延海霞，鐘運(yùn)峰

（1.陜西理工大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院，陜西漢中723000；2.陜西理工大學(xué)土木工程與建筑學(xué)院，陜西漢中723000）

茶文化旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計中的傳統(tǒng)水墨元素研究

延海霞1，鐘運(yùn)峰2

（1.陜西理工大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院，陜西漢中723000；2.陜西理工大學(xué)土木工程與建筑學(xué)院，陜西漢中723000）

對于茶文化旅游紀(jì)念品開發(fā)活動而言，完善的茶文化理念元素融入，不僅關(guān)系到整個茶葉產(chǎn)品的內(nèi)涵與層級，更重要的是，此時茶葉產(chǎn)品已經(jīng)不是簡單的茶葉，而是融入了文化理念。本文擬從地方特色茶文化的特點(diǎn)內(nèi)涵及傳承價值分析，結(jié)合當(dāng)前旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計過程中存在的問題和不足，通過結(jié)合品牌定位、設(shè)計元素應(yīng)用等元素的具體應(yīng)用要求分析，從而探究茶文化旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計過程中的傳統(tǒng)水墨元素應(yīng)用思路。

茶文化；旅游紀(jì)念品；包裝設(shè)計；傳統(tǒng)水墨元素；應(yīng)用研究

客觀的說，在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計開發(fā)過程中，其不僅要充分注重其整體設(shè)計內(nèi)涵和風(fēng)格，更重要的是能夠?qū)⑾鄳?yīng)設(shè)計元素融入其中，通過合理應(yīng)用多種設(shè)計元素，結(jié)合準(zhǔn)確的產(chǎn)品品牌化建設(shè)，從而推動茶文化旅游紀(jì)念品生產(chǎn)與包裝設(shè)計工作的有效開展。想要生產(chǎn)和設(shè)計出滿足消費(fèi)者需要的旅游產(chǎn)品，因此應(yīng)該將其納入到整個旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計理念當(dāng)中。

1 茶文化旅游紀(jì)念品的特點(diǎn)內(nèi)涵及傳承價值分析

隨著當(dāng)前旅游活動不斷成熟，無論是人們對茶文化旅游紀(jì)念品的期待，以及開發(fā)的具體的要求都進(jìn)一步提升，而茶文化旅游紀(jì)念品則與其他紀(jì)念品不一樣，有其以文化為基礎(chǔ)和內(nèi)涵，尤其是各地的茶文化都有所不同，因此，在整個茶文化旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計過程中，應(yīng)更多融入了具有地方特色的茶文化內(nèi)涵，而想要實(shí)現(xiàn)最佳的設(shè)計效果，就需要充分滿足以下要求：

首先，從設(shè)計原則上來看，雖然旅游產(chǎn)品與其他相近產(chǎn)品差別不大，但是旅游產(chǎn)品仍然具有自身的特點(diǎn)和設(shè)計要求，因此，在進(jìn)行茶文化旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計活動時，需要將整個茶文化體系內(nèi)所具有的特點(diǎn)和內(nèi)涵融入其中，只有全面有效地展現(xiàn)和詮釋了茶文化特色，才能夠?qū)崿F(xiàn)理想的設(shè)計效果。特別是茶文化中具有濃厚的地域特色，因此在選擇具體的應(yīng)用元素時，必須充分注重，將具有自身特色的地域文化融入其中?？陀^的來說，無論是地域文化還是茶文化，內(nèi)涵都是影響茶文化旅游紀(jì)念工藝品具體內(nèi)涵和等級的重要要素。

其次，在強(qiáng)化茶文化旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計過程中，需要充分有效結(jié)合市場所發(fā)展過程中的具體需求，通過構(gòu)建層次化設(shè)計理念，從而滿足不同層次消費(fèi)者的消費(fèi)需要，當(dāng)然想要實(shí)現(xiàn)最佳的消費(fèi)需要理念融入，還需要對消費(fèi)者購買力和購買行為進(jìn)行有效分析，通過體系化融入這一理念和趨勢，從而實(shí)現(xiàn)滿足消費(fèi)者的具體期待，進(jìn)而提升其具體的生產(chǎn)份額。隨著當(dāng)前旅游活動發(fā)展日益成熟完善，在旅游紀(jì)念品的設(shè)計和生產(chǎn)過程中也更加體系化，這實(shí)際上也反映了茶文化旅游紀(jì)念品設(shè)計理念的成熟。

此外，在茶文化旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計中，必須認(rèn)識到其中所具有的工藝品屬性，文化屬性以及產(chǎn)品的其他屬性，所以，在進(jìn)行茶文化旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計過程中，不能簡單地將其同其它工藝品設(shè)計思路相融合，必須相一致，針對其具體的設(shè)計需要，通過選擇合適的設(shè)計材料，通過注重功能性元素融入，進(jìn)而優(yōu)化整個產(chǎn)品的造型設(shè)計思路，從而使得整個茶文化旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計能夠與整個旅游活動開發(fā)系統(tǒng)化相匹配。

最后，必須認(rèn)識到茶文化旅游紀(jì)念品在包裝設(shè)計過程中，其不僅需要滿足茶文化旅游紀(jì)念品的客觀性，同時還要充分注重茶文化旅游紀(jì)念品中所具有的內(nèi)涵，以及其中所具有的工藝特點(diǎn)，乃至材料的選擇都需要與紀(jì)念品的特點(diǎn)相融合，通過盡可能完善整個產(chǎn)品的設(shè)計與生產(chǎn)，從而滿足游客的多元化需要，茶文化旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計作為特殊的旅游資源，其品質(zhì)的好壞與等級，實(shí)際上也關(guān)系到整個旅游活動的開展效果。

2 當(dāng)前茶文化旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計過程中存在的問題和不足

從當(dāng)前茶文化旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計活動開展?fàn)顩r來看，無論是設(shè)計風(fēng)格，還是市場定位乃至包裝設(shè)計的具體品質(zhì)，都與人們的實(shí)際需要之間有著相應(yīng)的差距，通過對茶文化旅游紀(jì)念品的設(shè)計狀況進(jìn)行分析，不難發(fā)現(xiàn)其問題主要存在為：

首先，多數(shù)茶文化旅游紀(jì)念品在包裝設(shè)計活動開展過程中，其使用的技術(shù)較為低下，存在一定瓶頸，無論是設(shè)計風(fēng)格，還是設(shè)計的元素較為單一，特別是其中未能對消費(fèi)者的體驗(yàn)感受進(jìn)行有效融入。在這過程中其也未能發(fā)揮茶文化旅游紀(jì)念工藝品所具有的價值和作用，隨著當(dāng)前人們對旅游紀(jì)念工藝品的要求不斷提升，如今在開展設(shè)計活動時，提升其工藝水平極其必要?？梢哉f茶文化旅游產(chǎn)品的品質(zhì)與工藝水平之間有著直接的關(guān)聯(lián)性。重視其包裝設(shè)計工藝，將實(shí)質(zhì)化提升茶文化旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)品質(zhì)。

其次，在整個茶文化旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計活動開展過程中，文化要素是其中的重要元素內(nèi)容，茶文化旅游紀(jì)念工藝品本身就是紀(jì)念品，因此，在包裝設(shè)計活動開展過程中，需要對其中所具有的文化元素，探究合適的傳承與傳播途徑。不同于其他商品的是其中所具有的旅游屬性決定了在進(jìn)行包裝設(shè)計時，必須有效詮釋和融入獨(dú)有的文化特點(diǎn)。但是從多數(shù)茶文化旅游紀(jì)念工藝品包裝設(shè)計活動的具體開展?fàn)顩r來看，其都未能充分有效的將地方茶文化特色融入到整個包裝設(shè)計過程中，其整體缺乏創(chuàng)新性，甚至有的紀(jì)念品是貼標(biāo)簽產(chǎn)品，整個設(shè)計活動缺乏應(yīng)有的內(nèi)涵性。

最后，在多數(shù)茶文化旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計活動開展過程中，其缺乏對整個旅游消費(fèi)市場的有效了解和必要認(rèn)知，同時對整體加工生產(chǎn)技術(shù)的利用水平較低，尤其是不能將科技元素和文化理念融入其中，不僅限制了整個產(chǎn)品的批量化生產(chǎn)，同時也對產(chǎn)品的品質(zhì)把控產(chǎn)生了一定的影響。隨著當(dāng)前人們在參與旅游活動中的積極性日益提升，如今在開展旅游茶文化旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計活動時，必須充分注重融入文化要素，通過豐富具體的設(shè)計理念，實(shí)現(xiàn)最佳視覺效果。傳統(tǒng)水墨畫元素作為重要的文化資源，如果能夠?qū)⑦@一元素融入到整個設(shè)計活動中，那么其不僅能夠有效提升產(chǎn)品的內(nèi)涵，同時也能優(yōu)化紀(jì)念品包裝設(shè)計的最佳效果。

3 品牌定位、設(shè)計元素應(yīng)用等元素在紀(jì)念品包裝設(shè)計過程中的應(yīng)用要求分析

茶文化旅游紀(jì)念品作為重要的旅游資源，其是整個旅游市場開展過程中的重要元素內(nèi)容，隨著當(dāng)前旅游活動發(fā)展不斷成熟，其市場更為龐大。因此，注重強(qiáng)化旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計與生產(chǎn)定位，直接關(guān)系到這一元素的市場認(rèn)知和營銷狀況。而在進(jìn)行茶文化旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計活動時，必須充分認(rèn)識到品牌的市場定位，直接關(guān)系到整個包裝設(shè)計活動的風(fēng)格。對于茶文化旅游紀(jì)念品來說，其本身在市場上的作用和價值就是滿足人們的文化旅游期待值。因此，合理的品牌定位直接關(guān)系到茶文化旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計。

此外，在茶文化旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計活動開展過程中，還需要充分注重其設(shè)計元素的系統(tǒng)化應(yīng)用，事實(shí)上，包裝設(shè)計活動是一項系統(tǒng)化工程，無論是具體的設(shè)計理念，還是整體設(shè)計風(fēng)格，都是對各種元素進(jìn)行組合應(yīng)用后的結(jié)果。所以，想要實(shí)現(xiàn)理想的茶文化旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計效果，就必須充分注重將多樣元素融入其中，通過系統(tǒng)化體系其設(shè)計風(fēng)格，從而實(shí)現(xiàn)理想的包裝設(shè)計效果。

4 茶文化旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計過程中的傳統(tǒng)水墨元素應(yīng)用思路

傳統(tǒng)水墨元素作為我國傳統(tǒng)文化的核心元素之一，應(yīng)用好水墨元素，做好茶文化旅游紀(jì)念品的的包裝設(shè)計工作，就需要在充分了解和認(rèn)知茶文化旅游紀(jì)念品設(shè)計要求的同時，探究適合傳統(tǒng)水墨元素的應(yīng)用思路。其主要表現(xiàn)為：

首先，傳統(tǒng)水墨畫元素不僅僅是一種藝術(shù)元素，更重要的是一種文化元素。因此，對于該元素應(yīng)用來說，選擇合適的傳承載體就極為必要。中國傳統(tǒng)的水墨畫在應(yīng)用過程中，具有自身特點(diǎn)和屬性，特別是其獨(dú)有的創(chuàng)作手法，都使得整個設(shè)計活動更具有應(yīng)用價值。而對于茶文化旅游紀(jì)念品進(jìn)行包裝設(shè)計時，必須認(rèn)識到其中所具有的內(nèi)涵特點(diǎn)，通過融入相應(yīng)設(shè)計技術(shù)和工藝，從而實(shí)現(xiàn)理想的設(shè)計效果。

其次，將傳統(tǒng)水墨畫元素應(yīng)用到整個茶文化旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計過程中，必須充分注重將該元素應(yīng)用與整個紀(jì)念品的設(shè)計定位相匹配，無論是設(shè)計主題，還是設(shè)計風(fēng)格，都需要將傳統(tǒng)水墨畫元素的藝術(shù)理念與之相匹配。實(shí)際上，整個包裝設(shè)計活動只是茶文化旅游紀(jì)念品的一部分，無論是其中所具有的內(nèi)涵，還是整個設(shè)計活動的價值，都是紀(jì)念品的組成部分。因此，在應(yīng)用傳統(tǒng)水墨畫元素時，必須充分認(rèn)識到旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計活動開展的作用和價值，通過系統(tǒng)化融入，從而實(shí)現(xiàn)理想的設(shè)計效果。

最后，將傳統(tǒng)的水墨元素應(yīng)用到茶文化旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計過程中，其能夠詮釋和展現(xiàn)一種獨(dú)立的美學(xué)特性及內(nèi)涵，也就是極具茶文化旅游紀(jì)念品的設(shè)計語言。而水墨畫藝術(shù)作為一項內(nèi)涵極其豐富，充分融入多樣設(shè)計情景的藝術(shù)活動，雖然，對于水墨畫來說，其以畫為主要元素，但是其他諸如詩詞書法等元素也是其中主要組成部分，因此，在對這一資源進(jìn)行應(yīng)用時，必須充分注重審美內(nèi)涵的有效融入。因此，如果能夠?qū)鹘y(tǒng)水墨元素與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計活動相融合，其不僅能夠有效提升傳統(tǒng)水墨藝術(shù)的表現(xiàn)力和吸引度，更能將傳統(tǒng)水墨元素中所具備的藝術(shù)內(nèi)涵與整個茶文化旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計活動相匹配。

5 結(jié)語

在茶文化旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計過程中，必須充分注重包裝活動的有效開展。合理的包裝，不僅能夠完善和全面地展示其產(chǎn)品的特點(diǎn)與內(nèi)涵，所以在開展這一設(shè)計活動時，要充分結(jié)合現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計在整個包裝設(shè)計活動中的理念，通過融入消費(fèi)者，所需要的理念元素，在結(jié)合文化元素的全面融入背景下，從而實(shí)現(xiàn)茶文化旅游紀(jì)念工藝品的包裝設(shè)計目標(biāo)。在進(jìn)行包裝設(shè)計時，傳統(tǒng)的水墨元素，不僅是具有傳統(tǒng)國畫元素的設(shè)計要素，同時也是具備文化理念和藝術(shù)內(nèi)涵的重要要求。因此，想要實(shí)現(xiàn)理想的包裝設(shè)計效果，就必須充分注重多樣元素的系統(tǒng)化應(yīng)用。

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陜西省教育廳專項項目：漢中地域特色的旅游紀(jì)念品設(shè)計開發(fā)與研究，編號：2013JK1040；陜西理工大學(xué)校級項目：漢中地方特色旅游商品包裝的品牌定位研究與設(shè)計，編號：SLGKY15-48。

延海霞（1980-），女，陜西綏德人，博士研究生，講師，研究方向：產(chǎn)品設(shè)計。