屠蘭清

摘 要：影視劇和綜藝節(jié)目日益進(jìn)入到人們的生活當(dāng)中影響著人們的旅游動(dòng)機(jī)，越來(lái)越多的游客因?yàn)橛耙晞〉挠绊懚x擇出游，影視旅游也成為越來(lái)越火熱的旅游類(lèi)型。各地的影視城因?yàn)橛耙晞￠_(kāi)始重新規(guī)劃，從虧損狀態(tài)轉(zhuǎn)好。不可否認(rèn)，影視城為旅游目的地帶去了非常多的經(jīng)濟(jì)效益，但是在看到影視城對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的正面影響時(shí)，也應(yīng)關(guān)注到影視城給當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶去的負(fù)面影響。

關(guān)鍵詞：影視旅游；象山影視城；影視?。宦糜文康牡?/p>

一、我國(guó)影視基地發(fā)展現(xiàn)狀

1987年，自無(wú)錫太湖之濱的影視基地建成就標(biāo)志著我國(guó)影視旅游的興起。隨著我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)影視旅游業(yè)也得到了跨越式的發(fā)展。

近幾年，隨著古裝劇的熱播和綜藝節(jié)目的熱潮，國(guó)內(nèi)各地的影視基地都發(fā)展的非常迅速，按照產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、地域文化和影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，依托首都城市圈、長(zhǎng)三角城市群、珠三角城市群的影視產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)等，大致形成了北、東、南三大影視產(chǎn)業(yè)基地群。北有北京懷柔影視基地、北普陀影視城、寧夏鎮(zhèn)北堡西部影視城等，形成“北部影視基地群”；東有橫店影視城、象山影視城、無(wú)錫影視城、同里影視城等，形成“東部影視基地群”；南有云南地區(qū)8個(gè)影視基地、廣東南海影視城、中山影視城與香港、臺(tái)灣影視制作機(jī)構(gòu)形成“南部影視基地群”。

但是，整個(gè)影視旅游業(yè)卻并不樂(lè)觀。全國(guó)已通過(guò)審批的影視城有一百多座，還有三十多座正在施工和招商，而規(guī)模更小的拍攝基地則遍布全國(guó)，將近千座。然而現(xiàn)在，除了橫店，其余大多數(shù)影視城都處于虧損狀態(tài)，據(jù)北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院影視中心調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)的影視基地，80%處于虧損，15%處于溫飽，只有5%可以盈利。

二、象山影視城發(fā)展歷程

2003年5月，張紀(jì)中為了拍攝《神雕俠侶》，在浙江新橋鎮(zhèn)象山投資建設(shè)宋代風(fēng)格的“神雕城”，占地面積40萬(wàn)平方米，形成了歸云莊、活死人墓、襄陽(yáng)城等八個(gè)景區(qū)和160多個(gè)單體建筑，同時(shí)又布置了五大府院，另建有中國(guó)最大的人造榕樹(shù)林，覆蓋面積達(dá)1400平方米，人造溶洞3500平方米，總投資1.2億元。

2005年初象山濱海影視城開(kāi)發(fā)有限公司成立。此后，象山影視城先后獲得“中國(guó)十大影視基地”、“寧波市文化示范基地”和“全國(guó)影視指定拍攝基地”等榮譽(yù)稱號(hào)。

2009年10月開(kāi)工建設(shè)二期，項(xiàng)目投資2.4億元，占地面積490畝，包括“春秋戰(zhàn)國(guó)城”、“西游記樂(lè)園”、“經(jīng)濟(jì)型賓館”和“攝影棚”，于2010年10月1日正式對(duì)外開(kāi)放。

2012年6月，象山引資1.8億元，啟動(dòng)了民國(guó)城一期項(xiàng)目建設(shè)。由59棟典型民國(guó)時(shí)期建筑構(gòu)成，建設(shè)內(nèi)容包括中國(guó)晚清至民國(guó)時(shí)期的公共建筑、街道、公館和民居。在滿足劇組拍攝需要的同時(shí)，民國(guó)城配備了商業(yè)街、酒吧街、文化創(chuàng)意、企業(yè)會(huì)所、5D影院、博物館等旅游休閑配套項(xiàng)目。同年11月7日，象山影視城被評(píng)為國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)。

2015年，因電視劇《瑯琊榜》的熱播，象山影視城作為該劇的拍攝點(diǎn)，借勢(shì)通過(guò)全媒體宣傳、跨界營(yíng)銷(xiāo)等方式，在長(zhǎng)三角地區(qū)推出“瑯琊榜之旅”，游客接待量比14年增長(zhǎng)了20%。前三季度，象山影視城經(jīng)營(yíng)性總收入達(dá)4487.6萬(wàn)元，接待游客量125.6萬(wàn)人次，先后獲得“亞洲金旅獎(jiǎng)·首批最具特色魅力旅游目的地”、“全國(guó)十佳文化生態(tài)景區(qū)”和“寧波市十大文化創(chuàng)新空間”等榮譽(yù)。

三、象山影視城對(duì)象山旅游業(yè)的正面影響

1.經(jīng)濟(jì)影響

首先，影視劇傳播在現(xiàn)在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是非常簡(jiǎn)單和有效的。有專(zhuān)家認(rèn)為，電影外景地是作為藝術(shù)形式出現(xiàn)的，它的效果是潛移默化的，由于影視城對(duì)游客的出行具有一定的刺激作用，故而增加了當(dāng)?shù)氐穆糜稳藬?shù)。伴隨著旅游人數(shù)的增加，影視城也為旅游地提高了不少經(jīng)濟(jì)收入。

其次，除了影視文化產(chǎn)業(yè)，影視城還會(huì)有很多相關(guān)的服務(wù)產(chǎn)業(yè)。為了方便劇組的拍攝和工作人員的休息，影視城周邊都會(huì)有大量的住宿、餐飲、交通運(yùn)輸行業(yè)，如此就會(huì)帶動(dòng)旅游地周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而旅游業(yè)的六大要素“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”讓旅游地每增加一個(gè)就業(yè)崗位就會(huì)至少增加6個(gè)其他崗位的人就業(yè)，這勢(shì)必會(huì)減少失業(yè)率而增加就業(yè)率。

2.社會(huì)文化影響

觀看影視劇作品的時(shí)候，人們往往會(huì)被電視里的秀美景象和當(dāng)?shù)氐莫?dú)特文化習(xí)俗所吸引，對(duì)旅游目的地產(chǎn)生強(qiáng)烈的向往。旅游者因?yàn)橐幌盗械挠耙晞∽髌范獣韵笊接耙暢?，后又因?yàn)橄笊接耙暢嵌獣韵笊?，從而了解和感受到象山本地，甚至是寧波本地的文化、思想、?xí)俗、語(yǔ)言等獨(dú)特的魅力。同時(shí)，外來(lái)攝制組和游客也會(huì)為當(dāng)?shù)貛ゲ灰粯拥奈幕瘋鞑ズ退枷虢涣?，有助于旅游目的地引進(jìn)新鮮、有利的思想，促進(jìn)不同民族文化的融合和發(fā)展。

3.環(huán)境影響

旅游形象是旅游者決定是否去該地旅游時(shí)的一個(gè)重要考慮因素，通常人們?cè)谟^看影視劇作品的同時(shí)都會(huì)讓自己身臨其境、感受其中。而影視城所在地的政府則勢(shì)必會(huì)為了保持旅游目的地的形象，同時(shí)也為了吸引更多的游客前往，對(duì)目的地的景區(qū)景觀進(jìn)行及時(shí)的修復(fù)和重建，包括環(huán)境治理和人文保護(hù)，有助于旅游目的地的景觀美化和環(huán)境、人文的保護(hù)，同時(shí)延長(zhǎng)了旅游目的地的生命周期。

四、象山影視城對(duì)象山旅游業(yè)的負(fù)面影響

1.經(jīng)濟(jì)影響

雖然象山影視城為象山增加了就業(yè)率，但與此同時(shí)要面臨的問(wèn)題是短時(shí)間內(nèi)大量游客的接待量會(huì)讓影視城直接雇傭許多沒(méi)有從業(yè)資格的工作人員，使得旅游從業(yè)者素質(zhì)的不等，影響游客在游覽過(guò)程中的體驗(yàn)，降低游客的滿意度。在互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)的今天，游客的差評(píng)會(huì)直接導(dǎo)致潛在消費(fèi)者對(duì)旅游目的地的印象變差，從而導(dǎo)致客流量的下降和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收入的不穩(wěn)定。

另外一方面，因?yàn)槊餍切?yīng)的帶動(dòng)，讓部分當(dāng)?shù)鼐用窨梢暂p松的從中牟利，打著各家明星的旗號(hào)提高產(chǎn)品價(jià)格，影視周邊（影視旅游紀(jì)念品）更是吸引著大量的粉絲購(gòu)買(mǎi)，導(dǎo)致物價(jià)上漲變成很自然的現(xiàn)象。但也因此會(huì)嚴(yán)重影響到當(dāng)?shù)仄胀ň用竦娜粘Ｉ詈烷_(kāi)銷(xiāo)。

2.社會(huì)文化影響

熱播的影視劇雖然可以為影視城帶來(lái)客流量，為旅游目的地帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收入，為當(dāng)?shù)卮_立一個(gè)經(jīng)典標(biāo)志，卻也更容易因?yàn)橐徊孔髌穼?dǎo)致人們對(duì)某個(gè)旅游地定型。如果單一的依靠影視城的吸引力和發(fā)展，而忽略了當(dāng)?shù)匚幕⒚袼椎拈_(kāi)發(fā)就會(huì)得不償失，旅游者會(huì)誤把影視城里展示的民俗風(fēng)情錯(cuò)當(dāng)做是本地的民俗，以至于完全丟失當(dāng)?shù)卣嬲奈幕?xí)俗，也失去了傳播和交流社會(huì)文化的意義。

3.環(huán)境影響

影視劇劇組在拍攝過(guò)程中的一些燈光、煙霧、車(chē)輛運(yùn)輸?shù)葧?huì)對(duì)環(huán)境造成巨大的污染；工作人員在休息過(guò)程中會(huì)制造大量的生活垃圾，并不能及時(shí)處理給環(huán)境帶來(lái)的破壞；旅游者在進(jìn)入景區(qū)之后不僅會(huì)帶來(lái)成山的垃圾，還會(huì)破壞景區(qū)內(nèi)的硬件設(shè)施等。即使當(dāng)?shù)卣畷?huì)積極的開(kāi)展景區(qū)環(huán)境的修復(fù)與建設(shè)，也難免上述情況對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境的持續(xù)破壞。而影視劇近兩年來(lái)的熱潮也會(huì)引發(fā)影視城的不斷被開(kāi)發(fā)，不僅會(huì)影響象山的自然環(huán)境，而且直接或間接的破壞著當(dāng)?shù)氐娜宋沫h(huán)境。

五、象山影視城的發(fā)展建議

1.嚴(yán)格控制象山本地的物價(jià)浮動(dòng)

象山本地的商販和政府有義務(wù)維護(hù)象山的的聲譽(yù)和形象。各級(jí)政府價(jià)格調(diào)控部門(mén)要在資源可持續(xù)發(fā)展的前提下，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，在體現(xiàn)象山獨(dú)特價(jià)值的同時(shí)，更要顧及到當(dāng)?shù)仄胀ň用竦慕?jīng)濟(jì)承受能力，只有這樣才能促進(jìn)旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展。

2.注重從業(yè)人員的素質(zhì)培訓(xùn)

影視城在豐富自身文化內(nèi)涵的同時(shí)更應(yīng)該注重對(duì)其相關(guān)旅游從業(yè)人員素質(zhì)的培訓(xùn)，按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，相關(guān)職位必須持證上崗，并監(jiān)察從業(yè)人員證件無(wú)過(guò)期不作假，政府可以加大對(duì)無(wú)證人員從業(yè)的處罰力度，并加強(qiáng)立法宣傳力度。

3.根據(jù)實(shí)際的接待能力提前做好規(guī)劃

旅游地是有自身承載能力的，不要因?yàn)樽非笱矍暗慕?jīng)濟(jì)利益而忽視了其承載能力，為此給旅游地帶來(lái)的損失是巨大的，因此影視城的管理人員要提前做好計(jì)劃，在影視城能夠承載的范圍之內(nèi)進(jìn)行接待，如果超負(fù)荷則要提前做好應(yīng)急預(yù)案，以便發(fā)生突發(fā)情況時(shí)能夠及時(shí)有效的解決。

4.政府要加大重視，做好環(huán)境保護(hù)工作

影視城應(yīng)該加大監(jiān)管力度，多設(shè)置文明標(biāo)語(yǔ)并及時(shí)制止游客的不文明行為；監(jiān)管部門(mén)也應(yīng)該積極的跟影視攝制劇組進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，共同維護(hù)當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境和人文環(huán)境；而政府應(yīng)該更加重視影視城的環(huán)境修復(fù)問(wèn)題，同時(shí)提高環(huán)境保護(hù)的宣傳力度。

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