內(nèi)容提要：當下是我國真人秀節(jié)目高速發(fā)展的繁榮時期。但是繁榮背后有隱憂，本文基于目前真人秀節(jié)目的現(xiàn)狀，分析指出了我國當下及未來真人秀節(jié)目發(fā)展的趨勢、原因及要求，以期為我國未來真人秀節(jié)目的健康良性發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：真人秀；發(fā)展；趨勢

作者簡介：于麗臣，中國傳媒大學南廣學院講師。

2015年，電視劇“一劇兩星”和“黃金時段一晚兩集”的政策管控，使各衛(wèi)視形成空白“920節(jié)目帶”，成為真人秀節(jié)目瘋長的沃土。2015年我國僅衛(wèi)視真人秀節(jié)目就高達200多檔。①2016年真人秀市場持續(xù)爆發(fā)，真人秀數(shù)量井噴，在電視屏、手機屏、網(wǎng)屏等多屏上爭奇斗艷，收視率居高不下，深受受眾喜愛及廣告商青睞，成為各大電媒和網(wǎng)媒搶奪收視的法寶。伴隨著高收視率、高話題度，真人秀節(jié)目的諸多問題也凸顯出來。2015年7月，廣電總局的《關(guān)于加強真人秀節(jié)目管理的通知》直指愈演愈烈的大明星制作、全版權(quán)引進及過度娛樂化等真人秀亂相。未來我國真人秀將如何發(fā)展，各媒體該如何應對，筆者試做五方面思考。

一、內(nèi)容真實化

真人秀又稱“真實電視”，英文名為“REALITY SHOW”。內(nèi)容真實是其本質(zhì)要義，即節(jié)目中“人”的“秀”必須“真”。英文“SHOW”的意思是“顯示、表現(xiàn)”，那么“秀”即指“人的表現(xiàn)”?！叭说谋憩F(xiàn)”的真實記錄是真人秀節(jié)目的價值所在。

“人的表現(xiàn)”真實是指“人”的情感、觀點和行為動作要真實自然、符合邏輯，真人秀的規(guī)則和情境可以設(shè)置，真實或虛擬皆可，但“人的表現(xiàn)”必須是“真實”的。唯有如此，節(jié)目才能被觀眾接受，并產(chǎn)生情感共鳴。

“人的表現(xiàn)”真實的前提是真人秀的規(guī)則和情景設(shè)置要貼近現(xiàn)實，最好與社會真實現(xiàn)象結(jié)合起來，設(shè)置真實的社會場景以激發(fā)“人”的真實參與度和真情實感。只有這樣真實的敘事邏輯和“人”的真情實感表現(xiàn)才能避免“人”的“表演”造作，從而有效吸引觀眾“入戲”。

比如真人秀節(jié)目《旋風孝子》中明星和父母相處六天的情景設(shè)置就非常真實，真摯的親情流露很能打動人心。北京衛(wèi)視《二胎時代》以明星家庭和素人寶寶結(jié)合的形式呈現(xiàn)，其設(shè)置的虛擬身份、情景反映的是真實的社會問題，虛擬場景的“秀”反映的是社會現(xiàn)實的“真”，能引起觀眾感同身受的思考。相反，有些劇情化真人秀設(shè)置的故事情節(jié)過于虛假，各種“套路”痕跡明顯，如“圣斗士拯救雅典娜”及各種神話“穿越”故事。虛假的情景身份使“人”沒有真情實感，難以“入戲”而只能“演戲”，節(jié)目中處處透著違和感，觀眾自然也就沒有帶入感。

二、內(nèi)涵高雅化

真人秀節(jié)目的首要功能是“娛樂”，滿足受眾的欣賞快感和娛樂屬性是第一要務，但現(xiàn)實中人們的需求是多元的，不能只是淺層的娛樂。真人秀節(jié)目娛樂的同時要體現(xiàn)高雅的品質(zhì)與格調(diào)，娛樂可以和公益、民生、現(xiàn)實結(jié)合起來，實現(xiàn)超娛樂的復合價值，體現(xiàn)富足的社會屬性?！蛾P(guān)于加強真人秀節(jié)目管理的通知》要求真人秀節(jié)目要堅持價值引領(lǐng)，娛樂之外要有現(xiàn)實意義與文化內(nèi)涵，“堅決抵制過度娛樂化和低俗化”。

（一）真人秀節(jié)目內(nèi)容要有高雅的文化內(nèi)涵，不低俗。作為一種大眾文化，真人秀節(jié)目的內(nèi)容要有高雅的文化內(nèi)涵，傳播社會主流價值觀，正如《出彩中國人》通過平凡人的勵志故事來弘揚“出彩中國人，精彩中國夢”的正能量，《旋風孝子》傳遞中華民族優(yōu)良的孝道傳統(tǒng)。相反，一些“虐星”真人秀以虐待明星為樂，其文化內(nèi)涵是低俗的、價值導向是錯誤的。如果《奔跑吧兄弟》的指壓板“虐待”是健康的中醫(yī)療法，那么《我們的法則》女星餓暈、《跟著貝爾去冒險》要求眾明星活吃蚯蚓又有何意義？真人秀的娛樂要有原則，不能把低俗當通俗、把“審丑”當“審美”、把隱私當賣點、把出丑當笑點，不能低俗、庸俗、媚俗，不能娛樂至死，更不能靠損害社會公序良俗、挑戰(zhàn)道德底線來博出位。

（二）真人秀節(jié)目宗旨日趨體現(xiàn)公益性和服務性。娛樂可以和公益結(jié)合起來，我國真人秀節(jié)目的發(fā)展日趨體現(xiàn)對公益的追求。正如央視綜合頻道總監(jiān)錢蔚所說的，“中國老百姓永遠懷有對公益的美好追求”。央視《夢想合唱團》、《夢想星搭檔》，安徽衛(wèi)視的《幸福密碼》，云南衛(wèi)視的《贏在中國藍天碧水間》，浙江衛(wèi)視的《中國夢想秀》等帶有公益性的真人秀節(jié)目，其溫暖人心的實際行動、傳遞真善美的普世情懷得到受眾的普遍認可，獲得了收視與口碑的雙豐收。

娛樂可以和民生、現(xiàn)實結(jié)合，真人秀的信息服務功能等實用性需求也逐漸凸顯。人們在觀看真人秀娛樂的同時，也希望能收獲一些有實用價值的服務性信息。例如北京衛(wèi)視真人秀的服務理念貫穿“生活圈”的各個領(lǐng)域，包括家裝改造真人秀《暖暖的新家》、健康減肥真人秀《閃電大作戰(zhàn)》、理財真人秀《授人以漁》等。此外，以《非你莫屬》、《非誠勿擾》、《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》為代表的求職、相親、調(diào)解等一批對日常工作生活實用性強的真人秀節(jié)目逐漸處于收視的上風，獲得受眾的青睞。

三、主體素人化

我國真人秀節(jié)目的明星化過重，弊端多，未來真人秀節(jié)目當以參與主體的“素人化”為發(fā)展趨勢。

（一）明星真人秀日趨沒落。雖然當下我國真人秀節(jié)目多以明星為主體，但明星真人秀必將日趨沒落，原因有三：其一，明星化遠離了娛樂大眾的主旨，造成了部分觀眾特別是青少年觀眾的過度追星的消極影響；其二，明星真人秀的火熱助長了明星身價的瘋長，以千萬計的高昂出場費成為真人秀制作方難以承受之重。例如，2016年浙江衛(wèi)視公布其明星真人秀《王牌對王牌》一季的制作成本超3億。同時，具備強現(xiàn)場表現(xiàn)力且熱衷參加真人秀的明星人數(shù)不多，明星供不應求；其三，我國有關(guān)部門奉行防止娛樂節(jié)目“過度明星化”的管理邏輯，2015年7月實施的《關(guān)于加強真人秀節(jié)目管理的通知》，明確要求“提高普通群眾參與真人秀節(jié)目的比例。要摒棄靠明星博收視的錯誤認識，糾正單純依賴明星的傾向”，也正因此，2016年真人秀“改名潮”中，類似“偶像”、“男神”、“女神”一類強調(diào)明星身份的字樣被換掉，可見明星化已被業(yè)界重點規(guī)避。

（二）素人為主體的“星素結(jié)合”模式是真人秀發(fā)展趨勢。真人秀節(jié)目未來的發(fā)展應該是具有特色內(nèi)容的素人節(jié)目，廣大素人的創(chuàng)新創(chuàng)造力是節(jié)目永葆活力的保鮮劑。日本1979年推出、今日仍在播出的《超級變變變》，長壽的主因就在于其主角是創(chuàng)意無窮的素人。

但是，由于素人真人秀市場認可度低、短時間內(nèi)難以有效吸引受眾，而明星真人秀吸引力強，卻受金錢和政策的限制。因此，現(xiàn)在及未來一段時間內(nèi)，明星+素人的“星素結(jié)合”模式應成為真人秀節(jié)目的折中突破口?！靶撬亟Y(jié)合”模式由明星和素人共同參與，二者在平等的視角上產(chǎn)生關(guān)系，但整體來看素人是節(jié)目的主體，給觀眾帶來強的新鮮感、代入感和情感共鳴?！吨袊赂杪暋贰ⅰ缎Π两返榷际撬厝藶橹黧w的“星素結(jié)合”模式的成功典范。2016年10月，三大一線衛(wèi)視播出的音樂真人秀節(jié)目《聲音的戰(zhàn)爭》、《更好的聲音》、《天籟之戰(zhàn)》全部選擇“星素結(jié)合”模式。

四、臺網(wǎng)融合化

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，真人秀節(jié)目可以借助網(wǎng)絡的社交化、移動化等功能，實現(xiàn)研發(fā)和播出等方面的臺網(wǎng)融合。真人秀節(jié)目臺網(wǎng)融合的過程是節(jié)目內(nèi)容在多終端、多平臺的自由流動、相互激發(fā)和補充的過程。

（一）研發(fā)制作的臺網(wǎng)融合。網(wǎng)絡是真人秀創(chuàng)新研發(fā)的主試驗田。真人秀借助網(wǎng)絡強大的交互功能，從選題策劃到錄制播放，通過論壇、貼吧、彈幕等形式獲得受眾反饋，不斷吸取有益意見自我完善，誕生了諸如20億播放量問鼎的《偶滴歌神啊》、《奇葩說》等大批優(yōu)秀的網(wǎng)生真人秀。優(yōu)秀的網(wǎng)生真人秀可以對衛(wèi)視反向輸出，例如2015年，騰訊視頻分別輸出《我們15個》和《大牌駕到》到東方衛(wèi)視和星空衛(wèi)視，收視良好。如今，網(wǎng)媒真人秀的研發(fā)制作能力強勢凸顯，很多衛(wèi)視積極與網(wǎng)媒合作，實現(xiàn)了真人秀研發(fā)制作方面的臺網(wǎng)融合。例如愛奇藝與東方衛(wèi)視聯(lián)合推出的《我去上學啦》、江蘇衛(wèi)視和優(yōu)米網(wǎng)共同出品的《贏在中國藍天碧水間》。

（二）播出平臺的臺網(wǎng)融合。其一，真人秀節(jié)目的內(nèi)容在制作播出時可以選擇多屏交互，臺網(wǎng)聯(lián)動。例如，全民互動音樂真人秀《我想和你唱》由明星嘉賓借手機App“唱吧”向全國各地素人粉絲發(fā)送K歌邀請函；《中國好聲音4》與騰訊合作，利用手機端的競猜游戲與電視節(jié)目實現(xiàn)了臺網(wǎng)互動，播出效果很好。②

其二，部分適合年輕受眾的真人秀節(jié)目應該轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡平臺播出。例如真人秀《了不起的挑戰(zhàn)》在央視一套播出時收視很差，但在國內(nèi)最大的潮流文化社區(qū)B站（Legibility）卻受到熱捧，第2期節(jié)目成為B站綜藝類播放量第1名，彈幕量近9萬，網(wǎng)友吐槽的彈幕也成為節(jié)目“笑果”。③這主要是因為傳統(tǒng)電視臺的受眾以中老年為主，不少真人秀節(jié)目的內(nèi)容和風格適合年輕受眾，而網(wǎng)絡播出平臺才是年輕受眾的最愛。

其三，電視真人秀節(jié)目受政策限制較多，可以選擇政策管控較少的網(wǎng)絡播出平臺。例如由于政策限制親子類電視節(jié)目，《爸爸去哪兒4》在湖南衛(wèi)視停播后，卻可作為網(wǎng)絡真人秀節(jié)目在芒果TV順利播出。

五、制作精良化

我國真人秀市場繁榮的背后是高產(chǎn)量、低產(chǎn)能。低產(chǎn)能的表現(xiàn)之一就是節(jié)目制作粗糙，視聽效果差。未來，在激烈競爭真人秀市場中，要想俘獲感官思維強的網(wǎng)生代年輕受眾，真人秀制作方必須追求視聽語言藝術(shù)帶來的強視聽沖擊力，追求節(jié)目制作的精良。

我國電視業(yè)界一直有“重臺前，輕幕后”的不良傳統(tǒng)，不惜重金聘請臺前明星，卻舍不得在幕后制作上投資。真人秀節(jié)目普遍存在制作粗糙、字幕濫用、配樂不當、“五毛錢特效”等問題，使得節(jié)目的呈現(xiàn)效果差。相反，國外火爆的真人秀節(jié)目視聽語言藝術(shù)高超，比如美國的《幸存者》和《極速前進》精湛的攝影、剪輯、配樂藝術(shù)，使真人秀節(jié)目呈現(xiàn)出電影大片式的豪華視聽盛宴，成為吸引受眾的重要看點。

真人秀節(jié)目在拍攝、剪輯、包裝等方面都有很高的要求。近年來，我國叫好又叫座的真人秀節(jié)目無一不追求節(jié)目的制作精良。例如，《爸爸去哪兒》360度無死角拍攝，一集外拍團隊多達150人；《旋風孝子》每組嘉賓配備55臺攝像機實現(xiàn)全景式記錄；《極限挑戰(zhàn)》中大量運用“神字幕”外化人物的內(nèi)心；《中國達人秀》、《中國好聲音》、《奔跑吧兄弟》等現(xiàn)象級真人秀節(jié)目的制作團隊都有國外攝制人員的參與。這也從側(cè)面說明我國缺少專業(yè)的節(jié)目制作人才。我們應該加大真人秀制作的投入力度，培育自己專業(yè)的制作團隊，學習國外真人秀節(jié)目拍攝手法、剪輯藝術(shù)、情節(jié)設(shè)置等專業(yè)、高效的制作經(jīng)驗，實現(xiàn)精良的節(jié)目制作。

注釋：

①騰訊娛樂.2015衛(wèi)視熒屏瘋了？200檔真人秀爭搶黃金檔.[DB/OL].http：//ent.qq.com/a/20141117/007463_all.htm#page1

②王曉紅、姬蓓蕾.2015年電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新思考[J].中國電視，2016（5）.

③龔衛(wèi)鋒.央視逆襲二次元《了不起的挑戰(zhàn)》B站瘋狂圈粉[N].羊城晚報，2015-12-17.