張燁胡玲玲

創(chuàng)新驅動助推廊坊鄉(xiāng)村旅游跨越式發(fā)展

張燁1胡玲玲2

近年來，廊坊市委、市政府高度重視鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。全面推進美麗鄉(xiāng)村建設與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、特色小鎮(zhèn)建設、現(xiàn)代農業(yè)園區(qū)建設有機結合。截至2015年，該市擁有中國鄉(xiāng)村旅游模范村2個、中國鄉(xiāng)村旅游模范戶3個、中國鄉(xiāng)村旅游金牌農家樂10個、中國鄉(xiāng)村旅游致富帶頭人9個。據不完全統(tǒng)計，2015年共接待游客400萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入6.5億元。62個重點鄉(xiāng)村旅游村2015年鄉(xiāng)村旅游經營戶2774戶，直接從業(yè)人員1.46萬人（其中農民就業(yè)人數(shù)1.3萬人），年接待游客290萬人，實現(xiàn)旅游收入1.4億元。

鄉(xiāng)村旅游雖然取得了長足的發(fā)展,如廊坊市安次區(qū)河頭鄉(xiāng)“第什里風箏小鎮(zhèn)”、廊坊市香河縣錢旺鄉(xiāng)“國華影視小鎮(zhèn)”等等，但存在的問題也不容忽視。一是思想不夠解放。特別是一些地方對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游重視程度不夠，在思想認識上存在很大誤區(qū)；二是鄉(xiāng)村旅游基礎設施差，公共服務配套設施不完善，比如廁所、道路、村容村貌等；三是缺乏大體量項目。缺乏主題突出、特色鮮明、帶動能力強的鄉(xiāng)村旅游項目；四是鄉(xiāng)村旅游產業(yè)化程度低，附加值低，對鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)利用程度低，目前主要停留在采摘、吃農家飯等初級開發(fā)階段，沒有做到縱向發(fā)展；五是鄉(xiāng)村旅游特色不明顯、知名度不高；該市鄉(xiāng)村旅游產品存在與京津冀周邊發(fā)展同質化現(xiàn)象，沒有充分挖掘其文化內涵，特色不明顯。

根據河北省第九次黨代會精神和廊坊市委五屆十一次全會精神，該市要做大做強鄉(xiāng)村旅游產業(yè)，必須在創(chuàng)新驅動上下功夫。

一要創(chuàng)新理念。發(fā)展廊坊鄉(xiāng)村旅游，要放眼京津冀協(xié)同發(fā)展大局，積極搶抓北京城市副中心建設、北京新機場臨空經濟區(qū)建設等對廊坊發(fā)展具有現(xiàn)實性、歷史性的重大機遇，圍繞廊坊市“商務休閑”的旅游定位，積極引“智”、引“資”、引“才”，打造能夠滿足京津冀高品質的4.0版鄉(xiāng)村旅游。可以發(fā)展大學生村官等年輕人，用其創(chuàng)新理念推動廊坊鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

二要創(chuàng)新發(fā)展手段。大力發(fā)展“智慧旅游”，依托“大智移云”平臺建設，把高科技滲透到鄉(xiāng)村旅游的管理、營銷、服務等各個領域，如青島的啤酒節(jié)，建立APP將其運用到管理中，促進旅游發(fā)展。積極運用“鄉(xiāng)村旅游+”“互聯(lián)網+”等發(fā)展模式，打造品牌，推動鄉(xiāng)村旅游與“一、二、三產”高度融合，催生鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)。如廊坊市安次區(qū)河頭鄉(xiāng)“第什里風箏小鎮(zhèn)”的御繡,大范圍銷售還要通過互聯(lián)網。

三要創(chuàng)新品牌。打造支撐廊坊鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略品牌，進一步拓展和豐富“1146”品牌體系。一個口號：京津樂道，綠色廊坊；一個定位：京津冀休閑目的地；四個品牌：影視文創(chuàng)品牌、鄉(xiāng)村休閑品牌、溫泉養(yǎng)生品牌、騎行競技品牌；六個特色小鎮(zhèn)：廊坊市安次區(qū)調河頭鄉(xiāng)“第什里風箏小鎮(zhèn)”、廊坊市香河縣錢旺鄉(xiāng)“國華影視小鎮(zhèn)”、廊坊市大廠縣陳府現(xiàn)代農業(yè)園區(qū)“威武屯騎行小鎮(zhèn)”、廊坊市永清縣“別古莊核雕小鎮(zhèn)”、廊坊市廣陽區(qū)九州鎮(zhèn)“莊絡親子農場小鎮(zhèn)”、廊坊市大城縣“大城紅木文化小鎮(zhèn)”。

四要創(chuàng)新產品。積極推進鄉(xiāng)村旅游供給側改革，整合廊坊農耕文化、農事教育、鄉(xiāng)村景觀、鄉(xiāng)村歷史、鄉(xiāng)村民俗等資源，積極引導鄉(xiāng)村旅游景區(qū)運用高科技手段，變單一的平面展示為平面、立體、動態(tài)、表演等各種形式相結合的方式來體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的內容，深度開發(fā)出“人無我有、人有我優(yōu)”的旅游精品。抓好精品線路建設，完善“吃、住、行、游、購、娛”旅游要素和功能，滿足京津冀游客不同層次消費需求。

五要創(chuàng)新載體。一是抓好鄉(xiāng)村旅游片區(qū)建設。每個縣（市、區(qū)）都要建設一個精品鄉(xiāng)村旅游片區(qū)，整合區(qū)域鄉(xiāng)村旅游資源，加快產業(yè)要素集聚，形成完整的產業(yè)鏈條；二是抓好精品民宿建設。隨著城鎮(zhèn)化建設，農村閑置房越來越多。要借鑒浙江、北京等民宿發(fā)展經驗，制定相關扶持獎勵政策，積極引導企業(yè)和個人投資，對鄉(xiāng)村院落進行藝術化改造升級，建設成為休閑、度假、藝術創(chuàng)作的特色民宿。三是引入鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客。廊坊市已舉辦了兩屆鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客大賽，取得了很好的成效，激發(fā)了鄉(xiāng)村旅游的活力，開創(chuàng)了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的“廊坊模式”。加強鄉(xiāng)村旅游“創(chuàng)客”基地建設。把鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地作為創(chuàng)客創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的“孵化器”，把創(chuàng)客項目在鄉(xiāng)村落地，讓鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客融入鄉(xiāng)村、住在鄉(xiāng)村、建設鄉(xiāng)村。

（作者單位：1、廊坊市農業(yè)局2、廊坊師范學院）