□陳健聲

淺談電臺(tái)標(biāo)識(shí)的價(jià)值取向和審美追求

□陳健聲

電臺(tái)標(biāo)識(shí)往往能傳達(dá)出一個(gè)頻率獨(dú)特的人文精神和價(jià)值追求，具有文化內(nèi)涵和企業(yè)品牌雙重價(jià)值。是頻率的聽覺識(shí)別系統(tǒng)AI（AudioIdentity）的重要聽覺要素。本文試圖用詳細(xì)的例證闡明電臺(tái)標(biāo)識(shí)的作用，厘清電臺(tái)標(biāo)識(shí)構(gòu)成要素標(biāo)識(shí)人聲、標(biāo)識(shí)音樂、標(biāo)識(shí)音效的功用及其之間的關(guān)系，以期讓電臺(tái)標(biāo)識(shí)在廣播電臺(tái)品牌形象建設(shè)中發(fā)揮更大的作用。

電臺(tái)；標(biāo)識(shí)；臺(tái)標(biāo)；聽覺識(shí)別系統(tǒng)；標(biāo)識(shí)音樂

電臺(tái)標(biāo)識(shí)，英文縮寫ID，也就是臺(tái)標(biāo)。是呼號(hào)與電臺(tái)（頻率）的名稱、收聽頻段甚至是頻率的口號(hào)組合在一起以標(biāo)識(shí)人聲呈現(xiàn)，和頻率的標(biāo)識(shí)音樂、標(biāo)識(shí)音效一起構(gòu)成的頻率的聽覺識(shí)別系統(tǒng)的有機(jī)組合。電臺(tái)標(biāo)識(shí)是頻率表明身份的宣傳品，是建立和維持頻率品牌識(shí)別的重要手段。頻率的聽覺識(shí)別系統(tǒng)AI（AudioIdentity），是由一系列聽覺要素組合而成的，包括頻率的呼號(hào)與名稱、節(jié)目名稱、頻率宣傳口號(hào)、頻率的標(biāo)識(shí)音樂、節(jié)目片頭、片花等。聽覺識(shí)別系統(tǒng)是形成頻率整體品牌形象的直接的、可感知的要素之一。①本文試圖用詳細(xì)的例證闡明電臺(tái)標(biāo)識(shí)的作用，厘清電臺(tái)標(biāo)識(shí)構(gòu)成要素標(biāo)識(shí)人聲、標(biāo)識(shí)音樂、標(biāo)識(shí)音效的功用及其之間的關(guān)系，以期讓電臺(tái)標(biāo)識(shí)在廣播電臺(tái)品牌形象建設(shè)中發(fā)揮更大的作用。

一、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

電臺(tái)標(biāo)識(shí)在設(shè)計(jì)中一定要使用規(guī)范的電臺(tái)（頻率）名稱和呼號(hào)，不能擅自更改電臺(tái)（頻率）名稱和呼號(hào)；電臺(tái)標(biāo)識(shí)從內(nèi)容到形式都要符合頻率的風(fēng)格和定位；電臺(tái)標(biāo)識(shí)要體現(xiàn)頻率的價(jià)值取向和愿景追求；電臺(tái)標(biāo)識(shí)要滿足目標(biāo)受眾的審美需求以及符合聽眾對(duì)頻率的期許；電臺(tái)標(biāo)識(shí)獲得廣泛的認(rèn)可后，就需要保持相對(duì)的穩(wěn)定，但也要與時(shí)俱進(jìn)，反映時(shí)代特征。

要精心設(shè)計(jì)電臺(tái)標(biāo)識(shí)的播出周期、密度、位置。頻次過密，易將節(jié)目切割太碎，并有濫用之嫌；頻次過稀，又不能很好發(fā)揮電臺(tái)標(biāo)識(shí)的作用。電臺(tái)標(biāo)識(shí)一般都是在頻率中每個(gè)小時(shí)整點(diǎn)的時(shí)候播出，在采用時(shí)鐘式編排的類型化電臺(tái)中，電臺(tái)標(biāo)識(shí)往往位于兩個(gè)時(shí)鐘單元的銜接處（類型化新聞臺(tái)通常是20分鐘或30分鐘為一時(shí)鐘單元，類型化音樂臺(tái)的時(shí)鐘單元通常是一小時(shí)），力求將頻率的品牌信息在全天各個(gè)時(shí)段均勻覆蓋，以宣告的方式，在短時(shí)間內(nèi)直接明確地提醒受眾正在收聽的是什么頻率。

圖1 電臺(tái)標(biāo)識(shí)在賀州交通音樂廣播節(jié)目時(shí)鐘的位置

電臺(tái)標(biāo)識(shí)往往會(huì)制作成若干個(gè)版本，不同版本中標(biāo)識(shí)內(nèi)容或各有側(cè)重，標(biāo)識(shí)音樂、標(biāo)識(shí)人聲、標(biāo)識(shí)音效也都會(huì)有所區(qū)別。不同版本的電臺(tái)標(biāo)識(shí)會(huì)安排在不同的時(shí)段輪流播出，或只安排在某些特定的時(shí)段播出，以符合某些特定時(shí)段特殊的宣傳情境需要，比如某些電臺(tái)的開播曲、結(jié)束曲，就是只能在電臺(tái)全天節(jié)目開播或全天節(jié)目結(jié)束時(shí)播出的電臺(tái)標(biāo)識(shí)。在相當(dāng)長的一段時(shí)期里，中央人民廣播電臺(tái)全天播音結(jié)束的結(jié)束曲都是《歌唱祖國》，經(jīng)常收聽節(jié)目的聽眾一聽到這首樂曲就知道中央人民廣播電臺(tái)的全天播音到此結(jié)束了。

二、標(biāo)識(shí)人聲

標(biāo)識(shí)人聲是以宣告的語氣告知聽眾正在收聽的頻率的身份信息，其內(nèi)容往往包括：電臺(tái)（頻率）呼號(hào)、收聽頻段、頻率口號(hào)，有些電臺(tái)頻率甚至包括了辦臺(tái)理念、以及頻率的定位等方面的內(nèi)容。比如，中國之聲的標(biāo)識(shí)內(nèi)容就是頻率呼號(hào)“中央人民廣播電臺(tái)——中國之聲”，簡(jiǎn)單、莊重、大氣；賀州交通音樂廣播的標(biāo)識(shí)內(nèi)容“賀州交通音樂廣播，F(xiàn)M91.4，愛和音樂一起走”，包括了賀州交通音樂廣播的頻率呼號(hào)、收聽頻段和頻率口號(hào)三方面的內(nèi)容；“江蘇經(jīng)典流行音樂廣播經(jīng)典975”的標(biāo)識(shí)內(nèi)容中除了頻率的呼號(hào)、口號(hào)、簡(jiǎn)稱及收聽頻段等常規(guī)內(nèi)容，其中的一句“光陰之美，品味之選”更是體現(xiàn)了頻率的審美追求；“上海人民廣播電臺(tái)流行音樂廣播動(dòng)感101”兩個(gè)版本的標(biāo)識(shí)內(nèi)容就包括了辦臺(tái)理念、頻率定位、頻率口號(hào)、頻率簡(jiǎn)稱和收聽頻段等相關(guān)內(nèi)容，自信地標(biāo)榜亞洲領(lǐng)先、全國第一。

標(biāo)識(shí)人聲配合標(biāo)識(shí)音樂構(gòu)建頻率的風(fēng)格，標(biāo)識(shí)人聲的選擇要符合頻率的定位，體現(xiàn)頻率的風(fēng)格。比如，中央人民廣播電臺(tái)的整點(diǎn)標(biāo)識(shí)中，標(biāo)識(shí)音樂是一段具有民族風(fēng)格的大氣磅礴的西洋民族管弦樂曲，同時(shí)配以洪亮、沉穩(wěn)的標(biāo)識(shí)男聲，從而體現(xiàn)出該頻率端莊、正統(tǒng)的風(fēng)格，彰顯出中國國家新聞廣播的旗艦地位。

上海人民廣播電臺(tái)流行音樂廣播動(dòng)感101的標(biāo)識(shí)音樂時(shí)尚、動(dòng)感、節(jié)奏輕快，配合充滿活力的標(biāo)識(shí)男聲，全力為廣大聽眾營造一個(gè)全新感受的時(shí)尚的音樂空間。

廣西人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播970女主播，以美麗、時(shí)尚、溫暖、知性作為頻率的8字定位。頻率標(biāo)識(shí)男聲優(yōu)雅、深情、富有磁性，讓美麗、時(shí)尚、溫暖、知性的抽象概念變得具體可感。

表1 部分電臺(tái)標(biāo)識(shí)的內(nèi)容

三、標(biāo)識(shí)音樂

標(biāo)識(shí)音樂是代表電臺(tái)或頻率的固定音樂符號(hào)，是特定傳媒實(shí)體的音響標(biāo)志，使人一聽見即能產(chǎn)生對(duì)這個(gè)實(shí)體的聯(lián)想。其特征一是穩(wěn)定，長期不變，以利于受眾在音樂、音響符號(hào)與其代表的實(shí)體之間，產(chǎn)生穩(wěn)定的聯(lián)想關(guān)系；二是短小，少則數(shù)秒，多則數(shù)十秒，以利于受眾的記憶；三是音調(diào)主題鮮明精煉，具有很強(qiáng)的時(shí)空指向性。

標(biāo)識(shí)音樂通常應(yīng)體現(xiàn)所代表的電臺(tái)或電視臺(tái)的文化地域特征、政治特征和地位特征。作為國家電臺(tái)主頻率，中國之聲的標(biāo)識(shí)音樂采擷了《梅花三弄》古曲中最廣為人知的、刻畫梅花形象的主旋律作為音樂形象的主體，進(jìn)行提煉加工、發(fā)展變化，加入了豐富的音樂元素，把原來單一樂器古琴演奏的古曲，演變成西洋民族管弦樂、民族交響樂以及電聲樂隊(duì)演奏的輕音樂等多個(gè)版本。中國之聲的標(biāo)識(shí)音樂承載了中華泱泱大國的氣度、悠久歷史的深度、燦爛文化的厚度，給受眾以強(qiáng)烈的儀式感，建立起“中國之聲”厚重、大氣、權(quán)威的頻率形象。②

現(xiàn)在類型化音樂電臺(tái)標(biāo)識(shí)音樂有一種趨勢(shì)是標(biāo)識(shí)音樂和臺(tái)歌jingle合二為一——呼號(hào)、頻段、口號(hào)等宣告內(nèi)容直接采用臺(tái)歌的前奏作為背景音樂，宣告內(nèi)容和臺(tái)歌的演唱部分無縫銜接，宣告結(jié)束即出臺(tái)歌的演唱部分，宣告內(nèi)容和演唱內(nèi)容相互呼應(yīng)。這樣的好處是使臺(tái)標(biāo)和臺(tái)歌風(fēng)格一致,能夠確保頻率包裝的統(tǒng)一性，使整個(gè)頻率的編排更加流暢。音樂之聲、HitFm聯(lián)播網(wǎng)、POPradioFM91.7整點(diǎn)的電臺(tái)標(biāo)識(shí)都是采用這種方式呈現(xiàn)。

標(biāo)識(shí)音樂特征顯著，具有高辨識(shí)度，往往會(huì)成為聽眾區(qū)分不同電臺(tái)（頻率）的重要標(biāo)志，公眾對(duì)于歷史悠久、傳播廣泛、認(rèn)可度高的電臺(tái)（頻率）的標(biāo)識(shí)音樂有著極高的認(rèn)知度，聽到標(biāo)識(shí)音樂就能與相關(guān)的電臺(tái)（頻率）聯(lián)系在一起。這樣的標(biāo)識(shí)音樂已經(jīng)具備了商標(biāo)的最基本的功能——識(shí)別功能。我國現(xiàn)行商標(biāo)法在注冊(cè)商標(biāo)的要素中，新增了“聲音”這一類別，并刪去了可視性要求。與之相對(duì)應(yīng)，我國現(xiàn)行商標(biāo)法實(shí)施條例第十三條第五款規(guī)定了申請(qǐng)聲音商標(biāo)的具體要求。自此，聲音作為一種商標(biāo)構(gòu)成要素，正式登上我國的商標(biāo)歷史舞臺(tái)。③

有別于傳統(tǒng)意義上的商標(biāo)，聲音商標(biāo)不具有可視性，但是相對(duì)于其他類型的商標(biāo)，聲音商標(biāo)更容易根植于消費(fèi)者的記憶之中，更便于區(qū)分商品及服務(wù)的來源，其傳播性也因傳播方式廣、成本低而優(yōu)于其他類型的商標(biāo)。比如，美國米高梅電影公司出品的電影開頭標(biāo)志性的獅子吼、裝有微軟系統(tǒng)電腦的開機(jī)音樂“等燈等燈”。這些簡(jiǎn)單、易記又極具特點(diǎn)的聲音更使其所代表的品牌在極短的時(shí)間內(nèi)被消費(fèi)者熟記并對(duì)消費(fèi)者起到潛移默化的作用。

2016年5月14日，“中國國際廣播電臺(tái)廣播節(jié)目開始曲”成為我國首例注冊(cè)成功的聲音商標(biāo)，開啟了我國注冊(cè)商標(biāo)領(lǐng)域的新紀(jì)元。“中國國際廣播電臺(tái)廣播節(jié)目開始曲”就屬于標(biāo)識(shí)音樂的范疇，該聲音標(biāo)識(shí)作為中國國際廣播電臺(tái)廣播節(jié)目的開始曲于1998年7月1日正式啟用。我國首例聲音商標(biāo)“中國國際廣播電臺(tái)廣播節(jié)目開始曲”的注冊(cè)成功，為其他電臺(tái)做了一個(gè)很好的表率，也標(biāo)志著我國廣播電臺(tái)品牌建設(shè)邁入了法制化的新階段。

圖2 中國國際廣播電臺(tái)開始曲在商標(biāo)局申請(qǐng)中的曲譜描述④

四、標(biāo)識(shí)音效

標(biāo)識(shí)音效包括了標(biāo)識(shí)人聲的效果處理和音響素材兩方面的內(nèi)容。標(biāo)識(shí)音效在電臺(tái)標(biāo)識(shí)中的作用是渲染效果，設(shè)置情境。

一般來說電臺(tái)標(biāo)識(shí)在制作上并不一味追求“炫”的效果，而是要努力渲染營造出和頻率定位、風(fēng)格相吻合的意境。所以人聲的處理上偏向“簡(jiǎn)約化”。鑲邊、延遲、回聲這些人聲處理手段可以用，但幅度不宜大、一定要注意分寸，否則聲音的過度處理會(huì)讓人聲顯得很突兀，破壞整個(gè)電臺(tái)標(biāo)識(shí)的意境。比如，江蘇經(jīng)典流行音樂廣播經(jīng)典975的一版電臺(tái)標(biāo)識(shí)：對(duì)標(biāo)識(shí)人聲“光陰之美，品味之選，江蘇經(jīng)典流行音樂廣播，經(jīng)典975”僅做了激勵(lì)、壓限等一些簡(jiǎn)單處理，并加了適當(dāng)?shù)幕祉?，力求使?biāo)識(shí)人聲聲音飽滿、清晰可辨。然后在“品味之選”和“經(jīng)典975”之后加了兩段輔助人聲，輔助人聲就是這兩個(gè)片段的重復(fù)，但聲音的響度要比標(biāo)識(shí)人聲要弱，效果器只用了適度的混響和延遲，并輔以聲相包絡(luò)，聲音處理出的效果相對(duì)較虛；輔助人聲是對(duì)標(biāo)識(shí)人聲關(guān)鍵詞的強(qiáng)調(diào)和呼應(yīng)，并渲染烘托意境——讓聲音就像“雪花”一樣，融進(jìn)電臺(tái)標(biāo)識(shí)這一池“水”中；處理好的人聲和標(biāo)識(shí)音樂相配合，大氣沉穩(wěn)而又不失飄逸靈動(dòng)、意境唯美深邃，凸顯出頻率的優(yōu)良品質(zhì)和經(jīng)典定位，這就是處理恰當(dāng)?shù)臉?biāo)識(shí)人聲與標(biāo)識(shí)音樂融合之后所散發(fā)的魅力。

表2 江蘇經(jīng)典流行音樂廣播經(jīng)典975人聲編輯處理流程

電臺(tái)標(biāo)識(shí)中使用的音響要盡可能簡(jiǎn)單直接、特征鮮明、指向性強(qiáng)、不能給聽眾以歧義或錯(cuò)覺。就是用典型的音響來體現(xiàn)特定情境，聽眾一聽到這段音響就能理解你的意圖，進(jìn)而浸入到你所預(yù)設(shè)的情境中去，達(dá)到宣傳的目的。比如，欽州人民廣播電臺(tái)新聞綜合廣播的電臺(tái)標(biāo)識(shí)——大海深邃寬廣，天空浩博高遠(yuǎn)，有限時(shí)間，無限空間，F(xiàn)M98.6，欽州人民廣播電臺(tái)新聞綜合廣播，我們的聲音傳播于海天之間——在標(biāo)識(shí)開始部分鋪墊了一段大海的波濤聲和海鳥的鳴叫聲的音響進(jìn)行壓混，烘托標(biāo)識(shí)中大海和天空的意象，凸顯出欽州的地域特征、表明與大海的密切關(guān)系，營造出浩瀚寬廣的意境；在標(biāo)識(shí)的后半部分插入了少許的飛快移動(dòng)的（Whooshes）音效和電波（Wave）音效，為整個(gè)電臺(tái)標(biāo)識(shí)增添了時(shí)尚元素，更具現(xiàn)代感；配合激昂的標(biāo)識(shí)音樂，盡顯頻率努力進(jìn)取、奮發(fā)向上的精神與理念。

五、結(jié)語

每一個(gè)廣播頻率的運(yùn)營者都非常重視電臺(tái)標(biāo)識(shí)，電臺(tái)標(biāo)識(shí)作為一個(gè)頻率的臉面，在頻率的實(shí)際運(yùn)作中發(fā)揮著重要作用。現(xiàn)在很多電臺(tái)標(biāo)識(shí)的標(biāo)識(shí)音樂都是委托作曲家專門創(chuàng)作，在制作上也往往選擇專門的音頻包裝制作公司負(fù)責(zé)。精心的設(shè)計(jì)、優(yōu)良的制作無不體現(xiàn)出廣播頻率對(duì)自身品牌形象建設(shè)的用心所在，以及為社會(huì)公眾服務(wù)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。作為中國國家新聞廣播的“中國之聲”，選擇流傳千古的名曲《梅花三弄》作為頻率標(biāo)識(shí)音樂形象的主要元素，就是以梅花自詡，用梅的品格與氣節(jié)體現(xiàn)“中國之聲”對(duì)新聞職業(yè)的操守和追求真理的決心。這種于電臺(tái)標(biāo)識(shí)中體現(xiàn)頻率志向高遠(yuǎn)的價(jià)值取向和超凡脫俗的審美追求，其精神境界之高遠(yuǎn)、文化意蘊(yùn)之厚重，是值得每一個(gè)廣播頻率去深入探究和效仿學(xué)習(xí)的。

注釋：

①董旸.廣播節(jié)目策劃與制作[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社,2007：36.

②霍紅耀.淺論中國之聲音樂形象的文化意蘊(yùn)及功能[J].中國廣播,2011（9）：83-86.

③宋亦淼.淺析聲音商標(biāo)的特點(diǎn)與保護(hù)[EB/OL] (2016-10-28).http：//www.iprchn.com/Index_NewsContent.aspx?newsId=96144.

④易成晨.中國首例聲音商標(biāo)歷時(shí)31個(gè)月注冊(cè)成功來聽聽(音頻)[EB/OL](2016-07-15).http：//news.cri.cn/ 20160715/2c252d41-c002-385c-b896-ab6db811e3fb.html.

（作者單位：賀州人民廣播電臺(tái)）