾紛，交互式網(wǎng)絡(luò)電視要向取得更好的發(fā)展，少不了和其他的媒體進(jìn)行足夠的溝通和交流。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)之間密切的合作才能打造產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，才能獲取盈利實(shí)現(xiàn)共贏。而相互合作的重中之重就是整合交互式網(wǎng)絡(luò)電視上的資源優(yōu)勢(shì)[ 4 ]。

交互式網(wǎng)絡(luò)電視要想發(fā)展肯定需要找到一條贏利之道，如果不能獲取利潤(rùn)，那就無(wú)從談起生存和壯大發(fā)展。

5 結(jié)論

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，交互式網(wǎng)絡(luò)電視以其個(gè)性化互相交流的傳播方式和為了受眾需求的出發(fā)點(diǎn)正在中國(guó)社會(huì)迅速發(fā)展。交互式網(wǎng)絡(luò)電視給傳統(tǒng)的媒體造成了強(qiáng)烈的沖擊，最終成為一個(gè)教育交流娛樂(lè)商務(wù)的重要新型媒體。交互式網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)也必將改變?nèi)藗兊奈幕?。只要能把握住這次機(jī)會(huì)，積極合作開拓一個(gè)嶄新的發(fā)展之路，就一定能滿足受眾的需求，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的繁榮和發(fā)展。

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