張 媛

（西安工業(yè)大學藝術與傳媒學院，陜西西安 710000）

茶文化背景下視覺傳達設計的多元化發(fā)展

張 媛

（西安工業(yè)大學藝術與傳媒學院，陜西西安 710000）

從本質上看，茶文化背景下視覺傳達設計的多元化發(fā)展機制，實際上也是資源應用多樣化的重要表現(xiàn)，更是社會大眾需求多樣化的必然抉擇。因此，在這一過程中，通過具體的理念豐富與內(nèi)涵完善，從而為設計活動的體系化發(fā)展奠定重要基礎。本文擬從當前視覺傳達設計活動中存在的問題入手，結合社會大眾對視覺傳達設計活動開展的相關要求，通過分析茶文化內(nèi)涵及其影響，從而全面探究茶文化背景下視覺傳達設計的多元化發(fā)展思路。

茶文化背景；視覺傳達設計；多元化理念；發(fā)展內(nèi)涵

視覺傳達設計的多元化，不僅僅是設計理念與展現(xiàn)方式的多樣化，同時，也是基于社會大眾實際需要的設計活動發(fā)展趨勢。當然，在當前整個時代發(fā)展背景下，設計活動開展時，其可以借鑒和應用的元素也有了豐富提升和全面展現(xiàn)，比如信息技術、智能終端等等都可以被應用到整個設計活動中。

1 當前視覺傳達設計活動中存在的問題

在目前整個視覺傳達設計開展過程中，由于缺乏對具體文化內(nèi)涵和價值理念的準確認知，加上設計活動的內(nèi)涵理念識別度不夠，從而在該活動中，無論是設計活動的具體定位，還是設計元素的豐富表達等等，都無法滿足整個社會發(fā)展的具體需要，從本質上影響了該活動開展的效果。具體而言，其不足主要表現(xiàn)為：

其一，在對視覺傳達設計活動的內(nèi)涵，以及其影響力認知過程存在偏差。視覺傳導設計，目的在于具體理念的傳達，尤其是通過具體視覺元素的應用和分析，從而實現(xiàn)自身理念的全面認知，可以說，在該活動開展過程中，有著極強的主觀性。但是目前在該活動中，其使用的元素與理念內(nèi)涵傳遞之間存在脫節(jié)現(xiàn)象，所以很多設計活動就使得品鑒者不懂得設計者的目的所在，進而影響了視覺符號的應用價值。

其二，在目前開展視覺傳達設計時，其使用的視覺符號較為匱乏，尤其是缺乏文化底蘊，加上生態(tài)理念和價值內(nèi)涵的詮釋和表達不到位，從而使得整個視覺語言符號的實質性內(nèi)涵大大降低，并且在這一過程中，其也影響了整個設計理念的準確傳達。客觀來說，視覺傳達設計活動開展的過程，是信息傳播和符號內(nèi)涵傳遞的過程，因此，設計元素的選擇應用狀況，直接關系到其價值內(nèi)涵的發(fā)揮與詮釋。因此，必須注重選擇合適的符號元素融入其中。

最后，就目前視覺傳達設計活動的具體實施而言，其在開展設計活動時，其未能注重設計元素篩選的時代化，而在視覺元素應用過程中，缺乏對社會大眾認知需求的全面認知，加上結合程度不夠，從而影響了視覺元素的整體說服力，對于視覺傳達設計來說，其本身就是信息傳播，同時也是設計理念展現(xiàn)和詮釋的過程，因此，設計元素與理念本身就是互相影響、相互促進的關系。

2 社會大眾對視覺傳達設計活動開展的相關要求

在當前社會發(fā)展進程的整體性影響下，如今視覺傳達設計已經(jīng)不再是單一的設計活動，其中所包含的設計元素、理念、方案等等都對人們的視覺感知產(chǎn)生了重要影響。所以，立足設計需要，豐富設計內(nèi)涵，創(chuàng)新設計機制，同時整個設計思維要有開放性，能夠包容其他可以借鑒和應用的元素，就成為當前視覺傳達設計活動開展的重要要求。當然，想要從根本上滿足視覺符號的傳遞要求，就必須借助合適的文化載體，通過具體理念的融入和詮釋，從而實現(xiàn)視覺傳導設計活動的具體要求。

視覺傳達設計，首先在于視覺設計元素的合理、有效篩選，該元素實際上是一種符號，也是設計理念的代名詞，就當前整個時代發(fā)展的具體特性看，文化多樣、內(nèi)容多元、體系全面已經(jīng)成為時代的代名詞和符號，而對于視覺傳達設計活動來說，其在具體實施過程中，不僅要向人們傳遞具體的理念內(nèi)涵，同時更重要的是要立足時代發(fā)展的趨勢和方向，通過審時度勢，豐富設計素材，從而實現(xiàn)整個設計活動開展的理想效果。

就視覺傳達設計活動而言，其與平面設計之間有著本質性區(qū)別，特別是通過視頻、圖像、文字信息等多種資源信息相結合，從而構建具有實質性影響力的設計活動，當然，在這一過程中，其通過可視性藝術形式的傳導，從而對被傳導對象產(chǎn)生直接影響，也就是通過開展具體設計活動，讓社會大眾對該設計活動的特點及內(nèi)涵產(chǎn)生直接影響。在整個視覺傳達設計活動開展過程中，其通過發(fā)揮視覺符號的價值作用，結合信息傳達，從而對觀賞者的實際認知產(chǎn)生全面了解，當然，在這一傳達過程中，其形式是多樣化的。從本質上看，影響視覺傳達設計活動開展的具體效果。

3 茶文化內(nèi)涵及其影響

我國是傳統(tǒng)的茶葉生產(chǎn)大國，茶葉種植面積之廣、茶葉種植產(chǎn)量之大、品種之多，都是世界上其他地區(qū)和國家所無法并肩的優(yōu)勢，可以說，每個茶葉產(chǎn)業(yè)都有著自身優(yōu)勢和競爭力。實際上，在長期的茶文化歷史發(fā)展、形成過程中，很多人只是從文化的表象來看待該文化，比如多數(shù)人只是從生活元素和飲品角度來認知茶文化，而稍微了解該文化機制的人，會從茶歌、茶藝等角度來理解這一文化內(nèi)涵。但是很多人并沒有從本質、內(nèi)涵的角度來認知茶文化體系，這就使得整個文化體系的具體應用價值大受影響。

隨著當前社會大眾對健康、養(yǎng)生的重視程度不斷提升，茶葉產(chǎn)品成為社會大眾日常生活中所不可或缺的重要“生活要素”，而茶文化內(nèi)涵中所具有的綠色、健康理念更是被社會大眾所認可。因此，在理解茶文化內(nèi)涵的價值作用時，必須從其中所詮釋的價值理念出發(fā)。當然，整個茶與茶文化在社會大眾的具體生活中，形成了深厚影響，可以說，茶和茶文化對大眾有著濃厚的影響力。所以，全面認知茶文化的內(nèi)涵所在，并深度探究其背后所具有的深遠影響，能夠為我們開展各項活動提供重要支撐和全力幫助。尤其是在當前整個視覺傳達設計活動開展與落實時，可以從該文化的內(nèi)涵驅動和價值引導角度出發(fā)，通過理念內(nèi)涵的整體融入，從而實現(xiàn)整個設計活動開展的最佳效果。

4 茶文化背景下視覺傳達設計的多元化發(fā)展思路

當然，當前茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中，國際化、多元化已經(jīng)成為重要發(fā)展方向。所以，在茶文化影響下，開展視覺傳統(tǒng)設計活動時，必須以包容和具體借鑒的視角來實施。事實上，在整個社會發(fā)展日益成熟的今天，社會大眾的審美心理也出現(xiàn)了相關變化，比如相對于以往的重元素多樣化而言，當前大眾更期望設計活動中能夠詮釋相應文化內(nèi)涵和底蘊，尤其是通過合理篩選元素，從而滿足社會大眾的多元化和層次化需求。而這就對整個視覺傳達設計活動產(chǎn)生了實質性影響。對于視覺傳達設計來說，其基礎在于選擇合適的視覺元素，通過相關改造，從而對社會大眾的視覺觀賞產(chǎn)生直接性影響。

對于設計活動開展來說，在茶文化體系的整體性影響下，想要實現(xiàn)整個文化理念傳導的最佳效果，就必須從文化融入視角出發(fā)，結合多元化理念融入的具體要求，結合文化理念的整體提升要求，確保整個設計活動能夠實現(xiàn)核心傳遞。將茶文化元素融入到整個視覺傳達設計中，其能夠在豐富具體設計元素的基礎上，為整個設計活動開展尋找到合適的定位，同時茶文化體系中所展現(xiàn)的內(nèi)容元素與外在展現(xiàn)的統(tǒng)一性，也是目前視覺傳導過程中的重要要求，當然，在該過程中，其也實現(xiàn)了設計活動的整體性創(chuàng)新與優(yōu)化。

此外，在目前視覺傳達設計活動開展時，要學會借鑒和應用其他設計體系中的相關理論和方法，通過巧妙布局，合理應用設計語言，從而構造立體化的設計元素。結合茶文化體系的具體價值內(nèi)涵，以及其中所具有的元素內(nèi)容看，茶文化的內(nèi)涵化，以及豐富的素材內(nèi)容，都可以被人們應用到整個視覺傳達設計中，通過合理選擇，具體詮釋，從而發(fā)揮視覺符號的內(nèi)涵影響力。

5 結語

茶文化的生態(tài)綠色內(nèi)涵，為該文化機制的價值發(fā)揮奠定了重要基礎，同時從視覺傳達設計活動開展的整體性要求看，融入文化理念，詮釋生態(tài)價值已經(jīng)成為該活動開展的重要要求，而想要實現(xiàn)該活動開展的最佳效果，就需要在深層次挖掘該活動欠缺的基礎上，通過借助各種設計思路，結合價值理念的發(fā)揮與詮釋，從而實現(xiàn)整個設計活動的理想效果。

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張 媛（1978-），女，陜西西安人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達設計。