湖北國寶橋米有限公司:創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)引擎模式重構(gòu)融合發(fā)展格局

湖北國寶橋米有限公司是一家以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大米為主的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，是湖北省委、省政府確定的湖北“一袋米”工程主體企業(yè)和湖北省農(nóng)產(chǎn)品加工“四個一批”工程企業(yè)。多年來，公司在大米領(lǐng)域始終追求安全、口感、優(yōu)質(zhì)，以高品質(zhì)占領(lǐng)市場，以高品位服務(wù)客戶，贏得廣大消費者信賴。公司產(chǎn)品先后通過了有機食品、綠色食品和無公害食品認(rèn)證，先后榮獲中國名牌、中國地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、中國馳名商標(biāo)；公司被授予全國大米加工50強企業(yè)、中國民營企業(yè)制造業(yè)500強企業(yè)。近幾年來，公司加速產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局：一是充分發(fā)揮國家級糧食產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的帶動作用，依托國寶橋米獨特的資源優(yōu)勢，加大整合加工企業(yè)力度，壯大企業(yè)實力，提升橋米產(chǎn)業(yè)競爭力；二是緊緊依托綠色京山、生態(tài)京山的環(huán)境優(yōu)勢，向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)軍，大舉拓展建立種植、養(yǎng)殖基地及農(nóng)業(yè)服務(wù)體系，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條；三是大力開展與科研院校戰(zhàn)略合作，始終堅持探索糧食及農(nóng)產(chǎn)品深加工發(fā)展方向，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化增值；四是切實增強“國寶橋米”知名品牌強有力的品牌效應(yīng)，大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造電商平臺，建立全新營銷模式。目前，國寶橋米產(chǎn)業(yè)前端向第一產(chǎn)業(yè)種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)延伸，后端向農(nóng)業(yè)服務(wù)、銷售終端建設(shè)邁進(jìn)，已形成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、糧食加工業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品深加工業(yè)“三駕馬車”并駕齊驅(qū)、一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的良好態(tài)勢。

一、緊緊抓住主業(yè)特色，夯實糧食產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基

京山是一個生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、農(nóng)業(yè)以優(yōu)質(zhì)水稻種植為主的全國糧食生產(chǎn)先進(jìn)縣，糧食加工業(yè)非常發(fā)達(dá)，大米年加工能力351.1萬噸，被中國糧食行業(yè)協(xié)會授予“中國稻米加工強縣”。

橋米是受國家地理標(biāo)志保護(hù)的京山特產(chǎn)，是國寶公司賴以生存發(fā)展的根本，公司充分利用這一資源優(yōu)勢,深挖橋米的歷史文化底蘊，以嘉靖貢米為切入點，傾力打造“國寶”品牌；以有機水稻的種植開發(fā)為抓手，提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升產(chǎn)品檔次；以“放心糧油”建設(shè)為平臺，實施“放心糧油”工程。經(jīng)過不懈努力，把橋米產(chǎn)業(yè)做成了一個擁有40萬畝種植基地、帶動10萬農(nóng)民增收致富、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。為了整合大米加工資源，做大做強國寶橋米產(chǎn)業(yè)，公司從利益機制入手，以產(chǎn)權(quán)為紐帶，拿出政策、品牌、原料、市場、技術(shù)五大核心優(yōu)勢與集團(tuán)成員企業(yè)共享，增強核心企業(yè)凝聚能力。整合縣內(nèi)乃至周邊縣市的糧食加工資源,采取統(tǒng)一原料供應(yīng)、統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一管理模式、統(tǒng)一產(chǎn)品品牌、統(tǒng)一市場營銷的管理模式，采取緊密型、半緊密型、松散型聯(lián)營等合作方式，使企業(yè)步入快速發(fā)展的軌道。公司從品牌優(yōu)勢入手，實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，整合省內(nèi)外大米加工企業(yè)41家，擴(kuò)大委托加工與產(chǎn)品貼牌規(guī)模。2016年國寶橋米集團(tuán)共加工大米108.93萬噸，實現(xiàn)銷售收入64.89億元、利稅1.89億元、稅金2596萬元，在全國大米加工行業(yè)中位列前50強，在全省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)中位列前10強，公司榮膺“中國民營企業(yè)制造業(yè)500強”稱號。

二、緊緊抓住優(yōu)質(zhì)糧源，構(gòu)筑現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系

為了有效掌握優(yōu)質(zhì)糧源，一是大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)水稻種植。通過10多年建設(shè)，現(xiàn)已擁有各類優(yōu)質(zhì)水稻基地140萬畝，其中縣內(nèi)60萬畝、縣外80萬畝。二是充分發(fā)揮生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢。公司全力打造優(yōu)質(zhì)安全的放心產(chǎn)品，建設(shè)有機、綠色大米生產(chǎn)基地4萬畝，開展優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)水稻新品種引進(jìn)、繁育和試驗示范，積極推廣應(yīng)用測土配方施肥、高壓燈誘蛾、植保綜防、稻谷不落地散運及烘干等技術(shù)，大力推動有機食品和綠色食品的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；N植，發(fā)展稻田綜合種養(yǎng)，推行稻田養(yǎng)魚、稻鴨共育、稻田套養(yǎng)小龍蝦等模式，在獲得有機、生態(tài)產(chǎn)品的同時，又提高了農(nóng)田綜合效益；三是公司在中國農(nóng)谷核心區(qū)京山縣石龍鎮(zhèn)大規(guī)模流轉(zhuǎn)土地5萬畝。大力探索采用現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)模式，進(jìn)行種植、養(yǎng)殖的立體生產(chǎn)，把有機稻米、蔬菜、水果、水產(chǎn)品、畜產(chǎn)品集成一體，形成有機產(chǎn)品的種、養(yǎng)、加、銷一條龍可循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈。公司成立了國寶現(xiàn)代農(nóng)業(yè)公司，負(fù)責(zé)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系建設(shè)，并成立了優(yōu)質(zhì)水稻種植和農(nóng)機服務(wù)2個專業(yè)合作組織，全面負(fù)責(zé)石龍“國寶農(nóng)場”5萬畝土地的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，打造高標(biāo)準(zhǔn)的生態(tài)種植、養(yǎng)殖基地。公司依托與武漢大學(xué)共建的農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心，建立了500畝的良種繁育基地和智能化的育秧育苗工廠，引進(jìn)和培育優(yōu)良品種，發(fā)展優(yōu)質(zhì)種子產(chǎn)業(yè)。四是在基地全面推行物聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)高端產(chǎn)品全程可追溯。在基地加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管，建立從種植、加工到銷售的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)鏈條，讓消費者可以連通線上線下，展現(xiàn)線上種植、養(yǎng)殖和服務(wù)場景，隨時都能關(guān)注“私人定制”產(chǎn)品種植、生產(chǎn)和管理的各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)全程可追溯。五是大力發(fā)展糧食深加工及農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)。通過技術(shù)引進(jìn)改造、購買專利、合作開發(fā)、資源整合等多種形式進(jìn)行大米深加工及農(nóng)副產(chǎn)品的深度開發(fā)與利用，目前已形成的主導(dǎo)產(chǎn)品有米汁飲料、泡藕帶、風(fēng)味玉米、手撕魚等休閑食品及香菇、木耳等特色食品。

三、緊緊依靠科技支撐，延長完善產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈條

公司始終把科技創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的支柱，一是與水稻育種專家中國工程院朱英國院士共建了國寶橋米院士工作站，并與中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院、武漢大學(xué)、華中農(nóng)業(yè)大學(xué)、湖北省農(nóng)業(yè)科學(xué)院等著名科研院校建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，積極推動產(chǎn)、學(xué)、研結(jié)合，相繼開發(fā)出了紅蓮優(yōu)生態(tài)大米、鄂中明珠、洋西早等有機高檔大米。二是糧食產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈日臻完善。公司重點推進(jìn)現(xiàn)有資源消耗型農(nóng)業(yè)向資源節(jié)約、循環(huán)利用型農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，初步形成了以國寶橋米為源頭，高檔大米、一般大米、碎米、油糠、谷殼綜合利用，囊括糧食加工、制糖、釀酒、榨油和生產(chǎn)綠色飲料、養(yǎng)殖飼料及生物質(zhì)能發(fā)電等多個產(chǎn)業(yè)的放射式循環(huán)體系，把傳統(tǒng)的稻谷做到“吃干榨盡，物盡其用”。三是建立了農(nóng)業(yè)機械化生產(chǎn)體系。公司建立萬畝水稻全程機械化核心區(qū)，投資1500萬元，購置插秧機、拖拉機、旋耕機、抽水機等農(nóng)機設(shè)備600多臺套，全力向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)?；?、機械化、工業(yè)化邁進(jìn)。四是建立了農(nóng)業(yè)組織專業(yè)化體系。在不斷健全農(nóng)業(yè)科技服務(wù)體系的基礎(chǔ)上，在縣內(nèi)外發(fā)展農(nóng)民專業(yè)合作組織12個，涵蓋優(yōu)質(zhì)水稻種植、農(nóng)機服務(wù)、綜合防治、農(nóng)資服務(wù)、糧食收購、大米加工等合作組織。五是拓展農(nóng)業(yè)的生態(tài)旅游休閑功能，開發(fā)生態(tài)旅游產(chǎn)品。充分利用各類種植基地的自然生態(tài)環(huán)境，大力發(fā)展生態(tài)休閑旅游，開展農(nóng)事體驗、農(nóng)耕文化展示，以現(xiàn)代休閑養(yǎng)生為主體的旅游格局初步形成。

四、緊緊依靠產(chǎn)品市場，不斷提升國寶品牌價值

近幾年來，公司積極打破傳統(tǒng)營銷理念和方式，大膽尋求在營銷方式上的突破，大力開發(fā)一級經(jīng)銷商渠道和電子商務(wù)渠道，主推有機、綠色等高端產(chǎn)品。一方面積極布局傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道，實現(xiàn)“七省一市”布局。省內(nèi)做到地級市行政區(qū)域全覆蓋，并大舉進(jìn)軍、加快開發(fā)西南市場；另一方面積極推行新的營銷模式，建立電子商務(wù)渠道，擴(kuò)大線上的品牌影響。目前，國寶橋米天貓旗艦店已經(jīng)建設(shè)完成，并逐步形成天貓、1號店、京東等電子商務(wù)渠道，將產(chǎn)品推向高端消費人群。國寶橋米將逐步建立O2O渠道，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢，通過品牌推廣，實現(xiàn)高端產(chǎn)品線上先行，中端產(chǎn)品線下全覆蓋；市場激活到哪里，線下實體開到哪里；線上品牌推廣、線下快速服務(wù)。最終與種植基地的有機農(nóng)場實行物聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，將國寶橋米做成產(chǎn)品安全放心、質(zhì)量優(yōu)質(zhì)可信、品牌知名度高的“中國好大米”。2016年經(jīng)中國品牌價值促進(jìn)會評價，“國寶”品牌價值由2012年的6.89億元上升到了13.55億元。