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        挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存 Honda開啟黃金時(shí)代

        2017-02-05 13:17:47
        汽車周刊 2017年1期
        關(guān)鍵詞:新車型品牌戰(zhàn)略混動(dòng)

        2017年1月6日,本田技研工業(yè)(中國)投資有限公司、廣汽本田汽車有限公司(以下簡(jiǎn)稱廣汽Honda)、東風(fēng)本田汽車有限公司(以下簡(jiǎn)稱東風(fēng)Honda)在北京共同舉辦Honda中國新年媒體大會(huì)。大會(huì)以“Innovation·Challenge創(chuàng)新·挑戰(zhàn)”為主題,回顧了自2012年Honda中國市場(chǎng)中期戰(zhàn)略發(fā)布以來的種種舉措,并公布了2017年的銷售目標(biāo)為134萬輛。

        面向下一個(gè)5年,Honda將以“電動(dòng)化與IT化新技術(shù)”、“Acura(謳歌)”為關(guān)鍵詞,繼續(xù)深入推進(jìn)新技術(shù)、新產(chǎn)品與品牌戰(zhàn)略。Honda中國本部長水野泰秀表示,Honda將繼續(xù)保持進(jìn)取之心,用開放、創(chuàng)新的思維不斷挑戰(zhàn),為中國消費(fèi)者帶來更多驚喜。Honda中期戰(zhàn)略成效顯著

        2012年4月,Honda發(fā)布中國市場(chǎng)中期發(fā)展戰(zhàn)略?;厥?012-2016,Honda通過加速新車型和新技術(shù)導(dǎo)人、強(qiáng)化研發(fā)的本地化、擴(kuò)大產(chǎn)能、加速Acura(謳歌)發(fā)展規(guī)劃等幾方面的舉措,實(shí)現(xiàn)了全方位的發(fā)展。2016年,Honda中國實(shí)現(xiàn)汽車銷售125.6萬輛,同比增長24%,廣汽Honda和東風(fēng)Honda都創(chuàng)下歷史最高銷售記錄。

        在新車型導(dǎo)入方面,2012年至2016年間,廣汽Honda、東風(fēng)Honda在中國市場(chǎng)先后推出20多個(gè)全新車型,其中更有7款中國市場(chǎng)專屬車型。

        在新技術(shù)導(dǎo)入方面,先進(jìn)安全駕駛輔助系統(tǒng)Honda SENSING(安全超感)和導(dǎo)航互聯(lián)系統(tǒng)HondaCONNECT(智導(dǎo)互聯(lián)),以及全新動(dòng)力總成系統(tǒng)SPORT TURBO(銳·T動(dòng))和SPORT HYBRID(銳·混動(dòng))先后應(yīng)用于新車型上。

        而新車型和新技術(shù)之所以能夠快速導(dǎo)入,正是Honda不斷強(qiáng)化研發(fā)本地化的結(jié)果。Honda于2013年11月成立了本田技研科技(中國)有限公司,聯(lián)合廣汽Honda和東風(fēng)Honda,強(qiáng)化在中國的研發(fā)、采購和生產(chǎn)管理等功能。

        在擴(kuò)大產(chǎn)能方面,廣汽Honda第三工廠已于2015年投產(chǎn),2016年12月東風(fēng)Honda第三工廠建設(shè)項(xiàng)目也正式肩動(dòng),以進(jìn)一步滿足中國消費(fèi)者的旺盛需求。

        此外,Acura(謳歌)品牌在去年開始國產(chǎn),第一款專為中國消費(fèi)者開發(fā)的戰(zhàn)略車型CDX上市,帶動(dòng)2016年Acura(謳歌)的年銷量同比上一年翻了一番。去年年底發(fā)布傳奇跑車全新NSX,Acura(謳歌)品牌全新起航,在華事業(yè)發(fā)展開肩新篇章。以開放、創(chuàng)新的思維挑戰(zhàn)未來

        媒體大會(huì)上,Honda中國本部長水野泰秀還公布了接下來的發(fā)展方向,面向下一個(gè)五年,Honda將以“電動(dòng)化與IT化新技術(shù)”、“Acura(謳歌)”為關(guān)鍵詞,以開放、創(chuàng)新的思維繼續(xù)深入推進(jìn)新技術(shù)、新產(chǎn)品與品牌戰(zhàn)略。

        電動(dòng)化與IT化是面向未來發(fā)展必不可少的技術(shù)方向。在電動(dòng)化技術(shù)方面,繼新雅閣銳·混動(dòng)版投產(chǎn)之后,今年新思鉑睿銳·混動(dòng)版將于2月上市。Honda還將積極推進(jìn)電池等核心零部件的國產(chǎn)化,以更加親民的價(jià)格為消費(fèi)者提供混合動(dòng)力車型。與此同時(shí),Honda充分活用中國研發(fā)功能,加速推進(jìn)電動(dòng)車和插電式混合動(dòng)力車的研發(fā)。此外,Honda還將以開放創(chuàng)新的思維,考慮與優(yōu)秀的中國企業(yè)合作,共同推進(jìn)IT化、智能化新技術(shù)的開發(fā)。

        去年年底,Acura(謳歌)發(fā)布了新的品牌戰(zhàn)略,并為中國顧客帶來了超級(jí)跑車全新NSX。今年Acura(謳歌)將以車神塞納為代言,加強(qiáng)傳播品牌的Performance,提升包括基于互聯(lián)網(wǎng)+的創(chuàng)新營銷體驗(yàn)、為顧客提供的人車合一的駕乘體驗(yàn),以及一對(duì)一的服務(wù)體驗(yàn)等。在產(chǎn)品方面,今年將迎來MDX的中期改款,專為中國開發(fā)的TLX專屬版將在年內(nèi)國產(chǎn),這兩款新車都將在今年4月上海國際車展上亮相。另一款主力SUV車型——全新RDX也將于明年國產(chǎn),Acura(謳歌)將進(jìn)入快速發(fā)展和騰飛的新時(shí)期。

        2017再攀新高

        2017年Honda將帶來全新CR-V,并進(jìn)一步加強(qiáng)SUV產(chǎn)品線,各種新技術(shù)將進(jìn)一步擴(kuò)大應(yīng)用,2017年Honda中國的總銷售目標(biāo)為134萬輛,其中廣汽Honda(含Acura)銷售69萬輛,東風(fēng)Honda銷售65萬輛,新技術(shù)、新產(chǎn)品將為中國消費(fèi)者帶來更多驚喜。

        除事業(yè)發(fā)展之外,過去十年,Honda在中國一直堅(jiān)持開展植樹造林、節(jié)能競(jìng)技大賽,以及贊助大學(xué)生F1賽事等各項(xiàng)公益活動(dòng)。今后,Honda將繼續(xù)開展更多的公益活動(dòng)來回饋社會(huì),具體包括:運(yùn)用多年積累的技術(shù)經(jīng)驗(yàn),為貧困地區(qū)的汽車技術(shù)學(xué)校和學(xué)生提供有效幫助,以及利用ASIMO等機(jī)器人技術(shù)和產(chǎn)品為更多人提供移動(dòng)的樂趣等。Honda將扎根中國,成為中國社會(huì)期待存在的企業(yè)。

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