張珠容

新浪微博支付剛剛開通不久，有個男子以“發(fā)粉絲包”的方法給著名的主持人楊瀾發(fā)去了200元紅包。楊瀾收到這個紅包后很好奇：這個給我發(fā)紅包的人是誰呢？于是輕點鼠標，在微博上關(guān)注了這個男子。楊瀾沒有想到，她的一個小小關(guān)注，為一群人的成功起到了不可忽略的推動作用。

給楊瀾發(fā)紅包的人本名叫宗寧，筆名“萬能的大熊”。2013年初，宗寧以“萬能的大熊”之名進行朋友圈營銷培訓。2014年，他又在北京創(chuàng)立了自媒體社群組織“大熊會”，致力于研究和引領(lǐng)微營銷及其品牌營銷的發(fā)展潮流，幫助更多人通過微信微博工具，打造自己的品牌和產(chǎn)品，實現(xiàn)最低成本創(chuàng)業(yè)。

“大熊會”剛成立時，關(guān)注的人并不多。宗寧想到了一個絕招——利用新浪微博支付的功能給楊瀾發(fā)去了200元紅包。楊瀾收了紅包，又反過來關(guān)注了“萬能的大熊”的微博。結(jié)果，“萬能的大熊”的微博就開始熱鬧起來。楊瀾新浪微博里的粉絲有兩三千萬，這些粉絲可以通過“她的關(guān)注”看到楊瀾都關(guān)注了哪些人。楊瀾關(guān)注了“萬能的大熊”的微博后，許多粉絲都在想：能被楊瀾關(guān)注的微博，肯定是名博呀。于是，他們緊跟楊瀾的腳步，也點擊關(guān)注了“萬能的大熊”。

如此一來，宗寧不費吹灰之力就為“萬能的大熊”的微博吸引來了數(shù)十萬粉絲。之后，他微博里的“大熊會”的宣傳廣告就自然而然被大眾熟知了。

如今，“大熊會”已經(jīng)發(fā)展成為了國內(nèi)最大的社會化營銷社群組織。很多普通人在“大熊會”發(fā)布的知識的幫助下都建立了自己的品牌和產(chǎn)品，進行個人微電商創(chuàng)業(yè)。這其中，又有很多人獲得了巨大成功。

借力楊瀾，巧妙宣傳自己，他只花了一個200元的紅包。

在聰明的營銷者眼里，沒有做不到的事情，只有想不到的創(chuàng)意。

（張建中摘自《智富時代》2016年第12期 圖/豆薇）