韓瑩瑩

(社會科學文獻出版社 民族文化編輯室，北京 100029)

傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉型及創(chuàng)新

韓瑩瑩

(社會科學文獻出版社 民族文化編輯室，北京 100029)

隨著信息科技時代的到來，數(shù)字出版也漸漸走進大眾的視野，并對人們的生活產(chǎn)生巨大的影響。在科技日益更新的形勢下，傳統(tǒng)出版社也面臨極大挑戰(zhàn)，為了在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟，也開始了向數(shù)字出版的模式轉變。雖然當前紙質出版仍舊占據(jù)著主導地位，但若不能順應時代的出版需求，也必然會走向下坡路。有鑒于此，文章從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉型的優(yōu)勢入手，進一步分析傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉型中存在的問題，最后提出幾點轉型的創(chuàng)新策略，旨在為傳統(tǒng)出版社的可持續(xù)發(fā)展提供參考。

傳統(tǒng)出版社；數(shù)字出版；轉型問題；創(chuàng)新策略

較之傳統(tǒng)出版，數(shù)字出版可以說帶有明顯的創(chuàng)新性，也更便于作品的傳播。因此，傳統(tǒng)出版若想提高自身的競爭力，還應積極采取創(chuàng)新策略，朝著數(shù)字出版轉型，才能更好地立足于競爭激烈的數(shù)字媒體環(huán)境。

一、傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉型的優(yōu)勢

(一)源于信息技術的發(fā)展

近年來，互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展極為迅速，已然呈現(xiàn)出繁榮大發(fā)展的現(xiàn)狀。根據(jù)網(wǎng)絡相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告可知，當前中國網(wǎng)民數(shù)已有7億多，尤其是手機上網(wǎng)資費的逐步下調，手機上網(wǎng)已然成為一種流行趨勢，其中手機網(wǎng)民便已經(jīng)達到6億多，從而形成一個極為龐大的互聯(lián)網(wǎng)市場。而中國的信息化建設進程也不斷快速地發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對于人們的日常生產(chǎn)、學習和工作等勢必會帶來極大的影響，而傳統(tǒng)出版轉至數(shù)字出版也具有更為便利的條件。

(二)源于國家政策的支持

基于信息技術的發(fā)展，各級政府來積極響應數(shù)字出版的發(fā)展，而且重視度極強。2014年以來，政府不斷加大對數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度，例如，廈門市政府為了響應數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，舉辦了移動產(chǎn)業(yè)游戲年度峰會。2016年，國家明確地提出將數(shù)字出版等新興產(chǎn)業(yè)納入“十三五”規(guī)劃中。這是數(shù)字出版首次被納入國家五年規(guī)劃綱要之中，由此可見，政府對于數(shù)字出版發(fā)展的重視感。此外，在這一規(guī)劃中，所涉及的“一大三小”等工程項目，也均與數(shù)字出版緊密相關，所以說數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)地位是獲得國家充分認可的，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉型是必然趨勢，而且有了國家的強有力支持，將會獲得更為廣闊的發(fā)展空間和機遇。

(三)傳統(tǒng)出版社的內容資源極為豐富

傳統(tǒng)出版社歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，必然收獲了眾多信息傳播渠道，而數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展實際上也是為了達到信息傳播更加快速的目的，但較之傳統(tǒng)出版社，數(shù)字出版總歸起步晚，所獲得的資源數(shù)量、質量仍有一定的差距性。傳統(tǒng)出版社長年累積下來的豐富優(yōu)質的內容資源，對于促進自身的轉型變化，其優(yōu)勢是不言而喻的。如上海世紀出版集團，出版單位便有15家，所出版的圖書種類也有幾千種。龐大而又豐富的圖書資源是促使出版集團成功轉型為數(shù)字出版的有利因素，上海集團出版社便是借助這一有利因素從而不斷開拓出新的出版內容與版塊的。

(四)受眾閱讀方式的改變

互聯(lián)網(wǎng)的普及速度愈來愈快，4G網(wǎng)絡的應用也愈發(fā)廣泛，受眾閱讀方式也隨之發(fā)生改變，以往簡單的文字閱讀顯然難以滿足受眾閱讀的多元化需求，受眾更希望在閱讀文字信息的同時，能夠享受到音視頻等多種元素相結合的內容。數(shù)字出版物能夠將作品在多種媒體中進行轉化，所以越來越多的受眾喜歡進行網(wǎng)絡數(shù)字閱讀，從而為傳統(tǒng)出版社的全面轉型而打下良好基礎。

二、傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉型中存在的問題

(一)對數(shù)字出版缺乏準確認知

網(wǎng)絡傳播的消息大都可以免費閱讀，而傳統(tǒng)出版實際是以“賣消息”來賺取收益，受其影響，顯然受到一定沖擊性，一些傳統(tǒng)出版人便顯示出重重憂慮。傳統(tǒng)出版人認為各種免費的網(wǎng)絡閱讀愈發(fā)受到讀者的關注喜愛，使得傳統(tǒng)出版社的讀者不斷流失。特別是互聯(lián)網(wǎng)超級搜索引擎的出現(xiàn)，圖書數(shù)字化與出版行業(yè)的發(fā)展，也不斷挑戰(zhàn)者出版業(yè)的知識產(chǎn)權制度，傳統(tǒng)出版行業(yè)的地位與社會作用正在逐漸弱化，所以出版人對于數(shù)字出版下意識地帶有排斥感。此外，部分出版社沒有深入研究數(shù)字出版的發(fā)展，只因受到新興技術的沖擊而便自亂陣腳，過度憂慮新興數(shù)字出版會使紙質媒介市場受到嚴重沖擊。還有部分出版企業(yè)的管理者及其員工也沒有意識到業(yè)態(tài)更新的重要性，仍舊沿用舊的業(yè)態(tài)去面對新時代發(fā)展，如此缺乏時代性的出版社，自然難以實現(xiàn)健康發(fā)展。還有部分業(yè)界人士害怕兩種相同內容且又跨介質的多媒體出版物流入市場后，讀者便會拋棄紙質書閱讀，然后選擇更為便利性的電子書閱讀，就得不償失了。在此情形下，傳統(tǒng)出版社出于內心的多重考慮，便難以下決心轉型至數(shù)字出版。

(二)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條缺乏穩(wěn)固性

出版產(chǎn)業(yè)若想實現(xiàn)快速發(fā)展勢必要擁有一個完整穩(wěn)固且規(guī)模相當?shù)漠a(chǎn)業(yè)鏈條。但基于數(shù)字出版的衍生，傳統(tǒng)出版社的產(chǎn)業(yè)資源結構也逐漸暴露出弊端。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)內容缺乏強有力的支撐，便能難以推動產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展，切斷了產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)間的發(fā)展聯(lián)系。通常來說，傳統(tǒng)出版單位和數(shù)字出版運營和作者或是技術供應者進行合作時，傳統(tǒng)出版單位主要承擔授予版權內容的責任，然后由運營者或是供應者來實現(xiàn)收益。但數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，傳統(tǒng)出版單位卻顯現(xiàn)出弱勢，所能獲取的收益部分極少。例如，手機小說出版是由內容供應者、網(wǎng)絡運營者以及終端廠商共同配合來出版的，在這一產(chǎn)業(yè)鏈條中，供應者提供出版內容，運營者則要負責推廣運營，并建起相應的閱讀平臺等，而一般供應者與運營者所獲得的收益比率為4∶6，且傳統(tǒng)出版單位還要分給作者自己收益中的6%-8%版稅。此種缺乏合理性的收益分配極大地阻礙著數(shù)字出版的可持續(xù)發(fā)展。

(三)缺乏完善的法律法規(guī)

傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)布信息時都必須經(jīng)過層層規(guī)章制度及相關要求的審查，只有審查通過，才能發(fā)布信息。所以，傳統(tǒng)出版社對于版權的維護是較為嚴格與完整的。而數(shù)字出版依托于網(wǎng)絡媒介，網(wǎng)絡環(huán)境相對復雜，摻雜各種各樣的信息，而且發(fā)布的信息缺乏相應的法律規(guī)章制度約束。數(shù)字技術發(fā)展雖然對于人們的生活工作有一定便利性，能夠在短時間內幫助人們找到所需的信息，但不可否認的是，傳播信息原創(chuàng)者的個人權利也受到一定的損害，知識版權缺乏有效保護，導致發(fā)布信息的主體與傳播者地位發(fā)生轉變。所以，就當前數(shù)字出版方面的相關法律條款制度仍需加以完善，才能更好地保護信息發(fā)布主體的利益。

(四)缺乏復合型人才

較之傳統(tǒng)出版社，對于數(shù)字出版行業(yè)編輯人才的職業(yè)道德素養(yǎng)、專業(yè)知識能力等提出更高的標準要求，要求這些人才既要充分把握好與出版編輯等相關的基本理論知識，也要順應信息時代，具備相應的數(shù)字化出版編輯技術和解決實際問題的能力。但是，當前多數(shù)傳統(tǒng)出版單位仍舊集中注意力與編輯流程、作品出版的工作上，而對于數(shù)字編輯技術卻缺乏重視感，能夠善用編輯技術的人員相對較少。此外，許多傳統(tǒng)出版社雖然已經(jīng)認識到數(shù)字出版的重要性，而且專門成立了數(shù)字出版部門，但因為數(shù)字出版專業(yè)人才的欠缺，許多職工皆是計算機專業(yè)出身，由于缺乏專業(yè)性的編輯理論知識，也就難以實現(xiàn)工作效率的提升。在數(shù)字出版渠道與技術日益更新發(fā)展的時代下，可以說既掌握充足的編輯出版的知識，又對數(shù)字傳播渠道極為敏感，而且技術相對較高的復合型人才，在傳統(tǒng)出版社中是很少的。至2020年，中國新聞圖書出版者將會超過一千多萬人，而其中數(shù)字出版人才約占據(jù)40%，但能夠達到標準要求的出版人卻不到10%。所以說，中國數(shù)字出版人才缺口極大。

三、傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉型創(chuàng)新策略

(一)更新理念，統(tǒng)籌業(yè)態(tài)

對于數(shù)字出版社來說，業(yè)態(tài)無外乎質疑、觀望和恐慌，但旗幟鮮明表明支持發(fā)展的卻鮮少，同樣的，反對的也不多，諸多傳統(tǒng)出版社大抵如此。傳統(tǒng)出版編輯一般都能認清數(shù)字出版的未來發(fā)展前景，但是因情感上的或是利益上的執(zhí)拗束縛，往往難以準確做出轉型的變化。但為了實現(xiàn)傳統(tǒng)出版的更好發(fā)展，出版社高層人員也必須認清發(fā)展方向，適時更新發(fā)展理念，在確保傳統(tǒng)業(yè)態(tài)地位、促進業(yè)績穩(wěn)步成長、適當開拓數(shù)字出版業(yè)務領域的發(fā)展戰(zhàn)略觀念指引下，來實現(xiàn)業(yè)態(tài)的轉型，達到創(chuàng)新業(yè)態(tài)的目的。

(二)健全數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條

數(shù)字出版的核心內容和傳統(tǒng)出版是相一致，皆是為了提供人們所需的信息產(chǎn)品服務。數(shù)字出版所提供的信息則更具有高效性與便捷性。推動數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，理當從數(shù)字出版所供應的信息內容和信心服務出發(fā)，并維持較好的創(chuàng)新性。深入挖掘傳統(tǒng)出版社的有利條件，并據(jù)此來積極引入科學的技術方法手段、發(fā)展理念，并借鑒國外優(yōu)秀的經(jīng)驗，切不可盲目地全部挪用，而應當立足中國出版社的實際發(fā)展狀況來適當?shù)慕梃b，并加以革新，從而開拓出更為廣闊的市場渠道，并將數(shù)字出版塑造成具有技術先進、知識密集、綜合素養(yǎng)高的復合型人才的產(chǎn)業(yè)，使數(shù)字出版保持蓬勃發(fā)展的生機。此外，還要借助高新技術手段，來逐步實現(xiàn)出版內容的創(chuàng)新，進一步完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條。最后，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條中，還要革新數(shù)字出版增值業(yè)務，為受眾提供更為豐富多樣的出版服務，以形成別具一格的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)出版社的轉型成功，讓傳統(tǒng)出版社踏進新的發(fā)展市場中。

(三)健全版權保護制度

互聯(lián)網(wǎng)的普及應用，也為某些投機取巧的人提供了便利性。某些互聯(lián)網(wǎng)站或是個人可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術來對閱讀過的作品進行復制傳播，這無疑對作品原創(chuàng)作者的版權利益產(chǎn)生極大損害，更使得傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊。而為了改善這一侵權現(xiàn)象，勢必要建立起相應的數(shù)字版權保護機制，也就是說，要加強對數(shù)字版權和技術的司法保護，幫助廣大原創(chuàng)著作者維權。例如，可以成立類似于谷歌圖書館，或是中國文字著作權協(xié)會等作品著作權維護的管理組織，并提議中國施行知識版權相關的法律法規(guī)，以確保數(shù)字出版的產(chǎn)品版權的不可侵犯，有效提升其法律性。此外，為了確保傳統(tǒng)出版社順利轉向數(shù)字出版，并實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，還應當強化建設數(shù)字出版管理體制，立足出版行業(yè)的市場運作規(guī)律，來展開數(shù)字化出版。還要遵循傳統(tǒng)出版社的實際發(fā)展狀況，在符合法律規(guī)范要求之下，建立完善的管理登記和版權授權制度。最后，相關版權管理部門的經(jīng)費投入要適當加大，確保公平、公正的基礎上來制定并實行行業(yè)的統(tǒng)一出版標準，從而促進數(shù)字出版行業(yè)的統(tǒng)籌發(fā)展。

(四)積極培養(yǎng)復合型出版人才

數(shù)字出版人才隊伍，大體包含編輯、管理和技術等人才。這幾類人才都應當具備復合型特質，而且要有豐富的知識儲備和專業(yè)技能，熟悉傳統(tǒng)出版業(yè)務以及新時代下的數(shù)字出版業(yè)務發(fā)展狀況，才能對傳統(tǒng)出版社的轉型出力。也就是說，培養(yǎng)復合型出版人才要從以下三點出發(fā)：

首先，編輯人才乃是落實好數(shù)字出版戰(zhàn)略、具體數(shù)字出版業(yè)務的施行者。所以要加強對編輯人員的專業(yè)培訓。要求編輯人員必須熟悉出版社的產(chǎn)品結構，并對傳統(tǒng)出版社的圖書專項數(shù)字出版所能取得收益了然于胸，更要加強對市場中所流通的數(shù)字圖書的相關技術和產(chǎn)品進行調研考究，并鼓勵編輯人員綜合自身業(yè)務發(fā)展，積極提出有益于轉向數(shù)字出版業(yè)務的創(chuàng)新建議。

其次，管理人才作為數(shù)字出版整體業(yè)務的掌舵者，也應當積極協(xié)調好國內外兩個出版平臺的高度關系，要遵循傳統(tǒng)出版社內部的基本業(yè)務狀況，掌握數(shù)字出版業(yè)務的大局，以及編輯職業(yè)出路等方面來考慮轉型戰(zhàn)略。如此，方可促使出版社的數(shù)字出版業(yè)務能夠上軌，并穩(wěn)步前行。

最后，數(shù)字出版業(yè)務發(fā)展的關鍵人物在于出版技術人才，出版技術水平的高低將會對數(shù)字產(chǎn)品的最終質量和銷售量產(chǎn)生影響，繼而決定著數(shù)字業(yè)務是否得以穩(wěn)步發(fā)展。所以，要強化對技術人員的專業(yè)知識技能的培養(yǎng)，定期開展相應的技術培訓課程，讓技術人員參與到實戰(zhàn)中，不斷累積實戰(zhàn)經(jīng)驗，豐富自身專業(yè)知識，從而更好地為數(shù)字出版業(yè)務提供更為先進的技術。

四、結語

在新時期，傳統(tǒng)出版已然漸漸走向數(shù)字出版模式。為了開拓更為廣闊的發(fā)展空間，傳統(tǒng)出版社應當積極響應時代發(fā)展需求，從自身實際情況出發(fā)，來加速自身出版模式的轉變，以迎合廣大受眾的信息接受需求，以全新的理念，來對待數(shù)字出版的發(fā)展，進一步完善數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈條，健全知識版權的保護制度，努力培養(yǎng)復合型出版人才。只有這樣，才能實現(xiàn)中國數(shù)字出版的更好更快發(fā)展。

[1]關紫兮.傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉型路徑探析[J].科研，2016(11)：168.

[2]馬佳.傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉型路上的一點思考[J].明日風尚，2016(9)：66.

[3]禹華珍.傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉及創(chuàng)新研究[J].傳播與版權，2015(10)：68.

[4]蔡夢云，劉磊.傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版的轉型及創(chuàng)新研究[J].科技傳播，2015(13)：121.

[5]楊慧娟.傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉型及創(chuàng)新研究[D].鄭州：鄭州大學碩士學位論文，2013.

G20

A

2095-0292(2017)05-0146-03

2017-07-10

韓瑩瑩，社會科學文獻出版社民族文化編輯室主任，碩士，研究方向：社會學、民族學、文化產(chǎn)業(yè)。

[責任編輯薄剛]