韓瑩瑩

(社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社 民族文化編輯室，北京 100029)

傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型及創(chuàng)新

韓瑩瑩

(社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社 民族文化編輯室，北京 100029)

隨著信息科技時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字出版也漸漸走進(jìn)大眾的視野，并對(duì)人們的生活產(chǎn)生巨大的影響。在科技日益更新的形勢(shì)下，傳統(tǒng)出版社也面臨極大挑戰(zhàn)，為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，也開(kāi)始了向數(shù)字出版的模式轉(zhuǎn)變。雖然當(dāng)前紙質(zhì)出版仍舊占據(jù)著主導(dǎo)地位，但若不能順應(yīng)時(shí)代的出版需求，也必然會(huì)走向下坡路。有鑒于此，文章從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢(shì)入手，進(jìn)一步分析傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型中存在的問(wèn)題，最后提出幾點(diǎn)轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新策略，旨在為傳統(tǒng)出版社的可持續(xù)發(fā)展提供參考。

傳統(tǒng)出版社；數(shù)字出版；轉(zhuǎn)型問(wèn)題；創(chuàng)新策略

較之傳統(tǒng)出版，數(shù)字出版可以說(shuō)帶有明顯的創(chuàng)新性，也更便于作品的傳播。因此，傳統(tǒng)出版若想提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，還應(yīng)積極采取創(chuàng)新策略，朝著數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，才能更好地立足于競(jìng)爭(zhēng)激烈的數(shù)字媒體環(huán)境。

一、傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢(shì)

(一)源于信息技術(shù)的發(fā)展

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的發(fā)展極為迅速，已然呈現(xiàn)出繁榮大發(fā)展的現(xiàn)狀。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告可知，當(dāng)前中國(guó)網(wǎng)民數(shù)已有7億多，尤其是手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)的逐步下調(diào)，手機(jī)上網(wǎng)已然成為一種流行趨勢(shì)，其中手機(jī)網(wǎng)民便已經(jīng)達(dá)到6億多，從而形成一個(gè)極為龐大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。而中國(guó)的信息化建設(shè)進(jìn)程也不斷快速地發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于人們的日常生產(chǎn)、學(xué)習(xí)和工作等勢(shì)必會(huì)帶來(lái)極大的影響，而傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)至數(shù)字出版也具有更為便利的條件。

(二)源于國(guó)家政策的支持

基于信息技術(shù)的發(fā)展，各級(jí)政府來(lái)積極響應(yīng)數(shù)字出版的發(fā)展，而且重視度極強(qiáng)。2014年以來(lái)，政府不斷加大對(duì)數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度，例如，廈門(mén)市政府為了響應(yīng)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，舉辦了移動(dòng)產(chǎn)業(yè)游戲年度峰會(huì)。2016年，國(guó)家明確地提出將數(shù)字出版等新興產(chǎn)業(yè)納入“十三五”規(guī)劃中。這是數(shù)字出版首次被納入國(guó)家五年規(guī)劃綱要之中，由此可見(jiàn)，政府對(duì)于數(shù)字出版發(fā)展的重視感。此外，在這一規(guī)劃中，所涉及的“一大三小”等工程項(xiàng)目，也均與數(shù)字出版緊密相關(guān)，所以說(shuō)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)地位是獲得國(guó)家充分認(rèn)可的，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型是必然趨勢(shì)，而且有了國(guó)家的強(qiáng)有力支持，將會(huì)獲得更為廣闊的發(fā)展空間和機(jī)遇。

(三)傳統(tǒng)出版社的內(nèi)容資源極為豐富

傳統(tǒng)出版社歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，必然收獲了眾多信息傳播渠道，而數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展實(shí)際上也是為了達(dá)到信息傳播更加快速的目的，但較之傳統(tǒng)出版社，數(shù)字出版總歸起步晚，所獲得的資源數(shù)量、質(zhì)量仍有一定的差距性。傳統(tǒng)出版社長(zhǎng)年累積下來(lái)的豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，對(duì)于促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型變化，其優(yōu)勢(shì)是不言而喻的。如上海世紀(jì)出版集團(tuán)，出版單位便有15家，所出版的圖書(shū)種類(lèi)也有幾千種。龐大而又豐富的圖書(shū)資源是促使出版集團(tuán)成功轉(zhuǎn)型為數(shù)字出版的有利因素，上海集團(tuán)出版社便是借助這一有利因素從而不斷開(kāi)拓出新的出版內(nèi)容與版塊的。

(四)受眾閱讀方式的改變

互聯(lián)網(wǎng)的普及速度愈來(lái)愈快，4G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用也愈發(fā)廣泛，受眾閱讀方式也隨之發(fā)生改變，以往簡(jiǎn)單的文字閱讀顯然難以滿足受眾閱讀的多元化需求，受眾更希望在閱讀文字信息的同時(shí)，能夠享受到音視頻等多種元素相結(jié)合的內(nèi)容。數(shù)字出版物能夠?qū)⒆髌吩诙喾N媒體中進(jìn)行轉(zhuǎn)化，所以越來(lái)越多的受眾喜歡進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)數(shù)字閱讀，從而為傳統(tǒng)出版社的全面轉(zhuǎn)型而打下良好基礎(chǔ)。

二、傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型中存在的問(wèn)題

(一)對(duì)數(shù)字出版缺乏準(zhǔn)確認(rèn)知

網(wǎng)絡(luò)傳播的消息大都可以免費(fèi)閱讀，而傳統(tǒng)出版實(shí)際是以“賣(mài)消息”來(lái)賺取收益，受其影響，顯然受到一定沖擊性，一些傳統(tǒng)出版人便顯示出重重憂慮。傳統(tǒng)出版人認(rèn)為各種免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)閱讀愈發(fā)受到讀者的關(guān)注喜愛(ài)，使得傳統(tǒng)出版社的讀者不斷流失。特別是互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)搜索引擎的出現(xiàn)，圖書(shū)數(shù)字化與出版行業(yè)的發(fā)展，也不斷挑戰(zhàn)者出版業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度，傳統(tǒng)出版行業(yè)的地位與社會(huì)作用正在逐漸弱化，所以出版人對(duì)于數(shù)字出版下意識(shí)地帶有排斥感。此外，部分出版社沒(méi)有深入研究數(shù)字出版的發(fā)展，只因受到新興技術(shù)的沖擊而便自亂陣腳，過(guò)度憂慮新興數(shù)字出版會(huì)使紙質(zhì)媒介市場(chǎng)受到嚴(yán)重沖擊。還有部分出版企業(yè)的管理者及其員工也沒(méi)有意識(shí)到業(yè)態(tài)更新的重要性，仍舊沿用舊的業(yè)態(tài)去面對(duì)新時(shí)代發(fā)展，如此缺乏時(shí)代性的出版社，自然難以實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。還有部分業(yè)界人士害怕兩種相同內(nèi)容且又跨介質(zhì)的多媒體出版物流入市場(chǎng)后，讀者便會(huì)拋棄紙質(zhì)書(shū)閱讀，然后選擇更為便利性的電子書(shū)閱讀，就得不償失了。在此情形下，傳統(tǒng)出版社出于內(nèi)心的多重考慮，便難以下決心轉(zhuǎn)型至數(shù)字出版。

(二)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條缺乏穩(wěn)固性

出版產(chǎn)業(yè)若想實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展勢(shì)必要擁有一個(gè)完整穩(wěn)固且規(guī)模相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)鏈條。但基于數(shù)字出版的衍生，傳統(tǒng)出版社的產(chǎn)業(yè)資源結(jié)構(gòu)也逐漸暴露出弊端。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)容缺乏強(qiáng)有力的支撐，便能難以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展，切斷了產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)間的發(fā)展聯(lián)系。通常來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)出版單位和數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)和作者或是技術(shù)供應(yīng)者進(jìn)行合作時(shí)，傳統(tǒng)出版單位主要承擔(dān)授予版權(quán)內(nèi)容的責(zé)任，然后由運(yùn)營(yíng)者或是供應(yīng)者來(lái)實(shí)現(xiàn)收益。但數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，傳統(tǒng)出版單位卻顯現(xiàn)出弱勢(shì)，所能獲取的收益部分極少。例如，手機(jī)小說(shuō)出版是由內(nèi)容供應(yīng)者、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)者以及終端廠商共同配合來(lái)出版的，在這一產(chǎn)業(yè)鏈條中，供應(yīng)者提供出版內(nèi)容，運(yùn)營(yíng)者則要負(fù)責(zé)推廣運(yùn)營(yíng)，并建起相應(yīng)的閱讀平臺(tái)等，而一般供應(yīng)者與運(yùn)營(yíng)者所獲得的收益比率為4∶6，且傳統(tǒng)出版單位還要分給作者自己收益中的6%-8%版稅。此種缺乏合理性的收益分配極大地阻礙著數(shù)字出版的可持續(xù)發(fā)展。

(三)缺乏完善的法律法規(guī)

傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)布信息時(shí)都必須經(jīng)過(guò)層層規(guī)章制度及相關(guān)要求的審查，只有審查通過(guò)，才能發(fā)布信息。所以，傳統(tǒng)出版社對(duì)于版權(quán)的維護(hù)是較為嚴(yán)格與完整的。而數(shù)字出版依托于網(wǎng)絡(luò)媒介，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相對(duì)復(fù)雜，摻雜各種各樣的信息，而且發(fā)布的信息缺乏相應(yīng)的法律規(guī)章制度約束。數(shù)字技術(shù)發(fā)展雖然對(duì)于人們的生活工作有一定便利性，能夠在短時(shí)間內(nèi)幫助人們找到所需的信息，但不可否認(rèn)的是，傳播信息原創(chuàng)者的個(gè)人權(quán)利也受到一定的損害，知識(shí)版權(quán)缺乏有效保護(hù)，導(dǎo)致發(fā)布信息的主體與傳播者地位發(fā)生轉(zhuǎn)變。所以，就當(dāng)前數(shù)字出版方面的相關(guān)法律條款制度仍需加以完善，才能更好地保護(hù)信息發(fā)布主體的利益。

(四)缺乏復(fù)合型人才

較之傳統(tǒng)出版社，對(duì)于數(shù)字出版行業(yè)編輯人才的職業(yè)道德素養(yǎng)、專(zhuān)業(yè)知識(shí)能力等提出更高的標(biāo)準(zhǔn)要求，要求這些人才既要充分把握好與出版編輯等相關(guān)的基本理論知識(shí)，也要順應(yīng)信息時(shí)代，具備相應(yīng)的數(shù)字化出版編輯技術(shù)和解決實(shí)際問(wèn)題的能力。但是，當(dāng)前多數(shù)傳統(tǒng)出版單位仍舊集中注意力與編輯流程、作品出版的工作上，而對(duì)于數(shù)字編輯技術(shù)卻缺乏重視感，能夠善用編輯技術(shù)的人員相對(duì)較少。此外，許多傳統(tǒng)出版社雖然已經(jīng)認(rèn)識(shí)到數(shù)字出版的重要性，而且專(zhuān)門(mén)成立了數(shù)字出版部門(mén)，但因?yàn)閿?shù)字出版專(zhuān)業(yè)人才的欠缺，許多職工皆是計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)出身，由于缺乏專(zhuān)業(yè)性的編輯理論知識(shí)，也就難以實(shí)現(xiàn)工作效率的提升。在數(shù)字出版渠道與技術(shù)日益更新發(fā)展的時(shí)代下，可以說(shuō)既掌握充足的編輯出版的知識(shí)，又對(duì)數(shù)字傳播渠道極為敏感，而且技術(shù)相對(duì)較高的復(fù)合型人才，在傳統(tǒng)出版社中是很少的。至2020年，中國(guó)新聞圖書(shū)出版者將會(huì)超過(guò)一千多萬(wàn)人，而其中數(shù)字出版人才約占據(jù)40%，但能夠達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)要求的出版人卻不到10%。所以說(shuō)，中國(guó)數(shù)字出版人才缺口極大。

三、傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型創(chuàng)新策略

(一)更新理念，統(tǒng)籌業(yè)態(tài)

對(duì)于數(shù)字出版社來(lái)說(shuō)，業(yè)態(tài)無(wú)外乎質(zhì)疑、觀望和恐慌，但旗幟鮮明表明支持發(fā)展的卻鮮少，同樣的，反對(duì)的也不多，諸多傳統(tǒng)出版社大抵如此。傳統(tǒng)出版編輯一般都能認(rèn)清數(shù)字出版的未來(lái)發(fā)展前景，但是因情感上的或是利益上的執(zhí)拗束縛，往往難以準(zhǔn)確做出轉(zhuǎn)型的變化。但為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版的更好發(fā)展，出版社高層人員也必須認(rèn)清發(fā)展方向，適時(shí)更新發(fā)展理念，在確保傳統(tǒng)業(yè)態(tài)地位、促進(jìn)業(yè)績(jī)穩(wěn)步成長(zhǎng)、適當(dāng)開(kāi)拓?cái)?shù)字出版業(yè)務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展戰(zhàn)略觀念指引下，來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型，達(dá)到創(chuàng)新業(yè)態(tài)的目的。

(二)健全數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條

數(shù)字出版的核心內(nèi)容和傳統(tǒng)出版是相一致，皆是為了提供人們所需的信息產(chǎn)品服務(wù)。數(shù)字出版所提供的信息則更具有高效性與便捷性。推動(dòng)數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，理當(dāng)從數(shù)字出版所供應(yīng)的信息內(nèi)容和信心服務(wù)出發(fā)，并維持較好的創(chuàng)新性。深入挖掘傳統(tǒng)出版社的有利條件，并據(jù)此來(lái)積極引入科學(xué)的技術(shù)方法手段、發(fā)展理念，并借鑒國(guó)外優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)，切不可盲目地全部挪用，而應(yīng)當(dāng)立足中國(guó)出版社的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r來(lái)適當(dāng)?shù)慕梃b，并加以革新，從而開(kāi)拓出更為廣闊的市場(chǎng)渠道，并將數(shù)字出版塑造成具有技術(shù)先進(jìn)、知識(shí)密集、綜合素養(yǎng)高的復(fù)合型人才的產(chǎn)業(yè)，使數(shù)字出版保持蓬勃發(fā)展的生機(jī)。此外，還要借助高新技術(shù)手段，來(lái)逐步實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容的創(chuàng)新，進(jìn)一步完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條。最后，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條中，還要革新數(shù)字出版增值業(yè)務(wù)，為受眾提供更為豐富多樣的出版服務(wù)，以形成別具一格的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版社的轉(zhuǎn)型成功，讓傳統(tǒng)出版社踏進(jìn)新的發(fā)展市場(chǎng)中。

(三)健全版權(quán)保護(hù)制度

互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用，也為某些投機(jī)取巧的人提供了便利性。某些互聯(lián)網(wǎng)站或是個(gè)人可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)對(duì)閱讀過(guò)的作品進(jìn)行復(fù)制傳播，這無(wú)疑對(duì)作品原創(chuàng)作者的版權(quán)利益產(chǎn)生極大損害，更使得傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊。而為了改善這一侵權(quán)現(xiàn)象，勢(shì)必要建立起相應(yīng)的數(shù)字版權(quán)保護(hù)機(jī)制，也就是說(shuō)，要加強(qiáng)對(duì)數(shù)字版權(quán)和技術(shù)的司法保護(hù)，幫助廣大原創(chuàng)著作者維權(quán)。例如，可以成立類(lèi)似于谷歌圖書(shū)館，或是中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)等作品著作權(quán)維護(hù)的管理組織，并提議中國(guó)施行知識(shí)版權(quán)相關(guān)的法律法規(guī)，以確保數(shù)字出版的產(chǎn)品版權(quán)的不可侵犯，有效提升其法律性。此外，為了確保傳統(tǒng)出版社順利轉(zhuǎn)向數(shù)字出版，并實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，還應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化建設(shè)數(shù)字出版管理體制，立足出版行業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律，來(lái)展開(kāi)數(shù)字化出版。還要遵循傳統(tǒng)出版社的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，在符合法律規(guī)范要求之下，建立完善的管理登記和版權(quán)授權(quán)制度。最后，相關(guān)版權(quán)管理部門(mén)的經(jīng)費(fèi)投入要適當(dāng)加大，確保公平、公正的基礎(chǔ)上來(lái)制定并實(shí)行行業(yè)的統(tǒng)一出版標(biāo)準(zhǔn)，從而促進(jìn)數(shù)字出版行業(yè)的統(tǒng)籌發(fā)展。

(四)積極培養(yǎng)復(fù)合型出版人才

數(shù)字出版人才隊(duì)伍，大體包含編輯、管理和技術(shù)等人才。這幾類(lèi)人才都應(yīng)當(dāng)具備復(fù)合型特質(zhì)，而且要有豐富的知識(shí)儲(chǔ)備和專(zhuān)業(yè)技能，熟悉傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)以及新時(shí)代下的數(shù)字出版業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r，才能對(duì)傳統(tǒng)出版社的轉(zhuǎn)型出力。也就是說(shuō)，培養(yǎng)復(fù)合型出版人才要從以下三點(diǎn)出發(fā)：

首先，編輯人才乃是落實(shí)好數(shù)字出版戰(zhàn)略、具體數(shù)字出版業(yè)務(wù)的施行者。所以要加強(qiáng)對(duì)編輯人員的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)。要求編輯人員必須熟悉出版社的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并對(duì)傳統(tǒng)出版社的圖書(shū)專(zhuān)項(xiàng)數(shù)字出版所能取得收益了然于胸，更要加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)中所流通的數(shù)字圖書(shū)的相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)研考究，并鼓勵(lì)編輯人員綜合自身業(yè)務(wù)發(fā)展，積極提出有益于轉(zhuǎn)向數(shù)字出版業(yè)務(wù)的創(chuàng)新建議。

其次，管理人才作為數(shù)字出版整體業(yè)務(wù)的掌舵者，也應(yīng)當(dāng)積極協(xié)調(diào)好國(guó)內(nèi)外兩個(gè)出版平臺(tái)的高度關(guān)系，要遵循傳統(tǒng)出版社內(nèi)部的基本業(yè)務(wù)狀況，掌握數(shù)字出版業(yè)務(wù)的大局，以及編輯職業(yè)出路等方面來(lái)考慮轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。如此，方可促使出版社的數(shù)字出版業(yè)務(wù)能夠上軌，并穩(wěn)步前行。

最后，數(shù)字出版業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵人物在于出版技術(shù)人才，出版技術(shù)水平的高低將會(huì)對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的最終質(zhì)量和銷(xiāo)售量產(chǎn)生影響，繼而決定著數(shù)字業(yè)務(wù)是否得以穩(wěn)步發(fā)展。所以，要強(qiáng)化對(duì)技術(shù)人員的專(zhuān)業(yè)知識(shí)技能的培養(yǎng)，定期開(kāi)展相應(yīng)的技術(shù)培訓(xùn)課程，讓技術(shù)人員參與到實(shí)戰(zhàn)中，不斷累積實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，豐富自身專(zhuān)業(yè)知識(shí)，從而更好地為數(shù)字出版業(yè)務(wù)提供更為先進(jìn)的技術(shù)。

四、結(jié)語(yǔ)

在新時(shí)期，傳統(tǒng)出版已然漸漸走向數(shù)字出版模式。為了開(kāi)拓更為廣闊的發(fā)展空間，傳統(tǒng)出版社應(yīng)當(dāng)積極響應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，從自身實(shí)際情況出發(fā)，來(lái)加速自身出版模式的轉(zhuǎn)變，以迎合廣大受眾的信息接受需求，以全新的理念，來(lái)對(duì)待數(shù)字出版的發(fā)展，進(jìn)一步完善數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈條，健全知識(shí)版權(quán)的保護(hù)制度，努力培養(yǎng)復(fù)合型出版人才。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)中國(guó)數(shù)字出版的更好更快發(fā)展。

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G20

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2095-0292(2017)05-0146-03

2017-07-10

韓瑩瑩，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社民族文化編輯室主任，碩士，研究方向：社會(huì)學(xué)、民族學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)。

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