付潔萍 何繼軍

一、研究背景

在國(guó)際化的大背景下，各國(guó)間交流頻繁?？鬃訉W(xué)院作為外國(guó)人了解中國(guó)的重要窗口，在海外積極推廣漢語(yǔ)言文化，促進(jìn)中外文化交流。根據(jù)國(guó)家漢辦官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：截至2016年12月31日，全球140個(gè)國(guó)家（地區(qū)）建立512所孔子學(xué)院和1073個(gè)孔子課堂①?？鬃訉W(xué)院利用自身優(yōu)勢(shì)在海外開(kāi)展豐富多彩的教學(xué)和文化活動(dòng)。美國(guó)某大學(xué)孔子學(xué)院作為全球500多所孔子學(xué)院之一，在當(dāng)?shù)胤e極推廣中國(guó)文化活動(dòng)。該孔子學(xué)院每年都會(huì)舉辦各式各樣的文化活動(dòng)，主要包括中秋晚會(huì)、迎新春活動(dòng)、中國(guó)電影之夜、中國(guó)美食俱樂(lè)部、全球孔子學(xué)院日等。本文以該孔子學(xué)院舉辦的“中國(guó)電影之夜”放映的中國(guó)電影為案例進(jìn)行分析研究。“中國(guó)電影之夜”是該孔子學(xué)院定期在每月第二個(gè)周三舉辦的一場(chǎng)常規(guī)文化活動(dòng)，活動(dòng)的內(nèi)容是在當(dāng)?shù)厥兄行牡腒enworthy電影院放映一部時(shí)長(zhǎng)為2小時(shí)左右的中國(guó)電影，并免費(fèi)對(duì)外開(kāi)放。文章以參加“中國(guó)電影之夜”的美國(guó)民眾為調(diào)查對(duì)象，分析常來(lái)參加此類(lèi)活動(dòng)的美國(guó)觀(guān)眾以及他們對(duì)中國(guó)電影的偏好、需求特點(diǎn)、接觸途徑、觀(guān)看動(dòng)機(jī)等。為解答這些問(wèn)題，我們進(jìn)行了相關(guān)調(diào)查，以期提升觀(guān)眾對(duì)中國(guó)電影的體驗(yàn)效果，為孔子學(xué)院文化活動(dòng)的策劃組織提供策略及建議。

二、文獻(xiàn)綜述

有關(guān)中國(guó)電影的文獻(xiàn)研究資料，主要分為三類(lèi)。第一類(lèi)，中國(guó)電影傳播，尤其是跨文化傳播研究。如孟杰（2008），丁亞平、儲(chǔ)雙月等（2013），黃會(huì)林、楊卓凡等（2014）等。也有不少學(xué)者對(duì)中國(guó)電影在國(guó)內(nèi)傳播和效果進(jìn)行了研究，如吳青青（2002），陽(yáng)翼、朱筠麗、萬(wàn)依柳（2012），王麗雅（2013）等。第二類(lèi)，電影文化傳播研究，如陳輝（2009），徐慶蘭（2015）等。第三類(lèi)，電影營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)研究，如汪獻(xiàn)平（2010），周泰云（2014），劉藩、劉婧雅（2014）等。我們至今幾乎沒(méi)有發(fā)現(xiàn)專(zhuān)門(mén)針對(duì)孔子學(xué)院放映的中國(guó)電影進(jìn)行調(diào)查研究的論文，僅有少數(shù)幾篇論文研究中文電影在漢語(yǔ)教學(xué)中的運(yùn)用。程龍（2011）以美國(guó)南卡大學(xué)孔子學(xué)院為研究對(duì)象，對(duì)電影資源在文化教學(xué)中的作用進(jìn)行了總結(jié)，認(rèn)為利用電影資源有助于調(diào)動(dòng)學(xué)生漢語(yǔ)言文化學(xué)習(xí)的積極性。張藝（2011）分析電影資源在漢語(yǔ)視聽(tīng)說(shuō)教學(xué)中的重要性，論述了教學(xué)中選取電影的事項(xiàng)、步驟和技巧。

綜上所述，有不少文獻(xiàn)資料分析研究中國(guó)電影在海外或者某些國(guó)家的傳播現(xiàn)狀，歸納總結(jié)了中國(guó)電影“走出去”策略。這些有關(guān)中國(guó)電影跨文化傳播的論文較少出現(xiàn)分析美國(guó)民眾對(duì)中國(guó)電影偏好特點(diǎn)的研究。在與孔子學(xué)院相關(guān)電影文獻(xiàn)研究中，只有少數(shù)幾篇針對(duì)中國(guó)電影在漢語(yǔ)教學(xué)中重要地位的研究論文，并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)孔子學(xué)院某類(lèi)文化活動(dòng)中電影資源利用效果的調(diào)查研究。本文通過(guò)對(duì)美國(guó)某大學(xué)孔子學(xué)院“中國(guó)電影之夜”的觀(guān)眾進(jìn)行調(diào)查，分析孔子學(xué)院所在地的美國(guó)民眾對(duì)電影的需求偏好，從而提高中國(guó)電影放映的體驗(yàn)效果和電影活動(dòng)的宣傳效果。

三、研究方法

本文的調(diào)查問(wèn)卷內(nèi)容涉及觀(guān)眾的電影類(lèi)型偏好，觀(guān)看時(shí)間、接觸渠道和動(dòng)機(jī)等部分。調(diào)查時(shí)間是2017年5月10日和6月14日晚9點(diǎn)電影放映結(jié)束，調(diào)查地點(diǎn)為該孔子學(xué)院放映電影所在地---Kenworthy電影院。現(xiàn)場(chǎng)對(duì)參與“中國(guó)電影之夜”并觀(guān)看中國(guó)電影的美國(guó)民眾發(fā)放問(wèn)卷，本次共發(fā)放問(wèn)卷105份，回收101份，有效問(wèn)卷98份。

四、研究分析

1. 人員基本構(gòu)成

本次調(diào)查總體人數(shù)98人，男性占45%，女性占55%；其中沒(méi)去過(guò)中國(guó)的人占85%，沒(méi)學(xué)過(guò)漢語(yǔ)的占83.1%。從年齡來(lái)看，50—59 歲年齡段比例最高，為40%；其次是 70-79歲為25%；再次是20-29 和40-49兩個(gè)年齡段，分別占15%和10%。介于30-39歲年齡區(qū)間的人，只占5%，具體見(jiàn)圖1。從職業(yè)來(lái)看，老師比例最大，占57.89%，退休人員當(dāng)中以老師居多；學(xué)生占15.78%；工人占10.53%；家庭主婦、商人和公司職員分別占4.15%、5.27%和6.38%，具體見(jiàn)圖2。

圖1 調(diào)查對(duì)象的年齡分布

圖2 調(diào)查對(duì)象職業(yè)分布圖

調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，觀(guān)看孔子學(xué)院中國(guó)電影的女性多于男性，在職和退休的中老年教師多，青少年學(xué)生少。這說(shuō)明孔子學(xué)院漢語(yǔ)教學(xué)普及度不夠廣，尤其是對(duì)青少年的覆蓋面還有待擴(kuò)展。

2. 接觸中國(guó)電影活動(dòng)的途徑

從調(diào)查問(wèn)卷可以看出，美國(guó)觀(guān)眾接觸中國(guó)電影的宣傳途徑有多種形式，如海報(bào)、官方網(wǎng)站、親戚朋友、官方社交媒體、電子郵件等。從下圖3可以看出，觀(guān)眾主要是通過(guò)電影院的電子郵件推送和孔子學(xué)院張貼的海報(bào)得知電影活動(dòng)信息的，分別占比39.29%和28.57%。除此以外，孔子學(xué)院官方網(wǎng)站和親戚朋友的告知也是重要途徑，孔子學(xué)院的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)僅占3.57%。孔子學(xué)院與當(dāng)?shù)仉娪霸汉献?，通過(guò)電影院的推廣渠道發(fā)送電影信息的形式取得了較好的效果。但孔子學(xué)院自身的社交媒體運(yùn)營(yíng)不足，所擁有的粉絲量較少，影響力較弱。

圖3 美國(guó)觀(guān)眾接觸中國(guó)電影活動(dòng)的途徑

3.觀(guān)看中國(guó)電影的類(lèi)型偏好

根據(jù)電影基本類(lèi)型，我們將電影分為動(dòng)作片、喜劇片、劇情片、歷史紀(jì)錄片等11種類(lèi)型。如圖4所示，觀(guān)眾最喜歡的中國(guó)電影類(lèi)型是歷史紀(jì)錄片，占23.21%；其次是喜劇片、劇情片和冒險(xiǎn)片，分別占14.29%、12.5%和12.5%。沒(méi)有觀(guān)眾選擇中國(guó)動(dòng)畫(huà)片；恐怖片和動(dòng)作片也不太受歡迎，僅占5.36%。這說(shuō)明觀(guān)眾觀(guān)看中國(guó)電影不止是為了享受看電影帶來(lái)的純粹精神愉悅，而是更想了解與中國(guó)相關(guān)的歷史紀(jì)錄片，以及反映中國(guó)當(dāng)前社會(huì)的喜劇片和劇情片，增加對(duì)中國(guó)歷史和現(xiàn)狀的了解。

圖4 美國(guó)觀(guān)眾觀(guān)看中國(guó)電影的類(lèi)型偏好

4.觀(guān)看中國(guó)電影的時(shí)間段偏好

有關(guān)電影觀(guān)看時(shí)間段偏好，不少人選了兩到三個(gè)時(shí)間段。如圖5所示，25%的人周三晚上有空，原因是孔子學(xué)院電影之夜放映時(shí)間是每月的第二個(gè)周三，來(lái)看電影的人大都周三晚上有空。其次是周末和周五晚上，分別占16.67%和13.89%。周一和周二晚上有空的人最少，周五和周末晚上空閑時(shí)間較多。這說(shuō)明人們除了周三有空外，周末也有空閑時(shí)間。

圖5 美國(guó)觀(guān)眾觀(guān)看中國(guó)電影的時(shí)間段偏好

5. 觀(guān)看中國(guó)電影的原因

美國(guó)觀(guān)眾觀(guān)看中國(guó)電影主要為了個(gè)人興趣、了解中國(guó)和結(jié)交朋友等。如圖6所示，55.88%的受訪(fǎng)者來(lái)觀(guān)看孔子學(xué)院放映的電影出于個(gè)人興趣；其次是想了解中國(guó)，占35.29%；結(jié)交朋友的只占8.82%；基本上沒(méi)有為打發(fā)時(shí)間而來(lái)觀(guān)看電影的觀(guān)眾。這說(shuō)明參與孔子學(xué)院電影之夜活動(dòng)的觀(guān)眾不是出于打發(fā)時(shí)間的需要，而是對(duì)中國(guó)有著較濃厚的個(gè)人興趣。

圖6 美國(guó)觀(guān)眾觀(guān)看中國(guó)電影的原因

6.觀(guān)看中國(guó)電影的頻率

美國(guó)觀(guān)眾觀(guān)看中國(guó)電影的頻率分布如圖7所示。根據(jù)下圖7，可以發(fā)現(xiàn)，75%的觀(guān)眾看過(guò)中國(guó)電影3次以上，40%的人參加過(guò)3-5次的“中國(guó)電影之夜”活動(dòng)，觀(guān)看超過(guò)10次以上的觀(guān)眾占15%。

“中國(guó)電影之夜”是由孔子學(xué)院每月舉辦一次的電影活動(dòng)，從觀(guān)眾參加的頻次來(lái)看，大部分觀(guān)眾不止來(lái)了一兩次，不少觀(guān)眾已經(jīng)觀(guān)看了多次，可以說(shuō)大部分觀(guān)眾是孔子學(xué)院電影活動(dòng)的忠實(shí)受眾。

圖7 美國(guó)觀(guān)眾觀(guān)看中國(guó)電影的頻次

7. 觀(guān)眾參加孔子學(xué)院文化活動(dòng)情況

美國(guó)觀(guān)眾參加孔子學(xué)院文化活動(dòng)，如圖8所示。根據(jù)下圖8，有40.91%的人只參加過(guò)“中國(guó)電影之夜”活動(dòng)，而未參加過(guò)其他活動(dòng)。除了“中國(guó)電影之夜”活動(dòng)外，參加過(guò)中國(guó)新年表演和美食俱樂(lè)部的人分別占22.73%和18.18%，觀(guān)看過(guò)中國(guó)功夫表演的觀(guān)眾占13.64%，受訪(fǎng)者沒(méi)有人參加過(guò)全球孔子學(xué)院日活動(dòng)。近一半觀(guān)眾對(duì)孔子學(xué)院其他文化活動(dòng)并不知曉，說(shuō)明孔子學(xué)院文化活動(dòng)宣傳力度不夠大，宣傳面不夠廣，需加強(qiáng)各活動(dòng)間的相互宣傳。

圖8 美國(guó)觀(guān)眾參加孔子學(xué)院文化活動(dòng)的頻次

五、結(jié)論與對(duì)策

我們針對(duì)美國(guó)某大學(xué)孔子學(xué)院“中國(guó)電影之夜”的觀(guān)眾進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查所得數(shù)據(jù)和結(jié)論基本反映當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)中國(guó)電影的態(tài)度和接受情況。調(diào)查具體特點(diǎn)及應(yīng)對(duì)策略歸納如下：

第一、參與孔子學(xué)院電影活動(dòng)的老年人較多，以未接觸過(guò)漢語(yǔ)的教師和退休老人為主，青少年占比較少。為此，孔子學(xué)院需要提高活動(dòng)的宣傳力度，加強(qiáng)對(duì)青少年的宣傳，鼓勵(lì)他們報(bào)名漢語(yǔ)學(xué)習(xí)或?yàn)樗麄兲峁┮恍┲忻阑顒?dòng)交流的機(jī)會(huì)，增加他們對(duì)中國(guó)的興趣和了解。

從問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果可以看出，絕大多數(shù)觀(guān)眾都未學(xué)過(guò)漢語(yǔ)，也未去過(guò)中國(guó)。盡管他們對(duì)中國(guó)文化感興趣，但是不了解孔子學(xué)院的漢語(yǔ)教學(xué)課程和文化活動(dòng)。這些觀(guān)眾是出于個(gè)人對(duì)中國(guó)感興趣來(lái)觀(guān)看中國(guó)電影的，而這些人也正是漢語(yǔ)言教學(xué)及其文化活動(dòng)的潛在受眾。在每次影片開(kāi)始或者結(jié)束后，建議介紹孔子學(xué)院的漢語(yǔ)教學(xué)和文化項(xiàng)目，鼓勵(lì)在場(chǎng)的觀(guān)眾報(bào)名漢語(yǔ)學(xué)習(xí)或者參加中國(guó)文化活動(dòng)。

青少年是當(dāng)前和未來(lái)的主要社會(huì)力量，孔子學(xué)院應(yīng)加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)厍嗌倌甑奈幕麄骰顒?dòng)。如在當(dāng)?shù)卮髮W(xué)和市區(qū)定期做宣傳活動(dòng)；利用當(dāng)?shù)亟虒W(xué)點(diǎn)的志愿者在初高中發(fā)布孔子學(xué)院活動(dòng)信息，鼓勵(lì)初高中以及大學(xué)生來(lái)觀(guān)看中國(guó)電影或參加其他文化活動(dòng)。

我們?cè)诋?dāng)?shù)仉娪霸哼M(jìn)行了兩次問(wèn)卷調(diào)查，兩次來(lái)觀(guān)看的觀(guān)眾共一百多人。可見(jiàn)，觀(guān)看中國(guó)電影的美國(guó)觀(guān)眾并不太多，孔子學(xué)院需要加強(qiáng)文化宣傳活動(dòng)，擴(kuò)大受眾范圍，同時(shí)還可以開(kāi)展“帶上朋友一起來(lái)看中國(guó)電影”活動(dòng)，給參與活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾贈(zèng)送孔子學(xué)院特色小禮品，鼓勵(lì)觀(guān)眾邀請(qǐng)朋友一起過(guò)來(lái)觀(guān)看。

第二、美國(guó)觀(guān)眾是因?yàn)閭€(gè)人興趣、了解中國(guó)、結(jié)交朋友等原因觀(guān)看中國(guó)電影的，大部分是“中國(guó)電影之夜”的?？?。結(jié)合觀(guān)眾觀(guān)看中國(guó)電影的偏好需求，孔子學(xué)院可以考慮多引進(jìn)中國(guó)社會(huì)生活題材類(lèi)的紀(jì)錄片、喜劇片等，輔助電影背景文化介紹，滿(mǎn)足觀(guān)眾的信息需求。

從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，大部分觀(guān)眾希望觀(guān)看中國(guó)紀(jì)錄片，他們認(rèn)為劇情片和喜劇片可以很好地反映中國(guó)當(dāng)前社會(huì)現(xiàn)狀以及人們的生活現(xiàn)狀，想通過(guò)電影了解一個(gè)活生生的中國(guó)狀態(tài)。這說(shuō)明美國(guó)觀(guān)眾希望能從影片中更多地了解中國(guó)社會(huì)生活狀況，而非只限于娛樂(lè)。因而，孔子學(xué)院在選擇電影素材時(shí)可以多考慮介紹和引進(jìn)一些中國(guó)紀(jì)錄片、喜劇片等能夠反映中國(guó)當(dāng)前社會(huì)現(xiàn)狀和社會(huì)生活的影片。在電影放映現(xiàn)場(chǎng)輔助一些影片內(nèi)容和背景文化介紹宣傳冊(cè)，可有助于美國(guó)觀(guān)眾了解中國(guó)電影，從而更進(jìn)一步了解中國(guó)文化。

第三、觀(guān)眾主動(dòng)搜尋電影相關(guān)信息的意愿較弱，多以接收推送的活動(dòng)信息為主。為此，孔子學(xué)院應(yīng)加強(qiáng)活動(dòng)的對(duì)外推廣力度，注重信息的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)推送，并多與當(dāng)?shù)亟M織機(jī)構(gòu)合作，充分利用對(duì)方的宣傳渠道來(lái)推廣活動(dòng)信息。

從統(tǒng)計(jì)信息可以看出，觀(guān)眾主要通過(guò)電影院的電子郵件和孔子學(xué)院張貼的海報(bào)得知電影活動(dòng)信息，這表明觀(guān)眾在搜尋電影活動(dòng)或者其他活動(dòng)信息方面較為被動(dòng)，他們更希望能收到推送的信息。通過(guò)活動(dòng)后的交談得知，他們通常只有在活動(dòng)前兩三天收到Kenworthy電影院發(fā)來(lái)的電影活動(dòng)信息或正好看到了孔子學(xué)院宣傳海報(bào)，如果當(dāng)晚有空才會(huì)來(lái)看電影。個(gè)別觀(guān)眾會(huì)將每月電影活動(dòng)時(shí)間記在心中，根據(jù)當(dāng)晚是否有空，決定是否觀(guān)看。因此，孔子學(xué)院需要把活動(dòng)消息“推出去”，而非等著觀(guān)眾查看孔子學(xué)院官網(wǎng)信息。不少觀(guān)眾表示收到了電影院的影片信息推送才過(guò)來(lái)觀(guān)看中國(guó)電影的，說(shuō)明點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的郵件發(fā)送提醒形式效果優(yōu)于其他推廣形式。與當(dāng)?shù)亟M織機(jī)構(gòu)合作，借助他們的渠道發(fā)布孔子學(xué)院的活動(dòng)信息，也是一個(gè)較好的傳播渠道。

為提高活動(dòng)信息的推送和曝光率，在電影活動(dòng)開(kāi)始前，可以在電影銀幕上展示孔子學(xué)院的新近活動(dòng)內(nèi)容、時(shí)間、孔子學(xué)院Facebook、Twitter等社交媒體賬號(hào)及關(guān)注方式。此外，電影活動(dòng)面向的不應(yīng)只是當(dāng)?shù)孛癖?，孔子學(xué)院的工作人員還應(yīng)該去周邊小鎮(zhèn)或者車(chē)程較近的城市進(jìn)行中國(guó)電影活動(dòng)宣傳，擴(kuò)大活動(dòng)宣傳范圍，吸引更多民眾觀(guān)看中國(guó)電影。

第四、除“中國(guó)電影之夜”活動(dòng)外，觀(guān)眾參加的文化活動(dòng)較單一，活動(dòng)信息較閉塞。孔子學(xué)院應(yīng)加強(qiáng)各活動(dòng)之間的相互宣傳，做到信息的及時(shí)告知，對(duì)積極參加孔子學(xué)院各類(lèi)活動(dòng)的人應(yīng)予以鼓勵(lì)和獎(jiǎng)勵(lì)。

從觀(guān)眾參加孔子學(xué)院文化活動(dòng)的調(diào)查情況來(lái)看，40%的人只看過(guò)“中國(guó)電影之夜”的電影，但未參加過(guò)孔子學(xué)院的其他文化活動(dòng)。說(shuō)明孔子學(xué)院的各個(gè)活動(dòng)之間的宣傳活動(dòng)未做充足，有待加強(qiáng)。除電影之夜外，孔子學(xué)院新年表演和中國(guó)美食俱樂(lè)部也是觀(guān)眾參與的兩個(gè)主要活動(dòng)，我們可以通過(guò)這些受歡迎的活動(dòng)帶動(dòng)其他活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾面。為解決觀(guān)眾對(duì)各個(gè)活動(dòng)信息閉塞的問(wèn)題，孔子學(xué)院可以在每次活動(dòng)上進(jìn)行新近活動(dòng)宣傳，給前來(lái)參加活動(dòng)的人們發(fā)放近期活動(dòng)安排表以及各大活動(dòng)的體驗(yàn)主題，附上孔子學(xué)院各社交媒體的關(guān)注方式。這樣，可以通過(guò)參與其中一個(gè)活動(dòng)了解到其他活動(dòng)，也可以通過(guò)官方社交媒體線(xiàn)上活動(dòng)通知及時(shí)了解信息，達(dá)到互通有無(wú)的效果。為提高觀(guān)眾的參與率以及觀(guān)眾的口頭推廣力度，活動(dòng)中可準(zhǔn)備一些孔子學(xué)院特色小禮品，用以獎(jiǎng)勵(lì)參與活動(dòng)的忠實(shí)受眾以及積極向朋友推廣孔子學(xué)院活動(dòng)的受眾，鼓勵(lì)他們參與“中國(guó)電影之夜”以及其他文化活動(dòng)。

六、結(jié)語(yǔ)

全球化時(shí)代的國(guó)際交流，也是語(yǔ)言與文化的交流?？鬃訉W(xué)院作為對(duì)外交流的重要機(jī)構(gòu)，肩負(fù)著重大而崇高的使命。語(yǔ)言與文化是相輔相成，相互作用的。在海外進(jìn)行漢語(yǔ)教學(xué)少不了中國(guó)文化的交流與傳播，而電影作為傳播中國(guó)文化的重要載體，反映中國(guó)社會(huì)現(xiàn)狀，傳播中國(guó)的價(jià)值觀(guān)和生活方式。如何提升中國(guó)電影在美國(guó)的傳播效果，如何加強(qiáng)孔子學(xué)院的文化活動(dòng)、促進(jìn)中國(guó)文化的有效傳播，是一個(gè)值得深入研究的課題。本文從具體案例出發(fā)，以美國(guó)孔子學(xué)院的“中國(guó)電影之夜”活動(dòng)為例，調(diào)查研究美國(guó)觀(guān)眾對(duì)中國(guó)電影的偏好等特征，滿(mǎn)足他們的電影需求，提高宣傳和體驗(yàn)效果，讓外國(guó)觀(guān)眾更好地理解中國(guó)，讓中國(guó)更進(jìn)一步地走向世界。

[1]程龍.電影資源在漢語(yǔ)國(guó)際教育中的應(yīng)用——以美國(guó)孔子學(xué)院為例 中國(guó)電影市場(chǎng)[J]. 2011(08):37-38.

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[3]黃會(huì)林 ,楊卓凡,高鴻鵬,張偉.中國(guó)電影的國(guó)際傳播渠道及其對(duì)國(guó)家形象建構(gòu)的作用——2014年度“中國(guó)電影國(guó)際傳播”系列調(diào)研報(bào)告之一[J]. 現(xiàn)代傳播，2015（02）:13-24.

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