王金富++周華

摘要：新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言，它的傳播手段、平臺等與傳統(tǒng)媒體有巨大差異，給傳統(tǒng)媒體帶來前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。本文重點以傳統(tǒng)媒體新聞工作者為對象，探討新媒體環(huán)境下如何堅持新聞宣傳正確的政治方向，用事實說話、傳播正能量及新形勢下該如何創(chuàng)新。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體、新媒體、政治方向、堅守與創(chuàng)新

一、新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊

新媒體就是運用數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術，通過電腦、手機、數(shù)字電視機等終端向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，它的傳播手段、平臺等與傳統(tǒng)媒體有巨大差異，給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的沖擊。

具體分析有以下幾點：

（一）“讀者”和“觀眾”大量流失

新媒體出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體帶來改變，最明顯的就是傳統(tǒng)媒體受眾數(shù)量日漸萎縮，讀報看電視已經(jīng)成為一種少見的“風景”。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心權威發(fā)布，截至2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%?？梢娋W(wǎng)民規(guī)模在逐年增加，一些原本喜歡讀報、看電視、聽廣播的群眾遠離傳統(tǒng)媒體，奔向新興的互聯(lián)網(wǎng)、移動客戶端等新媒體的時尚浪潮里去了，而“90后”、“00后”這些新新人類更是天天離不開新媒體，宅在家里，通過新媒體了解天下大事，實現(xiàn)生活中吃喝購游等一應需求，這種變化讓傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的生存考驗。

（二）媒體人“無冕之王”的地位被顛覆

傳統(tǒng)媒體時代，新聞記者被冠以“無冕之王”之稱，新聞報道的優(yōu)先話語權讓人感到其社會地位高高在上。自從有了網(wǎng)絡新媒體，觀眾可以通過各門戶網(wǎng)站、微博、微信隨時隨地接收最新、最全新聞資訊。新媒體網(wǎng)狀的、發(fā)散的、“所有對所有”的傳播方式“顛覆”了傳統(tǒng)媒體以往的信息優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，使得新聞工作者“信息傳播專屬者”的角色定位黯然失色，“特權”受到嚴重沖擊。

（三）“全民記者”讓信息傳播空前自由

新媒體的諸多特性使得新聞工作者的概念日益模糊，以往的受眾成為互聯(lián)網(wǎng)用戶，他們既是信息接受者，同時也可以生產(chǎn)信息、傳播信息，甚至有了 “全民記者”的稱謂出現(xiàn)。新聞記者和普通人好像站在了同一個起跑線上，有人甚至預言說記者職業(yè)將與傳統(tǒng)媒體一起“消失”。

目前用戶最多、傳播影響力最大的一是網(wǎng)絡媒體，一是手機媒體。新媒體造就了信息開放和全時空傳播的新局面。每個網(wǎng)民有了電腦或手機就有了發(fā)布平臺。每個人都可以像記者一樣拍照、拍攝視頻、寫稿，輕點鼠標“一鍵”發(fā)布信息。好像每個人都能做“記者”了，然而事實并非如此。

二、信息爆炸時代，媒體人該堅守什么？

在這個“全民記者”的時代，作為主流媒體的工作人員，要站穩(wěn)立場，胸懷偉大的新聞理想，正確引導輿論，發(fā)出主流媒體鏗鏘有力的最強音。

（一）要有堅定的政治方向，正確引導輿論

輿論是影響社會發(fā)展不可忽視的重要力量。新聞輿論工作能否堅持正確輿論導向事關大局，事關黨和國家人民的前途命運。正確的輿論導向可以凝聚人心、推動發(fā)展;錯誤的輿論導向卻會搞亂人心、破壞發(fā)展。所以，堅持正確的輿論導向是新聞輿論工作必須堅守的核心價值。

作為黨的政策主張的傳播者、公平正義的守望者，傳統(tǒng)媒體工作人員要以強烈的社會責任感，肩負起黨和人民賦予的職責，堅持正確的輿論導向，在黨團結帶領人民努力實現(xiàn)兩個一百年奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的偉大歷史征程中堅持正確方向，做好輿論宣傳。當今的媒體環(huán)境已經(jīng)發(fā)生很大變化。媒體人不能只追求報道的時效性和轟動性，更要看重報道所傳達的時代精神和價值取向，堅持正義和真理，褒揚真善美、鞭笞假惡丑，這才是社會主義新聞工作的基本要求。

（二）堅持“內容為王”，用事實說話

時代在變遷，傳播方式在革新，平臺和渠道的重要性日益凸顯?？墒菬o論怎么變化，信息傳遞如何高速，主流媒體都要堅持黨的新聞工作原則，堅持“內容為王”，以事實為根據(jù)，用事實說話報道新聞，正確引導輿論。

堅持“內容為王”，用事實說話，就是不以吸引眼球、求關注為目的，制造新聞甚至報道危言聳聽的假新聞來吸引群眾的注意，而要堅持新聞工作的優(yōu)良傳統(tǒng)和科學規(guī)律，真實、準確、全面、客觀地傳播信息，報道出真實的新聞、深度的解讀分析和理性的評論;用事實說話就是堅持實事求是的原則，堅持到新聞發(fā)生的第一現(xiàn)場，收集第一手材料，采訪親歷人，做出有現(xiàn)場感，有溫度、有感染力、真實準確又走心的報道，而不是做一個足不出戶、閉門造車、在電腦前復制粘貼的“新聞搬運工”;用事實說話就是認真核實每一個采訪細節(jié)，力求新聞報道真實、準確、及時、感人，而不人為拔高亦不會人為貶損，不做一個歪曲事實甚至捏造事實的不負責任、擾亂視聽的信息傳播者。只有用事實說話，真實、準確地報道每一則新聞，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢才能在日益繁雜的新媒體時代穩(wěn)穩(wěn)立于不敗之地，其公信力和權威性才能與日俱增，成為受眾最依賴的媒體。

（三）弘揚主旋律，傳遞正能量

在新媒體不斷更新?lián)Q代、日益成為社會輿論放大器的格局下，社會輿論的多元化發(fā)展已成為不可阻擋之勢。在一些媒體以拼點擊、博眼球為主要創(chuàng)新的形勢下，傳統(tǒng)媒體更要心里有一本“明白帳”，明確自己的職責和任務所在。

日前，信息傳播的低俗化、媚俗化和娛樂化問題比較突出，主旋律往往被“嘈雜”的雜音所掩蓋。正因為各種聲音如此喧囂，正能量新聞才顯得更加可貴;正因為人心空前浮躁，正能量傳播才更加振聾發(fā)聵。新聞輿論工作作為黨和國家建設的一個重要領域，應該以正確的輿論導向引領人們明辨是非，營造有利于堅持中國共產(chǎn)黨領導和社會主義制度、有利于推動改革發(fā)展、維護社會和諧穩(wěn)定的輿論環(huán)境。虛假的信息和歪曲的雜音需要正能量新聞及時地駁斥、回應和糾正。從而把輿論導向引到正確的道路上，從而更好地影響經(jīng)濟社會建設大局。

三、傳統(tǒng)媒體工作者應該如何創(chuàng)新

面對日新月異的新媒體，傳統(tǒng)媒體工作人員在發(fā)揚優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎上，必須從思維方式、角色定位、作用功能等方面加以改變，從而在新環(huán)境下更好地生存發(fā)展。

（一）改變不適合發(fā)展的舊思路，接受新思維

互聯(lián)網(wǎng)思維就是以“開放、平等、互動、合作”精神思考問題、解決問題。它的主要特征是互動、分享思維，全球思維和跨界思維。新聞記者只有站在全球的高度，以開放的胸襟，接納和傳播新理念，力爭成為多面手、復合人才，才能適應新媒體時代的發(fā)展要求。

（二）改變固有角色，重新定位

新媒體時代，人人都是“公民記者”，這改變了記者在新聞傳播過程中的角色地位。新媒體環(huán)境下新聞記者思維方式、角色定位也應該重新調整和改變。

可以從網(wǎng)絡平臺獲取新聞線索。新媒體環(huán)境下信息瞬息萬變，通過各種媒體，傳統(tǒng)媒體人可以從轉發(fā)、分享中獲得有用的新聞線索，通過篩選、比較找到時下大眾關注的熱點，經(jīng)過進一步采訪核實，做出專業(yè)、有深度的新聞;就一些突發(fā)事件，“公民記者”雖然能夠率先發(fā)布消息，但是專業(yè)記者才真正能抓住新聞點，找到新聞價值所在，從“是什么”到“為什么”，深度解讀，專業(yè)分析，最大程度滿足人們對真實、權威、有價值新聞的需求。

可以通過各種渠道發(fā)布新聞，擴大影響力。新媒體時代，用戶既是信息接受者，也是信息產(chǎn)生者，用戶在哪里，新聞記者也必須出現(xiàn)在哪里，不放棄任何一個傳播渠道，多渠道向用戶傳播新聞。這樣才能更好地擴大傳統(tǒng)媒體的影響力。

（三）傳統(tǒng)媒體人的作用更加重要

正因為傳統(tǒng)媒體人與“公民記者”有著本質區(qū)別，并具備獨特的專業(yè)素養(yǎng)，所以在這個人人都是記者的時代，媒體人的作用沒有被弱化，反而更加重要而不可替代。

傳統(tǒng)媒體的新聞工作者大多受過專業(yè)的知識培訓，有一套專業(yè)的新聞傳播技能，并且具備豐富的新聞工作實踐經(jīng)驗。在這個信息傳播“魚龍混雜”的時代，傳媒人獨具慧眼可以一眼識破假新聞的原型，又獨具匠心，能夠抓住新聞價值，用超強的新聞敏感捕捉、報道一篇篇巾近民生、懲惡揚善的精彩新聞，為受眾提供優(yōu)質的信息咨詢、為群眾指明光明的前景、把輿論引到正確的道路上，促進社會進步與和諧發(fā)展。