亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        瀘州老窖提價(jià)力保品牌,成敗待定

        2017-02-08 08:16:10劉成昆
        中國連鎖 2016年12期

        劉成昆

        瀘州老窖為維護(hù)品牌,提升市場形象,必然要進(jìn)行提價(jià),其實(shí)現(xiàn)再提價(jià),也難免會(huì)形成價(jià)格倒掛。

        以前一提白酒必說“茅五瀘”,現(xiàn)在則成了茅五洋,瀘州老窖在業(yè)界地位下滑。為了維護(hù)品牌,瀘州老窖一連數(shù)次祭起漲價(jià)法寶。

        12月1日起,瀘州老窖五大核心單品之一的瀘州老窖窖齡酒將通過采用“取消訂單隨貨配贈(zèng)”方式,對(duì)窖齡酒30年的經(jīng)銷商價(jià)格進(jìn)行調(diào)整,據(jù)記者了解,以前瀘州老窖采取類似每十件貨送兩件貨的方式向經(jīng)銷商發(fā)貨,現(xiàn)在取消贈(zèng)送,相當(dāng)于變相漲價(jià),調(diào)整幅度為20%。

        而此前,瀘州老窖已經(jīng)數(shù)次對(duì)旗下各個(gè)大單品進(jìn)行輪番提價(jià)。

        對(duì)于屢次提價(jià),知名白酒營銷專家蔡學(xué)飛告訴記者:“今年瀘州老窖多次提價(jià),是出于維護(hù)品牌考慮,瀘州老窖以前是國內(nèi)排名第三的酒企,但現(xiàn)在市值和影響力已經(jīng)被洋河超越,瀘州老窖提價(jià)意在維護(hù)品牌?!?/p>

        瀘州老窖董秘辦工作人員告訴記者:“現(xiàn)在提價(jià)是在經(jīng)銷商庫存清理將盡的一項(xiàng)選擇,同時(shí)也是為了維護(hù)品牌。雖然出廠價(jià)可能高于銷售價(jià),即價(jià)格倒掛,但絕不只是瀘州老窖一家存在這樣的情況?!?/p>

        連續(xù)漲價(jià)提升業(yè)績

        根據(jù)瀘州老窖三季報(bào)顯示,該公司前三季度凈利潤為3.94億元,同比增長30.74%。業(yè)界傳言早已完成全年業(yè)績目標(biāo),因此提價(jià)有一定底氣。

        今年瀘州老窖多次提價(jià)。旗下大單品國窖1573、瀘州老窖老字號(hào)特曲均紛紛停貨、調(diào)價(jià)。

        1月28日,老窖曾對(duì)特曲進(jìn)行過一次停貨調(diào)價(jià),當(dāng)時(shí)通知要求,高度數(shù)暗流價(jià)格不低于860元/件,此次調(diào)價(jià)之后,將達(dá)到1008元/件,終端零售價(jià)為288元。

        6月16日,瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司下發(fā)《關(guān)于暫停國窖1573經(jīng)典裝供貨的通知》,宣布即日起對(duì)1573經(jīng)典裝停止供貨。公司稱,國窖1573產(chǎn)能呈現(xiàn)飽和,短期內(nèi)公司又不能增加產(chǎn)能,而暫停供貨,“是為保障1573的價(jià)格表現(xiàn)和經(jīng)銷客戶及各渠道環(huán)節(jié)利潤?!?/p>

        之后雖然恢復(fù)了供貨,但沒多久又再次停供。9月26日,瀘州老窖銷售公司突發(fā)《關(guān)于停止國窖1573經(jīng)典裝訂單接收及發(fā)貨的通知》,對(duì)1573進(jìn)行停供。

        9月23日,老窖發(fā)布了《關(guān)于實(shí)施老字號(hào)特曲計(jì)劃外結(jié)算價(jià)格的通知》,通知提出加強(qiáng)老字號(hào)特曲的月度配額管理,逐步提升市場盤價(jià),10月份開始,超配額計(jì)劃外結(jié)算價(jià)格加收5元執(zhí)行。

        9月27日瀘州老窖窖齡酒類銷售股份有限公司對(duì)外下發(fā)《關(guān)于停止接受百年瀘州老窖窖齡酒30年60年常規(guī)裝銷售訂單及發(fā)貨的通知》。對(duì)于下發(fā)此通知,瀘州老窖表示是為了進(jìn)一步穩(wěn)固百年瀘州老窖窖齡酒30年、60年價(jià)格體系,確保各層級(jí)利潤。

        11月7日,老字號(hào)特曲開始停供,老窖老字號(hào)特曲是瀘州老窖在100元~300元中高檔市場中的的標(biāo)志性單品。至此,公司三大中高端核心產(chǎn)品全部停貨。

        11月23日,市場傳來消息,瀘州老窖特曲醞釀?wù){(diào)價(jià),此次調(diào)價(jià)的幅度大概在148元/件(高度),約24.67元/瓶。同時(shí),12月1日起,取消于9月27日開始的關(guān)于窖齡酒30年、60年停貨的決定,恢復(fù)打款進(jìn)貨。

        據(jù)記者了解,在之前的行業(yè)變冷時(shí),各大酒企便開始使用停止供貨的方式保價(jià)。這一次,作為正常的市場調(diào)節(jié)手段,控貨、停貨也已經(jīng)被洋河、古井、五糧液等眾多企業(yè)采用。

        引起經(jīng)銷商不滿

        不過,業(yè)界認(rèn)為企業(yè)想恢復(fù)價(jià)格秩序是應(yīng)該的,但時(shí)機(jī)不成熟。1919董事長楊陵江直接表達(dá)對(duì)瀘州老窖多次提價(jià)的不滿。

        11月7日,瀘州老窖總經(jīng)理林峰在微信朋友圈表示老字號(hào)特曲停供,當(dāng)時(shí)1919楊陵江對(duì)瀘州這一行為表示不滿,7日當(dāng)天,楊陵江沒有點(diǎn)名指出:“一個(gè)知名品牌公然操縱價(jià)格,漠視經(jīng)銷商權(quán)益,愚弄消費(fèi)者利益,還整日招搖過市,這種品牌必須讓他倒下?!?/p>

        但楊陵江第二個(gè)針對(duì)此朋友圈留言表示,“中國白酒似乎真牛,一個(gè)準(zhǔn)三線品牌,想咋耍我們經(jīng)銷商和消費(fèi)者,想終止合同就隨意終止,想漲就漲,想停就?!艺f,有本事,你就和茅臺(tái)一樣,去和洋酒叫板,別老在國內(nèi)倚老賣老,小林同志,饑餓營銷是有底線……你再繼續(xù)驕狂,三年內(nèi)準(zhǔn)保你變成四線,瀘州老窖,你信不信,我跟你賭!你來封殺1919吧!”

        楊陵江對(duì)瀘州老窖的不滿迅速擴(kuò)散,“小林同志”林峰將楊陵江的朋友圈內(nèi)容截屏轉(zhuǎn)發(fā),并稱“我們這種三四線品牌要自強(qiáng)啊,團(tuán)隊(duì)們務(wù)必勝利”。

        楊陵江針對(duì)于此的第三個(gè)朋友圈中說,“說你三線不為過,茅臺(tái)一線,五糧液洋河二線,難道不是嗎?我大膽預(yù)言,若再這樣無理強(qiáng)勢(shì),古井和汾酒超你最多就只要兩三年……你的調(diào)整無非就是吃老本,明后年肯定現(xiàn)原形,你除了收拾經(jīng)銷商和封殺1919,你還有啥能耐?”

        有業(yè)內(nèi)專家向記者表示,楊陵江炮轟有一定道理,瀘州老窖下滑明顯,拋開業(yè)績不談,僅說在業(yè)內(nèi)地位,瀘州老窖管理層就需要注意,以前一提白酒必說“茅五瀘”,現(xiàn)在則成了茅五洋,瀘州老窖在業(yè)界地位下滑。

        據(jù)記者了解,今年多家知名酒企都紛紛砍掉與經(jīng)銷商合作開發(fā)的子品牌,維護(hù)自己的主品牌和大單品,同時(shí)也不停地清洗經(jīng)銷商,主要是因?yàn)榻?jīng)銷商價(jià)格倒掛的情況下存在串貨情形。但這已經(jīng)影響了經(jīng)銷商的利益,引起眾多經(jīng)銷商的不滿。

        但在行業(yè)并沒有完全回暖的情況下,瀘州老窖接連提價(jià)斷供,也引起業(yè)界對(duì)其發(fā)展是否有利的擔(dān)憂。

        因此,在這一形勢(shì)下,瀘州老窖為維護(hù)品牌,提升市場形象,必然要進(jìn)行提價(jià),其實(shí)現(xiàn)再提價(jià),也難免會(huì)形成價(jià)格倒掛。但蔡學(xué)飛認(rèn)為,倒掛也要提價(jià),這是維護(hù)品牌和市值的行為,但通過提價(jià)保品牌,成敗尚需觀察。

        精品国产一区二区三区九一色 | 国产精品一区二区在线观看99| 国产精品麻豆成人AV电影艾秋| 久热香蕉精品视频在线播放| 大胸美女吃奶爽死视频| 青青草视频国产在线观看| 国产免费一区二区三区在线视频 | 亚洲熟女天堂av一区二区三区| 海外华人在线免费观看| 日本一区二区国产高清在线播放| 亚洲色图第一页在线观看视频| 91国产熟女自拍视频| 风韵少妇性饥渴推油按摩视频| 国产农村妇女精品一二区| 国产剧情麻豆女教师在线观看| 国产乱视频| 亚洲香蕉毛片久久网站老妇人| 成人在线视频自拍偷拍| 国产亚洲综合另类色专区| 国产美女主播视频一二三区| 国内揄拍国内精品少妇| 亚洲熟女乱色综合亚洲图片| 丁香五月缴情综合网| 日韩精品国产自在欧美| 国产午夜视频高清在线观看 | 日本无吗一区二区视频| 国产精品久久久黄色片| 亚洲综合图色40p| 米奇7777狠狠狠狠视频影院| 亚洲综合色一区二区三区另类| 激情综合网缴情五月天| 久草福利国产精品资源| 国产三级在线观看完整版| 少妇做爰免费视频网站| 国产鲁鲁视频在线播放| av资源吧首页在线观看| 日本免费视频| 亚洲色自偷自拍另类小说| 欧美日韩国产成人综合在线影院 | 澳门蜜桃av成人av| 亚洲中文字幕无码不卡电影|