劉家懋

摘要：近年來(lái)，隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)化升級(jí)，我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，產(chǎn)業(yè)總值穩(wěn)定增長(zhǎng)。020模式是最先出現(xiàn)在基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式，如今已逐漸被引進(jìn)到音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)之中，他以其獨(dú)特的線上線下結(jié)合優(yōu)勢(shì)，為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的動(dòng)力，但與此同時(shí)，020模式在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)之中發(fā)展又面臨了一系列的問(wèn)題，本文通過(guò)020演唱會(huì)為研究對(duì)象對(duì)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的020模式進(jìn)行分析研究，為進(jìn)一步完善020模式在我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用提出了幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：音樂(lè)產(chǎn)業(yè) 數(shù)字音樂(lè) 020模式 020演唱會(huì)

一、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的020模式

020是指英文Online To offline的簡(jiǎn)寫，翻譯而來(lái)是線上到線下。這源于一個(gè)電子商務(wù)的名詞，最早是在美國(guó)被提出并被用于百貨業(yè)。這種模式最大的特點(diǎn)在于，線下的商家在線上來(lái)招攬顧客增加銷量，消費(fèi)者可以線上選擇商品，而且還可以提高消費(fèi)者的體驗(yàn)。信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)化升級(jí)使得媒介技術(shù)不斷快速發(fā)展，數(shù)字音樂(lè)在整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的份額逐漸增大，它依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使音樂(lè)通過(guò)電腦和手機(jī)等媒介進(jìn)行廣泛傳播。同樣基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)在經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)形成一定成熟的商業(yè)運(yùn)作模式，這些商業(yè)模式都對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生一定影響，而音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的020模式正是借鑒電子商務(wù)中的020模式發(fā)展而來(lái)。020模式在我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用近年已經(jīng)出現(xiàn)了多種形式。本文是以音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的020模式演唱會(huì)作為研究對(duì)象的。

目前在我國(guó)出現(xiàn)的020模式演唱會(huì)采取收費(fèi)和免費(fèi)的兩種形式：收費(fèi)形式是文化傳媒公司與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，通過(guò)線上發(fā)售演唱會(huì)在線觀看門票，提供給消費(fèi)者在線參與或者觀看演唱會(huì)從籌備到直播的全過(guò)程，也提供重播觀看的服務(wù)。比較典型的成功案例就是汪峰“峰暴來(lái)襲”鳥(niǎo)巢演唱會(huì)由樂(lè)視網(wǎng)提供的線上付費(fèi)直播，樂(lè)視網(wǎng)以每張30元的價(jià)格搜出了4.8萬(wàn)張網(wǎng)絡(luò)電子票和2.7萬(wàn)張重播票，總收入超過(guò)了200萬(wàn)元；免費(fèi)形式是文化傳媒公司或者演唱會(huì)的舉辦方和互聯(lián)網(wǎng)公司合作，線上免費(fèi)為觀眾提供線下演唱會(huì)的全程直播，觀眾同樣可以免費(fèi)在線參與或觀看演唱會(huì)籌備到直播的全過(guò)程，也提供重播觀看的服務(wù)，但在提供服務(wù)的過(guò)程中可能會(huì)附加增值服務(wù)或者廣告，比較典型的成功案例是騰訊視頻主辦的張惠妹“偏執(zhí)面”演唱會(huì)，線下觀眾6000名而線上觀眾卻超過(guò)了100萬(wàn)名。

020模式演唱會(huì)在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中具有非常大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：第一，形式新穎，過(guò)去人們觀看演唱會(huì)需要購(gòu)買門票去現(xiàn)場(chǎng)觀看，而且還受到門票價(jià)格、數(shù)量、時(shí)間、空間的諸多限制，文化傳媒公司和藝人為了不影響門票收益也不愿意和媒體合作進(jìn)行直播。后來(lái)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，020模式演唱會(huì)的出現(xiàn)使得人們可以在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)時(shí)觀看演唱會(huì)，真正可以足不出戶觀看演唱會(huì)，解決了演唱會(huì)場(chǎng)地的限制，也為舉辦方贏得了額外的利益。汪峰2014年8月2日在鳥(niǎo)巢舉辦的演唱是國(guó)內(nèi)首次采用在線付費(fèi)方式觀看的020演唱會(huì)的成功案例，歌迷只需花費(fèi)30元便可提前兩天在樂(lè)視網(wǎng)觀看演唱會(huì)的直播籌備，這比起280元一1680元不等的現(xiàn)場(chǎng)門票來(lái)說(shuō)低的很多。通過(guò)樂(lè)視網(wǎng)及其各平臺(tái)如：樂(lè)視TV、手機(jī)移動(dòng)端和PC客戶端等觀看這次演唱會(huì)的人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)人，線上觀眾超過(guò)了傳統(tǒng)觀眾的數(shù)量（當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)觀眾6萬(wàn)人）。第二，相對(duì)低的成本，020模式的演唱會(huì)是建立在線下演唱會(huì)舉辦的基礎(chǔ)之上的，額外加入的直播設(shè)備和工作人員并不會(huì)為線下演唱會(huì)的舉辦增加太大的成本。直播的版權(quán)問(wèn)題，則可以在演唱會(huì)舉辦之前通過(guò)協(xié)商妥善解決。之前提到020演唱會(huì)有收費(fèi)和免費(fèi)兩種形式，無(wú)論是選擇兩種形式中的哪種形式，線上參與的觀眾相對(duì)于線下購(gòu)票的觀眾來(lái)說(shuō)會(huì)付出更少或者不用付出經(jīng)濟(jì)代價(jià)。

二、我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中020模式演唱會(huì)所存在的問(wèn)題

1.網(wǎng)絡(luò)不及現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)

數(shù)字音樂(lè)對(duì)傳統(tǒng)音樂(lè)造成了巨大的沖擊，特別是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)使得唱片業(yè)無(wú)論怎么拯救都已成為了明日黃花，多數(shù)藝人逐漸將自己的主要收入來(lái)源從原來(lái)實(shí)體唱片的銷售逐漸轉(zhuǎn)移到演唱會(huì)的門票收入上，根據(jù)《2014中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，處于整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)核心層的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)約為440.7億，約占核心層的73.9%，音樂(lè)演出產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到了140億元占到總規(guī)模的23.5%。數(shù)字化娛樂(lè)方式已成為當(dāng)前主流大眾消費(fèi)模式，020模式演唱會(huì)的出現(xiàn)讓演唱會(huì)的舉辦方和藝人對(duì)線下演唱會(huì)票房收入是否受影響表示堪憂。但是經(jīng)過(guò)多場(chǎng)020模式和線下同時(shí)舉行演唱的票房收入和之前類似的線下演唱會(huì)票房上收入上的對(duì)比，發(fā)現(xiàn)線下演唱會(huì)的票房并未受到明顯的影響，這其中有一部分的原因是020模式的演唱會(huì)終究是線上觀看演唱會(huì)，很難達(dá)和參與線下演唱會(huì)有同樣的效果。雖然兩種形式的演唱會(huì)在時(shí)間上幾乎沒(méi)有差異，但是始終很難在020演唱會(huì)中享有線下演唱會(huì)強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)氛圍和環(huán)境。這種直接情況會(huì)導(dǎo)致有很大一部分習(xí)慣參與到演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的觀眾或藝人的鐵桿粉絲等仍舊愿意購(gòu)買線下門票到演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀看演出。而020模式的演唱會(huì)會(huì)一直受到缺少演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境和氛圍的局限性。020模式的演唱會(huì)能否解決這一問(wèn)題成為了這種模式的演唱會(huì)將來(lái)能不能持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)者愿不愿意為此埋單的關(guān)鍵所在。

2.不易成規(guī)模

020模式演唱會(huì)雖然有樂(lè)視網(wǎng)和騰訊的多次成功嘗試，但就020模式演唱會(huì)目前的狀況來(lái)看，這種模式只是很熱門卻并沒(méi)有被迅速推廣起來(lái)，很難形成更大的規(guī)模。其中是有多種因素的影響：首先，020模式演唱會(huì)對(duì)線下銷售門票的影響。畢竟用更低廉的價(jià)格獲得相同內(nèi)容的服務(wù)體驗(yàn)，是每個(gè)消費(fèi)者都愿意考慮的事情。即使020模式演唱會(huì)大獲成功的汪峰鳥(niǎo)巢演唱會(huì)在舉辦之初都有為線上直播所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)而感到擔(dān)憂。雖然最后在汪峰和傳媒公司與樂(lè)視網(wǎng)三方達(dá)成共識(shí)決定嘗試的基礎(chǔ)上才有了后來(lái)的020模式演唱會(huì)。這次汪峰鳥(niǎo)巢演唱會(huì)采用020模式雖然最后取得了不錯(cuò)的效益，但并不能徹底打消一些藝人和傳媒公司的顧慮，因?yàn)椴](méi)有更強(qiáng)有力的理論和數(shù)據(jù)說(shuō)明這次020演唱會(huì)的成功不是個(gè)例，020演唱會(huì)肯定會(huì)對(duì)線下門票銷售產(chǎn)生一定影響，但是如何尋找線上線下的平衡點(diǎn)，兩種方式的存在是利是弊還有待進(jìn)一步去考證；其次，成規(guī)模的020演唱會(huì)的舉行需要一定的成本投入，一旦收不回來(lái)舉辦方將蒙受很大的損失。

3.收費(fèi)存爭(zhēng)議

前文中提到我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的020模式演唱會(huì)分為收費(fèi)形式和免費(fèi)形式，這兩種形式是截然相對(duì)的，這引起了大眾對(duì)020模式演唱會(huì)是否應(yīng)該收費(fèi)進(jìn)行探討。雖然收費(fèi)形式和免費(fèi)形式的020模式演唱會(huì)都有成功的案例，但是在國(guó)內(nèi)，數(shù)字音樂(lè)的到來(lái)使得唱片業(yè)遭受了非常大的打擊，特別是打擊盜版的法律不健全和有效監(jiān)管的缺失使得我國(guó)音樂(lè)受眾更傾向于音樂(lè)免費(fèi)，甚至為了免費(fèi)可以放棄高品質(zhì)音樂(lè)去選擇盜版音樂(lè)。在部分消費(fèi)者心中，音樂(lè)免費(fèi)這個(gè)概念早已根深蒂固，同時(shí)免費(fèi)的020模式演唱會(huì)的出現(xiàn)對(duì)線上付費(fèi)的020模式演唱會(huì)或多或少產(chǎn)生影響。那么音樂(lè)受眾的觀念是否能被轉(zhuǎn)變?cè)谝欢ǔ潭壬嫌绊懥?20演唱會(huì)在未來(lái)的發(fā)展前景。

三、我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的020模式演唱會(huì)未來(lái)發(fā)展對(duì)策

1.技術(shù)創(chuàng)新

直播技術(shù)的成熟和網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升都為020模式演唱會(huì)的舉辦提供了可能，雖然020模式演唱會(huì)在同步性、互動(dòng)性上不弱于線下演唱會(huì)，但是在現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境和演出氛圍上，包括與藝人的面對(duì)面交流上的劣勢(shì)都表現(xiàn)得非常明顯。這很大程度上是空間的差異導(dǎo)致的。雖然這樣的問(wèn)題在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法得到有效的解決，但是在科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的今天，智能穿戴設(shè)備當(dāng)下逐漸流行，未來(lái)是有能力解決這方面的短板的。人在認(rèn)知自己是否在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)無(wú)非是通過(guò)自己的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、和觸覺(jué)來(lái)判斷。智能可穿戴設(shè)備不斷革新，如果將來(lái)能夠研發(fā)出一款設(shè)備在人穿戴它的時(shí)候仿佛置身于另外一個(gè)時(shí)空之中。

2.發(fā)展規(guī)模

020模式的演唱會(huì)自身?yè)碛兄薮蟮膬?yōu)勢(shì)，在前文中提及到的形式新穎、低成本、互動(dòng)性等等。而020模式的演唱會(huì)相較于線下演唱會(huì)的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)不止這一些，020這種模式在我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中運(yùn)用不僅在演唱會(huì)，例如音樂(lè)團(tuán)購(gòu)，這種020模式的特點(diǎn)在于本地化、重服務(wù)、重體驗(yàn)等等。這樣的特點(diǎn)在020模式演唱會(huì)中同樣可以加以利用，比如本地化，現(xiàn)在020模式演唱會(huì)從頭到尾都是在線上進(jìn)行的，而它同樣可以在線下進(jìn)行推廣，在演唱會(huì)舉行之前對(duì)020演唱會(huì)的宣傳不僅在線上，同樣可以在線下渠道進(jìn)行，通過(guò)海報(bào)或者歌友會(huì)的形式等，這樣可以讓人們通過(guò)更多的渠道得知并了解020模式演唱會(huì)。還可以通過(guò)各地的歌友會(huì)強(qiáng)大的號(hào)召力，在當(dāng)?shù)亟M織歌迷一同觀看020演唱會(huì)，歌迷們?cè)谝黄鹩^看演唱會(huì)的直播不單可以把握之前的互動(dòng)性，還可以體現(xiàn)出020模式演唱會(huì)的本地化特點(diǎn)；重服務(wù)同樣也可以被運(yùn)用于020模式演唱會(huì)之中，020演唱會(huì)目前可以提供在線觀看并購(gòu)買虛擬商品贈(zèng)送藝人等基礎(chǔ)服務(wù)，并沒(méi)有提供更多的增值服務(wù)。

3.優(yōu)化內(nèi)容

020模式演唱會(huì)在發(fā)展初期由于其形式新穎，受到了很多人的歡迎。但這種演唱會(huì)最后能不能形成一種規(guī)模并被人們普遍接受卻呈現(xiàn)出諸多的疑問(wèn)，這些問(wèn)題不光出現(xiàn)在自身的運(yùn)行模式上，演唱會(huì)的內(nèi)容也往往對(duì)020模式演唱會(huì)最后的成功與否產(chǎn)生著巨大的影響。一些稍具規(guī)模的020演唱會(huì)的成功，很大一部分是依靠藝人的知名度，就像汪峰、張惠妹、周杰倫一樣。他們的線下演唱會(huì)無(wú)不場(chǎng)場(chǎng)爆滿，他們有更多的粉絲無(wú)法到場(chǎng)，出于對(duì)偶像的熱愛(ài)，他們?yōu)榱藦浹a(bǔ)時(shí)間、空間或者經(jīng)濟(jì)問(wèn)題導(dǎo)致的不能到演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的遺憾而選擇線上參與或觀看020模式演唱會(huì)，而他們選擇020模式演唱會(huì)的原因則主要是對(duì)演唱會(huì)內(nèi)容的喜愛(ài)，喜愛(ài)的內(nèi)容包括藝人、歌曲甚至場(chǎng)景規(guī)模等等。由此不難看出內(nèi)容對(duì)020模式演唱會(huì)的重要性，這種重要性甚至超過(guò)了020演唱會(huì)這種模式本身。所以說(shuō)020演唱會(huì)的運(yùn)營(yíng)方如果想在020模式演唱會(huì)中獲得更大的利益，必須在內(nèi)容的選擇上加以考量，更受歡迎的內(nèi)容往往會(huì)帶來(lái)意料之外的效果。020模式演唱會(huì)的承辦方在內(nèi)容上選擇有更多的空間。

結(jié)語(yǔ)

020模式在我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展尚處于初級(jí)階段，020模式的演唱會(huì)現(xiàn)階段取得了一定的成績(jī)，很大程度上和視頻網(wǎng)站直播技術(shù)的成熟、網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升有著緊密的聯(lián)系。雖然在發(fā)展過(guò)程中遇到一系列的問(wèn)題，但是020模式演唱會(huì)在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有著良好的發(fā)展前景，它不僅借助互聯(lián)網(wǎng)把傳統(tǒng)意義的演唱會(huì)從線下搬到了線上，使電子商務(wù)中的020模式在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中有了新的意義，還深挖了音樂(lè)演出的商業(yè)價(jià)值，豐富了演唱會(huì)的形式。020模式演唱會(huì)應(yīng)該更多借助互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)彌補(bǔ)自己當(dāng)前的不足，不斷改進(jìn)以及完善，將來(lái)的發(fā)展?jié)摿κ遣豢晒懒康摹?