陸洋

在經(jīng)歷了英國脫歐、特朗普上臺、意大利公投失敗、韓國“干政門”等一系列“致郁事件”后，色彩權(quán)威Pantone來治愈全球了。新年伊始，告別了春節(jié)期間的大紅色調(diào)，人們迎來了多姿多彩的赤橙黃綠青藍(lán)紫。來自美國的色彩權(quán)威在上海發(fā)布2017年度色，生機(jī)勃勃的色彩“草木綠Greenery”當(dāng)選。色彩是信號也是標(biāo)識，它會在潛意識主導(dǎo)人們的注意力，快速創(chuàng)造出關(guān)聯(lián)。春日暖陽中，一抹自帶治愈功能的色彩，是人們最大的慰藉。

回歸自然色，呼應(yīng)生活的渴望

時(shí)裝周結(jié)束之后， 當(dāng)全球人類都在討論來年的時(shí)裝潮流之時(shí)，色彩權(quán)威Pantone已經(jīng)通過紐約時(shí)裝周119場秀中，記錄、整理了Runway上每件時(shí)裝的用色和色彩變化，推估出下一季的顏色趨勢，發(fā)布了最能代表2017年春夏的主打流行色彩——草木綠。草木綠的出現(xiàn)仿佛解救了冬日的沉悶，清新而充滿活力，如同置身于繁茂的綠植之中，讓人情不自禁地開始深呼吸，感受新鮮空氣，振作精神。

很多人知道流行色、年度色，但可能不知道這一切是 Pantone 所為。Pantone LLC是一家專門開發(fā)和研究色彩而聞名全球的權(quán)威機(jī)構(gòu)。在過去50年里，他們在人類生活中找尋創(chuàng)新靈感，并完成對色彩探索。每年P(guān)antone色彩研究所的色彩專家們會搜遍全球找影響色彩的新因素，包括娛樂產(chǎn)業(yè)與制作中的電影、瀏覽藝術(shù)收藏與新藝術(shù)家作品、時(shí)尚、所有設(shè)計(jì)領(lǐng)域、熱門旅游地點(diǎn)，以及新的生活形態(tài)等。

而Pantone這次發(fā)布的年度色，或多或少跟美國的歷史背景有關(guān)。對美國來說，在整個(gè)19世紀(jì)末和20世紀(jì)初對綠色一直有著令人著迷的背景。對于迎來經(jīng)濟(jì)繁榮的美國，當(dāng)女人開始嘗試更大膽的時(shí)尚選擇，綠色就已經(jīng)出現(xiàn)在時(shí)尚書籍和雜志里。

色彩的低潮是在美國經(jīng)濟(jì)大蕭條的30年代，緊隨其后的是戰(zhàn)爭的40年代。綠色被廣泛用于軍事之中。直到60年代，大膽的顏色才再次回歸。1962年《寂靜的春天》出版引發(fā)了人們對環(huán)保的關(guān)注，自然的綠色被人們重視。

Pantone選擇這一顏色也有更深層次的原因，為此Pantone聲明“種族關(guān)系緊張一直是一個(gè)嚴(yán)峻的問題，尤其在特朗普采用分裂和偏激的言論當(dāng)選總統(tǒng)之后。而植物在我們復(fù)雜的社會中能為我們提供希望。草木綠所表現(xiàn)出來的生機(jī)與活力能激發(fā)我們的自信，讓我們有勇氣去過自己想要的生活，去重新定義成功與幸福?！?/p>

色彩所定義的時(shí)代精神

在發(fā)布年度色的同時(shí)，Pantone如同往年一樣，推斷出下一季的色彩趨勢，并發(fā)布了最能代表 2017 年春夏的 10 大流行色彩。其中包含尼加拉藍(lán)、櫻草黃、青金石藍(lán)、火焰紅、島嶼天堂藍(lán)、淡山茱萸粉、草木綠、蓍草粉紅、羽衣甘藍(lán)綠以及臻果褐。

在時(shí)尚圈，流行這么一句話?！跋氤蔀闀r(shí)尚界萬人矚目的聚焦點(diǎn)，永遠(yuǎn)的第一步就是駕馭今年最當(dāng)寵的顏色?！?/p>

想要像老佛爺卡爾·拉格斐成為時(shí)尚界的凱撒大帝，首先你得學(xué)會用敏銳的眼光去捕捉色彩的可能性。今年2017春夏系列四大時(shí)裝周的秀場上，除了浪漫性感的波西米亞女神的狂歡，最為驚艷的是色彩的對決與碰撞。Pantone預(yù)測的2016年度代表色水晶粉和靜謐藍(lán)顯然成為時(shí)裝周的主宰。

毫無疑問，Pantone年度代表色是Pantone根據(jù)審慎的思考與趨勢分析來選取的一種在未來一年里在顏色應(yīng)用方面最具有潛力的顏色。這些色彩預(yù)示著下一年流行元素的符號和生活方式的象征，影響和推動著人們的美學(xué)生活。簡單來說，駕馭和擁有這些色彩你會成為別人生活中的焦點(diǎn)。

很多知名品牌包括 Micheal Kors 、Carolina Herrera 、Altuzarra 也用上了大熱的靜謐藍(lán)。馬卡龍色般的水晶粉是今年春夏秀場上的寵兒，深受眾多女性和設(shè)計(jì)師的喜愛，連設(shè)計(jì)師Alexander Wang在春夏秀場上一改往日冷面女郎風(fēng)，注入滿滿的少女力。

Pantone就好像穿梭在各領(lǐng)域的魔法師，當(dāng)你的品牌、產(chǎn)品需要色彩，或希望獨(dú)家研發(fā)你想要的色彩，都能一筆實(shí)現(xiàn)。而色彩與時(shí)尚的關(guān)系，永遠(yuǎn)基于生活、自然和大千世界。跟隨全球發(fā)展趨勢再用色彩去定義每一年的時(shí)代精神，這仿佛已經(jīng)成為人們生活中一項(xiàng)必不可少的重要儀式—— 并非憑空創(chuàng)造了某個(gè)色彩，而是站在大眾立場上表達(dá)一種心情，一種態(tài)度。

當(dāng)“草木綠”照進(jìn)中國

對中國看官而言 Pantone 流行色的風(fēng)靡?guī)缀跏且灰归g從各種時(shí)尚手記中襲來。然而，對于中國這個(gè)巨大的潛在市場，Pantone顯然有更多的打算。

之所以選擇在中國發(fā)布2017年度的年度色，Pantone看中的是中國日漸繁盛的消費(fèi)水平。Pantone 公司高級副總裁兼總經(jīng)理 Ron Potesky表示，“基于 Pantone 公司的核心業(yè)務(wù)，色卡銷售，色彩咨詢，以及色彩授權(quán)，中國目前是 Pantone 繼美國后的全球第二大市場。按照中國的國際化趨勢，不久后就有可能超越美國成為 Pantone 在全球的第一大市場。尤其，中國市場目前愈發(fā)突顯了對設(shè)計(jì)的追求和重視。”

80% 的人類經(jīng)驗(yàn)會通過雙眼進(jìn)行傳遞消化，視覺信號對捕捉信息至關(guān)重要。超越了文字和形狀，人們把品牌挑選的顏色稱為色卡。色彩是一個(gè)信號，它可能抓住人們的注意力，能夠幫助公司建立一個(gè)清晰的品牌身份從而延長品牌的生命力。所以對于品牌或產(chǎn)品而言，選擇一個(gè)合適的品牌色彩很重要，需要考慮企業(yè)想要塑造怎樣的形象。每一種色彩都有其語言和含義，當(dāng)你了解更多重要的設(shè)計(jì)因素后，你越能輕而易舉發(fā)揮它們有力的作用。

當(dāng)Pantone將目標(biāo)轉(zhuǎn)向了中國，那么我們可讀出的潛臺詞是，對扎根中國的品牌而言，他們已經(jīng)注重色彩美學(xué)和色彩傳播這件事兒了，審美趨勢令人欣喜和期待。所以，當(dāng)“草木綠”照進(jìn)中國，必將激發(fā)中國市場對探索、體驗(yàn)與再發(fā)現(xiàn)的需求。有如繁茂綠葉，象征著富饒的草木綠提示我們深呼吸、再度充氧，并重新振作。