賈莉莉

摘 要 近年來(lái)我國(guó)廣播行業(yè)取得了飛速發(fā)展，而廣播節(jié)目的編排水平在很大程度上決定著廣播節(jié)目的吸引力，為了更好地滿足聽(tīng)眾的需求，廣播行業(yè)必須高度重視廣播節(jié)目科學(xué)編排的重要性，并且應(yīng)該采取各種有效措施提高廣播節(jié)目編排的科學(xué)性。文章重點(diǎn)探討廣播節(jié)目科學(xué)編排的策略，進(jìn)而為廣播傳媒行業(yè)的節(jié)目編排工作提供借鑒和指導(dǎo)，以更好地推動(dòng)其發(fā)展。

關(guān)鍵詞 廣播傳媒行業(yè)；節(jié)目編排；策略分析；科學(xué)性

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）22-0105-02

廣播節(jié)目編排的科學(xué)性在很大程度上推動(dòng)著廣播行業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)階段我國(guó)廣播傳媒行業(yè)已經(jīng)取得了巨大的發(fā)展成就，但是為了更好地滿足聽(tīng)眾的需求，進(jìn)一步促進(jìn)廣播傳媒行業(yè)的發(fā)展，就必須不斷提升廣播節(jié)目編排的科學(xué)性。本文筆者通過(guò)深入實(shí)地的調(diào)查分析，總結(jié)了很多提升廣播節(jié)目編排的措施，具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

1 廣播節(jié)目編排概述

1.1 廣播節(jié)目編排的內(nèi)涵

廣播節(jié)目編排主要是指把待播出的節(jié)目提前編排組合成一系列的節(jié)目播出流程，它是對(duì)節(jié)目播出架構(gòu)的綜合規(guī)劃，體現(xiàn)為節(jié)目播出表的安排。廣播節(jié)目編排工作是保證廣播業(yè)有序發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，節(jié)目編排是實(shí)現(xiàn)廣播媒體整體功能的手段，單個(gè)節(jié)目同整個(gè)宣傳格局融為一體，才能達(dá)到預(yù)期效果。工作人員在廣播節(jié)目編排過(guò)程中應(yīng)該采取科學(xué)有效的方法，從而保證廣播節(jié)目編排的科學(xué)性，廣播節(jié)目編排不僅僅是節(jié)目簡(jiǎn)單的排列組合，而是在有限的時(shí)間范疇內(nèi)，把諸多單個(gè)節(jié)目按時(shí)間流程有序地納入到延續(xù)的節(jié)目中去。

1.2 廣播節(jié)目編排的原則

廣播節(jié)目在編排過(guò)程中必須堅(jiān)持基本原則，這樣才能保證廣播節(jié)目更好地滿足聽(tīng)眾的需求，工作人員堅(jiān)持基本原則是實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目編排科學(xué)性的基礎(chǔ)，其中廣播節(jié)目編排需要堅(jiān)持以下幾種基本原則。

第一，導(dǎo)向性原則，堅(jiān)持這一基本原則是保證廣播行業(yè)得以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，導(dǎo)向原則既是應(yīng)該以市場(chǎng)為導(dǎo)向，充分考慮到聽(tīng)眾的實(shí)際需求。廣播節(jié)目是滿足觀眾的視聽(tīng)需求而存在的，所以在編排時(shí)要充分考慮到觀眾的心理需求堅(jiān)持市場(chǎng)為導(dǎo)向，采取各種有效措施不斷滿足聽(tīng)眾的實(shí)際需要，這不僅僅是廣播節(jié)目編排應(yīng)該堅(jiān)持的原則，而且也應(yīng)該成為廣播行業(yè)經(jīng)營(yíng)的基本原則，這樣才能推動(dòng)我國(guó)廣播傳媒業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

第二，整體性原則，工作人員在廣播節(jié)目編排的工作中都應(yīng)該堅(jiān)持整體原則，這樣有助于將廣播節(jié)目作為一個(gè)整體看待，只有具有統(tǒng)一的理念，才能很好地將每個(gè)廣播節(jié)目結(jié)合到一起。如果工作人員不堅(jiān)持整體性原則，就會(huì)導(dǎo)致廣播節(jié)目的編排沒(méi)有一定的規(guī)律，進(jìn)而給聽(tīng)眾一種雜亂無(wú)章的聽(tīng)覺(jué)效果，這不僅僅不利于滿足聽(tīng)眾的實(shí)際需求，而且還會(huì)給廣播業(yè)的發(fā)展帶來(lái)一定的負(fù)面影響。目前我國(guó)廣播媒體業(yè)在節(jié)目編排中應(yīng)該保證貼近生活、貼近群眾、貼近實(shí)際，實(shí)現(xiàn)三者的有機(jī)統(tǒng)一。

第三，特色性原則，這種節(jié)目編排原則主要是要求工作人員應(yīng)該突出獨(dú)創(chuàng)性和特色性來(lái)進(jìn)行廣播節(jié)目的編排。當(dāng)下我國(guó)廣播節(jié)目的種類(lèi)較多，而且數(shù)量較大，為了能夠滿足聽(tīng)眾的要求，廣播行業(yè)在節(jié)目編排的過(guò)程中就應(yīng)該注重創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變思路，從而保證廣播節(jié)目的編排更加新穎，進(jìn)而給聽(tīng)眾帶來(lái)獨(dú)特的聽(tīng)覺(jué)享受。

第四，政策性原則，廣播節(jié)目在編排的過(guò)程中應(yīng)該保證編排好的節(jié)目不偏離政治方向，能夠傳遞社會(huì)正能量，并且符合各方面的政策規(guī)定，這就要求工作人員在廣播節(jié)目編排的過(guò)程中應(yīng)該對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行了解，一旦發(fā)現(xiàn)和政策相沖突的內(nèi)容，我們應(yīng)該第一時(shí)間進(jìn)行處理，以保證廣播節(jié)目的編排結(jié)果符合相關(guān)政策規(guī)定。

1.3 廣播節(jié)目科學(xué)編排的重要性

廣播節(jié)目科學(xué)編排能夠充分考慮到聽(tīng)眾的實(shí)際需求，并且能夠?qū)⒆陨淼膹V播節(jié)目資源最大限度地整合到一起，實(shí)現(xiàn)最佳的效果，從而吸引更多的聽(tīng)眾，提高廣播節(jié)目的收聽(tīng)率，這不僅能夠在很大程度上滿足人們的需求，提升人們生活的品質(zhì)，而且還能夠?qū)崿F(xiàn)廣播行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展?，F(xiàn)階段我國(guó)廣播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也較為激烈，而廣播節(jié)目編排的科學(xué)性就可以在很大程度上增強(qiáng)廣播電臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，從而在同行內(nèi)樹(shù)立自身獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[1]。

2 廣播節(jié)目科學(xué)編排的策略分析

2.1 滿足聽(tīng)眾多樣化需求

廣播節(jié)目編排工作應(yīng)該以聽(tīng)眾的實(shí)際需求為基礎(chǔ)，因此為了保證廣播節(jié)目的編排工作更加合理科學(xué)，廣播電臺(tái)就應(yīng)該定期組織專(zhuān)業(yè)人員深入社會(huì)開(kāi)展實(shí)地調(diào)查，并且對(duì)聽(tīng)眾的實(shí)際需求進(jìn)行詳細(xì)的記錄，這樣可以為后期的廣播節(jié)目編排工作提供更多的數(shù)據(jù)支持。廣播電臺(tái)應(yīng)該對(duì)聽(tīng)眾進(jìn)行細(xì)分，具體可以根據(jù)年齡、收入、職業(yè)等標(biāo)準(zhǔn)將聽(tīng)眾劃分為不同的群體，之后就可以根據(jù)實(shí)際情況為不同的聽(tīng)眾群體提供不同的廣播節(jié)目?jī)?nèi)容。同時(shí)廣播節(jié)目為了更好地滿足聽(tīng)眾的多樣化需求，就必須了解聽(tīng)眾的作息時(shí)間，并且將作息時(shí)間大致相同的群體劃分為一類(lèi)，這樣可以根據(jù)不同的時(shí)間段來(lái)安排廣播節(jié)目，例如在早上為晨練的人播放相關(guān)的廣播節(jié)目，在出租車(chē)高峰期出行時(shí)，為出租車(chē)司機(jī)播報(bào)相關(guān)的廣播節(jié)目，從而提高廣播電臺(tái)滿足聽(tīng)眾多樣化需求的能力水平[2]。

2.2 充分考慮自身資源

廣播電臺(tái)工作人員在進(jìn)行廣播節(jié)目編排的過(guò)程中應(yīng)該對(duì)自身實(shí)力有一個(gè)較為全面深入的了解，主要了解各個(gè)廣播節(jié)目的內(nèi)容、時(shí)長(zhǎng)、面對(duì)的觀眾群體等內(nèi)容，這樣才能保證廣播節(jié)目的編排具有較高的收聽(tīng)率。廣播節(jié)目的編排應(yīng)該采用科學(xué)的方法，這樣才能將廣播電臺(tái)自身的資源充分發(fā)揮出來(lái)，例如在播放一個(gè)聽(tīng)眾數(shù)量較多的節(jié)目之后，可以推出一個(gè)新節(jié)目，這樣可以為新節(jié)目帶來(lái)更多的聽(tīng)眾，當(dāng)然要想保證聽(tīng)眾的數(shù)量還是需要節(jié)目自身具有較強(qiáng)的吸引力。同時(shí)廣播電臺(tái)還可以通過(guò)將同類(lèi)節(jié)目安排在一起的方式形成規(guī)模效應(yīng)，這樣可以最大限度的將目標(biāo)聽(tīng)眾群體結(jié)合到一起，形成較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.3 充分考慮競(jìng)爭(zhēng)者的情況

現(xiàn)階段我國(guó)廣播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，為了在激勵(lì)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中突出自身的優(yōu)勢(shì)，廣播電臺(tái)更應(yīng)該詳細(xì)了解競(jìng)爭(zhēng)者廣播節(jié)目的實(shí)際情況，以便于采取性質(zhì)有效的措施加以應(yīng)對(duì)。廣播電臺(tái)在應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)廣播節(jié)目時(shí)可以采取兩種方法：第一，正向策略，就是在與其他媒體的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，主動(dòng)出擊，與其安排相同或相似的節(jié)目，以形成競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)，爭(zhēng)取受眾分流，收獲一定量的目標(biāo)受眾。這種策略的運(yùn)用要慎重，做得好，將有利于自己品牌的形成或擴(kuò)大，但同時(shí)也有相當(dāng)大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，很容易使自己的節(jié)目陷入同質(zhì)化的泥淖而不能自拔。第二，反向策略，就是避開(kāi)鋒芒，在同一時(shí)段安排與其他強(qiáng)勢(shì)媒體不同的節(jié)目?jī)?nèi)容，以爭(zhēng)取剩余觀眾群。具體采用何種方式應(yīng)該根據(jù)廣播節(jié)目的實(shí)際情況確定。

2.4 滿足廣告商的具體要求

廣告商是廣播電臺(tái)主要的利潤(rùn)來(lái)源，因此廣播電臺(tái)在對(duì)節(jié)目進(jìn)行編排的過(guò)程中應(yīng)該充分考慮到廣告商的具體要求，并且應(yīng)該在廣播節(jié)目編排之前與廣告商進(jìn)行協(xié)商溝通，及時(shí)的反映相關(guān)的問(wèn)題，一旦確定廣告商的要求之后就必須保證廣播節(jié)目的編排體現(xiàn)廣告商的要求，從而實(shí)現(xiàn)雙方的共贏。

2.5 充分考慮政策規(guī)定

為了進(jìn)一步規(guī)范廣播行業(yè)的秩序，我國(guó)有專(zhuān)門(mén)的主管部門(mén)負(fù)責(zé)廣播行業(yè)的管理，并且制定了一系列的規(guī)定和要求，因此工作人員在進(jìn)行廣播節(jié)目編排的過(guò)程中必須保證符合相關(guān)的政策規(guī)定，并且能夠經(jīng)得住有關(guān)部門(mén)的檢驗(yàn)，廣播電臺(tái)必須在遵守政策規(guī)定的基礎(chǔ)上靈活創(chuàng)新，以更好地滿足聽(tīng)眾的實(shí)際需求[3]。

3 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，廣播節(jié)目編排的科學(xué)性在我國(guó)廣播行業(yè)發(fā)展中占有十分重要的地位，因此工作人員在進(jìn)行廣播節(jié)目編排的過(guò)程中應(yīng)該堅(jiān)持基本原則，并且采取必要的廣播節(jié)目編排策略，不斷提高廣播節(jié)目編排的科學(xué)性，進(jìn)而滿足聽(tīng)眾的多樣化需求，同時(shí)為促進(jìn)我國(guó)廣播媒體業(yè)自身快速發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)的后盾。

參考文獻(xiàn)

[1]丁玉敏.淺談廣播節(jié)目的科學(xué)編排[J].新聞傳播，2011（11）：111.

[2]陳永鑫.廣播節(jié)目編排中的競(jìng)爭(zhēng)策略[J].青年記者，2009（24）：67-68.

[3]榮燈平.淺談如何做好廣播節(jié)目編排工作[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（20）：126.