吳逸凡
摘 要:新聞傳播就是利用新聞媒介將新聞信息傳播給受眾的一種形式,實(shí)踐證實(shí),影響新聞傳播效果的因素是非常多的。本文主要從環(huán)境因素、新聞接收者的能力、傳播者自身的因素幾個(gè)方面對(duì)這一問題進(jìn)行探討。
關(guān)鍵詞:新聞傳播效果;影響因素;研究
新聞傳播是指通過采集新聞線索,利用新聞傳播媒介,把真實(shí)的新聞信息傳播給廣大的人們?nèi)罕姷倪^程。早在19世紀(jì)50年代,美國的傳媒界就已經(jīng)提出新聞傳播過程的幾大要素:誰傳播?傳播什么?通過什么渠道傳播?向誰傳播?傳播的效果怎樣?這是當(dāng)今新聞界公認(rèn)的過程。盡管新聞的傳播已經(jīng)不是新鮮事物,它的學(xué)科內(nèi)容也在不斷完善,可是隨著經(jīng)濟(jì)、科技的高速發(fā)展,對(duì)新聞傳媒的要求也日益提高,新聞傳媒學(xué)的理論研究需要系統(tǒng)化,來適應(yīng)日新月異的社會(huì)發(fā)展。下面就新聞傳播的制約因素進(jìn)行探討。
一、新聞傳播受環(huán)境因素的制約比較明顯
新聞是社會(huì)環(huán)境的產(chǎn)物,新聞的傳播速度和大眾的接收能力同樣會(huì)受到社會(huì)環(huán)境的制約。這種環(huán)境包括信仰環(huán)境、制度環(huán)境和文化環(huán)境三個(gè)方面。人們在接受新聞的時(shí)候具有選擇性,由于每個(gè)階層的人,他們的文化素養(yǎng)、生存環(huán)境、所在的國家制度存在著很大的差異,所以新聞受眾的接收程度就會(huì)存在很大的不同。比如,一條政治新聞在不同信仰的人中間傳播,他們會(huì)選擇和他們宗教信仰有關(guān)聯(lián)的事件去接受,而排斥與他們的信仰相悖的事件,而對(duì)這些事件進(jìn)行批駁。新聞的制約因素在文化方面也顯得格外突出,文化對(duì)一個(gè)民族的影響根深蒂固,對(duì)于外來的文化更多的是排斥而不是接受,傳統(tǒng)中的人們還是樂于接受符合本民族文化特點(diǎn)的新聞,而排斥與人們的傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)習(xí)慣不一致的外來新聞。同樣在社會(huì)制度方面也顯得很突出,新聞具有很強(qiáng)的政治性,任何國家的新聞都是為了維護(hù)國家的根本利益而存在的,傳播正能量,我們中國是社會(huì)主義制度的國家,生產(chǎn)資料是私有制,我們的理論指導(dǎo)是馬列主義毛澤東思想,所以新聞的具體的大方向不要發(fā)生偏移,任何批駁社會(huì)主義制度的新聞必將不為廣大的人們接受。
二、新聞接收者的能力會(huì)影響新聞傳播效果
新聞傳播的接收者對(duì)新聞的接受能力不同,也會(huì)影響新聞的傳播效果。新聞在傳播過程中人們的接受包括被動(dòng)接受和主動(dòng)接受,滿足了人們需求的新聞人們就樂于接受,反之人們就難于接受,就會(huì)想法設(shè)法的排斥。人們對(duì)于理論性很強(qiáng),比較深?yuàn)W的新聞接受起來比較難,它不符合人們的接受水平,人們往往樂于接受符合自己信念的信息。
影響新聞傳播的另一因素是接受者自身的障礙因素。它包括:語言障礙、經(jīng)驗(yàn)障礙、知識(shí)障礙、興趣障礙四部分,首先對(duì)于語言障礙來說,它是最基本的因素之一,語言的障礙也是比較難解決的問題之一。這就要求新聞的發(fā)布者盡量減少使用疑難術(shù)語,使用通俗易懂的語言和在語言中表達(dá)豐富的情感,讓大家樂于接受。其次是經(jīng)驗(yàn)障礙,個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)在新聞傳播中也起著重要的作用,新聞越不同凡響、越新鮮、越不常見就越能給人留下深刻的印象,新聞信息是作者對(duì)于事件的主觀看法,而受眾在接受的過程中對(duì)信息進(jìn)行了一定的加工和選擇,接受者會(huì)利用自己的經(jīng)驗(yàn),對(duì)新聞信息進(jìn)行一定程度的彌補(bǔ),人們固有的觀念和想法,會(huì)對(duì)新聞?dòng)性黾雍蜏p緩的作用,甚至有可能對(duì)新聞原有的信息產(chǎn)生錯(cuò)誤的解讀,扭曲事實(shí)的真相和信息原本表達(dá)的意義,這樣就會(huì)形成新聞傳播障礙。其次知識(shí)障礙,人們的文化程度不同直接影響受眾者的接收信息的能力,受過高度教育的人與沒有文化的人接受能力就會(huì)有很大的差異,接受高等教育的人他們的信息量本身就很多,知識(shí)儲(chǔ)備很豐富,所以較易于接受信息,反之亦然。還有一種障礙是興趣障礙,人們的所處背景環(huán)境不同,形成不同的人生觀和價(jià)值觀,人們的興趣就會(huì)有很大的不同,接受信息的情況也會(huì)有很大的差異。
三、傳播者自身的因素也是新聞傳播影響因素之一
傳播者自身的因素包括:報(bào)道時(shí)效性障礙、報(bào)道政策性障礙、報(bào)道邏輯性障礙、報(bào)道分析性障礙四部分。新聞具有的特點(diǎn)之一是及時(shí)性,時(shí)效性。新聞報(bào)道必須于國家政策相一致,不要報(bào)道與政策相違背的反動(dòng)新聞,那樣會(huì)造成社會(huì)的動(dòng)蕩不安,與新聞傳播的初衷相悖。報(bào)道的邏輯性也很重要,它要求語言簡單便于理解,邏輯性強(qiáng)。
新聞和我們的生活息息相關(guān),新聞事業(yè)的發(fā)展對(duì)于提升整個(gè)中華民族的素質(zhì)有重要作用,它起了一個(gè)引領(lǐng)社會(huì)良性發(fā)展的作用,作為新聞工作者,有責(zé)任分析新聞傳播的因素,改正不足,促進(jìn)新聞事業(yè)的發(fā)展。
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