張 偉，李 濤

（1.武漢學(xué)院，湖北 武漢 430000；2.武昌首義學(xué)院，湖北 武漢 430000）

自然形態(tài)語言在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用

張 偉1，李 濤2

（1.武漢學(xué)院，湖北 武漢 430000；2.武昌首義學(xué)院，湖北 武漢 430000）

當(dāng)前社會大眾青睞于品茶，以品茶為興趣，茶本身就是一種商品，其具有一定的使用價值。對于茶的包裝形態(tài)來說，茶的包裝形態(tài)設(shè)計在一定程度上直接關(guān)乎茶市場，本文筆者以包裝設(shè)計語言和茶葉為切入點，積極探索自然形態(tài)語言在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用。

自然形態(tài)；語言；茶葉包裝

中國的茶文化歷史悠久，博大精深，在茶文化中也包含了我國的傳統(tǒng)文化以及民族精神，如果要想更好地弘揚我國的茶文化，拓寬我國的茶葉市場，促進(jìn)茶葉市場的良好發(fā)展，在生產(chǎn)以及銷售茶葉的過程中應(yīng)該重視茶葉的包裝形態(tài)，在設(shè)計茶葉的包裝的時候應(yīng)該深入地了解我國的傳統(tǒng)文化，同時應(yīng)該遵循社會的發(fā)展潮流，滿足社會大眾的審美需求，這樣才能夠提高大眾對茶的興趣。隨著茶文化的不斷發(fā)展，深入研究茶葉的包裝設(shè)計語言是十分重要的，應(yīng)該對茶葉的包裝形態(tài)進(jìn)行精心的設(shè)計。

1 茶包裝的變遷

1.1 茶包裝材料的變遷

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和科學(xué)技術(shù)水平的不斷增高，我國的制茶事業(yè)發(fā)展得越來越好，隨著茶市場的不斷拓展，茶葉的銷售量變得越來越高，同時茶葉的包裝也在隨著制茶方式和包裝技術(shù)的不斷進(jìn)步而改變著。茶葉開始的階段都是以新鮮的茶葉的形式而存在的，當(dāng)新鮮的茶葉到比較干燥的茶葉在其變化的過程中要經(jīng)歷一段很長的時間。根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)研究顯示表明，早在我國的春秋時期，新鮮的茶葉是可以被人們使用的，人們在這做飯菜或者是制作菜的時候可以使用新鮮的茶葉，在那個時期茶葉并沒有被特殊的儲存或者是被包裝成可收納的東西。到戰(zhàn)國時期，茶葉不僅能夠被應(yīng)用到做菜中，還能夠被應(yīng)用到制藥的過程中，把新鮮的茶葉經(jīng)過太陽的曬干或者是經(jīng)過風(fēng)吹晾干之后制作藥材，給人們治病，在這個時期茶葉的形態(tài)已經(jīng)發(fā)生了一些改變，茶葉的包裝也開始產(chǎn)生，但是在這個時候的茶葉包裝，使用的材料大多都是一些麻制品或者是一些盛茶葉的容器，對于這個時候的茶葉來說，在其包裝的過程中應(yīng)該尤為注意要防潮。在那個時期一般來說茶葉的包裝都比較講究實用性，還沒有刻意地去在乎茶葉的包裝的美觀程度。茶葉從新鮮的茶葉到后來被晾干的茶葉，隨著茶葉形態(tài)的不斷變化，包裝茶葉的材料也發(fā)生了明顯的改變，從麻制品到盛放茶葉的容器，人們越來越重視包裝的材料，在包裝茶葉的時候人們開始融入了很多設(shè)計元素，不再只注重包裝茶葉的實用性，同時還注意茶葉包裝的美觀性。

1.2 茶葉包裝變遷的趨勢

隨著茶文化的不斷發(fā)展和我國茶市場的不斷拓展，茶葉的包裝形態(tài)也在不斷地變遷。隨著時代的不斷進(jìn)步，在以往的傳統(tǒng)的茶葉包裝的時候，在茶葉包裝的外面都是比較突出茶葉的功能以及該如何使用茶葉進(jìn)行一系列的說明，一般來說在傳統(tǒng)的茶葉包裝上大多都是用文字來進(jìn)行修飾。后來隨著時代的不斷進(jìn)步，人們的生活水平越來越高了，同時社會大眾對茶葉的包裝也有了更高的要求，在如今茶葉已被社會大眾所青睞，人們越來越重視茶葉的包裝，對茶葉的包裝不僅要求要有很充分的解釋說明，同時茶葉的包裝還應(yīng)該具有一定的美觀度，以往傳統(tǒng)的茶葉包裝上的文字已經(jīng)滿足不了人們對茶葉包裝的審美需求了，在進(jìn)行設(shè)計茶葉包裝的時候還應(yīng)該多融入一些多樣化的元素，使茶葉的包裝變得豐富多彩。在現(xiàn)代的茶葉包裝的過程中，早已融入了很多圖形元素以及一些獨特的元素，新鮮元素的融入使茶葉的包裝變得更加美觀，不僅能夠滿足社會大眾對茶葉包裝的審美需求，同時還能夠吸引更多的人們來進(jìn)行購買茶葉。

2 現(xiàn)代包裝設(shè)計語言的自然形態(tài)結(jié)構(gòu)

2.1 自然形態(tài)結(jié)構(gòu)的概念和類別

自然形態(tài)其實大致也就分為有生物構(gòu)成的形態(tài)以及無生物構(gòu)成的形態(tài)，因為這些形態(tài)都是在自然中形成的，所以在進(jìn)行現(xiàn)代包裝設(shè)計的時候，一般來說我們都把這稱為自然形態(tài)，自然形態(tài)還包括一些繪畫和花鳥等。在自然界中每一種生物或者是說每一種物質(zhì)，他們都有屬于自己的獨特的形態(tài)，這些形態(tài)有的是自然形成的，有的是非自然形成的，有的是有機(jī)形態(tài)有的是無機(jī)形態(tài)。有機(jī)形態(tài)大多也就是指具有生命特征的物質(zhì)形態(tài)，例如花鳥魚蟲等生物，這些生物都屬于有機(jī)形態(tài)，而所謂的物質(zhì)形態(tài)大多也就是指不具有生命特征的物質(zhì)所構(gòu)成的形態(tài)，比如山水和花草樹木。有機(jī)形態(tài)分運動的形態(tài)和靜止的形態(tài)，一般來說兩種形態(tài)都是相互結(jié)合相互影響的，設(shè)計者對現(xiàn)代包裝設(shè)計語言進(jìn)行設(shè)計的時候應(yīng)該將有機(jī)形態(tài)和無機(jī)形態(tài)充分的利用起來，通過科學(xué)合理的運用，從而設(shè)計出優(yōu)美的圖案和包裝形態(tài)。

2.2 自然形態(tài)結(jié)構(gòu)在現(xiàn)代茶葉包裝中的運用

自然形態(tài)其實就是一種符號化的語言形式，中國的山水風(fēng)景畫其實就是將自然形態(tài)抽象化，在整個抽象化的轉(zhuǎn)變過程中，畫家科學(xué)合理地對整個畫面進(jìn)行構(gòu)圖和設(shè)計，將最天然的自然形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)樵O(shè)計元素的一種符號形式。在將自然形態(tài)進(jìn)行抽象化的時候，首先最重要的就是要從自然形態(tài)中提取相關(guān)的元素，在經(jīng)過正確的構(gòu)圖和設(shè)計將這些元素進(jìn)行重新的構(gòu)造和整合，然后最終形成一種符號圖案。茶葉的包裝在不斷的變化，從中也能夠很明顯地看出自然形態(tài)結(jié)構(gòu)在不斷的發(fā)生變化，在最開始的時候并沒有對茶葉的包裝進(jìn)行過多的講究，在當(dāng)時，人們只認(rèn)為茶葉的包裝其實就是用來盛放茶葉和儲存茶葉，茶葉的包裝上面也只是有一些簡單的文字來對茶葉進(jìn)行簡單的說明。直到后來人們對茶葉的包裝越來越重視，人們不僅講究茶葉包裝的實用性更講究茶葉包裝的美觀性。在對茶葉的包裝進(jìn)行設(shè)計的過程中，有的設(shè)計師并沒有在茶葉的包裝外面做出很豐富的圖案設(shè)計，而是將整個茶葉包裝的外面進(jìn)行一些留白處理，從而給人們留下更多的想象空間，讓人們能夠?qū)φ麄€茶葉包裝進(jìn)行豐富的想象，對于現(xiàn)在茶葉的包裝設(shè)計語言來說，這是一種很獨特的表現(xiàn)方式。

3 茶葉包裝自然形態(tài)結(jié)構(gòu)應(yīng)用的實際案例分析

中國的茶文化歷史悠久，同時我國也有很多知名度較高的茶葉品種，筆者以名茶西湖龍井為例，分析西湖龍井的包裝設(shè)計。在茶葉的包裝設(shè)計過程中，自然形態(tài)設(shè)計語言的應(yīng)用是十分重要的，西湖龍井是我國的名茶，西湖龍井本身是產(chǎn)于杭州西湖的，很多人都喜愛西湖龍井，因此，西湖龍井有了一個非常美妙的稱呼，那便是“綠茶皇后”。隨著時間的不斷推移和社會的不斷進(jìn)步，西湖龍井的包裝設(shè)計也在不斷的發(fā)生改變，仔細(xì)的觀察西湖龍井的包裝設(shè)計，就能夠很明顯的看出來現(xiàn)代包裝設(shè)計語言中自然形態(tài)結(jié)構(gòu)的實際應(yīng)用。對于西湖龍井的包裝設(shè)計元素來說，這次設(shè)計包裝元素的時候大多都是應(yīng)用正確的顏色、圖形和一定的文字，其實這不僅僅只是西湖龍井的包裝設(shè)計要應(yīng)用的元素，其他茶葉的包裝設(shè)計也常會應(yīng)用這三部分元素。在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計的時候，正確地使用顏色能夠給還能帶來獨特的視覺沖擊，讓人對整個茶葉的包裝產(chǎn)生最深刻的印象，合理應(yīng)用圖形能夠很直觀地反映出茶葉的本身特色，然后結(jié)合一定的文字解釋說明，會使人們對該產(chǎn)業(yè)有著深刻的認(rèn)知。對于西湖龍井的包裝設(shè)計來說，在其包裝上面大多都是應(yīng)用綠色，包裝上面用綠色在一定程度上能夠很直觀的反映出西湖龍井的茶色，能夠讓人們了解到西湖龍井是一種綠茶。西湖龍井的包裝外表應(yīng)用的圖形是高山流水圖，給人一種很深邃悠遠(yuǎn)的景象之美，讓人看了能夠身心比較舒適。在西湖龍井的包裝外表上還大量的應(yīng)用書法藝術(shù)類的文字，呈現(xiàn)出一種古典的氣息，能夠讓人們感受到茶的美妙。

結(jié)束語

隨著我國制茶事業(yè)的不斷發(fā)展和茶市場的不斷拓展，現(xiàn)如今的茶葉包裝設(shè)計早已融入了很多新鮮的現(xiàn)代設(shè)計元素，茶葉的設(shè)計包裝理念也在不斷的變化，自然形態(tài)結(jié)構(gòu)在現(xiàn)代包裝設(shè)計語言中有著十分重要的作用。

[1]乾梅.茶葉包裝整體形象設(shè)計的視覺魅力[J].福建茶葉,2016,(12):137-138.

[2]傅小芳.淺析茶葉包裝工藝中設(shè)計的重要性[J].福建2016,(08):168-169.

本文系湖北省教育廳人文社會科學(xué)研究項目階段性成果（項目編號：16G215）

張 偉（1967-），男，湖北鄂州人，武漢學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系副教授，本科，從事藝術(shù)設(shè)計教學(xué)管理研究工作。

李 濤（1969-），男，廣西桂林人，武昌首義學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系副教授，碩士，從事產(chǎn)品設(shè)計教學(xué)工作。