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        宜家:家居界的“段子手”

        2017-03-01 18:15:43
        銷售與市場(chǎng)·管理版 2017年2期
        關(guān)鍵詞:產(chǎn)品名宜家段子

        當(dāng)家居用品的產(chǎn)品名帶著戲謔又調(diào)侃的口氣時(shí),顧客會(huì)有怎樣的反應(yīng)呢?最近,宜家家居和瑞典當(dāng)?shù)貜V告公司合作,創(chuàng)建了一個(gè)英文購物網(wǎng)站,把產(chǎn)品的名稱變成一個(gè)個(gè)有意思的“段子”。

        “段子”的靈感來源于網(wǎng)絡(luò)上頻發(fā)的家庭瑣事和情感矛盾,宜家將這些問題的解決方案和家具搭配起來,綜合成讓人會(huì)心一笑的語言:“他對(duì)我的愛總是說不出口”是家用便攜黑板的名稱,建議顧客把愛寫在黑板上表達(dá)出來;“孩子們上學(xué)去了”是紅酒酒杯的名稱,言下之意是孩子們不在,家長(zhǎng)可以小酌一杯舒緩心情;“我的另一半老打呼嚕”是沙發(fā)床的名稱,其引申的含義是將沙發(fā)床推薦給打呼嚕的伴侶。

        眾所周知,宜家的產(chǎn)品名帶有強(qiáng)烈的瑞典特色,有些會(huì)有幾分晦澀,難以被受眾理解,此次將名字轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸巫印钡呐e動(dòng),算得上是一次創(chuàng)新且個(gè)性的嘗試?!岸巫邮健钡漠a(chǎn)品名不但給消費(fèi)者帶來新鮮感,其活潑又調(diào)侃的內(nèi)容還增加了購物體驗(yàn)的趣味性。而且幽默風(fēng)趣的“段子”總能博得大眾的喜愛,這也拉近了商家和消費(fèi)者之間的距離,使宜家的品牌形象更接地氣。

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