劉佳

摘 ? 要：在數(shù)字媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用下，動態(tài)標(biāo)志作為未來標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢，它迎合了數(shù)字媒體的傳播形式，同時適應(yīng)了設(shè)計的發(fā)展潮流。因為靜態(tài)標(biāo)志穩(wěn)定的視覺形象已無法滿足人們的心理需求，人們置身于過多的信息包圍中，會自動屏蔽掉那些沒有吸引力、靜態(tài)的、單一的標(biāo)志形象。因此，當(dāng)代設(shè)計師創(chuàng)造出更多靈活多變的標(biāo)志設(shè)計手法和表現(xiàn)方式，新媒體的介入更豐富和開拓了設(shè)計師的創(chuàng)作靈感和思路。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;動態(tài)標(biāo)志;表現(xiàn)方式

中圖分類號：J524.4 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2017）02-0056-01

動態(tài)標(biāo)志就是標(biāo)志的動態(tài)化形式。一個完整的動態(tài)標(biāo)志不僅具有簡潔，優(yōu)美的造型，還要具備動態(tài)連續(xù)的表意特征。動態(tài)標(biāo)志可以是標(biāo)志靜幀圖形或者畫面的連續(xù)播放，也可以是幾個畫面的交替變化，甚至可以是依據(jù)標(biāo)志的品格特性進(jìn)行的標(biāo)志演繹。動態(tài)標(biāo)志一般由圖形、色彩、文字、運(yùn)動、聲音等幾個主要方面構(gòu)成。

一、傳統(tǒng)標(biāo)志、動態(tài)標(biāo)志的區(qū)別

動態(tài)標(biāo)志作為未來標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢，是對傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計理念的突破和設(shè)計方法的創(chuàng)新，同時它們在傳播媒介、傳播特點以及表現(xiàn)效果上又有著各自的特點和優(yōu)勢，達(dá)到不同的視覺表現(xiàn)和信息傳達(dá)效果。

1.傳播媒介不同。印刷技術(shù)的提高、數(shù)字媒介的日益成熟、消費心理的改變等因素為動態(tài)標(biāo)志和多形態(tài)標(biāo)志的產(chǎn)生創(chuàng)造了條件。動態(tài)標(biāo)志不同于傳統(tǒng)靜態(tài)標(biāo)志，在新技術(shù)的帶動下，動態(tài)標(biāo)志將各種圖形、文字以及聲音元素相融合，為方寸之間的標(biāo)志注入不斷運(yùn)動的能量，然而這種獨特性依賴于特定的傳播媒介，一旦離開了其存在的載體，動態(tài)標(biāo)志就和傳統(tǒng)靜態(tài)標(biāo)志一樣，失去了它獨特的優(yōu)勢。

2.傳播特點的差異。從傳統(tǒng)媒體到數(shù)字媒體的傳播方式的轉(zhuǎn)變，必然會使標(biāo)志形成其獨特的傳播特點。動態(tài)標(biāo)志在設(shè)計上充分調(diào)動了人的感官機(jī)能，使標(biāo)志與人之間進(jìn)行交互式的信息交流，實現(xiàn)了受眾與媒體的雙向互動，讓標(biāo)志更具有視覺表現(xiàn)力和感染力，從而表達(dá)出更多的企業(yè)形象內(nèi)涵，加快了視覺信息傳達(dá)的時效性。

二、原研哉發(fā)布2020年東京奧運(yùn)會LOGO設(shè)計提案進(jìn)行分析

國際著名設(shè)計大師兼日本一流設(shè)計師原研哉公開了2020年東京奧運(yùn)會LOGO設(shè)計團(tuán)隊的設(shè)計方案時稱“揭開LOGO設(shè)計競賽的面紗將有助于更多人理解圖形設(shè)計，這也將給人們思考未來奧運(yùn)會的LOGO設(shè)計提供有利的資源。”

2020年東京奧運(yùn)會LOGO的整體形態(tài)設(shè)計成沒有影子的三維球體，造型獨特，具有獨創(chuàng)性。原研哉的設(shè)計象征著“我們的地球正在大踏步前進(jìn)”“一顆跳動的心臟”以及“頂點”。這兩個行星標(biāo)志借鑒了太陽，月球以及競技場的含義，在這個競技場上人類可以超越一切爭斗，共同參與一場比賽盛宴。紅色是代表跳躍和熱情的日本傳統(tǒng)顏色，奧運(yùn)會與殘奧會設(shè)計都只用紅色一種顏色，來體現(xiàn)東方美。應(yīng)用在數(shù)字媒體中的標(biāo)志，通過對透明色彩的應(yīng)用，來吸引觀眾的注意力，提升視覺沖擊力，強(qiáng)化其動態(tài)呈現(xiàn)效果，來貼合地球，心臟，流動的，運(yùn)動的定義與內(nèi)涵。原研哉設(shè)計團(tuán)隊的2020年東京奧運(yùn)會LOGO設(shè)計就是典型的動態(tài)標(biāo)志。它的表現(xiàn)形式是不固定的，是流動的。這個標(biāo)志在不同的角度及應(yīng)用環(huán)境都會出現(xiàn)不同的形態(tài)，既符合傳統(tǒng)標(biāo)志的的特征，又打破了傳統(tǒng)標(biāo)志藝術(shù)語言單純的特征，又運(yùn)用了動態(tài)標(biāo)志特有的動態(tài)屬性帶來與單純美而對應(yīng)出的復(fù)雜美。它既保持了傳統(tǒng)，又與時俱進(jìn)。

從LOGO的設(shè)計中，也看到了動態(tài)標(biāo)志的設(shè)計趨勢。并且適應(yīng)了數(shù)字化時代的審美標(biāo)準(zhǔn)和審美需求。原研哉發(fā)布的2020年東京奧運(yùn)會LOGO設(shè)計是科學(xué)技術(shù)進(jìn)步、設(shè)計觀念轉(zhuǎn)變、時代發(fā)展需求的產(chǎn)物，在數(shù)字化時代動態(tài)標(biāo)志設(shè)計中，具有重要意義。

三、結(jié)語

動態(tài)標(biāo)志是與時俱進(jìn)的體現(xiàn)，它迎合了數(shù)字媒體的傳播形式，同時適應(yīng)了設(shè)計的發(fā)展潮流。因為靜態(tài)標(biāo)志穩(wěn)定的視覺形象已無法滿足人們的心理需求，人們置身于過多的信息包圍中，會自動屏蔽掉那些沒有吸引力、靜態(tài)的、單一的標(biāo)志形象。因此，當(dāng)代設(shè)計師創(chuàng)造出更多靈活多變的標(biāo)志設(shè)計手法和表現(xiàn)方式，新媒體的介入更豐富和開拓了設(shè)計師的創(chuàng)作靈感和思路。

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