滕子荊

近年來，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的廣告出現(xiàn)“斷崖”式下滑的報(bào)道時(shí)常見諸報(bào)端和網(wǎng)絡(luò)。如果時(shí)光倒轉(zhuǎn)10年，誰(shuí)都不會(huì)預(yù)料到傳統(tǒng)媒體會(huì)落魄至此。

但是，這還僅僅只是開始。因?yàn)樽悦襟w已經(jīng)出現(xiàn)，并且正在瘋狂攻城略地。如果將互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站稱為傳統(tǒng)媒體的“狼來了”的話，那么，以今日頭條等為代表的一批自媒體，則可以稱為“虎豹獅熊”?！袄莵砹恕钡慕Y(jié)果，是導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體廣告出現(xiàn)“斷崖”式下滑。而“虎豹獅熊”群賢畢至，則會(huì)將報(bào)紙、電視這些傳統(tǒng)媒體逼上絕路。

為何曾經(jīng)輝煌至極的報(bào)紙和電視，會(huì)遭遇到滑鐵盧式的慘敗呢？原因只有一條：互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)。具體而言，互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷地位。

互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，報(bào)紙和電視在新聞傳播方面具有壟斷地位。即便在傳播新聞的過程中，采取的是最令人不屑的“填鴨”的方式，受眾也只能接受。由于受眾選擇的余地很小，所以今天報(bào)紙刊載什么稿件，讀者只能看什么稿件；電視臺(tái)播放什么節(jié)目，觀眾也只能被動(dòng)觀看?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，網(wǎng)上有海量的信息。受眾再也不必到街頭找報(bào)攤購(gòu)買報(bào)紙，也不必在電視節(jié)目播放的時(shí)間段守著看想看的節(jié)目了。傳統(tǒng)媒體的壟斷地位被打破，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下開始江河日下。近兩年來，報(bào)社裁員、電視臺(tái)發(fā)放70%工資之類的消息屢見不鮮，就是互聯(lián)網(wǎng)沖擊傳統(tǒng)媒體的直接結(jié)果。

而隨著自媒體的出現(xiàn)及強(qiáng)勢(shì)崛起，新浪、搜狐及網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站也竟然成為傳統(tǒng)媒體。曾經(jīng)的傳統(tǒng)媒體報(bào)紙和電視等，則成為骨灰級(jí)傳統(tǒng)媒體。時(shí)代的發(fā)展，讓智能手機(jī)人手一部成為常態(tài)。在這種情況下，今日頭條的機(jī)器推送等機(jī)制，讓受眾閱讀更加輕松和便捷。很多市民家里的電腦，動(dòng)輒幾天不開機(jī)。走到哪里，都是手持手機(jī)的拇指一族。另外，自媒體時(shí)代，人人都可以是記者，觸角無(wú)處不在，這些是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。今日頭條的強(qiáng)勢(shì)崛起，令曾經(jīng)的三大門戶網(wǎng)站新浪、搜狐和網(wǎng)易坐臥不安。

目前，加入自媒體戰(zhàn)場(chǎng)的資本越來越多。這些自媒體在手機(jī)端的持續(xù)發(fā)力，無(wú)異于在原本元?dú)獯髠碾娨?、?bào)紙等傳統(tǒng)媒體身上再補(bǔ)上一刀，另外還在已經(jīng)倒地的電視和報(bào)紙的肚子上猛踢一腳！

如果報(bào)紙和電視還抱殘守缺，繼續(xù)原來的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)方式，結(jié)果只有一種可能：斷炊。當(dāng)然，被財(cái)政兜底則另當(dāng)別論。

我是一位傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者，至今還奮斗在報(bào)紙采編一線。盡管公布這樣的結(jié)論心有不甘，但我已經(jīng)做好了接待這樣命運(yùn)的現(xiàn)實(shí)。很多傳統(tǒng)媒體從業(yè)者離職或者從事自媒體，就是在接受這樣的現(xiàn)實(shí)，在全力轉(zhuǎn)型和突圍。

這絕非危言聳聽！