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        吉林省糧食局打好“五張牌” 全面推進吉林大米品牌建設

        2017-02-08 16:08:32欄目主持
        中國糧食經濟 2017年10期
        關鍵詞:糧食局吉林吉林省

        欄目主持/劉

        吉林省糧食局打好“五張牌” 全面推進吉林大米品牌建設

        欄目主持/劉

        全國加快推進糧食產業(yè)經濟發(fā)展現(xiàn)場經驗交流會上,吉林、四川、江蘇、安徽、廣西等省(區(qū))糧食局及中糧集團有限公司、西安愛菊糧油工業(yè)集團作了典型經驗交流發(fā)言。

        2015年7月16日,習近平總書記親臨吉林視察,對糧食品牌建設作出重要指示:“糧食也要打出品牌,這樣效益好、價格好”。按照習總書記指示精神,吉林省糧食局立足吉林實際,瞄準市場需求,充分挖掘優(yōu)質糧食資源,著力實施吉林大米“五個一工程”,即集中打造吉林大米核心品牌;組建吉林大米產業(yè)聯(lián)盟;搭建吉林大米網;制定吉林大米系列質量標準;建立吉林大米直營網絡。吉林大米品牌建設取得顯著成效。

        打質量牌,適應消費升級需求

        為了建立吉林大米優(yōu)質優(yōu)價形成機制,吉林省糧食局從標準入手,制定了《吉林大米質量標準》以及市場反響較為突出的“吉林稻花香”“吉林長粒香”“吉林圓粒香”“吉林小町”4個品種的團體標準,用標準統(tǒng)一質量,整合品牌,提高檔次,解決傳統(tǒng)優(yōu)質品種市場銷價動力不足的問題。

        打文化牌,提升吉林大米內涵

        深入挖掘吉林大米稻作文化,出版發(fā)行《貢米》一書,拍攝《天下貢米》紀錄片,形象生動地講述吉林大米歷史文化傳承;邀請行業(yè)內知名專家做客高端論壇,解碼吉林大米現(xiàn)象,剖析吉林大米好吃、營養(yǎng)、更安全的品質內涵;同時在全國30多個城市開展文化宣傳和品牌推介活動。

        打組合牌,凝聚企業(yè)力量

        成立集大米加工、銷售以及品牌策劃等企業(yè)為主體的吉林大米產業(yè)聯(lián)盟,實施“產業(yè)聯(lián)盟+”戰(zhàn)略,以大聯(lián)盟帶動區(qū)域聯(lián)盟,以區(qū)域聯(lián)盟帶動企業(yè)經營。聯(lián)盟企業(yè)統(tǒng)一使用吉林大米標志,用“吉林大米”的大品牌統(tǒng)領區(qū)域品牌,以區(qū)域品牌聚合企業(yè)品牌。目前,大聯(lián)盟核心企業(yè)已經發(fā)展到33家,松原、舒蘭、永吉、延邊等地的區(qū)域聯(lián)盟也逐步形成。

        打特色牌,彰顯吉林大米品質特征

        依托吉林東部長白山、中部大平原、西部草原濕地生態(tài)環(huán)境,重點打造東部火山巖大米、中部黑土有機大米、西部弱堿大米三大系列產品,富硒、有機、弱堿成為吉林大米搶占中高端市場的重要賣點,被越來越多的消費者接受和認可。

        打營銷牌,拓寬市場渠道

        一是探索“互聯(lián)網+吉林大米”營銷模式。搭建吉林大米網電商平臺,開展網上信息查詢、線上銷售、網絡結算業(yè)務,全面推廣線上注冊發(fā)展會員,線下體驗配送大米的O2O營銷模式。二是鼓勵省內大米企業(yè)“走出去”,在銷區(qū)城市建立吉林大米直營店、商超專區(qū)(專柜)。三是配合渠道建設,加強線上線下品牌宣傳,擴大吉林大米品牌影響。

        吉林大米品牌建設扎實推進,為吉林省糧食種植結構調整及糧食產業(yè)發(fā)展帶來可喜變化:僅3年的時間,全省水稻播種面積新增100萬畝,達到1300萬畝,優(yōu)良品種覆蓋率超過80%;中高端大米產量由9億斤增加到15億斤,增長了66%;全省水稻加工業(yè)產值由240億元上升到280億元,增長了16.7%。去年新糧上市,吉林省按國家最低收購價收購入庫的水稻只有2.7億斤,僅占總量的2.3%,大部分水稻以高出最低收購價0.1元/元的價格流向市場,帶動農民增收10億元。

        吉林省將以實施“優(yōu)質糧食工程”建設為契機,立足吉林資源優(yōu)勢,打造優(yōu)質糧油產品及品牌,增加綠色優(yōu)質糧食供給,滿足城鄉(xiāng)居民消費升級的需求,實現(xiàn)糧食行業(yè)轉型升級。

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