張超

內(nèi)容提要：網(wǎng)絡(luò)媒體如何在海量的信息流中得以凸顯，很大程度上取決于新聞標(biāo)題的制作。本文運(yùn)用認(rèn)知關(guān)聯(lián)中的可及性與語用心理學(xué)理論，分析了我國(guó)人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)和搜狐網(wǎng)四大網(wǎng)站在中文網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中可及性人物指稱的使用情況，結(jié)果發(fā)現(xiàn)四大網(wǎng)站在人物指稱語使用頻率方面有顯著性差異，人民網(wǎng)與新華網(wǎng)多使用中低可及性人物指稱，而新浪網(wǎng)與搜狐網(wǎng)多使用高可及性指稱。中可及性人物指稱多使用綽號(hào)以達(dá)到移情效應(yīng)，高可及性人物指稱的使用以代詞為主，作用是設(shè)置懸念，提高新聞的點(diǎn)擊量。研究還發(fā)現(xiàn)部分娛樂新聞的標(biāo)題使用低級(jí)庸俗的字眼以滿足受眾的獵奇心理，扭曲新聞的客觀真實(shí)性，網(wǎng)絡(luò)新聞的把關(guān)更值得我們?nèi)リP(guān)注。

關(guān)鍵詞：娛樂新聞標(biāo)題；認(rèn)知關(guān)聯(lián)；可及性；語用心理學(xué)

基金項(xiàng)目：本文為河南大學(xué)重點(diǎn)教學(xué)改革項(xiàng)目（HD XJJG2015-06）“‘一帶一路國(guó)際化背景下廣播電視專業(yè)學(xué)生國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究”的階段性成果。

引言

娛樂新聞的定義有廣義與狹義之分。從廣義上講，它指能使人輕松，愉悅，供人們休閑與消遣的新聞報(bào)道。而狹義的定義是指電影、電視、歌壇等大眾文化娛樂作品或明星新近發(fā)生或正在發(fā)生的，對(duì)公眾具有娛樂意義的事實(shí)報(bào)道。到上世紀(jì)80與90年代，娛樂新聞逐漸脫離文化新聞的束縛，不斷發(fā)展，形成了涵蓋文化新聞與政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、體育等新聞?lì)悇e相同的新類別。21世紀(jì)初，娛樂新聞已然成了人們生活中不可或缺的一部分。縱觀近10年的相關(guān)研究，主要聚焦在娛樂新聞的總體發(fā)展趨勢(shì)、存在的各種問題以及解決措施方面，也有一些學(xué)者探討了新聞的寫作手法，如編年史手法，導(dǎo)言式寫法、語言特色、整體性寫作原則等方面[1]。而其他方面的論文中也有探討娛樂新聞的社會(huì)責(zé)任、他律自律與人文情懷等方面[[2]。雖有部分學(xué)者從新聞標(biāo)題中人物指稱表達(dá)的使用情況入手，但他們的研究往往集中在英語或者其他語種的標(biāo)題上[3]。鮮有學(xué)者考察包括網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)的漢語娛樂新聞標(biāo)題中人稱指稱表達(dá)的使用情況。娛樂新聞是當(dāng)今各類媒體傳播的重要內(nèi)容，其中明星人物又是網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題中的“亮眼”。本文以認(rèn)知關(guān)聯(lián)理論的可及性與語用社會(huì)心理學(xué)的理論為文本的闡釋框架，探索漢語網(wǎng)絡(luò)媒體新聞標(biāo)題中人物指稱表達(dá)的情況，旨在揭示新聞創(chuàng)作者是如何利用人物指稱表達(dá)的可及性差異來捕捉讀者的心理需求，吸引相關(guān)的潛在讀者。

一、語料分析的理論基礎(chǔ)

本研究主要是依據(jù)于社會(huì)心理語用學(xué)與認(rèn)知關(guān)聯(lián)中的可及性來解讀我們所選取的語料文本?！吧鐣?huì)心理語用學(xué)”指出它是從心理學(xué)角度分析語言資源是如何發(fā)揮人際作用的。它的核心理念是語言使用建構(gòu)社會(huì)結(jié)構(gòu)，同時(shí)也是社會(huì)結(jié)構(gòu)的鏡像；它的主要任務(wù)是“解析會(huì)話與社會(huì)結(jié)構(gòu)之間的相互作用與影響”。本研究另外一個(gè)理論視角是基于認(rèn)知關(guān)聯(lián)中的可及性理論框架?？杉靶员臼切睦韺W(xué)的一個(gè)概念，它是指說話者在使用語言時(shí)，從大腦記憶系統(tǒng)中提取一個(gè)語言或記憶單位的便捷程度。不同形式的指稱表達(dá)實(shí)際上標(biāo)示了這些指稱所對(duì)應(yīng)的心理表征在人腦記憶中的可及性，同時(shí)心理表征的可及性則體現(xiàn)在它在記憶中的可激活程度。為了清楚地呈現(xiàn)它們?cè)跐h語中的具體表現(xiàn)形式，具有不同可及性程度的指稱表達(dá)實(shí)例如下：

（一）高可及性標(biāo)記語：他（此處指霍建華）的兄長(zhǎng)認(rèn)定林心如是家人將出席婚禮（新浪網(wǎng)，2016年7月26日）。

（二）中可及性標(biāo)記語：霍華德新季不再用12號(hào) 火箭新秀罰球逗樂魔獸（騰訊網(wǎng)，2016年7月9日）

（三）低可及性標(biāo)記語：爵士功勛主帥斯隆辭職，傳奇教練告別23年猶他歲月（新浪網(wǎng)，2016年2月11日）

例（一）中直接使用明星的名字霍建華、林心如屬于零代詞的范疇，這在影視明星中尤為常見。新聞作者在指稱影視人物時(shí)多使用可及性程度較高的指稱，是因?yàn)闈撛谧x者可能只對(duì)自己感興趣的明星的花邊新聞更感興趣，從而提高潛在讀者的指向性。另外一個(gè)原因可能是霍建華與林心如的大婚之事臨近，在2016年7月成了眾多追星族關(guān)注的焦點(diǎn)。新聞標(biāo)題的作者此處這樣使用的動(dòng)機(jī)是為了順應(yīng)讀者的心理，獲取較多的點(diǎn)擊量。

例（二）中報(bào)道者使用 “魔獸”來指代奧蘭多魔術(shù)隊(duì)的霍華德。倘若作者直接使用霍華德，就不能凸顯綽號(hào)所能表達(dá)的親昵口吻。此外，筆者也認(rèn)為綽號(hào)的使用也展示了標(biāo)題作者對(duì)目標(biāo)潛在讀者心理的揣測(cè)，先驗(yàn)地認(rèn)同了讀者對(duì)NBA球員的熟悉程度、青睞程度，從而縮短了目標(biāo)讀者與明星人物的心理距離。

例（三）中報(bào)道者使用“爵士功勛主帥斯隆”，實(shí)指杰里·斯隆屬于“修飾語+姓”的指示范疇。從信息度的角度來看，修飾語+姓（斯隆）提供的信息量大于姓（斯?。?，因而它的可及性程度僅次于姓。

二、研究方法設(shè)計(jì)

為了了解漢語網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在人物指稱可及性表達(dá)在四大網(wǎng)站的分布情況，本研究采用非概率抽樣的方式進(jìn)行。為此，選取了人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)娛樂版面2016年1月到2016年6月的各200條新聞標(biāo)題作為語料的來源，隨后剔除了不含人物指稱語的新聞標(biāo)題、援引其它媒體的報(bào)道、直接引語類標(biāo)題，接著從中各抽取100條含有不同類型人物指稱語的標(biāo)題進(jìn)行詞頻統(tǒng)計(jì)。選取詞頻，是因?yàn)樾侣勎谋镜恼Z義結(jié)構(gòu)有宏觀與微觀之分。話語的語義微觀結(jié)構(gòu)是話語局部的“命題集合”，即命題與命題之間的組合關(guān)系[4]。為了方便起見，我們選取了詞頻作為我們的分析對(duì)象。詞頻（Lexical frequency，LF）是指某詞語在該文本中出現(xiàn)的次數(shù)。為了得到更為客觀準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，本研究采用武漢大學(xué)開發(fā)的ROST系統(tǒng)對(duì)所得文本進(jìn)行統(tǒng)計(jì)標(biāo)注，在人工剔除不相關(guān)詞頻后加以研究。本研究旨在探尋如下問題：

（一）漢語網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞標(biāo)題中的可及性分布頻率如何？不同的可及性程度的語用心理的原因是什么？

（二）人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)與搜狐網(wǎng)這四大網(wǎng)站在人物指稱語的可及性分布有無顯著性差異？

三、研究結(jié)果與討論

為了清楚地了解具有不同可及性程度的人物指稱表達(dá)的分布情況，筆者結(jié)合所搜集的語料使用SPSS 17.0做了數(shù)理統(tǒng)計(jì)，結(jié)果如下表。

表一是變量列聯(lián)表，它給出了兩個(gè)變量的觀測(cè)個(gè)數(shù)和期望個(gè)數(shù)，并將二者在同一單元格內(nèi)呈現(xiàn)出來。我們只需選取觀測(cè)個(gè)數(shù)遠(yuǎn)大于期望個(gè)數(shù)，這些單元格內(nèi)的數(shù)據(jù)揭示了兩變量之間是否存在關(guān)聯(lián)。該表顯示，人民網(wǎng)多數(shù)標(biāo)題選擇了低可及性的人物指稱表達(dá)（58>45.3）；新華網(wǎng)多數(shù)標(biāo)題選擇了中可及性的人物指稱表達(dá)（100>81.1）?？梢猿醪脚卸ㄈ嗣窬W(wǎng)與新華網(wǎng)的標(biāo)題多使用中低可及性人物指稱表達(dá)。而新浪網(wǎng)與搜狐網(wǎng)多使用高可及性人物指稱表達(dá)（66>41.9；46>41.5）。為了進(jìn)一步驗(yàn)證這四大網(wǎng)站是否具有顯著性差異，筆者做了卡方檢驗(yàn)?？ǚ姜?dú)立檢驗(yàn)結(jié)果顯示：四大網(wǎng)站在人物可及性指稱方面存在關(guān)聯(lián)已達(dá)顯著（χ2=41.780，df=6，p<0.05）。

出現(xiàn)這一有趣的差異，筆者認(rèn)為是由于網(wǎng)站媒體的標(biāo)題創(chuàng)作者具有不同的審美情趣。使用高可及性，特別是新聞標(biāo)題中不明確的第三人稱“他”的使用，讀者需要閱讀新聞才真正明白所指。這里的效果就是給讀者設(shè)定懸念，引起他們進(jìn)一步閱讀新聞的興趣，新浪網(wǎng)與搜狐網(wǎng)作為兩大私營(yíng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站要想獲得生存，創(chuàng)作者似乎在標(biāo)題的設(shè)定上更為直接設(shè)定懸念。而人民網(wǎng)與新華網(wǎng)作為國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的排頭兵，它們新聞標(biāo)題的作者所擬定的題目似乎融入了更多的心思，顯得更勝一籌。因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)這兩大網(wǎng)站多使用中可及性人物指稱（如綽號(hào)、昵稱）以及低可及性人物指稱（如修飾語+姓）。多使用中低可及性指稱的表達(dá)體現(xiàn)了說話者/作者對(duì)指稱人物的移情。同時(shí)，也體現(xiàn)了標(biāo)題作者對(duì)潛在讀者心理的揣測(cè)，認(rèn)同了潛在讀者對(duì)于娛樂明星的熟悉與喜愛的程度，縮短了目標(biāo)讀者與明星人物的心理距離。另外，低可及性標(biāo)示語能夠提供更多的信息，指稱內(nèi)容更為清晰，符合人民網(wǎng)（國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站）的形象定位。

最后，我們還發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題多使用“內(nèi)幕”、“曝光”與“揭秘”等字眼。受眾多憑個(gè)人的好惡來選擇新聞，追求感官刺激，從中得到娛樂與消遣。在這樣心理需求的影響下，網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞作者更傾向于追蹤名人隱私、更大程度地選取勁爆的新聞熱點(diǎn)作為標(biāo)題，來滿足受眾的獵奇心理。除此以外，大致瀏覽標(biāo)題，研究還發(fā)現(xiàn)標(biāo)題多使用曖昧的字眼，這樣的標(biāo)題從一定程度上遷就了低淺層次受眾的審美情趣。然而，我們必須意識(shí)到受眾的需求既有高尚的精神需求，也有人類本能和欲望無節(jié)制增長(zhǎng)帶來的低級(jí)與庸俗等亞健康的心態(tài)。作為新聞媒體標(biāo)題的創(chuàng)作者，不能一味地迎合滿足部分受眾的心理，使本具有社會(huì)良知以及肩負(fù)社會(huì)責(zé)任的媒體人在職業(yè)面前被迫變得毫無語言節(jié)操。

四、結(jié)語

本文主要考察了人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)四大網(wǎng)站關(guān)于娛樂新聞標(biāo)題的人物指稱語的使用，發(fā)現(xiàn)人民網(wǎng)與新華網(wǎng)這兩大官方網(wǎng)站多使用中低可及性程度的標(biāo)記語，而新浪網(wǎng)與搜狐網(wǎng)多使用高可及性指稱表達(dá)。綽號(hào)與昵稱的使用具有中文特色，達(dá)到了移情、吸引潛在讀者的效果。高可及性指稱，代詞使用較多，設(shè)置了懸念，引發(fā)閱讀新聞的興趣。媚俗、不實(shí)的新聞標(biāo)題使用依然存在。我們呼吁當(dāng)下新聞工作者在創(chuàng)作娛樂新聞標(biāo)題在吸引讀者的基礎(chǔ)上，保守好新聞媒體自身的語言節(jié)操與社會(huì)責(zé)任。

注釋：

信息度（informativity）：如果所指實(shí)體的可及性程度低，編碼者就會(huì)采取編碼大的語言形式，反之亦然。參看周平.可及性理論與前指現(xiàn)象[J].外語教學(xué)，2001（4）.

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（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）