聶震寧

廣西師范大學(xué)出版社在建社30年之際，舉辦主題為“‘文化走出去——出版人的責(zé)任和使命”的論壇，是對(duì)中央關(guān)于中華文化走出去戰(zhàn)略部署的積極響應(yīng)，體現(xiàn)了一個(gè)出版社應(yīng)有的責(zé)任感和使命感，體現(xiàn)了很好的文化自覺(jué)和文化自信，也體現(xiàn)了出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)好“兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源”的市場(chǎng)意識(shí)。

“引進(jìn)來(lái)、走出去”是我們國(guó)家改革開(kāi)放的基本國(guó)策。這項(xiàng)基本國(guó)策實(shí)行30多年來(lái)，我國(guó)改革發(fā)展取得了舉世矚目的成績(jī)?！拔幕叱鋈ァ笔菄?guó)家改革開(kāi)放總體戰(zhàn)略中的一項(xiàng)重要要求，是文化改革發(fā)展的重要任務(wù)之一，經(jīng)過(guò)一個(gè)時(shí)期的實(shí)踐，已經(jīng)取得一定的成績(jī)。以出版業(yè)版權(quán)輸出為例。21世紀(jì)之初，我國(guó)版權(quán)輸出引進(jìn)比例大約為1∶15，貿(mào)易逆差嚴(yán)重。這個(gè)逆差到2011年縮小到1∶2.1，2013年縮小到1∶1.7，2014、2015年又有進(jìn)一步縮小，大約為1∶1.6?！缎侣劤霭鏄I(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中計(jì)劃截至2015年版權(quán)輸出品種達(dá)7000種，結(jié)果這一規(guī)劃目標(biāo)在2011年便以7783種版權(quán)輸出超額完成，2013年全國(guó)共輸出版權(quán)10401種。再以出版業(yè)創(chuàng)辦國(guó)際分支機(jī)構(gòu)為例。21世紀(jì)之初，我國(guó)除了圖書(shū)進(jìn)出口公司在國(guó)外建有負(fù)責(zé)圖書(shū)進(jìn)出口業(yè)務(wù)的分支機(jī)構(gòu)，出版社在國(guó)際上建立分支機(jī)構(gòu)的幾乎為零，現(xiàn)在在國(guó)外建立全資或控股出版公司的已經(jīng)有了相當(dāng)數(shù)量的實(shí)踐案例，甚至出現(xiàn)高達(dá)近億美元的出版公司并購(gòu)案。與此同時(shí)，圖書(shū)實(shí)物出口的數(shù)量也有了較大幅度的增長(zhǎng)?？梢哉f(shuō)，我國(guó)出版業(yè)走出去的水平有了較大的提高。

2016年11月1日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第二十九次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)中華文化走出去工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》。這一重要文件立足于我國(guó)“一帶一路”國(guó)際發(fā)展戰(zhàn)略的新形勢(shì)，對(duì)包括出版業(yè)在內(nèi)的中華文化走出去提出了新的更高的要求。其要求在中華文化走出去工作上進(jìn)一步提高責(zé)任感、使命感和緊迫感，加強(qiáng)和改進(jìn)中華文化走出去的工作；要求加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，創(chuàng)新內(nèi)容形式和體制機(jī)制，拓展渠道平臺(tái)，創(chuàng)新方法手段。這一重要文件的貫徹落實(shí)，標(biāo)志著中華文化走出去工作將邁上一個(gè)新的臺(tái)階。

我在出版界從業(yè)多年，對(duì)“出版走出去”有過(guò)一些思考。最初，我的思考主要圍繞國(guó)際版權(quán)營(yíng)銷。我認(rèn)為無(wú)論是引進(jìn)來(lái)還是走出去，都要立足于版權(quán)營(yíng)銷來(lái)運(yùn)作，不能將營(yíng)銷與版權(quán)貿(mào)易割裂開(kāi)來(lái)。我先是寫了一篇隨筆《國(guó)際組稿》發(fā)表在《出版廣角》，后來(lái)又寫了一篇《國(guó)際投稿》發(fā)表在《光明日?qǐng)?bào)》。前一篇談的是從國(guó)際上引進(jìn)好的版權(quán)其性質(zhì)就相當(dāng)于一次組稿，出版社要持慎重的態(tài)度，要有出版經(jīng)營(yíng)的考量，如同與一位作者組稿一樣，出版社要對(duì)未來(lái)出版物的內(nèi)容和效益有所預(yù)期，不能把版權(quán)引進(jìn)只看成是版權(quán)部門的事情。后一篇主要闡述這樣的觀點(diǎn)：版權(quán)走出去，文化走出去，就像是出版社和作者向國(guó)外出版機(jī)構(gòu)投稿，要考慮怎樣才能打動(dòng)對(duì)方，怎樣才能合作成功，而不能自行其是，守株待兔?？傊诔霭孀叱鋈ド弦袷厥袌?chǎng)營(yíng)銷的法則。

對(duì)于出版走出去，我曾經(jīng)主張過(guò)三個(gè)走出去的說(shuō)法，即產(chǎn)品走出去、版權(quán)走出去和實(shí)體（或資本）走出去。

首先是產(chǎn)品走出去。這是最常見(jiàn)的圖書(shū)出口。國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)把圖書(shū)成品出口到國(guó)外，這是最簡(jiǎn)單的文化走出去。一是我國(guó)駐外外交機(jī)構(gòu)要在駐在國(guó)分發(fā)一些宣傳中華文化的書(shū)刊，二是國(guó)外一些圖書(shū)館需要收藏中文圖書(shū)，三是數(shù)量不大的中文書(shū)店也要銷售一些中文圖書(shū)。早在新世紀(jì)之初，我國(guó)每年出口圖書(shū)不到3000萬(wàn)美元，進(jìn)口圖書(shū)近3億美元，貿(mào)易逆差是1∶10。到了2015年，全國(guó)出口圖書(shū)5221萬(wàn)美元，進(jìn)口圖書(shū)1.4499億美元，逆差縮小到1∶3.6。事實(shí)上，如果不是我國(guó)出口圖書(shū)的數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)不能使歐美國(guó)家圖書(shū)館滿意，我國(guó)圖書(shū)出口量還會(huì)有所增長(zhǎng)。

其次是版權(quán)走出去。這是新世紀(jì)以來(lái)出版走出去的主要形式。前面已經(jīng)向大家做了介紹，貿(mào)易逆差正在大幅度縮小。能取得這樣的成績(jī)，與國(guó)家的政策有很大關(guān)系。2003年我和一些全國(guó)政協(xié)委員提出政府應(yīng)當(dāng)對(duì)版權(quán)輸出給予政策資金補(bǔ)貼，后來(lái)就有了中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃，有力支持了出版機(jī)構(gòu)版權(quán)走出去。后來(lái)國(guó)家還實(shí)施中國(guó)經(jīng)典翻譯工程，如“一帶一路”絲路書(shū)香工程等。當(dāng)然，最重要的是我國(guó)出版業(yè)的出版水準(zhǔn)有了很大提升，逐步達(dá)到了與發(fā)達(dá)國(guó)家出版業(yè)平等對(duì)話的地位。這些成績(jī)的取得，與我國(guó)出版人在文化走出去上不斷加強(qiáng)責(zé)任感、使命感和自覺(jué)性分不開(kāi)。

再次，出版走出去的第三種方式是實(shí)體（或資本）走出去。廣西師范大學(xué)出版社對(duì)英國(guó)ACC集團(tuán)和澳大利亞視覺(jué)傳媒集團(tuán)的收購(gòu)，就屬于出版資本走出去。江蘇鳳凰傳媒集團(tuán)下屬子公司江蘇鳳凰教育出版社以8500萬(wàn)美元收購(gòu)世界最大的兒童圖書(shū)出版商PIL及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)，這是中國(guó)出版行業(yè)最大的一次跨國(guó)并購(gòu)。還有早些年人民衛(wèi)生出版社在北美收購(gòu)了一家出版公司的全部醫(yī)學(xué)圖書(shū)資產(chǎn)?，F(xiàn)在我國(guó)出版實(shí)體走出去的成功案例越來(lái)越多。實(shí)體走出去最重要的是要實(shí)施本土化戰(zhàn)略。要立足本土市場(chǎng)，立足本土讀者，立足本土出版從業(yè)者，達(dá)到傳播中華文化的目的。從長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展的要求來(lái)看，實(shí)體走出去應(yīng)當(dāng)是我們文化走出去的主要形式。隨著全球化進(jìn)程進(jìn)一步加快，文化交流、交融、交鋒無(wú)時(shí)無(wú)刻不在發(fā)生，應(yīng)當(dāng)讓我們的出版實(shí)體直接處于全球化的文化環(huán)境中，增強(qiáng)出版經(jīng)營(yíng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，形成可持續(xù)的發(fā)展。

曾經(jīng)有地方出版集團(tuán)的老總跟我開(kāi)玩笑，說(shuō)出版走出去主要是中國(guó)出版集團(tuán)公司這樣的出版業(yè)國(guó)家隊(duì)的任務(wù)，至于地方出版集團(tuán)，主要還是做好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和本地市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)。我認(rèn)為這是一句玩笑。因?yàn)?，出版走出去，是每一位有?zé)任感、使命感的中國(guó)出版人的分內(nèi)之事；出版走出去，是國(guó)家意志，也是出版企業(yè)做強(qiáng)做大的內(nèi)在需求；出版走出去，既是大勢(shì)所趨，也是形勢(shì)所迫，更是發(fā)展所需。

首先，出版走出去是大勢(shì)所趨。中華文化5000年源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在歷史上、世界上有著廣泛深遠(yuǎn)的影響力。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)不斷融入國(guó)際社會(huì)，在國(guó)際上的地位越來(lái)越高，聲音越來(lái)越響亮，影響力也越來(lái)越大，文化走出去是大勢(shì)所趨。特別是十八大以來(lái)，我國(guó)提出“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，響應(yīng)合作的國(guó)家越來(lái)越多。在這樣的大形勢(shì)下，我們的文化走出去是大勢(shì)所趨。從近年來(lái)許多國(guó)家舉辦的國(guó)際書(shū)展邀請(qǐng)我國(guó)出版業(yè)作為主賓國(guó)參展就可以看出文化交流是國(guó)際合作發(fā)展的需要。形勢(shì)發(fā)展需要文化走出去，國(guó)家戰(zhàn)略需要文化走出去，文化自身發(fā)展也需要走出去。這一大勢(shì)，我國(guó)已經(jīng)有許多文化企業(yè)、出版企業(yè)認(rèn)識(shí)到，它們正在加大力度走出去，有的已經(jīng)獲得了一定的成效，這就是大勢(shì)所趨。

其次，出版走出去是形勢(shì)所迫。在全球化的形勢(shì)下，不是我們的文化走不走出去的問(wèn)題，而是一方面別國(guó)的文化要求走進(jìn)中國(guó)來(lái)，另一方面國(guó)際交流也要求我國(guó)文化走出去。在實(shí)施“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的過(guò)程中，如果我們的文化不能走出去，意味著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的合作缺乏文化的支撐，經(jīng)濟(jì)合作將面臨種種文化障礙。我國(guó)的出版機(jī)構(gòu)完全可以為國(guó)際文化交流做出貢獻(xiàn)。據(jù)了解，“一帶一路”一些沿線國(guó)家印刷業(yè)發(fā)展滯后，比較歡迎我國(guó)出版業(yè)前往投資印刷業(yè)從而帶動(dòng)書(shū)刊出版的發(fā)展。我國(guó)印刷業(yè)目前正處于產(chǎn)能過(guò)剩的狀況，應(yīng)當(dāng)也完全可以將這些過(guò)剩的產(chǎn)能輸出。

再次，出版走出去是發(fā)展所需。在全球化進(jìn)程中，我國(guó)有一個(gè)比較普遍的要求，那就是經(jīng)營(yíng)好“兩種資源，兩個(gè)市場(chǎng)”，這是企業(yè)自身發(fā)展的需要。就拿在“一帶一路”戰(zhàn)略下的“絲路書(shū)香”工程中的許多項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，很多出版企業(yè)積極地參與其中，投身其中，多方設(shè)計(jì)項(xiàng)目，有的是出版產(chǎn)品設(shè)計(jì)，有的是實(shí)體走出去設(shè)計(jì)，既得到國(guó)家資金的支持，又使得自己的產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。長(zhǎng)此以往，我相信這樣的出版企業(yè)的經(jīng)營(yíng)水平和經(jīng)營(yíng)實(shí)力都會(huì)得到增長(zhǎng)。

當(dāng)然，我國(guó)出版走出去的水準(zhǔn)，目前還處于起步階段，還需要出版業(yè)有足夠的責(zé)任感、使命感，以長(zhǎng)期戰(zhàn)斗的韌性堅(jiān)持下去。有幾個(gè)方面是需要再做一下強(qiáng)調(diào)的：

第一，要清醒地認(rèn)識(shí)到，文化走出去是我們每一個(gè)中國(guó)文化人的責(zé)任所在。 文化走出去不僅是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，更是一種文化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，是一種為國(guó)家奉獻(xiàn)的精神。文化走出去是我們出版業(yè)對(duì)國(guó)家、對(duì)社會(huì)應(yīng)有的貢獻(xiàn)。需要強(qiáng)化當(dāng)代出版人的責(zé)任感和使命感。

第二，政府在文化走出去上要成為主導(dǎo)。政府要成為文化走出去的主導(dǎo)力量，對(duì)文化走出去要在政策、資金上給予長(zhǎng)期的支持。比如，廣西黨委宣傳部、區(qū)新聞出版廣電局對(duì)“一帶一路”周邊國(guó)家的文化走出去下發(fā)了指導(dǎo)意見(jiàn)，這就是政府主導(dǎo)的體現(xiàn)。中央財(cái)政每年要拿出將近1億元資助一些出版社“一帶一路”的出版項(xiàng)目。

關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，我有一點(diǎn)建議。“一帶一路”戰(zhàn)略涉及60多個(gè)國(guó)家，我國(guó)在文化交流上應(yīng)當(dāng)有所規(guī)劃，譬如對(duì)中東歐16國(guó)應(yīng)該有一個(gè)出版規(guī)劃，對(duì)阿拉伯地區(qū)應(yīng)該有相應(yīng)的出版規(guī)劃，對(duì)東南亞海上絲綢之路涉及的國(guó)家也應(yīng)當(dāng)有所規(guī)劃，需要做一些頂層設(shè)計(jì)。現(xiàn)在基本上是出版社申報(bào)，只要不太重復(fù)，就給予批準(zhǔn)，這樣下去，很有可能形成重復(fù)建設(shè)，互相打架，造成浪費(fèi)。

第三，出版企業(yè)必須建立可持續(xù)發(fā)展的走出去經(jīng)營(yíng)模式。出版走出去的三種形式中，“產(chǎn)品走出去”是一種自在的形式，“版權(quán)走出去”具有自為的特點(diǎn)，“實(shí)體走出去”必須考慮可持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題。因?yàn)槭袌?chǎng)化投資要有收益，“實(shí)體走出去”不能僅僅是一種公益，否則上市公司會(huì)面臨股民的質(zhì)疑。所以，企業(yè)“走出去”一定要有可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)機(jī)制和模式。

第四，人才結(jié)構(gòu)必須優(yōu)化?！耙粠б宦贰鄙婕暗恼Z(yǔ)言非常多，而我國(guó)的外語(yǔ)教學(xué)小語(yǔ)種非常少，這不利于我國(guó)出版走出去。比如，阿拉伯、南亞等地區(qū)的小語(yǔ)種很多，可是我們根本找不到這方面的語(yǔ)言人才，更不要說(shuō)以當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言來(lái)編輯。通常情況下雙方只能借助英語(yǔ)交流，這不是一個(gè)長(zhǎng)久之計(jì)。

多語(yǔ)種教學(xué)已經(jīng)成為我們國(guó)家教育的當(dāng)務(wù)之急。建議高校要有規(guī)劃，要培養(yǎng)專門人才。出版業(yè)獲得外語(yǔ)人才有兩條路徑：一是國(guó)內(nèi)培養(yǎng)，二是國(guó)外聘用?？傊獔?jiān)持人才結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，保證可持續(xù)的發(fā)展，保證本土化戰(zhàn)略的進(jìn)行。走出去的人才問(wèn)題和人才結(jié)構(gòu)要成為出版機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)常考慮的一件大事。

第五，我們要營(yíng)造更好的“文化走出去”氛圍和投資環(huán)境。事實(shí)上，我國(guó)文化走出去的熱烈氛圍已經(jīng)有了，投資環(huán)境還需要進(jìn)一步營(yíng)造。在文化走出去的投資活動(dòng)中，我們既要按規(guī)則辦事，按程序做事，又要注意保護(hù)當(dāng)事人的積極性，讓大家放下心來(lái)，用心去做。

總之，文化走出去是國(guó)家的一件大事情，是基本國(guó)策，是我們出版人義不容辭的責(zé)任和使命，我們應(yīng)該為此做出力所能及的更大貢獻(xiàn)。